在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——) R! s) _- U. w- E0 U! X5 f
今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。
% }% R R5 P: o- g) G5 J2 D: G去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了…… h$ Y- m7 T% Y0 W' H" M2 N
以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题 不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。( C, I+ @ U- Y" d( g
目录如下——: e) \$ ?% \1 R6 i; m6 y) R
一、基本原则
+ {/ j) r& T: m G2 j3 X5 @. e1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到
. S) j ]! O |' w9 A; q二、真实原则与"标题党"
/ K+ Z! y% I }- R7 T0 G三、如何做出简洁明快的标题& Q+ D& y$ b F' o! j
四、搜狐新闻精彩标题常用手法) M: q0 v' S1 c, a# L6 l" r
1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题 9.鼓励在标题上的各种创新 10.特殊情况下的标题折行/ a7 a. _& J6 x- V! n
五、移动端和PC端标题的差异
$ C! r9 T7 X. @9 R+ @1.长短字数不同 2.组合元素不同 3.编排逻辑不同1 k! I- C2 B1 s1 ?% M- q6 ^
六、常见问题解析! d* a% S! i5 v' E: {) P& e4 Q
七、改标题十大禁忌
, l8 c+ C, H+ h/ e: p八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌: [" t& a9 X4 [7 h7 \: o$ y- y
以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。
" p* x0 D- i; x0 x/ w- h! rA.搜狐网精彩标题常用手法; }; K, g! Z8 C0 J9 e
1.谐音7 T( A- T% y& `8 V( O* @/ S# J
例 中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）; f& a) \1 d7 e
例 吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙+ b5 ?% c! ]2 a) Q/ d- o) Z9 Z0 T
荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙
+ L7 R* ]! c3 W! g7 F( y" n2.引用 r# H+ U- n! w0 ]# A
例 北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
9 C1 Y" b5 V% V! [. ?; {1 U例 策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）. Z5 Y: A& r; m: n4 a% H& J
例 樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）! A, E" R* P- C- u7 t0 G4 @
例 蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书
7 D2 Y! ]7 }* I- d9 W0 W* Z灯火阑珊 周家大宅敲门无人应（引用诗词）: T3 G7 j. J4 G8 r- L- j' S
3.排比2 U4 c0 U K* E9 Q5 d7 E
例 被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了& {- A, a8 Z" v d- w7 q
例 MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元% g7 J2 c' \+ F. A4 Q3 n
一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果- m' l4 g( l4 a3 @
一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索) k8 J( c* y3 A# v) C0 ~
一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑
p0 \2 E- J* f& Q# i例 热热热 北京局部达42℃以上
5 O* x4 B' t, l: j2 i6 r) F火火火 河北包揽高温Top10 ; p# L5 ?0 N6 m- V/ ?) k& v
烤烤烤 云南2名男子中暑身亡* j, C; C0 ]$ K9 d' U% v$ x
4.巧用成语- v+ g2 P% {0 J3 o( Y
例 灰之不去 未来3天京城被霾没
K0 z% ~7 c& [& h望尘莫及 多数口罩毫不设防
# [' F' p' W/ j% T4 w y3 S! B$ q5.以情动人, m( h0 w7 V% T. j6 A3 n
例 暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）
* p+ [' o+ k' H& O) D例 天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷
( i; }1 ~$ l8 t" C) F* H例 铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭7 Q$ E, N7 v, }9 [! e/ m3 V
例 一家6口搭上MH17 全部罹难1 T% g, R$ v. N9 K+ `
另一家人堵车未登机 逃过死劫
" H" m0 k$ y) w2 T& [6.影视故事
& |3 \ H; `9 A- H- \8 P例 一休赢了 日本成"最聪明国家": W+ _) ~% v+ T* a* u) \0 k8 k
例 农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹, o! N k- Z: e# F* q
例 非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神
9 M( |3 {9 _, y* x" m例 武林外传 姚晨放话想狠踹两脚) Y* r2 C% D4 m& |+ ]
例 乱世佳人 克总检察长：美貌能救国+ F9 n2 a9 d# f- D) M: e
7.讽刺反语
0 Y. y$ W2 R+ J! H) Z例 捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散& [0 h- l7 O5 h
例 万庆良：早上头版头条 下午被查落马5 n; ]' B2 y- S" p
官运亨通 44岁即升为副部级+ n. h5 o, D; {- o' V
财运不济?自称工作20年没房2 t. t S; d0 K
赛场威武 龙舟三连冠没人敢超3 E/ I0 U( I# k3 V$ V' K) @
落马黯然 高官们的"最后一面"* \5 w% K, D* |& D
8.组合式标题9 U* y: A2 b* A. j. p# \, S& z* ]
例 普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯% R4 x! O v9 S5 ]
没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球
' C4 i# O# }! b- n# Q6 |+ H（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）6 y! n+ N# L& s6 s5 C+ q4 M7 W
例 鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥
0 H7 M* N9 q1 s4 R% \5 Z* m虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万7 M5 E. a! c, r* p
（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）
; f N" E0 Z2 R, m0 [例 别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖
4 B: S, P! d; f& { {1 @0 ]7 D别人的论文:女博士抄29年前国外专著
; x2 G T% H% ]9 Y( U: {! R9.鼓励在标题上的各种创新0 u+ ^, s! `+ d* r8 r
