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1、架构及代码篇 # h8 j2 x+ l4 C" h* Q
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• 确认开发架构，页面生成方式，有没有单页应用，有没有异步加载
0 P3 |; `; ]# j! s4 U! T4 h& j • 使用工具确认spider对网站内容的可抓取 * [' c$ k8 E, v" O, r
• 确认页面URL部署方案，响应式(PC和H5共用URL)还是分站，据悉百度建议使用分站，但对于Google，是有相关文档的自适应页面的设计 * Q1 [4 W7 W. t0 L- ^2 x
• URL的设计是否满足层级分明的原则，参数整齐、长度正常、结构清晰、命名准确是否遵循HTML5的标准
# J* @; j8 G) ?+ t k • title、description、keyword使用是否“正确”，h标签是否正常使用，所依附的 关键词是否有计划且正确部署，所谓的target、有主有次，基于数据。
" e* B' u/ P: c1 h+ ]) B • 图片是否有了title和alt标签，比这个重要的是图片是否进行了移动优化，大小、加载速度、错误监控，移除没必要的图片展示。
9 w: z) ?! C/ e! ~标题怎样才会收到搜索引擎的喜欢
* d: j0 P# H, p • 以及，是否有追踪关键词部署效果的监控机制，以数据作指导用作调整依据，需要有自己的抓取、入库、报表的一套关键词竞争情报工具。 * h' }' h. }: r0 ?0 u, H/ V
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• 服务器、域名解析、CDN，是否都使用了靠谱的供应商，且建立了反应迅速的监控机制，是否有完善的日志系统以备查证问题有依据可循，抓取量、返回码、抓取时间分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指标
; j% v- i3 ` B& Y: G% E • 是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平台正确，定期关注平台报错。现在百度、搜狗、神马、好搜都有对应的XML提交入口及规范。 ' g) e) M6 p% y7 U
• 内部链接是否在位置的部署上结构清晰，在抓取深度上设计够扁平，如果内容繁杂是否有别的通道维持繁杂和扁平的平衡 * Y5 k, }. K) R7 G+ W, V# P
• 是否运行了DNS反解析，保证spider的顺畅抓取，无法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墙及安全部门开通了UA白名单
* C \$ D. i/ r/ W$ ~" [* _& G" I8 x • 检查robots，及nofollow标签的使用，不要误屏蔽，遵照数据和经验玩。
! U0 e( b3 |- r" N • 确保PC页面被移动设备访问时的跳转方案，对应页面的跳转要绝对保证，此处应有自动化测试工具定期跑case。
- @+ h: }3 i2 z2 J • 确保设备清单长期的维护和更新，涵盖移动spider及最新的设备标示。遵循蜘蛛和人看到一样内容，如果分移动和PC蜘蛛，还要遵循移动蜘蛛和移动设备看到一样的内容原则。 . e3 D5 k$ C6 W
• 有没有瀑布流，分页怎么处理，入口不能丢，另外，如果是 seo页面，有些功能在是否真有实现的必要。
• 是否有重复页面，要干掉重复页面，干不掉的其他方案都是补救，再谈Canonical标签
0 l: b' ^# k2 Z0 X( r T+ Y! L • 关注搜索引擎算法更新，规避相关惩罚规则，比如针对移动页面的冰桶算法。
7 N% B: M f$ r) v* ~ •修正自己网站需求及功能上有伤害搜索引擎的功能。 # B9 a' q. ^& h
' h1 c- P* j; w3 P, q% R- c 2、代码埋点 0 @7 ^( o1 a% R
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• 是否在PC端及移动端添加了地理位置信息 1 H# w; T" K; f0 N
• 是否在PC端部署了各家的页面适配代码
: U5 R" ^# u: ?3 X& q • 是否在移动端使用了微格式(这个Google算是比较不错提高页面质量的方式)，百度也会针对性地使用这些数据，表现为搜索结果展现评论数、星级、电话、位置。 : L% m) _# I. g$ E
• 流量统计代码是否部署正确，指标是否齐全，产出漏斗是否构建
6 v# x' X6 L# g, h4 b* f% y- s • 性能统计代码是否部署正确，指标是否齐全，针对设备进行了性能测试和监控，2G?3G?4G?WIFI?
' \7 n. G$ b- N: E b • 各家的站长工具代码是否部署正确，如下按需添加，同时完成网站地图和适配文件的提交
" a- n: i/ z# s • 是否有自动化测试方案，确保全量页面上线后功能及代码标签的正确 " x8 ^/ W# I, A5 Z
• 是否组建 并维护了词库，词库是否由移动用户真实搜索词构成
7 o2 |; K0 i' u; K: y. p • 是否监控词库中各家搜索引擎SERP中，网站的排名，索引的是移动页?PC页?转码页?(要获取这些页面的URL，以作进一步改进)
5 K6 f5 R- d) V, ?5 V% M • 是否有PC排名和移动排名的对比?是否有搜索结果防黑监控? ( J1 ~" o W) }) h- u+ ^5 r! Y
• 同样的体系是否涵盖了竞争对手
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/ A3 ^5 n" m' B& U$ r9 W% l 3、适配 * `/ M0 N9 b- J/ K
5 ~, p9 C8 |7 U0 L% U; q" A • 如果是响应式设计，确保百度META标签的适配方式完全正确，Google注意alternate和canonical标签的使用。 , n3 W$ G+ u7 F1 `* P
• 如果分站设计，跳转要是否做到了对应页面的跳转，PC重复页面是否也做了对应页面跳转的收口，是否遵循了移动蜘蛛和移动用户看到的内容一致的原则。 7 j$ P9 W* L3 H4 R+ L
• 没有对应页面的PC页面，是否本着优化手机用户体验但又不扰乱蜘蛛的原则进行了跳转，比如JS跳转 3 o- w4 v1 k: h7 `" g: [" Q% L F
• 适配效果如何监控 ' u9 Y* p2 j9 V6 M3 I7 f3 i
• 社会在进步，去年就不应该再关注非智能手机的适配，如果你的WAP站还有流量，考虑转往HTML5站点。
- T9 {* _+ n- D! o% n • 是否有对跳转页面、返回码(301、302)的正确性，移动页面的可用性的日常监控体系 0 S1 v4 u9 X0 u! d: ^' A0 f$ m
至此，一个基本的移动站点的站内优化check完成，有些PC相关的提不全，也觉得没有必要提，常识就无须赘言，这算是一篇关注点及思路聚合文章，很多点有机会可以单独拎出来当做专题讨论，共同交流和学习。 2 u3 b) w' t) s/ i9 Z- {3 ~/ m
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搜外论坛原创作者：赵慧森
9 j; Y; z/ t1 D8 t1 K3 S日期：2015-05-28 | 
