导读：无论是位于世界哪个地域，电子邮件营销者一致以为让邮件顺遂达到收件箱是项艰巨的工作。
多渠道智能化营销办事商webpower据Return Path比来的一项研讨发明，世界各地的邮件会以惊人的速度着落不明，总体而言1/6的电子邮件没有到达目的收件箱。他们对来自开展允许式营销的5亿封邮件剖析后发明，11%的邮件失落，6%的邮件进进潦攀垃圾箱或垃圾邮件文件夹。而分歧国度的收件箱达到率表示出明显分歧：
● 欧洲的营销者们丧失的邮件跨越其他任何地域，可是比拟北美市场营销者的邮件，其进进垃圾邮件文件夹的邮件更少;
● 英国和美国在这段时光里邮件进进收件箱的比例是87%;
● 在澳年夜利亚和德国，1/8的电子邮件没能进进收件箱;
● 巴西的邮件收件箱达到率只有60%;
● 而最令大师存眷的中国，在webpower中国区《2014年上半年中国邮件营销行业数据陈述》的数据剖析中显示，2014年上半年国内乱全行业EDM均匀投递率为94.54%，均匀自力打开率为9.39%，均匀自力点击打开率为16.71%，均匀自力点击投递率为1.57%。可见，比拟欧美等地，邮件在中国的成长依然浮现较为安稳的增加态势，邮件的收件箱达到率也总体上处于较高程度。
可是，无论是位于世界哪个地域，电子邮件营销者一致以为让邮件顺遂达到收件箱是项艰巨的工作。发送信用、邮箱办事商治理更严厉等庞杂综合身分是阻碍进步投递率的身分。下面笔者化繁为简，先容6个直截了当、立杆生效的方式帮你改良邮件投递率。
1.以订阅用户为中间
起首，应用双重订阅机制往应用户确认参加电子邮件列表。经由过程填写订阅表单、点击订阅确认邮件这个进程，你可以裁减失落低质量的注册用户，留下的是那些真正对你的品牌有爱好的订阅┞愤。高质量订阅意味着更多邮件打开率和更高的邮件发送分数。第二，使撤消订阅并坚持接洽都简略便捷。我们发明撤消订阅选项一般会位于邮件底部，营销职员可以经由过程加粗字体或甚至应用分歧的色彩、字体使撤消订阅更轻易，而这也意味着订阅┞愤把你的邮件标志为垃圾邮件的几率更小。最后，一旦用户订阅，并参加到邮件列表中，在给用户随之发送的接待新闻中，应当简短的告知订阅用户将会获得什么，并在之后的邮件中连续告知用户你的邮件价值。
2.开端树立清洁有效的邮件列表
也许你会说，清算邮件列表，大师都知道要这么做。可是我想说的是，基于报酬中间往创立一个清洁有价值的列表，缭绕小我和产物之间的方方面面往构建以及优化这个列表的各类属性，真的是一项很是体系庞杂的进程，这须要树立和完美一套与你的营业模式及客户模式相顺应的逻辑，而不是简略的更新、往重、准确、过错等动作。如许做之后，你的邮件将可以尽可能的各方面切近用户，从而慢慢获得用户对邮件和品牌的承认，最主要的是将能从客不雅和主不雅上避免你的邮件成为垃圾邮件，包管发送信用。
3.供给适合度的内乱容
尽可能个性化你的邮件，在图文比例均衡的基本上坚持内乱容简练了然，而不是邮件中充满着各类闪亮精明的图片，依据邮件办事商的垃圾邮件判定尺度，有时辰一封大批图片的美丽邮件很可能并不是发送后果最好的邮件。带JavaScript和附件的邮件也很可能面对垃圾邮件的危险。所以，在进步邮件内乱容的吸引力、互动性之外，坚持内乱容对于包管邮件胜利投递的适合度也是营销者应当特殊存眷的处所。
4.重复测试试验对邮件营销运动很是有价值
webpower供给客户A/B test 或劈裂实验功效，答应他们对用户列表进行划分和测试运动内乱容。如针对一封邮件，选择四分之一的列表发送一个内乱容，而别的的四分之一发送一个分歧的内乱容。基于这个主题的哪个内乱容具有较高的打开率，那么这个内乱容将被发送给残剩的50%列表用户。这些测试让邮件营销发送者对于现实后果有一个更好的察看和预感。
5.跟踪后果：体系周全性、个性化需乞降市场化视野
经由过程一个兼具体系周全性、个性化需乞降市场化视野的邮件后果陈述，对邮件营销运动的打开率、点击率等邮件后果的增加和胜利情形连续的跟踪，今朝已经可以经由过程webpower如许的领先邮件营销供给商实现，这些数据可以直接辅助你深刻懂得到哪些内乱容和主题行是胜利的，而经由过程对数据的专业视角解读，你还可以找到进步邮件投递率及整体邮件营销后果的方式。
6.聘任一个牛逼的电子邮件营销办事供给商 (ESP)
在国内乱，谈到牛逼的ESP，大师起首会想到webpower，这类邮件营销机构具有在邮件营销上的丰盛经验和专业职员，假如你缺乏人力、资本、精神等，他们可以替你监测电子邮件发送才能和邮件弹回情形，并确保你实时把握邮件办事商对邮件的规范请求变更，遵照反垃圾邮件治理律例。别的，他们具有更娴熟的垃圾邮件预警才能，当你经由过程他们发送电子邮件，可以辅助你在自有品牌网站上公道计划邮件注册订阅表单，进步用户对你的邮件的承认度;在邮件中奇妙提示用户将你的邮件发送地址添加到收件人列表和利剑名单，有用包管邮件顺遂投递用户;在你的邮件中包括的尺度退订链接以及按钮等可以辅助你避免投诉风险。假如你没有任何的设计经验，他们还可以供给邮件模板以及个性化设计，以使你的电子邮件运动看起来比竞争敌手的更专业。
邮件营销ROI让企业和营销者有木懿睹，可是不得不说，预算、人力、资本、经验等限制身分，使我们一向无法往集中解决投递率的题目。邮件营销的高胜利率来自于邮件列表是否清洁有效，邮件内乱容是否简略公道，以及你是否有才能追踪邮件后果并调剂优化邮件营销运动等等，而包管邮件投递率，使你的邮件顺遂进进用户邮箱并有机遇被用户阅览到，才是我们实现胜利真正主要的第一步。 |
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