在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——
! T* Y4 I, n2 C9 i& [ u今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。
0 E- B$ Z! U" K* ]7 c9 |去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……
' d0 Y9 O% o+ P# Y& j4 e以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题 不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。9 F& ]/ ]' ^$ @
目录如下——
4 e; k) i; ?# r0 k( E: G; J一、基本原则
9 ~; e5 g# E! G5 r/ u+ N1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到
j( l. f# v7 `二、真实原则与"标题党"
0 z" ~% |; Z" J1 L# S三、如何做出简洁明快的标题
1 X% L ^" |0 r/ k0 |: a& d四、搜狐新闻精彩标题常用手法
" s: x, a& v; u( p( ]! b2 H+ l9 m; @1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题 9.鼓励在标题上的各种创新 10.特殊情况下的标题折行& t. U) }* u; k6 c. W: p- ?
五、移动端和PC端标题的差异
1 K% ?8 o1 R/ B& G( H% d1.长短字数不同 2.组合元素不同 3.编排逻辑不同7 a' R+ r; M, w3 Z" x
六、常见问题解析# o: n1 x$ m0 J/ V1 D) v
七、改标题十大禁忌8 ~9 F' [' k( h9 |! B- ?
八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌5 Y: t J3 ?8 ^& ?
以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。. `9 m+ u4 y! S2 F! q8 j1 Y
A.搜狐网精彩标题常用手法* t4 @) f/ m! J0 M+ K* P X( D
1.谐音
# t; N* x+ Q+ s& t* |5 ~# S例 中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）9 `3 S! e4 q8 f- a# ?5 X1 }
例 吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙% T" q: O5 \6 J2 W, [4 p
荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙2 w: r' }( y: A6 o" [
2.引用
+ M0 j- Z1 k: B f9 h& g例 北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
5 p6 @9 k0 r4 C" R例 策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）
s. ]. z) C, }; w5 x: s( Z例 樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）* K0 d5 u+ b, a: y# g0 q8 |) @# J& p# O
例 蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书
! |& r* q. q- q3 M4 J2 S, K0 C3 v. o9 t灯火阑珊 周家大宅敲门无人应（引用诗词）0 M3 D9 z# [5 A. d1 j; w
3.排比
- a* f) _ P& e' b6 E8 Q3 |+ Z例 被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了% ?3 w; @- I1 y; |0 a* m! ^$ {: m
例 MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元
# A" b, r* m3 e& O0 b一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果
% c, l' {, `/ \. x: M一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索
5 x, h/ a, h: u5 H3 ~一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑
& g. `+ Z. w8 J7 Y3 x例 热热热 北京局部达42℃以上7 a" c1 }% W. u0 o) k. d( n
火火火 河北包揽高温Top10 . C/ O9 n& Z: D: y
烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
. x! B* @0 x* u9 [7 I& B2 m! C4.巧用成语0 [. g8 H7 t ^ N
例 灰之不去 未来3天京城被霾没
5 H. C) h. R$ Y) P N4 v- w望尘莫及 多数口罩毫不设防/ d% s4 n% D( R" L% ^
5.以情动人
& Y4 o4 x: y+ M& `4 I) b例 暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）
; c& o, c7 B$ V例 天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷
; u( a3 x' h0 b- V" E4 ?4 Q例 铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭; }- L/ m/ w4 L* H3 B; Z% P
例 一家6口搭上MH17 全部罹难
& y& e4 ~7 U8 R2 @3 R1 Z) h另一家人堵车未登机 逃过死劫
0 a% M# b( U- D6.影视故事
3 S5 V" J* m) n9 e( L' F例 一休赢了 日本成"最聪明国家"
+ C4 E0 ]7 n. b4 ?4 K例 农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹) a/ W3 S- E- ^% w( D c$ L
例 非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神5 U6 h: |4 M) F+ n
例 武林外传 姚晨放话想狠踹两脚% I0 |$ S/ _) S; C
例 乱世佳人 克总检察长：美貌能救国
# L3 f* z T, D3 `* B6 _7.讽刺反语
. O7 V4 e5 K a' G7 m例 捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散) s- S0 N" G- [; I
例 万庆良：早上头版头条 下午被查落马) B/ G* S5 }, v1 x
官运亨通 44岁即升为副部级
b' \3 B. Q/ h* B% M财运不济?自称工作20年没房5 J2 ]( N0 T' V- M( }$ N
赛场威武 龙舟三连冠没人敢超
u+ W3 e, X1 L. N% L1 C' [落马黯然 高官们的"最后一面"$ Y* S/ l7 P* I& z. ? S
8.组合式标题1 n% J8 V% b2 u1 g6 S# V
例 普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯; i7 y7 m i5 n( u9 W: W
没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球
5 w6 i5 ]! k. y& A& \' r（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）( s& l* c* i6 O6 j) d% Y/ ?2 Q
例 鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥) [4 n; q& ?! W2 o- b" S- R0 ^. P& G
虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万4 v3 o0 K$ _& c8 l( m3 s
（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）
: B) S2 m/ u' W例 别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖
' F: p2 Z6 l. Q) Z4 q别人的论文:女博士抄29年前国外专著
; K& \# [0 f) j9 o* ]! q9.鼓励在标题上的各种创新' d0 g/ L, |2 Z; N' |
