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1. 如何体
是有用性的最基本模式。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自
己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，标题形
式可以模仿。
《技术型营销人必看：Airbnb 早期是如何用 GrowthHack 获得更多用户的？》
《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》
奶牛 Denny 有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》
2.合集型
6 种方法、 5 个建议、 4 个趋势。合集的好处：往往在于它的归纳总结性强，1 篇抵单独看
5 篇，数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，
因为文章被拆分了，有时看二级标题就能到点，几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容
水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。
像《 Airbnb 告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》就比单独介绍一个
Airbnb 更丰富；另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！来自
Adweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜单》。
3.带负面词汇的标题
比如：4 个常见错误、 5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见
不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。
《如果你的简历石沉大海，看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》
是不是比《 8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章
来消除此时的负面情绪？
4.加一些修饰词
修饰词有 2 个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。
前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫 HUNT——文章标题用的是《最好最新的案例
库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但
我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
5.带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会
立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗？此外，让标题充满急迫感，
也是召唤行动的一种表示。
SocialBeta 发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会
想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？
如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会
这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
“ FaceBook 内部员工工作指南”、“ Google 程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者
觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作
为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如
何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘
展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
7.解释性标题
《学生团队如何取得 35W 销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》 ——专访、欧
莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感，再加上数字和如何体来补充
事实和知识性说明。
8.嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众——《【资源】 HTML5 工具篇：
10 个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》
有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有
吗？别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到 1 个专业优质受
众，也比 2000 个无关阅读量的收益大。
9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配，互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。《当《权力
的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》 ——虽然很隐喻，
但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和
悬念丛生感。《 Instagram 上 50 位 KOL 晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC 说违规
了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但 SocialBeta 说水军违规了。
10.传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像 SocialBeta 一样告诉大家《一篇
文章读懂营销本质变迁 从广告到 SDi》、《 7 步教你玩转 LOGO 设计》，你会不会信心满
满，读这篇文章就立马成就？
11.福利帖
标题表明，读这篇文章有福利；2 种方式，一种是直接打上福利的标签。
如：《 2014 年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！！》
《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》
还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指
南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春
节充电：36 篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。
12.代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新
疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地
区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三
里屯的人。
13.借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。”
流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时
间《权利的游戏》第五季播出，Uber 纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点
营销（Uber 未赞助…），同样，标题也可以借热点来取，如图所示：
14.标题具体化
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候，就要选
取文中的亮点来制作标题了。《除了 Toms 鞋，你知道还有哪些One for One 的品牌？》
其实讲了 8 个买一捐一的品牌，但没看到 Toms 鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞
的红绿灯：让等待的时光也美丽的 6 个创意场景》这种，其实 6个创意场景都很有亮点，
但不能都塞标题里去，所以选 1 个为代表，让标题具体化。
更多运营干货福利我放在网盘上了，请自行去下载，都是我辛苦收集过来的
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千斤顶
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