电商牵手视频平台办双十一晚会：泰半个娱乐圈都在为电商打工带货

　　原标题：四台双十一晚会排名，泰半个娱乐圈都在为电商打工带货

　　泉源：文娱贸易观察

湖南卫视双十一晚会超拼夜现场

　　作者|阿木

　　对于“老双十一人”来说，今晚才是双十一的“正日子”。

　　固然本年双十一的钟声提前敲响，许多“打工人”也率先清空了购物车，但是真正属于双十一狂欢的大幕才正式拉开，而且在电商晚会上可以用“盛况空前”来形容。

　　有别于往届，本年共有四台双十一晚会同步上演，除了集齐了电商四巨头之外，五大卫视、四大视频网站全员已就位，凌驾泰半个娱乐圈整装待发为电商打工。

　　在热搜话题上，各晚会的节目都被拿来吐槽，杨逾越演出了个寥寂、张杰又忘词了、金子涵的妖怪化装、毛不易像是被伴舞绑架、王源伴奏忽然没声音……走过六年的双十一晚会，在团体加盟之后，迎来了2.0期间，全新格局下，谁又将成为群龙之首，创造“晚会之最”呢？

　　平台之最：视频网站全加持 头部网综运送节目高朋

　　本年双十一晚会的架势，完全不属于历届的跨年和春晚，同时有四台晚会直播，无论是对于卫视平台照旧视频网站，都实属稀有。

　　与往年单一的“卫视+电商”差别，本年的双十一晚会除了前两者的播出之外，还团体出现了视频网站到场的身影，而且恰好四大电商平台分别牵手四大视频平台，打造台网双十一的联动。

　　背靠阿里大文娱，优酷与天猫双十一晚会已经一起走过六年；芒果TV始终跟随湖南卫视的步调，本年共同与拼多多一起拼过双十一；爱奇艺与京东的携手“京爱筹划”，这次超等直播夜更是促进视频平台与电商之间的互助再进一步；腾讯视频对于双十一晚会，没有投递更多留意力，仅是与搜狐视频、PP体育、PP直播等平台团结播出苏宁易购(9.230, -0.12, -1.28%)超等秀。

　　在视频平台到场之后，各家的头部网综也登上了双十一晚会的舞台，相互之间相互成绩，网综为晚会提供出色的节目，同时，晚会也为网综提供了更好的宣发出口。

　　优酷把自制网综输入到天猫双十一晚会已经深入骨髓，张艺兴和易烊千玺分别都领导《这！就是街舞》的选手，带来了两段街舞演出，张艺兴在演出现场直接飞了起来；优酷全新网综《奋斗吧主播》也派出了近十人的小团队，在晚会现场上演《带货笑剧人》。

　　芒果TV与湖南卫视的这场晚会，更是到处可以嗅到芒果综艺的味道，湖南卫视《舞蹈风暴》《中餐厅》《歌手》等多组高朋轮替上演节目，芒果TV顶流IP《乘风破浪的姐姐》分散在各大晚会之中，天然也少不了自家舞台，另有来自《说唱听我的》的演出团队。

　　爱奇艺入局京东超等直播夜后，直接上手继承承制脚色，派出了王牌栏目《芳华有你2》出道组合THE9，九位非一样平常少女现场全员芭比粉，给观众带来回想满满。

　　腾讯视频固然在苏宁易购超等秀中并未发挥紧张脚色，但是也向晚会运送了徐艺洋、李紫婷、张紫宁等多位《创造营》选手。

　　固然这会出现跨平台演出的征象，腾讯视频苏宁易购晚会现场出现了《乐队的炎天》Joyside、大波浪、达达等多支乐队；优酷天猫晚会现场也有《脱口秀大会》王勉的演出。

　　高朋之最：代言人团体站队 男团女团更像在凑人数

　　在卫视与视频平台全员狂欢最直接的结果，就是整个娱乐圈的明星都被各平台瓜分，更是出现了郑爽、杨坤两位大佬同时表态两台晚会，中途匆忙赶场。

　　率先开启电商晚会的天猫双11狂欢夜，每年都是群星璀璨，而本年在浩繁气力注入之后，迎来了有史以来最为一样平常的阵容。而且不停标榜“环球狂欢”的天猫，但本年受到新冠疫情的影响，浩繁外国明星因隔离期较长难以表态，也只约请了唯逐一位外籍明星“水果姐”Katy perry，还只能用异地录制的情势为观众奉上她的产后首秀。

　　固然高朋难请，但是幸亏于各大电商都积攒了一波人脉，浩繁代言人和品牌挚友都纷纷表态站台，使得晚会不至于陷入没有明星大腕的尴尬。

　　天猫有首位代言人易烊千玺领衔，主题曲《1起挺你》和开场舞《MY BOO》，网友说这像是在说#问买不#，别的，天猫另有天猫国际代言人宋茜、范丞丞和聚划算代言人刘涛加盟。

