《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？

PC门户时代，集纳式的大专题一直是各家网站PK的重点。但在移动互联时代，手机屏幕上很难展示像电脑屏幕上那样丰富的集锦。于是，一度流行的专题在搜狐被弱化了，取而代之的，是被高度重视的最终页（Last page）——我们会在下一篇中讲到。
6 A9 L+ j# r& k) p' \' \“淡化专题制作还有一个原因，”搜狐网执行总编辑吴晨光说，“用户是很懒的，他们不愿意像剥笋那样一层层点开下一级页面。每多点击一次下级页面，用户至少会流失80%。”
3 ~( w4 t# U  ]  ?$ q% ~& Q尽管如此，在重大突发事件出现时，专题还是有不可替代的作用——规模宏大、信息全面。而在搜狐网，专题的主题、逻辑、解构和细节一直被强调。移动时代的专题更像核弹，能不用尽量不用，一旦出手，就要做报道的“终结者”。
以下专栏选择《搜狐新闻采编规范（2014版）》第六章《专题制作》（本章共4562字）；以及《搜狐新闻采编规范（2015版）第九章《一个专题 打包奉送》（本章共1562字）。两相比较，可以看出搜狐新闻在两年里对专题的不同理解。
" [+ Z* K5 j5 C: f& Q# |　第四章 专题编辑（节选自采编规范2014版）
4 Z: d/ n% _8 G7 G一．基本原则
8 V& {3 `3 U+ D, z  J1. 快速：搜狐新闻专题的搭建，同样争分夺秒。
2 w/ G, p) v9 w- C& _% V* U" b2. 丰富：作为报道的“总集”，专题应有海纳百川之势。尤其是注意对新闻背景及原因的处理。
3. 主题：围绕报道重点，每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上，不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段，并依此完成“述——论——道”的升级。
% M( |5 S, e4 }" n  [# W) R' k4. 逻辑：切忌堆砌稿件。在导航条和稿件、版块的排列顺序上，应由浅入深，由新闻到背景。
9 C. {* j# j% `5. 全媒体表现形式：充分运用视频、音频等方式增加专题卖点，并充分运用UGC丰富专题内容。
二．专题搭建条件
1. 能建能不建的，一律不建。
, m' M+ N; m4 ?9 |. T5 ?# k2. 启动三级突发时，应搭建单栏专题，10分钟内上线。
$ @. n- x; b! q3. 启动二级及以上突发时，应搭建三栏专题，30分钟内上线。
4. 可预见性重要新闻事件，应搭建三栏专题，在事件发生日上线。
* b) U8 _3 ?- e, {5. 启动特级、一级突发及“两会”等可预见性重大新闻事件，应搭建子专题甚至三级专题。
三．专题构架
1. 单栏专题
7 s, s) i3 l* h6 R( d/ _单栏专题由通栏标题、事件概述、动态消息列表页（或直播页面）3部分构成。专题标题、事件概述中要提炼新闻点，为扩充为三栏专题做准备。
例.公审薄熙来 http://news.sohu.com/s2013/1983/s384679437/index.shtml
+ s3 u) ^6 y: r/ L% p% W+ o" p分析：专题标题“公审”侧重了司法描述和含义上的双关。导航区在快讯模块外，放上了搜狐新闻中心专题策划组的“落马高官辩解之道”、“高官受审为何不穿囚服”等独家策划，显示了专题区别于其他门户的差异性。
例.公审公判这一周
, i# A' o) m* I5 n5 ]" Uhttp://news.sohu.com/s2013/gongaiai/index.shtml
分析：从2013年9月22日薄熙来案宣判开始后的一周里，每天都有知名案子的公审或者宣判，丁羽心、龚爱爱、李天一等，每个案子会单独搭建单栏专题，在此之外，提炼了“公审公判”这一周做大标题，提炼这一阶段案子处理的特点——这本身也是一个新闻点。在导航条上，把每个案子的名称放上，点开是各个案子的专题，使得孤立的案件变得有相关性。最大化利用新闻热度。
2．三栏专题
- F- F8 X1 o. w9 \& \（1）构成：三栏专题由通栏标题、导航条、导读、要闻区、策划区、图片区、视频音频区、网友互动区等部分组成。其中通栏标题、要闻区、图片区为专题构成的基本要素；其中，导航、导读、策划为搜狐新闻差异化产品，是专题区别于其他门户的核心特色的体现。
/ j* W* ^( ?* E8 |, T% ?: W; e" [（2）搭建步骤：单条消息——单栏专题（消息集合）——提炼主题——三栏新闻——延伸阅读（加入图片、深度报道和新闻背景）——精品栏目——全媒体表达——子专题。
. R( s. E3 q9 e! {) N: x（3）主题
重要专题的主题必须有高度，不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念。同样重要的是专题头图设计，要避免“万能镜头”，而是能够从视觉上反映专题的主题。
例：
) F; U* E: e1 }' i% f① 撒切尔夫人辞世：一个时代的终结 & 撒切尔夫人辞世
( w# l+ o" T* C, ?, G前者点出了“一个时代的终结”，并根据此在专题中围绕铁娘子开创的时代——政治保守、经济自由上做文章；而后者就是陈述事实。
② “9-11”后美国首次遭恐怖袭击 & 美国波士顿发生爆炸事件
3 V9 G1 c# t' ^4 I8 u前者将“9-11”和波士顿恐怖袭击联系起来；后者也只是陈述事实。
  s) u' [0 [$ u案例3：刘铁男事件的专题头图计
因刘铁男是被微博举报，所以“@刘铁男”的设计非常适合。

