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[短视频运营杂谈] 李佳琦凭什么能落户上海?直播电商产业真的火了?

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DeGe 发表于 2020-7-6 01:05:18 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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起源于蘑菇街,壮大于淘宝直播,因薇娅、李佳琦出圈,直播电商行业正在强势崛起,日渐成为各地新兴产业的标配。2020年以来,广州、杭州、成都、重庆等至少11个城市出台扶持政策,拥抱直播产业。在直播电商行业风口,主播乘风破浪,城市强势入局,又一场人才和产业的争夺战一触即发,谁将披荆斩棘“C位出道”?

落户:头部KOL稀缺 李佳琦成特殊人才

6月29日,“李佳琦落户上海”登陆微博热搜榜,成为榜首。截至目前,话题已引起2.8亿人次讨论。

引起话题讨论的原因除了李佳琦个人热度,还在于其以“特殊人才”的身份落户上海。6月23日,上海崇明区公布“2020年第一批特殊人才引进落户公示名单”,李佳琦在列,申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。企查查显示,李佳琦持股99%,是该公司的大股东。

● 李佳琦入选崇明区2020年第一批特殊人才引进落户公示名单。图源崇明门户网站

作为其中走人才引进途径落户的唯一一个“直播主播”,李佳琦的落户让部分网友对上海的落户政策产生了质疑。但在如今电商直播产业呈现爆发式发展的态势下,优质KOL成稀缺资源,作为引领直播领域大部分流量的头部主播,李佳琦能得到上海的青睐也不意外。

● 李佳琦 图源网络

上海致力于成为品牌淘宝直播第一城。早在今年4月8日,上海就印发了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》的通知,计划用两年时间打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地

● 图源上海人民政府门户网站

而且,向头号主播抛出橄榄枝的不只有上海。在近日召开的云南省青年联合会第十一届委员会第三次常委(扩大)会议上,薇娅(本名黄薇)成为3名增补常委之一,会议还宣布增补云南小花(本名马玲敏)为49名青联委员之一

薇娅是提到李佳琦就不得不提的另一位主播。如果说李佳琦是主播界“一哥”,那么薇娅就是当之无愧的“一姐”。据业内人士预测,两人几乎占据了淘宝直播近一半市场。淘宝直播是直播电商界的主流巨头平台。

● 薇娅 图源网络

虽然李佳琦的落户具有争议性,但未来城市的竞争是人才的竞争,人才的背后是产业的竞争。“抢占电商产业高地”似乎成了“李佳琦落户上海”、“薇娅成云南省青莲增补常委”最精准的注解:直播电商界的头部KOL,淘宝直播粉丝突破2700万,串联品牌商MCN机构供货方物流等形成完整的产业闭环……这样的“顶流”相当于一个产业领头人,被抛出橄榄枝也不难理解。

● 直播电商的基础作业链条。图源艾瑞咨

扶持:各地政策频出 电商产业蓬勃发展

今年5月,人社部拟发布10个新职业。“互联网营销师”及下设新增“直播销售员”获人社部“认可”,成为新的工种。

网红主播、传统明星、商界领袖纷纷加入直播队伍,就连“央视四子”都组合“出道”带货了,电商直播在各行、各地全面爆发。各地对直播界“头号玩家”的争抢随之而来,直播产业扶持政策也越来越多。

● “央视四子”直播带货 图源网络

今年以来,已有广州四川上海重庆菏泽济南青岛北京泉州杭州义乌等至少11个城市推出直播产业扶持政策。

● 部分地区直播产业扶持政策。图源中产

其中,广州市商务局在3月就出台了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,提出到2022年,将构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,打造“直播电商之都”。

杭州被《2020淘宝直播新经济报告》称为“名副其实的直播之都”,与金华温州两城占据十大直播之城三席,囊括了13.09%的活跃主播。

近日,杭州余杭区在浙江省内率先发布《余杭区直播电商政策》,全力打造“直播经济第一区”。政策包含12条支持措施,覆盖企业、主播人才等直播电商全产业链。不仅承诺给予企业补助、融资担保、奖励等全方位支持,在直播电商人才方面,余杭区也在现有人才政策基础上进行了突破,提出符合条件的主播最高可按B类人才享受相关政策

杭州的直播产业活跃,竞争也激烈。6月9日,杭州高新开发区发布《关于扶持直播产业发展的实施意见》(征求意见稿),提出10条扶持政策,打造“直播产业第一区”,包括物业购置补贴、用地支持等,为直播产业及企业留足了发展空间。

有我国最大的小商品集散中心之称的义乌自然不甘落后,6月22日,义乌公布《义乌市加快直播电商发展行动方案》,提出了两年内直播电商成交突破1000亿元的目标,并对支持直播电商产业发展的5G网络建设进行了安排。为了培养更多直播电商人才,义乌还全国首份《电商直播专项职业能力考核培训教材》,创造了直播人才培养新模式。

● 图源网络

此外,菏泽提出建设“新媒体之都”的目标,成为山东首个出台直播电商发展行动方案的城市。拥有头部主播李子柒的西南地区也按下了电商产业发展快捷键。四川出台了全国首个省级直播行业发展计划——《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划(2020—2022年)》,成都将建设快手直播电商总部;重庆发布发展直播带货行动计划,培育10000名直播带货达人,打造直播应用之都创新之城

直播电商产业风起云涌。

探寻:直播电商成长空间大 但发展粗放

直播电商是一种新经济业态,在近两年掀起了热潮。今年的政府工作报告也肯定了电商网购、在线服务等新业态在抗疫中的重大作用,提出要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势

随着新基建浪潮来袭以及5G技术的发展,未来直播电商产业的发展依旧值得期待。

艾瑞咨询在《2020年中国直播电商生态研究报告》中就指出,疫情触发了更多直播需求,为直播电商带来了新机遇,直播电商B2B将迎来新一轮的爆发期。其中,直播电商带来的增量将更多体现在为产业链提效降本为参与者带来新机会点

但目前来看,直播电商还处于粗放式发展态势,需要引导向前,实现稳定发展。越来越多人加入主播行列,想成为下一个“李佳琦”,但能不能有下一个“李佳琦”很难说。也有越来越多城市跟进布局,想把直播电商作为下一个产业增长点,但究竟谁能“C位出道”尚未有定论。

可以肯定的是,风口在,守正才能出奇。

 
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