在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——
& ^2 |/ ~% `4 Z/ f- O今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。
! ?# J7 b2 J% o0 R @) R8 W! N去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……6 Y! q+ Z3 @; V! W' V
以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题 不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。4 k6 j# J: ~6 m; E* h
目录如下——3 E6 e h$ Y/ g; q
一、基本原则
1 L5 {) w2 Q- ]( g$ t( {1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到
5 \2 R4 ~2 X+ g) L二、真实原则与"标题党"
9 o: c9 `( d) P" D$ T8 o三、如何做出简洁明快的标题
+ U$ t( z# ]' S- `) _8 U四、搜狐新闻精彩标题常用手法
9 [5 l, n" t- m4 F7 F; v1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题 9.鼓励在标题上的各种创新 10.特殊情况下的标题折行
$ {; A- e7 C1 z五、移动端和PC端标题的差异; H: O* G/ a, M* M! V/ P5 K
1.长短字数不同 2.组合元素不同 3.编排逻辑不同
. l/ `7 {# a5 T- e# i六、常见问题解析
6 r6 F) r+ @ W; n七、改标题十大禁忌; ^# k7 f% f7 G5 R9 o! f
八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌- }9 o% K5 b. ~8 N3 k( ^
以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。
" V% f: S; O( Q% tA.搜狐网精彩标题常用手法
( I; V% V" a/ a, c+ h5 |0 Y1.谐音0 @) G* a. |5 d6 d. [# }3 z) V
例 中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）& G1 k2 m& q4 w6 {
例 吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙
: l1 D3 E0 _9 i: L2 J5 C5 O1 w荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙
& h5 R4 T7 I, y- z5 V+ E# n' z2.引用
! x1 H& O, n5 T3 N8 E9 W5 l例 北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
8 T% i$ s: B: y+ }, L例 策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）5 A/ D3 P4 h/ Z9 `
例 樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词） H/ e ~( l' H( V f: \" ~6 Y# |1 Q$ l
例 蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书" ^+ V- C/ N9 @: g1 {$ Z
灯火阑珊 周家大宅敲门无人应（引用诗词）
6 n3 W& P+ U9 s3.排比
6 T; M# b& {& s3 r( G0 _例 被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了7 V- g1 n! P& z; s2 `+ e
例 MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元
9 l( Z8 H& ?7 v! A+ L. A一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果6 q' ?5 _* H. E
一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索
O) A6 V$ G' x; O! F# S一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑; i8 b4 ]- Z8 f' E
例 热热热 北京局部达42℃以上
^0 c& c8 A; C! X0 J6 j火火火 河北包揽高温Top10
% Y8 M! m% f$ J烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
! i& U" R/ P5 i: U4.巧用成语
3 }' `( L7 j# R$ l0 K% U例 灰之不去 未来3天京城被霾没
$ S1 Y* g q/ j3 g+ Z" V' I' {7 n望尘莫及 多数口罩毫不设防+ x8 L* Q, Q" n5 y- W) ?7 h
5.以情动人1 \& z$ J( n- s
例 暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）7 ~5 v! f6 t: b, V( k9 o; ~- M
例 天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷
3 }, Z1 c0 ~4 W- D$ g9 p& e8 T, \例 铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭
1 _+ `( i2 F0 r3 i( P# ^0 }例 一家6口搭上MH17 全部罹难
) f9 }: t) Z' I1 C0 }+ b c, }5 H H" [另一家人堵车未登机 逃过死劫" H0 G: d+ x$ E1 w: |$ S7 R
6.影视故事. } h% |: C2 z0 x% t, R
例 一休赢了 日本成"最聪明国家"
5 s$ f$ f! L: E2 c& r7 U例 农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
?, \3 S# ?3 ` d* w$ v. o例 非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神
" @: u' {5 Q8 f( N0 e例 武林外传 姚晨放话想狠踹两脚6 b, G% x& n: O# E* h. h+ v6 c. _
例 乱世佳人 克总检察长：美貌能救国
; Z3 p+ a3 Y2 P+ H7 E7.讽刺反语
; z0 p7 h" i$ j例 捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散. X# N, {- |1 U. b1 S
例 万庆良：早上头版头条 下午被查落马0 h5 f _6 q" L1 A& K, ~
官运亨通 44岁即升为副部级
! b6 j. N$ {2 ~( b2 a/ Q+ D财运不济?自称工作20年没房
5 P3 j" ~/ g# u4 y7 A3 d赛场威武 龙舟三连冠没人敢超5 A: M( T) S' x- Q) c/ F, u, }) u
落马黯然 高官们的"最后一面"- ?/ b1 g4 c- _7 T
8.组合式标题! S$ O8 i/ @* p( N z+ ]
例 普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯
7 W+ g H9 N$ W没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球
- b8 Z2 D. x- a- ?7 o（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）9 B* v% [; l ?
