对标腾讯“新文创”，字节瞄上了“泛娱乐”？

原创 陈桥辉 Tech星球

字节的泛娱乐版图，已寂静攻入了腾讯的后院？

Tech星球(微信ID：tech618)

文 | 陈桥辉

编辑 | 杨业擘

头图 | IC Photo

广告、电商和教诲等主力业务外，字节跳动最潜伏的发动机——泛娱乐业务版图，已经越来越清楚。

此前，业界就传言字节跳动的估值已突破1000亿美元。港交所行政总裁李小加克日也暗示，字节和蚂蚁来港发行只是时间题目。为了撑起千亿美元估值，乃至寻求更高的市值，对标腾讯打造泛娱乐（2018年更名“新文创”）财产，大概是同样拥有年轻人流量的字节跳动，不想错过的机会。

“泛娱乐”这一词，是由腾讯团体副总裁程武在2011年初次提出，是基于网文、游戏财产，并不停向动漫、影视等数字娱乐行业扩充，打造“明星IP”为焦点的粉丝经济。在这一战略引导下，2015年腾讯影业诞生后，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文团体共同构成“腾讯泛娱乐业务矩阵”，此中仅阅文团体的市值就到达了489亿港元。

固然，字节跳动的泛娱乐战略还没有形成多个团体，但对标“腾讯泛娱乐业务矩阵”的各条线产物已经开端成形。网文范畴的“番茄小说”，影业范畴的“西瓜影业”，动漫范畴的“半次元”等等，都已经有了肯定规模的用户。

而且，字节的泛娱乐业务正在形成财产链。Tech星球（微信ID：tech618）独家获悉，本年4月，字节小范围内测了首款自研并基于网文改编的女性手游《花亦山心之月》后，随即，字节跳动于两个月后，推出了自研的互动小说App“千梨互动”，对标腾讯的“1001互动阅读”。据知恋人士透露，这两个项目是字节酝酿已久的基于网文转游戏的泛娱乐产物。

别的，Tech星球（微信ID：tech618）还独家相识到，字节于克日上线了基于自身IP打造的周边商城，名为“字节商城”，售卖抖音文创、头条周边以及字节其他产物周边等，探索泛娱乐周边财产。

假如再加上此前字节跳动投资的影视制作及经纪公司，一个基于网文IP衍生到多个方向的超大型泛娱乐财产的雏形，已经跃然而出。

“字节造”泛娱乐版图

泛娱乐财产的焦点是在于IP代价的开辟。

怎样打造得当的IP？腾讯给出了答案，那就是通过用户更易担当的网文小说为底子，去塑造和发掘IP。大众所熟知的多部热门电视剧或动画，如《择天记》、《琅琊榜》、《斗罗大陆》、《全职高手》和《鬼吹灯》等头部IP作品，均来自阅文授权的网文小说改编，此中多部作品的总营收已过亿。

据阅文2019年的财报表现，阅文团体的在线业务收入37. 1 亿元，来自版权运营及其他的收入同比增长283.1%，至46. 4 亿元；此中，版权运业务务收入达44. 2 亿元，同比增长341.0%。进一步表明白以网文为底子，发展IP卑鄙财产链，是一条非常不错的计谋。

俗话说前人栽树，后人纳凉，字节有了腾讯在泛娱乐范畴探索的案例，天然也会从网文动手操办，固然字节在网文范畴照旧走了一些特色发展之路。

差别与阅文主导的小说付费模式，在客岁，多家平台掀起了一场以免费小说为发展模式的新海潮，此中包罗七猫小说、米读小说等着名平台。其运营模式是以免费小说吸引用户，再去进步留存，使用在小说的阅读章节中插入广告，从而实现变现。

趣头条当年通过“免费+广告”的模式，不但上市，还孵化了米读小说。而且，这一另辟蹊径的模式给予了字节一个参考。

客岁3月尾，字节跳动的首款免费小说——番茄小说被曝光出来，这只是字节的第一步。

字节并不满意于在免费小说发展的过程中取得的短线乐成，字节看重的是IP自己的资源，以及可以或许在短时间内得到更多的IP资源分发渠道，从客岁开始，字节相继入股了拥有大量佳构IP的吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、秀闻科技等公司。

