李佳琦凭什么能落户上海?直播电商产业真的火了?

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起源于蘑菇街，壮大于淘宝直播，因薇娅、李佳琦出圈，直播电商行业正在强势崛起，日渐成为各地新兴产业的标配。2020年以来，广州、杭州、成都、重庆等至少11个城市出台扶持政策，拥抱直播产业。在直播电商行业风口，主播乘风破浪，城市强势入局，又一场人才和产业的争夺战一触即发，谁将披荆斩棘“C位出道”？

落户：头部KOL稀缺 李佳琦成特殊人才

6月29日，“李佳琦落户上海”登陆微博热搜榜，成为榜首。截至目前，话题已引起2.8亿人次讨论。

引起话题讨论的原因除了李佳琦个人热度，还在于其以“特殊人才”的身份落户上海。6月23日，上海崇明区公布“2020年第一批特殊人才引进落户公示名单”，李佳琦在列，申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。企查查显示，李佳琦持股99%，是该公司的大股东。

● 李佳琦入选崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单。图源崇明门户网站

作为其中走人才引进途径落户的唯一一个“直播主播”，李佳琦的落户让部分网友对上海的落户政策产生了质疑。但在如今电商直播产业呈现爆发式发展的态势下，优质KOL成稀缺资源，作为引领直播领域大部分流量的头部主播，李佳琦能得到上海的青睐也不意外。

● 李佳琦 图源网络

上海致力于成为品牌淘宝直播第一城。早在今年4月8日，上海就印发了《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》的通知，计划用两年时间打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。

● 图源上海人民政府门户网站

而且，向头号主播抛出橄榄枝的不只有上海。在近日召开的云南省青年联合会第十一届委员会第三次常委（扩大）会议上，薇娅（本名黄薇）成为3名增补常委之一，会议还宣布增补云南小花（本名马玲敏）为49名青联委员之一。

薇娅是提到李佳琦就不得不提的另一位主播。如果说李佳琦是主播界“一哥”，那么薇娅就是当之无愧的“一姐”。据业内人士预测，两人几乎占据了淘宝直播近一半市场。淘宝直播是直播电商界的主流巨头平台。

● 薇娅 图源网络

虽然李佳琦的落户具有争议性，但未来城市的竞争是人才的竞争，人才的背后是产业的竞争。“抢占电商产业高地”似乎成了“李佳琦落户上海”、“薇娅成云南省青莲增补常委”最精准的注解：直播电商界的头部KOL，淘宝直播粉丝突破2700万，串联品牌商、MCN机构、供货方、物流等形成完整的产业闭环……这样的“顶流”相当于一个产业领头人，被抛出橄榄枝也不难理解。

● 直播电商的基础作业链条。图源艾瑞咨

扶持：各地政策频出 电商产业蓬勃发展

今年5月，人社部拟发布10个新职业。“互联网营销师”及下设新增“直播销售员”获人社部“认可”，成为新的工种。

网红主播、传统明星、商界领袖纷纷加入直播队伍，就连“央视四子”都组合“出道”带货了，电商直播在各行、各地全面爆发。各地对直播界“头号玩家”的争抢随之而来，直播产业扶持政策也越来越多。

● “央视四子”直播带货 图源网络

今年以来，已有广州、四川、上海、重庆、菏泽、济南、青岛、北京、泉州、杭州、义乌等至少11个城市推出直播产业扶持政策。

● 部分地区直播产业扶持政策。图源中产

其中，广州市商务局在3月就出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出到2022年，将构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人，打造“直播电商之都”。

杭州被《2020淘宝直播新经济报告》称为“名副其实的直播之都”，与金华、温州两城占据十大直播之城三席，囊括了13.09%的活跃主播。

近日，杭州余杭区在浙江省内率先发布《余杭区直播电商政策》，全力打造“直播经济第一区”。政策包含12条支持措施，覆盖企业、主播人才等直播电商全产业链。不仅承诺给予企业补助、融资担保、奖励等全方位支持，在直播电商人才方面，余杭区也在现有人才政策基础上进行了突破，提出符合条件的主播最高可按B类人才享受相关政策。

杭州的直播产业活跃，竞争也激烈。6月9日，杭州高新开发区发布《关于扶持直播产业发展的实施意见》（征求意见稿），提出10条扶持政策，打造“直播产业第一区”，包括物业购置补贴、用地支持等，为直播产业及企业留足了发展空间。

有我国最大的小商品集散中心之称的义乌自然不甘落后，6月22日，义乌公布《义乌市加快直播电商发展行动方案》，提出了两年内直播电商成交突破1000亿元的目标，并对支持直播电商产业发展的5G网络建设进行了安排。为了培养更多直播电商人才，义乌还全国首份《电商直播专项职业能力考核培训教材》，创造了直播人才培养新模式。

● 图源网络

此外，菏泽提出建设“新媒体之都”的目标，成为山东首个出台直播电商发展行动方案的城市。拥有头部主播李子柒的西南地区也按下了电商产业发展快捷键。四川出台了全国首个省级直播行业发展计划——《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020—2022年)》，成都将建设快手直播电商总部；重庆发布发展直播带货行动计划，培育10000名直播带货达人，打造直播应用之都、创新之城。

直播电商产业风起云涌。

探寻：直播电商成长空间大 但发展粗放

直播电商是一种新经济业态，在近两年掀起了热潮。今年的政府工作报告也肯定了电商网购、在线服务等新业态在抗疫中的重大作用，提出要继续出台支持政策，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

随着新基建浪潮来袭以及5G技术的发展，未来直播电商产业的发展依旧值得期待。

艾瑞咨询在《2020年中国直播电商生态研究报告》中就指出，疫情触发了更多直播需求，为直播电商带来了新机遇，直播电商B2B将迎来新一轮的爆发期。其中，直播电商带来的增量将更多体现在为产业链提效降本、为参与者带来新机会点。

但目前来看，直播电商还处于粗放式发展态势，需要引导向前，实现稳定发展。越来越多人加入主播行列，想成为下一个“李佳琦”，但能不能有下一个“李佳琦”很难说。也有越来越多城市跟进布局，想把直播电商作为下一个产业增长点，但究竟谁能“C位出道”尚未有定论。

可以肯定的是，风口在，守正才能出奇。