例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
) [. w$ H5 P9 r; _9 v（非常形象，用雾霾效果来配合标题）# c1 ^! K9 i' w3 D! e: x) e4 c
B. 真实原则与"标题党". x' E# H; k0 i3 `5 j5 D6 G! X
标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。
' M3 _3 U% B7 E$ g* u标题党的表现:" k5 m8 n7 C2 J3 j8 w8 A
1.虚假夸大' |% ~$ ^8 W1 ?; u, |- }
例 四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
1 M/ x+ U7 c% R5 P分析 内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。
% _/ [" N, p% x' M2.以偏概全。; m5 c& o1 ], ]" t
例 习近平：鼓励女兵上航母, F2 G: W3 e; H- c9 r2 B
分析 在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。3 K+ @+ w7 T5 ^' Y
3.断章取义。- `2 j; _' c0 _" b9 n5 B0 p
例 环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解
" y3 F& A! H% C4 F- x# E原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
) V! I% k; t0 X, T& ~分析 仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。
) n4 @7 r1 h* P, P" ]4.偷换概念。
' r5 J1 O2 n4 n b! S: a/ _例 北京卫戍区（某师）转入一级战备
8 F+ F* r! s: }: E分析 "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。. N+ I! r b2 a* |9 m: \
5.模糊不清。
5 q* w( @8 k! F o" C! w例 习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展 李克强表态
0 @4 Z% M- m4 X1 G) l分析 初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。& S' s8 s0 V2 E, |: r5 D, r
C. 改标题禁忌 J& C A! n \& K7 @, D N
1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。
; y) c# }8 z" h$ s- p" F例 "集体总统制"远比"个人总统制"有优势
3 e9 u7 q) h: c# v+ Y3 z- b原题 中国成功之道在哪里
$ {& I4 Z" F+ P4 E6 s7 P0 x分析 此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。
# H$ b! i3 V. ]7 q% D# p+ g1 \例 新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪+ O; N- v$ b* N* g& ]7 P* i
原题 正名"克强经济学" 调整露端倪; h) Z; a( Z1 z2 y) {
分析 原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。
1 ]6 m2 K9 X3 m例 总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"
, C4 O6 y/ A& j原题 李克强：改革无穷期% i3 m+ J8 s$ X7 J
分析 不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。* S4 U9 n% m' |7 Y8 k. H- u
例7 V' C* P3 W5 H' k# J0 s
×××偕×××访欧洲
) p/ q6 R3 K& `1 X) `; J神吐槽：2B同事欢乐多
* O. n6 H" y: p$ G分析 领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。
- ~5 r- g& I, T0 x& r2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。7 t: ~7 J: ]" L X; k6 R
错误案例 美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕 . Z, U, }7 ^2 ~" z
原题 美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况
5 H! c2 |7 P6 w' J/ A3 t, u! P分析 此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。
. ]1 {0 I( `. O错误案例 美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势$ R8 M; Q! `' \( I
原题 专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国
% ?, F1 r$ h; I( I' l$ c改 克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
6 z: S2 X1 D7 ]% s" s3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。
7 D3 T: X# V7 N4 i) Z- |正确案例 中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）, X0 X& H5 l9 A
4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。
2 g1 k D/ m- A; _9 @; I j错误案例 中共大会是中老年天下
2 n* `2 c5 E% H0 p' z原题 美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
' D0 @8 N. U. \1 N) o分析 此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。, O6 d2 S+ C$ N2 b) Q. d$ }* ^
5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。) [1 D' j: f0 R! S/ {
如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。9 X7 ^: l& ?& T; N$ c' J9 m( V: X6 ^7 ^1 W
6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。
: P- |+ w" a6 V9 w错误案例 网传天津蓟县大火死亡300多人
5 T/ v+ t' X( @2 \! a4 K分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。
4 I7 N. x, p4 S: G% @7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
- Z! Z W5 r5 ~6 O' |7 x8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。- C" ~ C$ g+ i' `1 @: Y0 U
错误案例 中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）
6 N4 E& x0 I" R8 L4 P8 R. o! f1 o其他精选链接
: a: G! [. D, k& ]《搜狐新闻采编规范》精选之一：教你如何做标题
7 s; }( Y( {, K% c* w I9 E《搜狐新闻采编规范》精选之二:一级突发 现在启动！
0 a- c' z: p3 {* K9 B3 H; y《搜狐新闻采编规范》精选之三:手搜"水"有多深
8 q7 ^. I: C4 B' `! u0 z《搜狐新闻采编规范》精选之四:新闻是如何辟谣的?
6 G: y- e. A3 h! ~6 r/ S4 g* _+ l《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？( N u. C- ~( h4 |' S
《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里8 V) h- w$ A# L
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