除别的，字节还器重网文IP衍生的别的一个紧张方向——影视，就像腾讯通过网文IP打造热门影视剧，发展粉丝经济。

近期，字节入股塔读文学，盼望可以或许在老牌的文学平台中吸取其在影视改编中的履历，以期得到更多IP方面的原始积聚，从而推出热门影视作品。

字节结构网文赛道的重要公司及业务

别的，在上个月，字节还和中文在线告竣互助，两边将围绕音频内容互助，并将数字版权以及最紧张的着名IP作品授权给番茄小说利用，助力字节打造音频财产，发展主播音频、FM等业务。

在网文赛道结构完后，字节也开始实验影视制作。

雷同腾讯整合完阅文团体后，开始打造“腾讯影业”这块更难啃的骨头。本年春节期间，字节跳动买下《囧妈》、《大赢家》两部院线影戏的版权，直接在抖音、西瓜视频、本日头条等自家的平台上免费播放，并取得了非常好的结果。据QuestMobile数据表现，西瓜视频在本年春节期间的日活用户与2019年同期相比，上涨了38%。

不但云云，字节还与欢乐传媒这家头部影视公司举行了深度互助，欲打造在线影视平台，别的，字节还以1.8亿元战略投资了拥有周笔畅等多个明星的经纪公司泰洋川禾。

最突出的，当属西瓜视频公布将投入40亿元进军自制综艺，打造移动原生综艺IP。重金投入下，字节版“企鹅影视”正在渐渐发展起来。

由于这些影视剧究竟还不是自家制作的，以是字节于近一年中，建立了多家拥有影视制作权的公司。Tech星球（微信ID：tech618）梳理，依次为西瓜视频影业（厦门）有限公司、上海万拿比文化传媒有限公司、长沙字节跳动文化传媒有限公司，以及抖音文化（厦门）有限公司。

字节通过在本日头条App内参加放映厅功能，另有春节期间免费对外开放热门影戏，均取得了用户的精良口碑，这也让字节各个平台在影视上的联动得到了乐成，用户量都有大幅增长。这让字节尝到了在影视方面的长处。“字节影业在行业内也呼之欲出，现在字节的影视行业照旧雏形，但随着后期字节的发力，其影视本领或能到达优爱腾的高度，纵然不能，围绕影视以'造星'为目标也是可以的”，博创文化传媒的总司理陈力对Tech星球（微信ID：tech618）分析说。

别的，在本年，字节还建立了上海星睐文化传媒有限公司，得到了业务性演出、演出经纪的项目允许证，为进军MCN市场打下了底子，这有利于抖音网红的规范化以及良性发展，资助字节打造一个泛娱乐化的“网红经济”。

在动漫方面，字节也有所涉猎。早在2018年，字节就收购了COS绘画小说社区“半次元”，进军次元圈，还曾投资快看漫画。而在音乐方面，字节在国内推出了“抖音音乐”，在克日开启一个月的“抖音瞥见音乐筹划”的运动中，官方公布的数据表现，音乐人参赛歌曲播放量到达 70 亿以上，参赛歌曲凌驾3万首，这种气力是不容界小觑的。

如今的字节已经拥有半次元、番茄小说、西瓜影视、抖音音乐等共同构成的“泛娱乐业务矩阵”，并形成以千梨互动、抖音文创和字节商城构建的泛娱乐衍生财产，开端搭建了一个雷同于腾讯那种开放、协同、共融、共生的泛娱乐内容新生态。

免费模式直追腾讯

字节做泛娱乐的步调颇像当年的腾讯，而且有些方面做得乃至有更加激进。文学和动漫一样，都属于泛娱乐财产生态链的上游财产，当年腾讯在动漫范畴赢得自动权后，就开始向网络文学范畴重点发力，先后收购出发点中文网、晋江文学网，并整合自家的QQ阅读，末了建立阅文团体，坐上行业头把交椅。

字节也是通过大量的并购和投资相干企业，才形成现现在的网文产物矩阵。并在客岁相继推出了番茄小说、常读小说等。而这类小说的模式走的是免费，与阅文的付费形成了对比，而且取得很不错的结果。

