《搜狐新闻采编规范》精选：教你如何做标题

在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——
  N& J( @' o. o$ f' n8 }6 a5 U今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。
去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……
以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题  不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。
目录如下——
3 k+ _# B! v" b& ^$ g1 I) F. d- |一、基本原则
7 l$ ?7 P% @/ ]: T8 g1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到
. }6 e8 g0 l& r3 y- l二、真实原则与"标题党"
  J, o6 Y& a% l6 |7 f% s三、如何做出简洁明快的标题
四、搜狐新闻精彩标题常用手法
1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题  9.鼓励在标题上的各种创新  10.特殊情况下的标题折行
( ]3 i3 S% N( c( b五、移动端和PC端标题的差异
1.长短字数不同  2.组合元素不同  3.编排逻辑不同
六、常见问题解析
- e8 X: ^# W$ m; I' J七、改标题十大禁忌
八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌
以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。
A.搜狐网精彩标题常用手法
- w/ Q! s; Q# ]+ s1.谐音
例  中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）
% k& Y# |# }. t6 R) }1 G例  吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙
荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙
2.引用
) P* f1 `; j" m# p5 d; }( `0 `6 n例  北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
: ^. m& F/ u4 ^  L% l- `# j4 i例  策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）
$ {* H" `7 g! }) Z# f  w例  樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）
例  蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书
灯火阑珊  周家大宅敲门无人应（引用诗词）
' j  c! J5 d* f! b( w" x3.排比
/ k0 }6 E% g/ p1 o7 }5 o! U例  被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了
例  MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元
一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果
4 n! g6 U* o4 h; h一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索
一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑
例  热热热 北京局部达42℃以上
火火火 河北包揽高温Top10  
% u) c$ x$ s; }1 [烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
1 U, H0 O4 M& s+ b1 N4.巧用成语
- l% U9 t: t" T' o. y) w) j例  灰之不去 未来3天京城被霾没
9 l2 p$ }3 w' O2 }望尘莫及 多数口罩毫不设防
5.以情动人
例  暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）
例  天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷
! t( K  K5 \. K例  铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭
例  一家6口搭上MH17 全部罹难
另一家人堵车未登机 逃过死劫
" |0 [$ }) O4 {. r6.影视故事
8 \5 y: H: a1 h, f3 K) Y6 w2 e$ r例  一休赢了 日本成"最聪明国家"
- {, p, J5 \6 {例  农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
例  非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神
例  武林外传 姚晨放话想狠踹两脚
例  乱世佳人 克总检察长：美貌能救国
7.讽刺反语
例  捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散
) y; V# ^! p; m0 v) _8 }' U例  万庆良：早上头版头条 下午被查落马
官运亨通 44岁即升为副部级
财运不济?自称工作20年没房
2 V! V8 j3 m4 K赛场威武 龙舟三连冠没人敢超
2 N# w# b0 ^2 S! I/ J/ q落马黯然 高官们的"最后一面"
, n5 V) R4 [# A* t' y8.组合式标题
例  普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯
没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球
（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）
. `8 ]+ x2 ?- S9 N6 _/ v, _例  鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥
1 `6 X" i) D3 f8 \# u. W虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万
( ?/ ^) u0 f  R% B（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）
例  别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖
2 q" l$ c3 n; H6 f8 p, J别人的论文:女博士抄29年前国外专著
0 t* i2 W! }0 W" M9 G9.鼓励在标题上的各种创新
例  霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
（非常形象，用雾霾效果来配合标题）
9 m9 o5 k4 b! ^B. 真实原则与"标题党"
2 f# [- ^8 Q) T& L7 C0 F( @" P标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。
标题党的表现:
9 w3 {4 q- G- @* ?4 r4 N1 E3 _1.虚假夸大
例  四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
分析  内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。
2.以偏概全。
例  习近平：鼓励女兵上航母
# f5 W' m8 f( }分析  在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。
3 H* f+ K% v9 T, K& d/ o9 `) p6 I6 N3.断章取义。
例  环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解
- N/ R: j! u7 p0 K+ G7 |/ a原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
分析  仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。
4 m# G. L8 E" d' V2 _+ _" U4.偷换概念。
例  北京卫戍区（某师）转入一级战备
+ Y: o  y  i8 O" p分析  "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。
' Y. H* D& ^$ w2 {& X. _" S5.模糊不清。
" H' ?3 a" B8 R1 C例  习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展  李克强表态
3 @0 a9 m3 L6 f4 [# A分析  初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。
) i  q) r3 ^% j! r. m; ?% IC. 改标题禁忌
- K2 V) A$ o  [$ P* b" x1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。
0 ^/ \, r: X/ J例  "集体总统制"远比"个人总统制"有优势   
原题  中国成功之道在哪里
, {+ M" ?" N( U, |分析  此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。
, d- B( G- H3 x1 _3 F例  新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪
原题  正名"克强经济学"  调整露端倪
+ L0 m7 n7 D* |/ g: y分析  原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。
例  总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"
4 g5 R! _* I9 O: A! ^原题  李克强：改革无穷期
分析  不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。
8 U. S; [7 V3 f4 G' K" D6 W& _例
×××偕×××访欧洲
$ W0 e, w) j% d# P/ O* B, p9 W8 c神吐槽：2B同事欢乐多
分析  领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。
2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。
错误案例  美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕   
0 b" d$ R! x( z& }. U% v4 i& U原题  美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况
分析  此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。
错误案例  美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势
原题  专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国
8 g  e3 a& I5 O2 ~* c1 U改  克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。
正确案例  中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）
, S. Q5 o0 I' R4 ?6 {- Q' |2 Y  I4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。
7 |( [) E" T6 _; B5 P错误案例  中共大会是中老年天下
2 T& G* o7 Y" A$ e  h原题  美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
! T* P! [/ D/ N分析  此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。
$ c( {9 q" p) m+ z6 {5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。
5 X# ]8 P2 `3 J' E2 _; U- ^+ I/ w1 N如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。
7 w( n1 v. Y( y9 l6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。
7 ]3 Q5 {7 s- w# D! j9 [错误案例  网传天津蓟县大火死亡300多人
5 m1 ]. `' u. w. ?6 j. a1 W分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。
7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
2 i4 f# O" ^3 e8 p! j5 J8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。
错误案例  中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）
/ P1 m% E+ o9 [( f- D" E8 [其他精选链接
! c! T8 g$ H5 P《搜狐新闻采编规范》精选之一：教你如何做标题
* X! W' s* @+ ~8 ?( U% }《搜狐新闻采编规范》精选之二:一级突发 现在启动！
《搜狐新闻采编规范》精选之三:手搜"水"有多深
* N" g/ y) L9 ~0 a. a9 C& G《搜狐新闻采编规范》精选之四:新闻是如何辟谣的?
《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？
《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里
                                                                        注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

本人过去、现在以及将来都不认识楼主，且自古以来与楼主无利益关系。楼主表述之事与本人无关

嘿嘿...没事我才不骂人呢...

怎么就没人拜我为偶像那??

baidu是相当能折腾我了

看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平静

兄弟....表给偶丢丢哦....

这话从何说起那~~~

这是怎么了啊??

能告诉我丫挺什么意思吗?赐教

我刚来~~~嘿嘿~~此声明最终解释权归本人所有。

那个家 让它沉下去吧！ 不要啦

哈哈~~~相比现在没人在了 吧 哈哈~~~~

呵呵 都没人想我~~