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【营销思路】卖家必看：为什么老客户流失？新客户留不住？
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卖家必看：为什么老客户流失？新客户留不住？3 k, i" q+ A' S. l4 w3 W- a
【营销思路】卖家必看：为什么老客户流失？新客户留不住？
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大家好，我是一家新开的网店，虽然信誉不高，但我每天都在学习，了解淘宝，我终于明白了一个道理：维护一个老客户比一个新客户费用要低得多，因此，所有的卖家朋友都在绞尽脑汁维护客户，想办法留住新客户的脚步，拉住老客户不想放手，可为什么许多老客户还是无情地溜走？原因何在？
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0 x6 N3 i) h% M G6 H- v 1：客户没有记住你的店铺名字6 G' k6 L, k. `. Q" [8 D
- }3 ~. {7 X+ ]1 k9 n6 { 数据显示，在淘宝上，某个店铺只购买过一次的顾客，占总数的50%以上。那就是说， 50%的客户就会流失掉，因为这些顾客中有一大部分对店铺并不是不满意，而是记不住店铺名称，因此我们要取一个给人留下深刻印象的名字。
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7 e+ s7 R& k4 I F2：客户在购买过程中没有好的体验，购物不愉快
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相关调查数据表明，有过二次购买以上的顾客，占总数的10%左右，这样的顾客由于多次购物不愉快造成永久性流失。原因有很多，比如：客服回应慢，宝贝质量差，物流不给力，快递过程中宝贝损坏，包装不好看，售后服务不到位等等，导致顾客购买体验差，对店铺不满意。
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3：客户在当初的选择过多，宝贝没有特色
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9 |3 O& U2 P/ W 这类客户多发生在二次购买以上，占总数的15%左右。由于产品服务等没什么亮点和特色，与同类卖家大相径庭，因此这些顾客就喜欢换着店铺去看去买，去尝试不同的服务，购买不同的店铺产品。5 h J4 A! Y* [% t2 K
! K0 p0 I* q& W4：客户对价格不满意
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这类客户占总数的20%。在淘宝，价格永远是第一位要素。产品的价格永远是顾客选择购买的重要原因之一，掌柜们可别小看1-2块钱，或许我们的顾客正是由于这一两块钱而选择别家宝贝。
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! x* F+ J% n' f1 {. [7 m6 N5：习惯性和冲动型客户希望改变购物习惯
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1 b r2 Z# f' ?- R0 M 希望改变购物习惯这类的占总数的5%。多数买家的购物行为通常分为习惯性和冲动型，很多并不是习惯性的购买，可能过段时间，他就不会再有同样的消费，而是转向其他类型的了。* o1 J% v ]: \' {& p" T/ ~& w/ N
0 k$ i- G6 `0 D7 ]/ `, i) Q- s! h “知己知彼百战百胜”，既然我们知道了其中的原因，那么该怎么才能把老客户拉回来？我们要检查自己每天的工作中的点点滴滴，是不是对客户有利？解决方法有两个：日常维护、目的性维护。' }! ?+ d% c% g: [
【营销思路】卖家必看：为什么老客户流失？新客户留不住？
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第一、如何做好日常维护) q* K. Q( ~# i9 Q* b
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6 D, v" _# t$ E5 ?& q3 ~ 对于日常维护，我们要以交朋友为先，不“催”客户立即成交，只为之后的订单做准备，方法有：- Z0 x' D) ?3 |, s$ I3 t5 {
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1：要具备自己的客户维护团队
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这个适用于任何类目的卖家朋友，尤其是需要售后服务太多的产品，当买家拿到产品后，要及时联系他，询问是否顺利收到宝贝，并询问是否有损坏或者有哪些方面有什么问题，并给予及时解决。' m8 j, M9 f- D8 `' [0 n9 E9 N
! q# T% D: B$ ~2 l8 L0 N* R$ ^. E- n2：开启店铺老会员群1 R$ V: F" j1 w# d% a
, c/ C8 I' j8 i; N 这个群可以QQ、旺旺或者微信都可以，但不要老发广告内容，也不一定每天都在群里推销你的宝贝，只是每天我们都要去活跃，最好是能和客户交上朋友，对我们今后做产品调研或者推销新产品都会很有帮助。
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3：记得回馈清仓产品给老客户。3 N" y# Y; [2 o( c
( Q5 m, H6 n; }, H% u! v4 j' E2 G ‘吃亏是福’，大家都知道，但真正用到的不是多。很多掌柜不舍得“亏”，那么多库存商品折扣后再清仓，很伤老客户的心，因为他们之前买到的价格高多了，所以，这个时候可以考虑免费寄送一些清仓产品给他们。
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# B9 x& M$ g% g/ c: E6 m: U. K+ A4 C; A4：实时进行温情传递8 \# v2 L, E7 {! [% z8 d. h/ N3 J
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给老客户送温暖，不是一定要亲笔书信，也不是一定要隔三差五嘘寒问暖，要注重一些细节，比如，送达保养建议、温馨的客服聊天术语，在快递包装上面写几句温暖人心的话语等，因为有时候细节更容易打动人。 f0 T% [0 ?+ O3 ^
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第二，如何做好目的性维护
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所谓目的性维护，就是以成交为目的，无论是低价或者包邮，一切目的就是为了多一张快递单，方法有： " Y$ b( h$ }3 ^9 f
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1：设置会员层级价，诱惑客户& w1 p9 m, T& ~' _! `5 O
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可能很多新手卖家还没用到会员关系。但不少大卖家已经有“会员”的概念，所以我们可以根据顾客的购买次数或者购买金额将会员分一个层级，不同的层级享受不同的折扣价。# \$ K9 u t4 n0 e: x0 I
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2：店铺里面特别设置一个老顾客特惠区8 ]$ Z+ K9 I: N7 s$ Q
9 a. v8 V0 m5 K! ~9 K 这方面，我们可以在店铺搞活动时，或者定期地设立店铺老顾客特惠区，并告诉有过购买历史的老客户，可以在这里以低价购买或者换取相应商品，促进多次购买成交。8 a; Y" X0 R: E E& z" U
% }1 k9 I( O) V3：设置好“提醒我”服务* F( I. C! r& K
. E) [$ p/ D0 m5 J5 q: v8 ~ 有好多客户在拍下后未能及时付款，原因有多方面的，可能没时间忘记了，可能在找别家宝贝，虽然是老客户，但是也会货比三家。这时候我们可以去催付，对已经下单还未付款或者已加入购物车的老客户，适当的采取”催付“手段，温柔的提醒他们下单，一定要注意催付技巧以及催付诱惑的设置。
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我们都明白，发掘一个新客户的，会远远大于维护一个老客户的成本，但是老客户一旦维系成功就会给店铺带来无限长久的利益，而且可以在一定程度上缓解店铺流量时涨时落的问题，给我们减少经营压力。+ r y& a) [0 z; i5 V& a/ r* T
' d, c+ E% ~! T" z% ^ f 谢谢大家，希望我们一起努力，记得看帖回帖哦
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【营销思路】卖家必看：为什么老客户流失？新客户留不住？
/ f! \: X" x5 E( ?" o j# B. O3 e \" J互动论坛助力淘宝店铺发展，如果你觉得好就分享给你的好伙伴! |
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