如何起微信公众号文章标题，文章100000+阅读的奥秘

1. 如何体
1 k7 `1 T& f5 v8 A+ a# M" I) v是有用性的最基本模式。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自
己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，标题形
% _/ {' y0 A; Y( k式可以模仿。
《技术型营销人必看：Airbnb 早期是如何用 GrowthHack 获得更多用户的？》
《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》
  f/ t+ k6 J; Z9 X. l4 \2 F奶牛 Denny 有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》

7 r5 d. w! k- m2.合集型
+ ~0 Y/ g( t( f* f6 种方法、 5 个建议、 4 个趋势。合集的好处：往往在于它的归纳总结性强，1 篇抵单独看
5 篇，数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，
+ h; ^; f; u6 g3 ]. |. w& I% L因为文章被拆分了，有时看二级标题就能到点，几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容
水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。
像《 Airbnb 告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》就比单独介绍一个
Airbnb 更丰富；另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！来自
  }1 v1 Q+ `3 }5 H  {+ Z; {1 A. ^* AAdweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜单》。

3.带负面词汇的标题
比如：4 个常见错误、 5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见
* M( ~4 |4 K3 H8 |2 n不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。

《如果你的简历石沉大海，看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》
4 g2 s+ h; y9 s8 Q9 p3 Y" Z9 Q是不是比《 8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章
) z; _7 |. j2 u3 b. Z来消除此时的负面情绪？

% I4 A' E! Q+ I4.加一些修饰词
修饰词有 2 个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。
前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫 HUNT——文章标题用的是《最好最新的案例
库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但
0 o- A7 z$ s- G我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。

5.带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会
立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗？此外，让标题充满急迫感，
0 V' u6 T+ P: B2 q* O也是召唤行动的一种表示。
SocialBeta 发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会
+ J; I" n( d' U: L. f& U3 r想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？
( U) p" C% v6 k" d; x如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会
这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。

6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
“ FaceBook 内部员工工作指南”、“ Google 程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者
+ e2 r1 O' K/ L* Z- k6 ?觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作
7 V/ X, d6 ?  U$ m4 g6 Q& L为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如
0 j! Z7 j2 P0 G* [; a$ l  k: B" ?0 q何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘
* k5 M( N8 z* ]) l; D4 f展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？

2 k1 V* ~; z  n) s4 k6 C7.解释性标题
9 S+ S: r$ ]2 h8 J( A  W* U《学生团队如何取得 35W 销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》 ——专访、欧
1 q) ]; X/ B8 V! a( {6 F莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感，再加上数字和如何体来补充
事实和知识性说明。

8.嵌入专业性词汇
, d& z5 g# Q, v( _3 {3 _8 L专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众——《【资源】 HTML5 工具篇：
10 个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》
有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有
1 c9 T! f: @) O$ ^吗？别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到 1 个专业优质受
众，也比 2000 个无关阅读量的收益大。

  U1 h! \) T1 s$ U9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配，互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。《当《权力
4 [' V6 A7 v2 t' }的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》 ——虽然很隐喻，
! F' }  d+ v2 h! B* h但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和
悬念丛生感。《 Instagram 上 50 位 KOL 晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC 说违规
5 a3 r5 v& }5 J: {了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但 SocialBeta 说水军违规了。

1 u/ I7 P/ `% c) F- ]4 X10.传递能简单习得和立马速成的感觉
, F6 \4 ]; n, p4 m人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像 SocialBeta 一样告诉大家《一篇
文章读懂营销本质变迁 从广告到 SDi》、《 7 步教你玩转 LOGO 设计》，你会不会信心满
满，读这篇文章就立马成就？

11.福利帖
0 t( {" l2 L) P! L; x" L标题表明，读这篇文章有福利；2 种方式，一种是直接打上福利的标签。
如：《 2014 年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！！》
" S7 F# g. v1 V$ z8 ^, g1 D《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》
还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指
南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春
2 D& {" d2 r# `: B2 q1 O% m; A节充电：36 篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。

12.代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新
2 M) A! {( h& ~( m7 G7 s+ R# N$ }5 S$ r疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地
6 y& P; O0 O: n2 s$ ~4 i9 B区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三
里屯的人。

13.借热点东风
9 k! G0 c  j# x# ^. T+ [网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。”
流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时
间《权利的游戏》第五季播出，Uber 纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点
" K3 Q: j# A/ O5 D9 \1 R营销（Uber 未赞助…），同样，标题也可以借热点来取，如图所示：
! e" I3 A- w* w( B
14.标题具体化
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候，就要选
取文中的亮点来制作标题了。《除了 Toms 鞋，你知道还有哪些One for One 的品牌？》
. V1 j9 H7 T9 f) m- }( w  X% d0 ~其实讲了 8 个买一捐一的品牌，但没看到 Toms 鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞
: `7 @7 z' Q+ m0 l/ U6 y( W的红绿灯：让等待的时光也美丽的 6 个创意场景》这种，其实 6个创意场景都很有亮点，
9 k% J1 h7 B5 U( W- {但不能都塞标题里去，所以选 1 个为代表，让标题具体化。

更多运营干货福利我放在网盘上了，请自行去下载，都是我辛苦收集过来的

) Q- |6 T9 U6 a& `: v- e; ]

你这样的表现，就只配这几个字：窝囊废

都看了，这帖子有意思。

感觉这个论坛的站长太牛B了，好强大啊

哈哈~` 你好有意思哦~

对自己好点~别难为自己

我.......伤心

这个程序有没有漏洞啊

做为老人！在吧里我都懒的都不想说话！送完经验我就走！

回来了 呵呵刚才在斗地主那 ~~~~

先踹你一脚再说~~~~~~

老天不公啊.....