教你如何筛选直通车新计划的首批关键词

seo论坛　　一.选款和宝贝标题

　　有一个比加词更重要的东西，就是选款，如果你选的款式点击率连行业均值都达不到，那你再怎么挣扎也会失败。选择远比努力重要，平台远比能力重要。
0 b- I' q& d/ G. d3 s" [- l
2 P: x/ p2 M+ h　　款式定下来，宝贝的标题就很重要了。关于标题的优化也是各种工具各种帖子，我只提一个要点：你想想你的直通车关键词可能要加哪些，那宝贝标题里就最好出现这些词。本文重点在前期如何选词，其他暂时略过不谈。

　　二.创意推广标题

* @5 f6 T4 v4 N1 \) v) v0 r　　看过不少朋友的推广创意，明明可以建两个的，竟然都只有一个，也真是惊呆了。问了，说是另一个效果不好就删了。虽然现在直通车的推广标题已经不显示在宝贝搜索页了，但鼠标放上去还是可以看到标题的。最主要是，关键词权重与这个推广标题有着说不清的关系。
! I/ U2 @1 S1 D" v1 ]
6 ?/ S' q8 P; G9 _$ ]" O　　宝贝标题最多60个字符，但一款宝贝还有很多卖点很多属性，是需要推广标题来补充的。而且，系统一开始推荐给你的词就是与你的宝贝标题和推广标题最相近的，与这两个标题匹配高的关键词初始权重会比较高。
" T5 \, A+ v. F- l1 Z" X
　　重视推广标题，不要再写“今日包邮热卖上万件，错过必后悔的精美外套”这种与宝贝属性无关的标题了，尽量把宝贝标题不够写的好的关键词加到推广标题上。重点推的词最好在宝贝标题和推广标题上都要有。
4 E9 I/ L% Z; d" F4 I* R
　　三.先从标题上找词
! X( o0 b) t2 M7 y5 g) A8 Y7 b- Z1 I9 w
9 P9 g# z: F" y1 u' t9 V1 ?　　宝贝标题和推广标题都定好了，就从这两个标题里选词。这里借用一个做男装的朋友的直通车后台进行操作和截图示例。
/ N8 B4 V" K& L( q+ D9 w
  K- L. y# n; R　　从这三个标题可以看出，针织衫、毛衣是类目主关键词，酒红色是主打色，副词是韩版、圆领、套头、加厚、大码、线衣、毛衫等关键词。现在，我们开始选词。

6 t4 o0 b6 I4 o5 o7 I( W! f　　四.行业解析
( d  J! N7 a. p8 K; A% j8 p/ n$ j
5 f+ B$ X2 G! b5 }( F+ b: O　　先看行业解析是为了了解行业的平均点击率，好指导我们后面的选词。选词时，尽量选比同级别同行点击率高30%以上的词。

% ?, M3 J, A# f　　五.流量解析
& @8 q# \/ U: T, b+ K
: {' K4 q: ~7 `　　我们先搜男针织衫，然后点击推广词表下载，可以看到更多相关关键词，按展现指数排序：

　　我们直接下拉到展现指数在5万以下3千以上的词那里，从这里找出和我们宝贝属性最接近的词，特别是和两个标题相对应的词，比如男士针织衫韩版，我们复制这个词出来，放到上面搜索框进一步分析。此页面的下面还有个相关类目下的热门词，这里有该类目的所有热门关键词。

　　右上角的时间最好看最近30天或最近90天，可以看出男士针织衫韩版这个关键词的展现指数很稳定，基本在5万上下，再进一步看它的点击率和点击转化率(计划前期主要寻找点击率高的词，后期就要注重点击率和点击转化率了)。

　　可以看出，点击率近期基本稳定在1.5%左右，而且有上升的趋势，这种词是很适合这个宝贝的。你还可以继续看这个词的点击转化率、市场均价这类的。
3 e" z: `* W# b1 t
# K" _) p) P' q; P6 K+ f* ?; e　　用同样的方法，我们把不同的关键词放到流量解析里去分析，把那些相关性好，展现指数在3000至50000之间的、点击率高的词找出来，添加到直通车中去(3千到5万只是大类目的参考数，小类目可以添加展现指数少一些的词的)。
! f, H& F  \9 m$ u! |0 ^  _  j
　　用这种方法，我们可以找出很多个有展现且点击率高的关键词，就是比较费时间，但用心的人一定也会得到更好的回报。在我们选词的过程中我们会发现，打底毛衣这个出现的次数很多且点击率都不错，我们就可以考虑把这种词做进推广标题里，并添加这些关键词。

