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国美豹变!“真快乐”APP上线开启娱乐化零售新格局

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008kl 发表于 2021-12-8 22:46:33 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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国美翻开新的一页,这是几十年零售秘闻带来的底气,也是升级迭代的大情况使然。

1月23日,“真快乐”APP开启“快乐ZAO集”超等年货节大促,打响了本年大促的第一枪。

2021年是国美零售全面发力的战略进击年和代价跃升年,也是“真快乐”APP问世的第1年。

国美vs真快乐——经典品牌怎样年轻化转型,新国美给出它的答案。

“真快乐”APP零售娱乐化怎么玩?

1月12日,国美零售(0493.HK)旗下的娱乐化交际化零售线上平台“真快乐”APP上线,当紫色的新LOGO“小老虎“出现之时,市场尚没有把住国美的脉。

2021年1月21日,“真快乐”APP争先版正式上线暨国美零售战略发布会在京举行。发布会统统以新为主题,通报国美的新模式、新头脑和新格局,以及明白将来国美零售新定位、新希望和新远景。财经批评家叶檀以及来自天下的着名企业管理者、媒体专家与意见首脑受邀参会。

新年伊始,国美的大动作就搅动了行业。据公开资料,“真快乐”APP争先版上线后单日UV超万万,1月15日“快乐革新”大促运动当天各种爆品刷屏朋侪圈,并成为浩繁用户的“宠儿”。这个全新的购物APP,刚面世就引发全网热烈讨论和关注,乃至三天两度打击热搜榜,成为万众核心。

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发布会上,团体CFO王巍夸大,“真快乐”APP是娱乐化、交际化的零售新物种,致力让用户享受超多风趣、实惠的互动玩法,和全品类超低价真选好物,充实体验布满优美快乐的购物过程。

通过真选低价,娱乐化玩法和运动,“真快乐”APP让用户全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。

此中,“抢-拼-ZAO”等一系列运动是快乐的魂魄。所谓“抢”,即限时低价购买九九会员、秒杀商品、抢限时限量的大额优惠券;“拼”,则是约请挚友到场组团享优惠,到达拼团人数即可以专享价购买商品,同时也能拼九九会员,只要约请挚友到达2人或5人购买九九会员团,就能全员享受购买九九会员扣头价,享受九九会员的诸多特权;“ZAO”,即到场ZAO动团、ZAO直播等赛事互动,领优惠赢大奖。通过把赛事、直播等一站式聚集,将购物过程和购物效果娱乐化。

别的,“真快乐”APP率先开创了全程真人线上视频导购服务先河,视频导购依托国美线下门店,通过线上线下联动、全程购物随行,一键视频咨询、自主下单,用户足不出户即可拥有沉醉式的购物体验。线上视频导购让用户玩得开心,买得快乐,体验一站式暖心折务,真正实现乐享购物。

“真快乐”APP从用户体验出发,从现实痛点办理题目,昔日的“代价屠夫”国美,已摇身一变,其推出的“真快乐”APP已成为年轻用户的新宠。

国美战略赋能,“真快乐”APP憋大招

据国美先容,所谓“真快乐”,顾名思义,真,意味着真选(严选商家,真选商品),办理消耗者的选择困难;快,则是指定时达、快送;乐,则是寓意着娱乐买、娱乐卖、分享乐。

“真快乐”APP娱乐化战略的焦点,概括来说就是要实现:商家宁静台的娱乐卖+消耗者和用户的娱乐买和娱乐交际。而其娱乐化战略的着力点为全面提拔和实现国美零售的场景体验化、内容生动化、营销意见意义化、分享交际化的快乐四部曲。

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详细而言,在平台化方面,“真快乐”APP上的真选好物颠末8重真选尺度,层层筛选而来,同时依托国美的特色供应链上风赋能,全面开放共享供应链,加快和优质平台的互助。比方2020年国美前后与京东、拼多多两大电商创建战略互助关系,三方将通过界面端的高效转换和供应链端高效的库存周转,共同创造一个拥有更高服从的零售新生态。