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. e- d0 n( ~: ]3 u+ y7 a) @案例4：长春杀婴案的设计。
! ]. F. ?. K5 x( p8 m一支蜡烛，两重含义：其一是祭奠这位1岁的夭折者；其二暗示他走的很孤独。这种简洁的设计风格，也避免了对杀婴现场血腥的渲染。
. x; V- t' _  [. }4 q9 @- O+ q7 W

《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？

（4）导航
! J' N9 u3 _4 G* d, l导航是连接头图和要闻区的部分，既能起到引索作用，也是很好的展示内容入口。导航要求：
8 c1 `! }6 o! v8 s/ i" {① 排列顺序应逐步纵深，如：消息—策划—评论—新闻背景—图片—多媒体（音频、视频）—互动等。
②标签尽量简洁，不要直接把标题往上面铺；不要出现“滚动消息”，直接用快讯”或者“最新”替代。
& Y2 ~' l9 l* h) x③ 把独家策划放在醒目位置，可以通过不同的颜色重点突出。
导航案例参见第四节“策划性子专题”
（5）导读
$ [4 y/ U- u: z, [# M导读为对专题主题或重点内容的提炼，切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙，应有总结、有高度、有观点，并避免与要闻区头条重复。
① 人物类专题的导读，应抓住新闻点并总结其主导的大事件，描述其性格、思想。
9 Q" v+ b* k( L5 _, _/ E例：【撒切尔辞世】专题
+ Y) A% }8 _$ x. M/ E/ Z$ U导读：她是英国史上唯一的女首相，创造了蝉联三届、任期11年的记录。她尊重市场与自由，创造了英国经济奇迹；马岛战争中她高呼“大英帝国的旗帜一定要在马岛重新升起”；她支持里根的对苏政策，是西方第一位对戈尔巴乔夫摆出友善姿态的政要；她曾四次访问中国，在香港主权问题上感叹邓小平真残酷！
) b' r: G3 w/ I* o凭借内政外交的强悍，撒切尔夫人被称为“铁娘子”。如今，她的生命走向了终点，一个时代也随之终结，但她的传奇却永不磨灭。
例：【胡耀邦逝世24周年】专题
. L8 f  k, ?: p$ p: w& D导读：24年前的今天，胡耀邦与世长辞。一个让诸多人记忆清晰的细节是：躺在棺木中的他，依然身着西装。新华社的悼词如此评价这位中共前最高领导人：他的历史功绩和优秀品德永载史册。
随着时间的流逝，人们对他的怀念，则越来越集中在平反冤假错案、展开“实践是检验真理的唯一标准”大讨论，以及选拔干部任人唯才上。这三点承前启后，集中展现了胡耀邦民主治国的思想，也深深地影响了中国改革开放及政治走向。
②事件类的专题，要随着事件进展及时更新。
7 O) Z6 \( ~% T9 D! t" a3 g例:【雅安地震】专题
2 Y9 v) H2 r1 g8 ]2 M1 U. F1 s5 F前期：4月20日晨，7.0级地震再袭四川。震中芦山，离汶川约280公里。5年前的疮痍还在平复，人们心中的伤口亦未愈合。而在今天，我们又不得不面对新的灾难。