其时，番茄小说横空出世，在短时间内就升至App Store图书种别榜的第三名，不久就与别的一款免费小说“七猫小说”轮替霸榜。由于免费模式，使得长尾作品有了更多打仗用户的时机，而且免费的属性更加得当主打下沉市场。以是，番茄小说到本年4月，MAU已经突破1000万人。字节也将旗下产物中的小说泉源更换成番茄小说，本日头条App更是将小说频道更新品牌为“番茄小说”。

字节跳动在拥有初具规模的网文资源后，就雷同文学转成音内容频模式对外流传，于是推出了长音频App番茄畅听，对标企鹅FM。随即，又在本年7月，与中文在线签署《框架互助协议》，围绕音频作品授权利用，主播生态团结打造，音频内容共建开展互助，充实开辟IP衍生化本领。

在网文转影游方面，字节作为厥后者，操纵起来也是得心应手。

当年，腾讯由于开辟出《庆余年》、《陈情令》两大IP而大获乐成。以是，字节跳动也跃跃欲试，在本年投资塔读文学，这是一家在其网文版权衍生上，拥有影视、听书、漫画、游戏等多个IP上形成孵化的公司，再加上此前投资的相干公司，字节的影游开辟底子本领已开端具备，而且开始了实验。

各人熟知的《庆余年》，腾讯已将其根据网文改酿成了手游，预约量突破了50万。除别的，另有同样是网文改酿成手游的《斗破苍穹》，在开服当日服务器就出现了宕机的环境，热度仍旧。

字节也接纳了同样的计谋。

Tech星球独家获悉，字节在本年上半年内测了名为《花亦山心之月》和《灵猫传》的自研手游，这两款手游是以剧情和回合制卡牌的玩法模式，定位都是女性游戏。据相识，这两款手游正是在小说的底子上改编的，也是字节初次实验网文改将成游戏的开山之作。

《花亦山心之月》截图

一位行业人士向Tech星球表现：“字节此番的动作，正是看中了网络文学是整个IP财产链的焦点，以此赋能游戏财产、引领IP全财产链发展。这仅仅只是字节的一小步，后期还会出更多的改编游戏，形成规模化。后期还会有影视改编成游戏，乃至游戏、影视改成小说的模式存在。对于字节而言，这只是时间题目。”

在近些年，互动小说也成为了一种趋势，腾讯在客岁推出了《1001互动阅读》，以闯关互动方式解锁小说内容，探索新的模式。

字节同样嗅到了这个风口，Tech星球（微信ID：tech618）独家相识到，在本年初，字节启动了相干的项目，并内测了自家首款的互动小说“千梨互动”App，以期可以或许霸占这个新兴市场。

别的，互动小说的出现，对于字节旗下网文平台上的部门作者增长了一条发展门路，有利于形成一个新的增长支点，开发和存储一个新的内容库。

除了上述改编的游戏外，字节也在鼎力大举自研和发行其他家的游戏，好比旦夕光年通过将《帆海王》IP举行改编，推出《帆海王热血航线》手游，热度不减。

固然，在动漫方面，字节还达不到腾讯动漫的级别，现在是以收购后的半次元App为重要的攻坚平台，但此前字节曾投资过快看漫画，得到了肯定的履历和资源。随着国漫的崛起，动漫的多元化和发展也得到了新的机会，后期动漫或将成为字节的一个偏重发展的方向。

在其他方泛娱乐的面，字节还没有取得非常实质性的动作，更多的是在实验。好比，在头条、抖音App内参加小说、影戏等功能性测试，以及实验周边的售卖等。

Tech星球（微信ID：tech618）近期独家获悉，字节的周边商城正在内测中，名为“字节商城”，贩卖抖音文创、硅基生物等商品，同时还结构了线下市场，现在还处于起步阶段。据相识，该项目从规划到如今测试，已有1年了。

不能否认，字节的泛娱乐之路越来越像腾讯，但现现在的字节，间隔腾讯的泛娱乐帝国，照旧有很大的差距。

谁能成为“中国的迪士尼”？

从客观上来看，字节的泛娱乐版图已经初具雏形，但骨架搭建的却并不是非常牢固。

近段时间，有部门番茄小说的作者向Tech星球（微信ID：tech618）反映，从8月6日开始，番茄小说的收入很不稳固，好比从首秀当天收入的400元，到如今5元的收入，仅仅8天时间，今后也没有被保举过，也没有得到平台流量，而按照以往，只要小说到达30万字就会被保举的条件，如今50万字也无法得到保举。