例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾) T0 k( b' _4 ]+ o! y( I1 {
（非常形象，用雾霾效果来配合标题）8 i5 }7 t- R- i: x
B. 真实原则与"标题党"* K/ |' j1 {- e
标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。
' F4 G. B! j1 V标题党的表现:& M( V; \. x1 h
1.虚假夸大# O' p2 |0 K5 x! Z7 q3 L% i
例 四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
6 @- B \: {% a- N. R分析 内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。& x$ t) h5 ~3 Z' Z
2.以偏概全。
. n4 i! i8 `9 l例 习近平：鼓励女兵上航母, B" I. B; l5 @; Z, c! V* u+ Z) {
分析 在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。
_6 ^2 T; X, A0 k3.断章取义。
2 B0 B) h' J) I例 环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解( s7 ^ H$ h, C+ s
原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
. e8 l0 u* c9 [4 l9 O2 N1 w分析 仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。
5 Y t1 C+ k3 E. ]0 o* D! k4 [4.偷换概念。- P1 {3 d$ `, }# ~$ x
例 北京卫戍区（某师）转入一级战备- \. ^" x; y( x/ H0 l5 z; R4 i- [
分析 "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。$ e" G7 e6 p6 \' i
5.模糊不清。; B7 O E# G* @; x4 x' z1 F9 @
例 习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展 李克强表态! B" ]3 o( i, f y7 a4 q4 I
分析 初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。
3 C" o! u( y5 o. h% sC. 改标题禁忌
0 s1 X8 V# Y8 O5 U3 z% Q+ a1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。
! J4 P! s7 q3 x' d1 Z例 "集体总统制"远比"个人总统制"有优势 ' J; u9 Q" I3 N, q: K, o
原题 中国成功之道在哪里. u" Q9 l5 o) \; L1 e
分析 此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。
3 h7 n. d/ `7 T5 J4 u) }例 新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪* H9 a v2 t& @: P6 U
原题 正名"克强经济学" 调整露端倪
0 u' c/ y3 Q( D分析 原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。# R9 J0 g; V- Q+ J8 m% R
例 总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"6 I4 P- E+ ^/ \- c8 e/ N U
原题 李克强：改革无穷期
f2 {- G! d$ j5 x/ n! _分析 不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。
+ D1 A: p3 ^! D; K1 W例
3 x: M3 s! _, c5 I( f×××偕×××访欧洲
5 a9 U, M; [9 N+ v- ] K神吐槽：2B同事欢乐多& e" Y5 @7 o9 [* U$ C* x% m& S
分析 领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。
' `- U: a5 J) D2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。9 K7 r* D7 R$ k# b* h, U/ J
错误案例 美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕
6 }& Y9 M' B- A原题 美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况2 u+ m4 s7 o3 w/ H( [1 c
分析 此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。8 l" |: P9 r, Z+ k- q% g$ C
错误案例 美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势: J8 u, _0 ]9 E. i" p' ]
原题 专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国$ I |) k* W7 l+ l- `
改 克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
+ u, X* w# P" M3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。5 S- ^. c. Z: g! y: ^
正确案例 中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）' S: N9 Y5 H0 \$ l
4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。
3 s5 z$ C5 A8 M* s# s错误案例 中共大会是中老年天下
0 s" A/ c0 x2 w3 f, n+ z' F. e原题 美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
1 a1 B1 j7 S# I分析 此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。4 s* a9 [9 X+ E
5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。
! w2 k! h4 R2 N如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。
# b7 n9 K$ {( n( {. N6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。2 q: x% N+ z6 |( e+ D
错误案例 网传天津蓟县大火死亡300多人
9 n w9 f) K5 y7 q- q! ^2 q" J分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。( Q a1 q, T0 H' b) |* K/ h
7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
, k" w1 |7 T4 i- B& v. u+ U% d8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。$ k3 m9 D+ v, j. C& Y
错误案例 中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）
5 y' k8 ?* j, }( P5 g8 f其他精选链接* J# ^2 d1 w* u2 F* v
《搜狐新闻采编规范》精选之一：教你如何做标题" k+ Z) V) j5 B8 y; W- s
《搜狐新闻采编规范》精选之二:一级突发 现在启动！
: D, n) Q. J5 i: ~( q《搜狐新闻采编规范》精选之三:手搜"水"有多深
% V. U# I2 q% K N) k《搜狐新闻采编规范》精选之四:新闻是如何辟谣的?
9 n7 N' T: ?3 E《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？$ ~$ n4 A! e9 [2 r; x" t
《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里
5 z' o) F8 `" L+ z 注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。 |
|
拥抱AI搜索新时代！GEO优化成为企业流量增505网络资讯
GEO优化如何让企业流量翻倍？404网络资讯
GEO优化，企业抢占流量高地的制胜法宝404网络资讯
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