7 A1 O0 h5 r9 }　　当然，如果你想不到那么多可以分析的词，去数据魔方、首页搜索框、各种词表找词也是可以的，只是找到的词都要到流量解析这里来分析再决定是否使用。其实，前面提的流量解析下方的相关类目热门就够你分析了，你完全无需其他任何工具和网页。
# G( b! \' w8 C9 b% W) |
( d" p1 ?# h  ?/ ?  P　　有个地方的词也是非常精准的，就是量子的搜索流量诊断，下面有个分宝贝诊断，填入宝贝链接，就可以看到这个宝贝每天自然搜索进店的关键词，这些其实都已经有一些权重的了，如果发现有合适的，要毫不犹豫加到直通车中去。
% E$ D9 Y* g" |
9 @: `1 \& b/ A' `7 s5 ~" o　　还要注意的是，不要都加展现指数只有几千的词，这样的话你会发现每天的展现点击非常少，前期只要展现指数在5万以内的都可以考虑的。如果点击率和转化率特别高的，展现指数10万以内的词也可以考虑下的。
# D7 J  ]6 |* v- Z
! H% S$ T4 L7 [　　这里要特别说明一下，有些类似词是被系统当作同一个词对待的，比如男-男士-男款、女裙-女裙子这样的。判断的方法也是到流量解析这里，那里有个添加对比关键词的，看他们的展现指数和点击率之类是否完全一致。
) Z8 l  w5 V' a6 H# I
　　六.词的初步优化

, Y5 [/ \, g$ t　　我选词是作示范用，所以只是大概地选了一些词，真的要细选还是需要花好几个小时的。

; W: z/ u+ O, D- L! r7 s" m( J　　可以看到刚加的关键词，质量得分有高有低。第一步先把质量得分5分及下的全删掉；第二步，根据关键词的相关性和市场价调价，基础相关越好的词可以出高一点的价；第三步，调整中心匹配和精准匹配，展现指数高或包含通用热词的用中心匹配(通用热词如新款，男装之类的词)，如果非要加热门词，前期请用精准匹配。

; ~1 r* P+ ~' `; J* K1 T7 b+ t　　七.地域和时间的调整

/ c  T3 g: ?2 x% P) B6 v　　前期出价非常高，基本在3元左右，这时候，就要减少投放地域。我们选出点击率高的省份甚至城市后，调整投放地域，如果预算过小，甚至可以只投几个城市。日限额调为50至300元之间就够了，其实调再高没权重也难花出去。

　　然后调整时间段，如果预算多，直接投全网点击率高的时间段，如果预算少，可以避开竞争大的时间段，甚至可以投凌晨这些人少的时间段，直接抢第一页前几名的位置。
0 x6 \9 q5 R4 P" h, E' e. y
4 [( O$ Q; y- j. K1 |; ^) o2 {　　此时间段投放比例只是我随手选的，无任何参考意义，请按自己类目调整比例。站外和定向推广一律关掉。前期权重低，移动端较难抢好位置，我建议前期先不投移动端。到这一步，基本可以点参与推广开始投放啦。
$ [( f6 t0 o& ~' b9 j. I8 H& u, D2 V/ H
3 C3 i' [: D; a8 I' Z) [2 [6 @/ ?+ l　　八.优化要点

　　1.现在有实时数据了，如果一个词展现三四百下还没任何点击，果断删除；

　　2.每天根据之前数据调整关键词，删除点击差的词或把展现多点击低的词，修改为中心匹配精准匹配；
: c! I  @4 S* B+ p$ [- o
2 W- Z  W- W' G( ]6 M　　3.推广的标题尽量在刚建计划时就修改到完美，否则在宝贝拉权重的过程再随意调整，影响会被放大；
* m8 ]" ~  P6 Q8 Y4 ]
　　4.质量得分如有起色，不要急着加词，先稳定三四天，再少量加词，稳定一段时间后才可以大量加词，前期加词尽量加那些好词的延伸词；

　　5.如果质量得分毫无起色，甚至越来越糟，请分析下原因，然后删掉这个宝贝推广，重新来过；
) C5 h7 b( Q/ ~( L1 O
　　6.地域在后面权重稳定后逐渐增加，时间段投放比例也是一样；
: f3 O$ b& _9 [& F9 q
　　7.计划权重能不能起来前期主要在点击率，后期主要看点击率和转化率；
3 p- ]- X. V, r  k& l8 g/ g) G- T
/ |! |+ t! `1 t% B9 o　　8.随着权重的提升，我们要开始降低出价，你会发现，虽然每天降价，点击却越来越多；

　　9.到权重足够高的时候，你会发现移动端的cpc比pc端便宜非常多，至少女装是这样；

　　10.很多新人迷茫多久降一次价，一次降多少钱比较好，说实话，这个我也不清楚，我是根据关键词的数据来调整的，有时一天调几次，有时几天调一次，调价的幅度尽量控制在20%以内吧；

　　11.前期请尽量出高价，长尾词最好顶到第一页前面的位置，这些位置的点击率高。要坚持出价1元太少、2元还好、3元刚好的原则。
1 f0 Z/ q1 n, o' U  s! [seo论坛

做为新人！在这里不敢大声说话！送完经验我就走！

去干吗啊~~~伤心啊~~~

你该这么说~~

我又回复了

感谢党和人民的关爱~~~

楼主，你要继续努力啊！你是bbs的希望啊！你是网络文学的希望啊！你是整个网络界的希望文学界的希望啊！你是整个人类的希望啊！你是整个太阳系的希望啊！你是整个异次元空间的希望啊！

终于看完了~~~

我在顶贴~！~

哪个正常的人能崇拜一只蟑螂呢?

能告诉我丫挺什么意思吗?赐教