跨境电商紧锣密鼓筹办“黑五”，“新中产”成海淘狂欢主力

“双11”才刚刚落下帷幕，“玄色星期五”（简称“黑五”）又要来啦，多家头部跨境电商平台纷纷公布开启“黑五”促销运动，“打工人”的钱包再次面对磨练。

跨境电商平台紧锣密鼓筹办

11月16日，洋船埠对外公布，启动2020年玄色星期五“环球扫货季”。洋船埠相干人士对《证券日报》记者表现，本次洋船埠“黑五”的代价会比“双11”价更低且货量富足。据悉，为了这场“黑五”之战，洋船埠在各方面投入巨大。硬件方面摆设专属直播网络，带宽提拔三倍，还设置专属直播红包。

洋船埠CEO曾碧波表现，2020年受疫情影响，中国消耗者的外洋购物需求被压抑，此前在外洋消耗的购买力回归到了国内，跨境电商平台成为了一条通路。

11月13日，亚马逊中国也公布，第七届亚马逊“外洋购物节”正式进入“真黑五”环球狂欢阶段。亚马逊外洋购还公布与百度智能小步伐互助上线“亚马逊外洋购”智能小步伐。

对此，亚马逊中国副总裁李岩川表现，百度拥有强盛的搜刮流量，覆盖的用户大而全，平台盼望能借此让中国更多消耗者知晓亚马逊外洋购，因别的部的互助必不可少。

李岩川以为，和微信注意交际转化相比，百度能方便用户搜刮商家和产物，消耗触点更广泛。而且，从百度智能小步伐进入的用户，对亚马逊的品牌认知更高。

别的，天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等也已经紧锣密鼓的筹办起了“黑五”。

网经社电子商务研究中央网络零售部主任、高级分析师莫岱青在担当《证券日报》记者采访时表现，从运动时间来看，本年“黑五”时间有所延伸，缘故原由在于“双11”已往没多久，各大平台盼望捉住消耗者尚未褪去的购物热情，再次激起消耗者的采购欲望，让大促得到更佳结果。

从上图中可以看出，根据往年的数据，“黑五”的总生意业务额与“双11”相比照旧有较大的差距。对此，莫岱青表现：“在被巨头瓜分的‘双11’流量中，洋船埠、亚马逊中国实在很难分到羹，因此欲通过‘双11’的余热，抢占‘黑五’促销先机。”

入口消耗或迎来“高峰”

“玄色星期五”最早是指感恩节之后为圣诞节而举行的大采购，这一天，阛阓都会推出大量的打折和优惠运动，在年底举行末了一次大规模的促销。

而现在“黑五”已经不再单单是外国人的购物狂欢，其电商化成为了环球趋势，国内越来越多的消耗者也在关注“黑五”打折促销运动。

据中商财产研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场远景及投资研究陈诉》数据表现，2019年，中国海淘用户规模近1.55亿人，预计2020年这一数字将扩大至2.35亿人。

莫岱青以为，跨境电商对丰富国内产物供给、促进新业态新模式发展、吸引消耗回流、更好满意住民需求发挥了积极作用。当前消耗需求得到连续开释，消耗者不再满意于本土品牌，渐渐看向天下舞台，入口消耗走向常态化，而“黑五”正是如许一个有用的窗口。

比年来，我国跨境电商行业也在不停发展，市场规模连续扩大，2018年我国跨境电商零售收支口生意业务额突破1000亿元。2019年，中国跨境电商零售收支口额到达1862.1亿元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。随着跨境电商综试区的增长，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020年收支口生意业务额有望到达2800亿元。

莫岱青还表现，“黑五”出现出火热趋势，对于一些特定品牌而言，是快速拓展市场份额的好机遇。随着国内消耗者对国外商品需求的日益提拔，“黑五”在国内的渗出速率显着加速。“黑五”对于入口跨境电商来说是再次规复的机会，入口消耗可以或许通过这次运动迎来一波“高峰”。

“新中产”已成海淘狂欢主力

根据亚马逊外洋购团结“DT财经”发布的《2020新中产跨境消耗洞察陈诉》表现：年轻“新中产”已经成为跨境网购的最大主力。

综合数据表现，年轻消耗群体正在步入“新中产”消耗圈层，25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%，撑起中产消耗的“半边天”。同时，“新中产”的都会分布也不但范围于一线都会，下沉市场的消耗者在亚马逊外洋购“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四线都会的消耗者占比到达28%，仅次于一线市场。

别的，随着信息在互联网期间的加快活动，各级都会“新中产”的消耗特性团体出现趋同的态势。

好比，在品牌选购方面，2020年亚马逊外洋购上的美妆、个护、小家电和手表在各级都会的销量排行中都位列前十，只是一线都会消耗者选购的品类相对更为丰富。

在消耗认知方面，下沉市场与一线都会相似，“新中产”在购物车中都放入了小众的中高端品牌，从消耗频次来看，一到四级都会用户的消耗频次增幅同等，一线都会用户的消耗频次仅仅是四线都会的1.2倍，二者已经非常靠近。

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