别的一位作者表现，由于本年疫情缘故原由，番茄小说的广告主撤走了一部门，导致广告收入锐减，而作者收入的一个大头正是广告费用。这也让番茄小说的部门腰部及底层的作者，投奔其他平台，导致番茄小说的质量下滑，小说低于3星批评（满分5分）和小说断更是常事，这让部门读者不满足。

再看网文转影视方面，到现在为止，由于番茄小说的头部小说质量，还不能与行业巨擘的阅文相比，再加上字节刚建立的影视制作的公司，尚不能体系性的制作影视剧，以是将IP改酿成影视照旧有一段路要走。

在游戏方面，除了上述的游戏产物外，字节在近两年还推出了Ohayoo休闲游戏平台，以及旦夕光年主导的中重度游戏。但是根据Taptap的数据表现，除了休闲游戏体现不已错外，公测的中重度游戏评分广泛在4~5分左右（满分10分），且此中绝大部门照旧字节署理的游戏，并非自研。以是如今的游戏业务相对短腿，还谈不上会对腾讯游戏产生威胁。

动漫作为一个紧张环节，字节实在做的并不敷好。半次元App汇聚了包罗Coser、绘师、写手等浩繁ACG同好创作者，提供cosplay、绘画和小说创作发表、二次元同好交换等社群服务。但是在哔哩哔哩破圈的大情况下，半次元更加像一个小众的社区，在内容上的创作也变得有限，而本来可以连带的动漫周边财产又何从谈起？

别的，字节也于客岁从快看漫画撤资，大概也是由于腾讯投资了快看漫画，让字节在快看漫画的话语权淘汰了。这也直接导致字节失去了获取漫画版权的渠道。时至本日，字节在漫画方面都并未有太大转机。

稍有亮点的是字节的音乐业务。字节与多个音乐版权公司都告竣了版权互助，并打造了独立音乐人筹划，造就自身的曲库，扩充版权基数。别的，字节还在国外测试了音乐流媒体Resso，国内则内测“抖音音乐”浅易流媒体播放器，开发音乐版图，像陈雪凝、花粥、隔壁老樊等歌手都是由抖音走向全网，超大流量的抖音也将成为字节一个主力。

值得关注的是，互动小说大概互动影视有望成为一匹黑马。

在国外，中文在线的《Chapters：Interactive Stories》乐成进入了出海收入Top 30，而头部产物的月流水到达了4000万元以上。国内，网易推出互动小说平台《易次元》，月活泼用户已超1000万，而腾讯也在客岁推出《1001》互动阅读，都在劫掠这块还未定型的新领地。

字节正在内测的互动小说《千梨互动》也杀入热门范畴。

一位靠近字节跳动的人士向Tech星球（微信ID：tech618）先容，“千梨互动的作品重要泉源于国内互动范畴的向导者橙光，再加上番茄小说造就的头部作者的内容创作，现实上字节在互动小说范畴已经是拥有一个较高的出发点，现在《千梨互动》已经内测了3个多月，还在打磨中。这是字节单独出来的机密项目，内部许多人都不知道。”

正是基于此，足以看出字节对互动小说的器重，从侧面来说，互动小说的乐成也将为后期发展互动影视提供支持。

从现在来看，字节泛娱乐生态中的多个范畴照旧以单兵作战为主，缺少联动，还不能到达事半功倍。固然，阅文的吴文辉也未能将浩繁原创内容打造成IP生态链，腾讯因此委派程武加快整合泛娱乐资源，进一步落地“新文创”战略。

但不能否认，在流量方面并不逊色于腾讯的字节跳动，泛娱乐的发展潜力和想象空间也非常巨大。字节跳动和腾讯的泛娱乐之战，谁能打造出“中国的迪士尼”，依然留有牵挂。

原标题：《对标腾讯“新文创”，字节瞄上了“泛娱乐”》

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