1 h( O+ f# f, Q# s( T. }此时正处于救援“黄金72小时”期间。总理赴震中指挥，军方已赴现场，民间志愿者正集结。而搜狐网记者第一时间进入雅安芦山县重灾区。灾区人民，我们全力为你们加油！
2 r  D, {( L$ f, W3 M; h# q后期：“黄金72小时”已经过去，相比汶川地震，雅安地震在组织救援方面有显著改善。但值得反思之处依然存在：面对拥堵的生命通道，民间救援是否该明确规则？红会坐拥巨额资源却失民心，今后又该何去何从……
& t: M4 ]" ?1 Q- R（6）要闻区
" T4 C7 r3 n* H/ B! M* `; e! `包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致，但是放一些尺度更大的报道，如独家策划及非规范稿源稿件（参见第三章 要闻编辑）。
（7）右侧
切忌在要闻区右侧放一些读者毫不关心的“新闻背景”。右侧可选择独家策划或网友互动内容。
例：雅安地震——右侧栏目内容

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例：2013“两会”
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9 d8 s* S" V  ~& x: U) I: c（8）策划区
正因为专题属于集纳式报道，几家门户的选择不会相差太多。要想更胜一筹，就必须在策划区上做文章。专题策划区应精选搜狐原创、策划内容，并充分使用图表、漫画、音频视频等手段，力求与众不同。
搜狐新闻独家栏目点击今日、数字之道、谣言终结者等，都是策划区应该重点推介的内容。
$ w& r: T+ Y# q8 _（9）新闻背景
4 b: k* H8 F+ c1 J' c" T( E加入新闻背景可以让专题更加厚重，尤其是在新闻信息缺失或者信息面面俱到时，背景是非常好的补充与衍生。
例：自考学生乘坐大巴坠崖专题，加入背景解读“中国最危险公路路段”。
例：穆巴拉克临床死亡专题，加入背景“解读临床死亡和脑死亡区别”。
3 u5 b' m2 {( z4 U1 K' v7 u3 I% n（10）其它原创
' v3 A4 F$ S; a4 ?; S0 s% `! I) O: J鼓励使用音频、视频等原创。尤其是在一些重要专题中，音乐的加入会增色三分。
( z- Z5 L: O6 }' |. ^例：汶川5周年专题原创视频《五年了，你的伤口是否愈合》
6 M+ t8 \" q* P+ C* b1 g例：2013年春节专题，原创音乐《回家的路》，原创书法《回家的路》
; Y' t1 i1 }% B2 g$ W2 K* {（11）UGC上传
' l: w- U+ y& I* ]充分利用网友上传内容为专题提供信息增量。尤其是在重大突发事件——如地震中，寻人报平安、献花祭奠等，一方面可为网友提供服务，另外可拓展搜狐新闻的品牌。
' W$ O5 q' a/ G3 d' f# V5 u/ e例：雅安地震寻人及献花。