服务升级方面,“真快乐”APP重点强化物流服务的快送和定时达,进一步强化以“视频导购”为代表的全场景全程导购服务和商品全生命周期国美管家服务。

娱乐化方面,“真快乐”APP从平台、场景、内容、赛事、玩法等方面推进娱乐化零售,开释国美线上平台势能,同时赋能线下,激活门店娱乐化零售发展,真正实现让商家“娱乐卖”,用户“娱乐买”、“分享乐”。

这些厘革借助了国美在线上线下多年深耕积聚的势能。从线下为王到电商发作,每一个期间它都未曾缺席。

进入零售行业下半场后,国美依托双平台模式,率先发力,尤其线上推出“真快乐”APP这个排头兵,展示了国美厘革的刻意。

2020年,疫情催化下,线上线下消耗融合不停加速,文化性、娱乐性、便捷性的沉醉式消耗给零售行业带来新的商机。国美依附深耕零售34年的积聚、天下3000多家门店和浩繁线上用户等上风乐成构建了双平台的模式。

双平台模式极大地淘汰了品牌厂商流畅运营本钱,提拔服从、提拔用户体验、提拔红利本领,这种模式上风显而易见,但搭建双平台难度极高。

从“人、货、场”的零售经典理论看,“真快乐”APP已经构建起“线上线下双平台+自营/第三方供应链”的平台化新模子。服务方面也举行全面升级,在增长线下门店提拔配送本领上,加速为用户提供多元化、品格化、尺度化的商品和服务本领。

与此同时,国美通过与京东、拼多多战略互助,在渠道、供应链、流量、服务等方面资源共享,实现流量和销量的双拉升,可谓为“真快乐”APP的后续发展做了万全预备。

顺势而为,乘势而上

“真快乐”APP上线给投资者注入强心针,前不久国美股价一连出现多个生意业务日上涨。别的,刚已往不久的34周年大促,国美推出一系列以“快乐发动”为主题的互动运动,领导用户一起“ZAO”动了一翻。不止于此,国美还和央视消息推出了“买遍中国”天下巡回带货直播,以央视主持人+地方特色商品为亮点打造娱乐化、场景化的直播带货模式,将快乐内核通报给天下各地,“国字脸”康辉、“梗王”撒贝宁等央视BOYS,都出席助阵,为优美生存助力。

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值得留意的是,此前国美还注册了乐呵盒(宁波)科技有限公司、哎呦喂(海南)科技有限公司等全资控股公司。这些风趣而又年轻化的名字,和有34年汗青的零售巨头国美放到一起,让不少网友感受到一股“反差萌”,也引发各人对国美将来的结构有更多等待。

显然,一个更被年轻人和互联网担当的,有流传力的名称和形象,是很多传统企业渴望的。国美顺应期间,嗅觉敏锐,值得赞赏。

“真快乐”APP作为一个新品牌,对于电商大概性的探索和实验空间更大,犹如鲇鱼一样平常搅动固有格局,预测行业下一个风口,且引导行业思考将来发展方向。

“国美深切洞察到了期间发展趋势、市场机会,以自身的深厚积聚和灵敏的突破性创新,发挥上风、乘势而上,全行业都在关注‘国美时间’。国美以创造代价为目的,具有突破性、颠覆性,这表现了国美勇于突破、善于创新的基因正在激活,大概成为引领全行业新一轮深刻厘革的气力。”财经批评家、财经作家叶檀在21日的发布会上表现。

2021年,新国美零售的数字化、平台化、娱乐化、生态化的历程已全面加快,具备了进击并引领数字化、当地化、娱乐化、交际化零售新赛道。接下来,从国美到“真快乐”APP,且看巨头富丽豹变。你会下载利用真快乐吗?接待批评区留言。

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