《搜狐新闻采编规范》精选：教你如何做标题

在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——
今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。
/ H) h8 r# |% z2 C# ]去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……
以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题  不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。
目录如下——
  c! |( R) W  l  L* J. I8 q/ I一、基本原则
1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到
二、真实原则与"标题党"
三、如何做出简洁明快的标题
四、搜狐新闻精彩标题常用手法
1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题  9.鼓励在标题上的各种创新  10.特殊情况下的标题折行
五、移动端和PC端标题的差异
1.长短字数不同  2.组合元素不同  3.编排逻辑不同
) Z& a8 {0 `( A7 z( M六、常见问题解析
* C. Y* M/ W0 y* G& D% k! e七、改标题十大禁忌
8 }2 R9 \; x6 N. N( Z8 D八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌
以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。
2 J- P$ y4 Y6 K( [# |A.搜狐网精彩标题常用手法
4 P0 {7 c7 ~& m+ [2 `5 x: ~8 Y. ~0 O1.谐音
# M3 u1 b: }6 i' f例  中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）
例  吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙
荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙
2.引用
5 k4 [1 J/ {' Z2 t$ Z5 H$ @+ [例  北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
+ s: [( s2 S5 I$ K) Q5 d/ G例  策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）
例  樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）
例  蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书
灯火阑珊  周家大宅敲门无人应（引用诗词）
3.排比
例  被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了
' f& V5 ~3 A: k0 s: X例  MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元
% v% _0 h( b: v. \' b! _一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果
一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索
一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑
例  热热热 北京局部达42℃以上
& h+ u8 P6 O% H* c1 _, o火火火 河北包揽高温Top10  
烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
4.巧用成语
9 s/ p- i4 T4 {3 h3 m& g例  灰之不去 未来3天京城被霾没
" \( T  Y$ I( P. ^; E6 F望尘莫及 多数口罩毫不设防
0 F- Z: w; n, |9 \$ c3 t  O3 ]5.以情动人
  X) s$ X# w- N* M0 O例  暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）
) k% A3 k! }1 h- v例  天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷
2 F' s# Y& F9 H* ?7 ?例  铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭
) Q+ ?9 o# Q3 j, M) _% D: y8 N. ^例  一家6口搭上MH17 全部罹难
7 q( [$ o; t/ r! N$ K+ X另一家人堵车未登机 逃过死劫
6.影视故事
) I# L' v$ K4 K) ~例  一休赢了 日本成"最聪明国家"
, R$ x- f) P; o! r- X6 ^例  农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
例  非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神
# a0 ]# A: i; l0 v/ U9 W6 m例  武林外传 姚晨放话想狠踹两脚
. j5 y8 S! b0 p例  乱世佳人 克总检察长：美貌能救国
. g8 {" h& O, o2 T* y$ U7.讽刺反语
例  捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散
: C6 m% A% F/ P$ i例  万庆良：早上头版头条 下午被查落马
官运亨通 44岁即升为副部级
" D* w: e% K/ f! x财运不济?自称工作20年没房
赛场威武 龙舟三连冠没人敢超
落马黯然 高官们的"最后一面"
8.组合式标题
5 {: j' `4 Y( F! L5 H9 p* s例  普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯
/ t. B: \) D3 ~! x5 {7 b9 `没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球
! a1 c: q+ s* P* ?4 Z" u（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）
2 H9 z& V, R# a' ~5 _' a' M' Z例  鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥
虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万
（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）
. o) r! W1 G' [+ @* M. V' U6 a例  别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖
别人的论文:女博士抄29年前国外专著
9.鼓励在标题上的各种创新
例  霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
（非常形象，用雾霾效果来配合标题）
B. 真实原则与"标题党"
8 y% v- v/ }, l' x: r) S$ v标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。
标题党的表现:
1.虚假夸大
例  四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
' _1 Q5 O" k) g分析  内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。
" o) D! |0 N1 `! y! b$ P) k2.以偏概全。
例  习近平：鼓励女兵上航母
& [. T$ d% z8 l4 {* I分析  在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。
3.断章取义。
例  环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解
  ]1 ~# f6 ]) y$ I$ V原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
8 U" p0 Z- Q6 t0 C% ~8 _/ p# t4 I分析  仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。
4.偷换概念。
+ L7 z. L  e' V4 k7 t" B例  北京卫戍区（某师）转入一级战备
分析  "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。
3 Z2 n$ c8 r) z  i+ R5.模糊不清。
+ p5 J: `( Q7 ~' g: W' }例  习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展  李克强表态
分析  初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。
. _2 l" K' {! f; `5 J: FC. 改标题禁忌
1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。
例  "集体总统制"远比"个人总统制"有优势   
原题  中国成功之道在哪里
  [! U& ^! t  I* l分析  此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。
例  新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪
% D' C8 w! L( }' L! S原题  正名"克强经济学"  调整露端倪
$ q$ p0 u* P5 Y分析  原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。
例  总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"
原题  李克强：改革无穷期
; w3 [$ v1 t7 i  \9 j分析  不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。
例
×××偕×××访欧洲
/ N5 L" \2 c6 _9 z/ A# ~神吐槽：2B同事欢乐多
分析  领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。
! E7 c3 B$ r, a0 C9 M( Z& W2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。
' P4 f# Q. J4 W( I& a错误案例  美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕   
原题  美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况
6 [& W9 B" F2 |. Y% H+ ^/ L分析  此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。
错误案例  美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势
+ x' V- H  Y8 Y$ S3 ?原题  专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国
; |/ O+ c" Q4 ^+ R- ^1 I1 \1 y0 E改  克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
/ p' T1 D0 m; R8 A3 b3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。
正确案例  中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）
: s! }# B# D. K- y: R. ]) Q" O4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。
% r( [  \2 G3 a. l3 N错误案例  中共大会是中老年天下
原题  美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
) |& w1 @3 `2 U& @分析  此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。
9 n7 f# R5 Y( b- q8 X. R5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。
如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。
6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。
错误案例  网传天津蓟县大火死亡300多人
分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。
# Z2 b3 _' S9 z& _% c! ?) g- w7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
% K) G0 i! H) M8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。
错误案例  中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）
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看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

本人过去、现在以及将来都不认识楼主，且自古以来与楼主无利益关系。楼主表述之事与本人无关

嘿嘿...没事我才不骂人呢...

怎么就没人拜我为偶像那??

baidu是相当能折腾我了

看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平静

兄弟....表给偶丢丢哦....

这话从何说起那~~~

这是怎么了啊??

能告诉我丫挺什么意思吗?赐教

我刚来~~~嘿嘿~~此声明最终解释权归本人所有。

那个家 让它沉下去吧！ 不要啦

哈哈~~~相比现在没人在了 吧 哈哈~~~~

呵呵 都没人想我~~