　　京东有京东家居代言人郭麒麟加盟；苏宁易购更是有代言人关晓彤以及苏宁直播团结主理人贾乃亮直接上场主持，代言人沈腾也是携《我和我的故乡》剧组表态晚会。

　　拼多多固然没有自成派系的艺人，但是仰仗着芒果系，依然刷了一波存在感。尤其是自带话题与热度的湖南卫视主持天团，是其他晚会无法相比的上风地点。

　　别的，各平台为了彰显艺人阵容强盛，也会约请很多男团、女团、以及乐队的到场。曾经隔空对垒的三大团体选秀网综，分别在差别平台演出。

　　《少年之名》出道团SKY天空少年和NEXT乐华七子在天猫晚会；拼多多晚会顶着舆论压力，约请了r1se和硬糖少女303两代《创造营》出道团合体；京东晚会有《芳华有你2》出道团THE9的到场；苏宁易购晚会约请了期间少年团的弟弟们。

　　值得留意的是，近期在风口浪尖上的r1se以9个人的名义到场，周震南和任豪未出现；THE9中喻言也同样未出现；而另一边陷入“父母债务”风波的黄明昊，却以古装出如今了天猫晚会现场。

　　早期的男团“归国四子”也有三位独当一面，成为差别晚会的流量继承。吴亦凡在拼多多，张艺兴在天猫，黄子韬在苏宁易购，别的，京东派出的流量继承则是蔡徐坤。

　　一线气力派歌手作为此类直播演唱会的“扛把子”，成为各平台哄抢的会合点。天猫双十一约请到了久违的陈奕迅；湖南卫视集结了七位到场过《歌手》的唱将；江苏卫视与李宇春在多次跨年互助之后再度结缘；苏宁易购另辟蹊径在押宝惊喜高朋时，把宝押在了葛优葛大爷身上。

　　相比之下，湖南卫视拼多多晚会最热闹，东方卫视与浙江卫视天猫晚会人最多，但较往年显着出现断崖式下滑，江苏卫视京东晚会最多唱将，北京卫视苏宁易购晚会阵容相对差劲一点。

　　电商之最：双十一群龙无首 2.0期间话语权该交给谁？

　　从双十一晚会诞生到现在，已往整整六年时间，电商平台也从单纯的天猫独一家，酿成了群雄争霸，本年全员到场之下，也标记着电商晚会正式步入了2.0期间。

　　进入新阶段之后，在电商晚会范畴谁才气拥有真正的话语权呢？

　　一方面，对于播出平台而言，五大卫视和四大视频网站绝大多数都是电商晚会的承制方，是为电商打工的平台，正确地说，在劳务关系上，他们都是属于“乙方”脚色。

　　即便云云，各平台之间仍旧存在较大差距。就今晚的晚会来说，根据酷云及时直播关注度，湖南卫视双十一超拼夜以绝对的上风占据榜首，助力拼多多晚会成为单个频道收视率最高的晚会；而浙江卫视和东方卫视双平台团结播出，合在一起的话，那天猫晚会便是双十一市场占据率最高的晚会；北京卫视初次入局的苏宁易购晚会，位居第四；令人不测的是，具有多场电商晚会履历的江苏卫视，远低于其他平台。

　　别的，从客岁双十一晚会的竞争来看，客岁打造苏宁易购嗨爆夜的湖南卫视，同样以薄弱的上风，克服了多年的天猫狂欢夜，这也验证了湖南卫视在直播晚会中占据有肯定话语权。

　　另一方面，如前面所说的，“甲方”实在是属于电商平台，晚会只是为购物节造势所用，以是真正的话语权并不是由收视率决定的，而是由贩卖量来决定。

　　2019年双十一，阿里巴巴天猫14秒成交额破10亿，1分36秒成交额破100亿，当日全天成交额达2684亿元；而客岁，京东11.11好物节期间，11天的累计成交金额2044亿元。天猫以640亿的上风凌驾了京东，占据绝对的话语权。

　　而拼多多作为最晚参加电商大战却强势崛起的平台，客岁双十一贩卖额为250亿，占比为6.1%，而苏宁易购占比4.9%。别的，另有唯品会、蘑菇街等电商储备气力次之，不清除在将来他们会加盟到双十一晚会之战中。

　　同样在本日，阿里京东分别告状国家知识产权局，“双十一”商标案开庭审理，京东以为双十一为公共语言，阿里表现本身是双十一首创人。两边的纠纷仍在进一步处置惩罚中，不管终极双十一花落何方，当前全民狂欢的势头不会由于某方退出而减弱，只会给予这一节庆越来越多的仪式感。

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责任编辑：尹悦