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0 s9 y( }0 b P9 f" T+ F% Z' {1. 如何体
( s* T( ~/ C& w是有用性的最基本模式。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自
( }2 @' G2 P1 g& Y己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，标题形
, s4 h5 Z* j' m0 G式可以模仿。0 V1 E3 \' g- F# e6 P) C
《技术型营销人必看：Airbnb 早期是如何用 GrowthHack 获得更多用户的？》
2 v, a. S/ X8 F- A ]《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》
9 T- w4 }2 H. w# J1 R+ B8 s8 a, M/ w奶牛 Denny 有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》
, h. V& W" f, w3 y& v2.合集型0 v% N+ {9 I' a% i
6 种方法、 5 个建议、 4 个趋势。合集的好处：往往在于它的归纳总结性强，1 篇抵单独看) M3 U: S% B$ n- L: B
5 篇，数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，
2 v' a# P" ?2 f# Z因为文章被拆分了，有时看二级标题就能到点，几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容- H9 p0 s4 F6 `' y4 R: U. M0 N
水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。
4 S. x# N/ p9 {. V' ?像《 Airbnb 告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》就比单独介绍一个8 V! _. O- L, t. C
Airbnb 更丰富；另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！来自
# Z2 y7 n' o3 B! f; Y9 }' XAdweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜单》。
' N4 P/ ]6 f* j+ t2 B. D+ s3.带负面词汇的标题
. V4 w( P9 |. ?比如：4 个常见错误、 5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见
5 V& S2 K! m( Y% q不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。
; ?" N+ P. H" @, | $ a/ T" b$ t# m6 H- S1 Z# |; Y
《如果你的简历石沉大海，看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》
/ C! G# j9 ^) J6 F6 q8 s是不是比《 8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章
" o d/ a7 `5 f% r+ ~/ |来消除此时的负面情绪？
9 V' P3 N5 Y; Z: a# P4.加一些修饰词
. D3 W+ h& T7 m" J( U% W* p Y修饰词有 2 个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。/ e$ T3 L! J1 n) f
前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫 HUNT——文章标题用的是《最好最新的案例/ h8 u1 y0 E4 m
库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但/ v) i, O: w9 D* v- t7 u9 Y5 ]9 D1 u: f
我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
) H4 \6 S! r$ K5.带有急迫感0 a7 P( c/ h; b' K7 { f
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会
2 \9 {8 c+ `. V9 J% S立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗？此外，让标题充满急迫感，7 R2 X1 ~# s2 Q( O9 f5 t. n3 W; ]* F4 V
也是召唤行动的一种表示。
# p: C/ B; a" P, h0 ASocialBeta 发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会1 t( l0 g8 J# N3 ]
想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？
7 z3 r; C) A# h4 g/ \8 h [如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会& C( c K; A( G
这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
, ], _7 t; O- n" I) U5 z* ]' P
6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉1 s. Y9 k& h. }7 a+ I$ N( V3 H z
“ FaceBook 内部员工工作指南”、“ Google 程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者9 G1 r5 j' H7 `: Y7 L
觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作) b2 \/ ]. v; Y0 Q* [
为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。
8 i& u. K; D. h4 P# ^: Q3 _& M李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如3 Q& K# p; ^8 d; l
何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘: I+ |1 }! z% G" r
展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？ 3 d$ p6 K3 Z1 t% {' x
7.解释性标题* d W ]8 v* o9 V
《学生团队如何取得 35W 销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》 ——专访、欧
2 c8 s5 T* b! l! J莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感，再加上数字和如何体来补充7 h; a1 m7 ]5 m' C
事实和知识性说明。
0 Y+ p6 j" Y7 L" g3 U3 U- J/ T3 m8.嵌入专业性词汇( X" L0 G5 O, K% O: J
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众——《【资源】 HTML5 工具篇：: @. y) n3 ]* Y. y2 J$ C; ]- p" | \
10 个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》
- x. J9 c. F. s( R有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有
+ P$ X5 @+ b; Y3 r( V& l吗？别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到 1 个专业优质受
2 W, f6 m) `' j: M. z众，也比 2000 个无关阅读量的收益大。
1 B0 u5 m2 V n" M* ^9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性
# _, n# F2 h. k9 }+ c4 ~双关语+网络热词是种很好的搭配，互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。《当《权力6 u; _# j, r! l, `: |7 r. s! @, F
的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》 ——虽然很隐喻，: ^2 ]. Y" f. ]3 s$ o
但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和
`3 V, Q. t5 H8 S悬念丛生感。《 Instagram 上 50 位 KOL 晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC 说违规9 f& E A: v; k/ f+ V3 w! P! z( R7 \
了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但 SocialBeta 说水军违规了。
7 U/ n* L! L% O6 P6 P# P10.传递能简单习得和立马速成的感觉! t$ h! |- x) B- u
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像 SocialBeta 一样告诉大家《一篇6 t* k9 J- {# N; {
文章读懂营销本质变迁 从广告到 SDi》、《 7 步教你玩转 LOGO 设计》，你会不会信心满
9 k# Z6 U: b4 f" e满，读这篇文章就立马成就？
) h) k5 s2 ~* j# V: N11.福利帖
, x* t, e2 b3 t" Q2 k标题表明，读这篇文章有福利；2 种方式，一种是直接打上福利的标签。3 o0 ~: t! ^% n" a$ u. m6 L
如：《 2014 年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！！》
' [7 C7 M/ z- { N4 H6 d' d( d《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》
, O7 h3 U0 e; F- q5 F还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指# R# S0 n \/ p4 a. }
南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春
* P7 y$ `" X* c节充电：36 篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。
4 a; a* e! p* A12.代入本地化和渠道特性
, b+ g9 T# r9 i& a! i9 U! E3 [: x; ~试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新
: S6 C3 D2 }1 A1 f" @/ ~6 e! X$ e疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地
% w+ F# _* K2 A/ R# [区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三7 [$ b( m9 P4 S* i
里屯的人。
) v7 _ u7 s, i9 ^' A1 ]
13.借热点东风7 W6 ~1 R x# {+ `- }! @0 d
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。”
5 u" K W! f5 h. M流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时
$ Y$ C+ H" k0 j% X间《权利的游戏》第五季播出，Uber 纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点4 e' i( ~9 F7 a! e
营销（Uber 未赞助…），同样，标题也可以借热点来取，如图所示：& ^7 ~, b, m7 k* E
0 E: N% t- F; P+ M" o; _ E5 L
14.标题具体化
; i1 H, A! }4 c: f9 p3 H4 b4 G当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候，就要选
! S$ ~* P% V) p! F- w5 V取文中的亮点来制作标题了。《除了 Toms 鞋，你知道还有哪些One for One 的品牌？》
+ d& w/ C# _ U1 V其实讲了 8 个买一捐一的品牌，但没看到 Toms 鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞
# }6 W% j8 ]0 m0 C1 F' N的红绿灯：让等待的时光也美丽的 6 个创意场景》这种，其实 6个创意场景都很有亮点，" M" E/ l6 R/ j. ]+ E7 W; |
但不能都塞标题里去，所以选 1 个为代表，让标题具体化。 更多运营干货福利我放在网盘上了，请自行去下载，都是我辛苦收集过来的
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