例 鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥( [+ {; P4 B+ w8 o
虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万
( Z, o. S" ~' W* d4 g& f（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）: N/ t3 V" b$ i. D \: Q4 J7 Z
例 别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖& G/ ^6 }0 M. O# F# b, }. A
别人的论文:女博士抄29年前国外专著. b2 T' L: ?1 v7 r0 r0 {& G
9.鼓励在标题上的各种创新
) b. I* U8 Q( G. B) R例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
, v% w9 _8 T. H" l. w- D, C（非常形象，用雾霾效果来配合标题）& `$ I# R+ J- x2 f! d( D" @, u
B. 真实原则与"标题党"
7 v1 {: D$ X7 d4 e3 G' S标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。! t, T- z# {& N! L$ |+ }# F5 m
标题党的表现:
% U: S/ n- K( v5 \3 U' S1.虚假夸大
6 L1 I& x/ |" V( g4 y# q例 四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
) ~; O+ N2 `/ O9 p分析 内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。
d. n& R" w3 n# g2.以偏概全。4 u- j# k5 J6 h8 B8 s+ W2 h0 d
例 习近平：鼓励女兵上航母5 A/ o8 q& q% K8 T
分析 在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。4 K0 |/ ]8 N9 A. x- W
3.断章取义。
8 O3 o8 F8 D: Z" ?' N5 Z4 y4 x8 h; O例 环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解
0 {' |; v6 U9 T5 O( i( F) u原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
+ S% L s1 ~- }" v5 I# r分析 仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。! s* m9 v3 ^' U: m. \: B! B: J
4.偷换概念。
4 v! x% g" o y! C7 }) S# R' q" `例 北京卫戍区（某师）转入一级战备
0 l& g: X- w. ?+ J分析 "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。
8 D! k" P2 j+ A$ a& ^7 d5 }5.模糊不清。; q0 ]; n& k; A+ T7 u$ Q2 w G
例 习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展 李克强表态0 \& F/ I: ]1 |$ L
分析 初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。
# Z- m! O7 O9 YC. 改标题禁忌
* m0 g# ~/ H! Y0 ~3 R! x1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。1 G& f; i. p9 w8 ]) j
例 "集体总统制"远比"个人总统制"有优势 8 T5 S/ ~) g' G/ Y4 v0 x
原题 中国成功之道在哪里 H& p% f* W2 z
分析 此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。* X- k9 F. v2 s$ ~; j5 i: l8 M
例 新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪
3 h" l: `( S7 v" ]& S. H1 t4 f原题 正名"克强经济学" 调整露端倪
4 Q h5 |6 X3 j9 o* E0 X分析 原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。" t C5 e1 b- f7 U, I0 Y5 ~
例 总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"
) U" E- _( b4 v6 U! ~原题 李克强：改革无穷期, p& A* d6 y$ l# u. L, z
分析 不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。
5 d" }5 g5 p. ^* ?7 U$ ~% V例
& S- c1 N7 H" \0 j1 c×××偕×××访欧洲
! t# ?4 n! q' J; ^; @1 z- ]神吐槽：2B同事欢乐多
7 q% A) M! R. j- v. j) U/ |! `分析 领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。
" K* ]& h+ {% Q/ h# b$ \+ r) Z! m2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。
5 m3 c, O, V; ]5 A8 M6 y错误案例 美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕 " a8 t8 {3 A7 }5 q
原题 美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况9 h+ W: l- s9 o6 r. p
分析 此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。0 O' R1 z% {. A6 m( H7 y
错误案例 美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势( q) u8 P% D* V
原题 专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国
2 ]* q: E3 }, t; r7 G8 p3 y7 m; _改 克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
# O& c: S P y3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。
) i9 T6 D0 z+ L2 i正确案例 中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）; n6 k1 [4 `4 j- h+ M2 a
4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。) r% g- A# A$ a n) g2 m
错误案例 中共大会是中老年天下
. L& Q1 e; U& e0 O原题 美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
6 `7 ~5 G4 z; W分析 此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。
4 g. B- K3 w5 }( j5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。
X* n! Y) G: h2 b3 z: p, s1 j5 J如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。
+ V9 \! Z' l6 |. o0 l6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。
6 N9 r2 k8 c1 A2 i- K错误案例 网传天津蓟县大火死亡300多人. _( `0 t% a% {9 r, u4 k# G: `
分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。
, z; y5 t1 ^3 M8 V( I+ O z7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
9 ]3 U+ ~+ X7 `4 f9 i- r+ ]. V8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。
# k8 l1 n" I: `5 K. |错误案例 中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）" {# L2 O, e6 s& l/ D
其他精选链接3 i& C8 o7 n# V" h$ c k* }# k, K7 B2 M1 d
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5 l4 A4 o# b; \ j$ s% D- {《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？
% x) C: y0 t/ z' m9 i, _《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里, `5 Z6 T* E4 B/ G+ v! h
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