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四．策划性专题·子专题（以2013年“两会”为主案例）
- S5 D( ^. j8 Q此处策划性专题特指可以预见的专题——如中共十八大、“两会”、神舟飞船发射等。这一类专题应提前策划——至少提前1个月。此间还应与公司销售部进行充分沟通，为专题招商提供条件。
2013年两会，新闻中心的专题“中国再接力”正因为提前3个月准备，所以主题鲜明、逻辑清晰、制作精良，在用户浏览量 、口碑和广告销售上都超出预期，创刷新历史记录。现以此专题为案例，详细解构
1. 主题&专题头图
主题：中国再接力——因为2013年是大换届年，新旧班子交接。“再接力” 体现出中国的权力更替、承接，亦希望新班子能继续推动改革的含义。
B专题头图背景突出天安门和人民大会堂两个标志性的图案，跑道的设计体现出专题的再接力的主旨，具有很强的指向性。
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8 f9 I- B; Y4 v8 b7 F' n2．导航：体现独家内容，不要搞 “大路货”。
导航分为三部分：第一栏：消息类 (以分类消息汇总为主)；第二栏：搜狐重磅（紧扣本届两会主题的重点、看点）、第三栏：独家策划（搜狐新闻的独创内容，以区别于其他网站）。

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3. 焦点图：根据当日的大报道方向做调整，画面上要有内容、有特点，凸显视觉效果。如：两会代表——第一张申纪兰，画面构图和标题要点出图集的内容性和思想性：“六个维度一个农民”。焦点图一般在5-6个，防止影响打开速度，焦点图数量不宜太多。
- @8 s! j) w0 Z2 B" \" t4. 头条区： 在大报道的专题中，头条有别于一般常规专题的2个头条，分量很重，往往是4—5个头条，以小字应对头条进行补充或解读。头条忌照搬闻首，在设计上也要突出搜狐新闻独家内容，比如“第一重点”的设置。
3 ]( q$ B4 l7 Y% ~) y# h" Y; W6 B例：2013“两会”结束日头条区
一头：搜狐网论：中国再接力，有你一棒
二头：李克强：触及利益比触及灵魂还难
三头：克强style：“甩开膀子”说法传播迅速，提出克强style独家概念
4 P  Y" a4 t1 e0 a- A$ w四头：媒体梳理三任总理谈亮相：89次谈改革

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5 s4 `6 t- h0 {( ]5.子专题
重要专题应建立子专题（二级专题）甚至三级专题。子专题应围绕大专题的主题，并抓住大专题里最重要或最核心的部分，进行二次解构。搜狐新闻已确定四级报道方式：
5 w2 i2 O* m8 z+ p5 |& q( j$ c大专题——子专题——策划——文章
例：2013年两会子专题
: N/ l5 l# J, x, H$ Y: p（1） 国家换届：本次换届的集纳式报道，这是2013两会的第一主题，所以用一个子专题进行特别解构。其中包括“大国总理”的三级专题：围绕李克强和新一届副总理、国务委员做文章。
3 [7 u4 V/ b/ `（2） 部委重组：大部制改革的动态与方向。
（3） 人民权利：因为两会是人民代表大会和政治协商会议，所以突出纳税人权利；另外本届政府开局时屡次提及“人民”，故将领袖与人民的一些策划、原创纳入这个子专题。
+ `5 c7 t# \4 b/ |' v" i（4） 中国姿态：从高层言论和观点看中国发展方向。
（5） 两会海报：以海报形式，将每天两会的重点进行集纳，包装绚丽。
' Y: O( ]. J: H/ r% C% [3 [（6） 洋眼看会：外媒对于两会的报道及观点。
+ |% ?+ Q# j7 \" f: |& }（7） 军方声音等：解放军代表在两会上的声音。
例:习近平专题的四级结构
* x5 ?( q; t& k) z- ~' @中共十八大（大专题）——总书记新政（子专题）——习近平严厉治军，有哪些严“例”（点击今日策划）——外媒报道习近平严例治军（《参考消息》文章）

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　五．专题禁忌
1.信息重复
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分析：因为一个专题容纳的内容较多，所以需要再三思考和调整，哪些内容需要合并同类项。以上就是一个反面教程：在这样不到一屏的截图里，死亡人数出现了4次以上；时间出现了两次；地点出现了4次以上——这是典型的信息重复，大量的垃圾信息会引起读者的强烈反感。
2 }: q9 H' D: O1 H$ k2. 无主题
缺乏主题的专题，就向一个人缺乏了灵魂，行尸走肉而已。它很快会被淹没在门户的海量报道之中，同时还是带来一系列问题：比如选择稿件缺乏重点，眉毛胡子一把抓，排列逻辑混乱等等。
5 r; @, i2 e8 c( Z3 m- {一个很有代表性的例子是2012年香港回顾15周年，操作者最初定的专题是“15年15人”——这是典型的无主题变奏：首先从策划上就难以自圆其说，为什么是15人而不是16人？更重要的是，报道这15人目的何在？他们的共同点在哪里？这就是专题的主题，好专题绝不能凑数。
经过调整，此专题最终定为“回归15年：香港给内地带来了什么，内地给香港带去了什么”。主题敲定之后，大熊猫、“双非孕妇”、奶粉、民主与专制等，很自然纳入了专题内容，报道意图很清晰地呈现给了读者。
3.逻辑混乱
逻辑混乱主要体现在两个方面：（1）导航条排列混乱（2）专题各板块之间没有逻辑。关于排列逻辑，上文已经说明，在此不再累述。
: z8 _$ N. z+ V4 N& a+ y如果专题非常重要，且内容庞杂，可采用子专题（二级专题）进行梳理，保持清晰的逻辑。
　第九章 一个专题，打包奉送
　一、基本原则
（一）重中之重:只有重大新闻，才需要以专题形式来表现。即启动二级（含时政、社会）突发以上才会构建专题。
（二）快速：搜狐新闻专题的搭建，同样争分夺秒。
（三）丰富：作为报道的“总集”，专题应有海纳百川之势。尤其要注意对新闻背景及原因的处理。
) ?6 s  z. e1 D" A  @; e# `9 o5 v（四）主题：围绕报道重点，每个专题都应提炼出主题。尤其是在专题的大标题上，不能仅停留在事实的基础上。这是搜狐新闻区别于其他门户的重要手段，并依此完成“述——论——道”的升级。
7 K1 M3 Q: ~. g! ?（五）逻辑：切忌堆砌稿件。在导航条和稿件、板块的排列顺序上，应由浅入深，由新闻到背景。
! P* D2 K0 v; `& |" I9 G（六）全媒体表现形式：充分运用视频、音频等方式增加专题卖点，并充分运用UGC丰富专题内容。
0 r, Z7 ~& c( d3 e9 |3 f* {二、专题搭建条件
（一）专题不滥用，能用最终页表现清晰的，不用搭建专题。
（二）启动二级及以上突发时，应搭建三栏专题，30分钟内上线。
（三）可预见性重要新闻事件，应搭建三栏专题，在事件发生日上线。
. D+ D1 \2 K/ n( X（四）启动特级、一级突发及“两会”、党的全会等可预见性重大新闻事件，应搭建子专题。
三、专题构架
; c& J; l, t+ |: I$ D1.两栏专题
6 ^/ a$ @9 s$ h* `2 c; i4 _. q两栏专题是一种简易专题，用最简单的形式将事实、逻辑和策划组合起来，给受众较丰富的信息聚合。
9 e! c8 p: J$ b: u' Z两栏专题由头部和左右两大部分组成，头部为通栏标题+导语、导航栏；左侧为新闻头条、直播页面、要闻、高清组图、动态消息列表页；右侧为功能区，包括新闻搜索、小调查、新闻背景、视频播报四大部分。
$ T, T0 i2 i/ J. O6 o( x两栏专题特别要注意左侧要闻的分类报道，这里承担事实展示与逻辑关系，要尽量多分出功能区。同时要注重右侧功能区的充实和策划，不能带给网友新闻堆积的感觉。
" R! C  B$ `1 ^+ X& A3 y9 U例 苏格兰全民公投
分析 专题左侧内容清晰丰富，分为公投动态、英国姿态、外界反应、媒体评析、图表策划，由核心到外围，由消息到评论，内容由浅入深、可读性强。右侧有调查、独家评论、新闻背景、视频播报四大部分，由新到旧，由互动到背景，将最具特色的独家内容做了层层展示。
( u' f% T3 B, y9 Z$ s2.三栏专题
三栏专题拥有相对复杂的形式和更充分的表现力，大事件中较多使用。
（１）主题
重要专题的主题必须有高度，不能仅仅停留在陈述事实的层面。最好能提炼出观点或概念，并体现搜狐的价值观。同样重要的是专题头图的设计，要避免“万能镜头”，要能够从视觉上反映专题的主题。
案例 郭美美事已了，监督红会事未了
  @" g$ N9 F% W7 ?. o当其他门户网站将镜头对准郭美美性交易的惊人天价时，搜狐将矛头对准了缺乏公信力的红会。一个二十多岁的小姑娘去卖淫不值得搜狐去做专题，但是一个国家官办的公益机构每况愈下、不能让民众信服，这是需要媒体来监督改进的，这亦反映了搜狐的价值观。
' e; W5 o  I: L+ i8 G（２）导读
1 m, M/ z* E; F. c, }导读为对专题主题或重点内容的提炼，切忌使用“时间+地点+人物+事件”的平铺直叙，应有总结、有高度、有观点、有情怀，并避免与要闻区头条重复。事件类的专题，要随着事件进展及时更新。
) U& Z  R0 ^3 Y* x" f) P4 ~6 {案例 红人郭美美
. W. [1 c4 \+ u4 L" |郭美美闹剧，从炫富开始，以赌博结束。郭美美赌博、卖淫等违法行为，自有法律惩处；其不断挑战公序良俗的一面，也有道德谴责；但郭氏闹剧毕竟催生了一个严肃的主题——对红会的监督。郭美美以错误的方式正确地将红会拉入公众监督之下。这种监督，来得已晚，更不应该随着郭美美的倒掉而终结。
: `6 r# R* [, v$ A) L（３）要闻
包括头条+消息。头条的选择一般和狐首和闻首保持一致，但是放一些尺度更大的报道，如独家策划及非规范稿源稿件（参见第三章 要闻区：“五大哨所”，和而不同）。要闻的排列要有逻辑，有独家提炼的概念、看点，尽量以标题加标签的形式体现。
案例
2 c3 e1 `: l/ w+ c（４）右侧
切忌在要闻区右侧放一些读者毫不关心的“新闻背景”。右侧可选择独家策划或网友互动内容。
案例
  Y1 W4 |1 v9 Q* ]0 Q% \（５）策划区
正因为专题属于集纳式报道，几家门户的选择不会相差太多。要想更胜一筹，就必须在策划区上做文章。专题策划区应精选搜狐原创、策划内容，并充分使用图表、漫画、音频视频等手段，力求与众不同。
4 t% x% L% S7 V7 W搜狐新闻独家栏目图述、点击今日、数字之道、谣言终结者等，都是策划区应该重点推介的内容。
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8 l  c  D7 Z- y" N4 ?《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？
0 F. q& ]- v6 o《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里
                                                                        注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

综上所述，恳请各位官员请勿动用武装力量请勿跨村、跨镇、跨市、跨省、跨国、跨洲、跨星球、跨银河系追捕。确因不抓不足以平民愤，或不抓就领不到薪水养家户口的公职人员，建议携带工作证

说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

这个站一周前刚刚有了点起色

注:偶是女滴,千真万确,毋庸置疑!

我帮不了你

呵呵 高高实在是高~~~~~

阿额~~~这些人都疯特勒~~~~~

注:偶是女滴,千真万确,毋庸置疑!

呵呵 大家好奇嘛 来观看下~~~~