《八佰》累计票房破8亿，华谊兄弟实景娱乐的“金饭碗”到货了？

原标题：《八佰》累计票房破8亿，华谊兄弟实景娱乐的“金饭碗”到货了？

新京报讯（记者 郑艺佳）8月21日，《八佰》正式上映。停止8月23日，影片累计票房已达8.1亿元，破2020年环球首周末票房记录。而在《八佰》拍摄之际，华谊兄弟曾答应将位于华谊兄弟影戏天下（苏州）近旁的拍摄地，转化为实景项目对外开放。2018年-2019年，华谊兄弟实景娱乐业务的业绩连续疲软。《八佰》带来的热度，可否为华谊兄弟的实景娱乐注入“强心针”？

《八佰》拍摄地将被转化为实景项目

华谊兄弟于2011年提出实景娱乐战略，华谊兄弟（天津）实景娱乐有限公司也于同年建立。随后，华谊兄弟喊出“去影戏单一化”的标语，实景娱乐成为动员公司进步的“三驾马车”之一。

决定方向后，手握大量影戏IP的华谊兄弟于实景娱乐板块希望敏捷。停止2017年年末，华谊兄弟已累计签约18个实景娱乐项目，现在已正式投入运营的有海口观澜湖·华谊·冯小刚影戏公社、华谊兄弟影戏天下（苏州）、华谊兄弟（长沙）影戏小镇和建业·华谊兄弟影戏小镇。日前，华谊兄弟新影戏小镇项目公布落地武汉。

2017年5月4日的《八佰》媒体分享会，曾透露华谊兄弟实景娱乐将助力《八佰》拍摄，同时也将把《八佰》中的影戏场景转化为永存的实景项目。华谊兄弟方面表现，这是公司业务板块相互融合、衍生，IP内容流转拓展的一种有力表现。影片拍摄竣事后，华谊兄弟影戏天下（苏州）与《八佰》拍摄地将一并对外开放。

据公开资料，《八佰》负责场景搭建的正是华谊兄弟实景娱乐。与华谊兄弟苏州项目连接，剧组建起了占地约200亩的修建，并人工开凿了一条仿真苏州河。华谊兄弟副董事长兼CEO王中磊透露，整个实景搭建花了一年时间。

不外，华谊兄弟终极未能实现《八佰》拍摄地与苏州项目一同开业的愿望。2018年4月，《八佰》达成。同年7月，华谊兄弟影戏天下（苏州）正式开业，涵盖《非诚勿扰》《太极》《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等影戏IP。

在履历2018年的业绩“滑铁卢”后，华谊兄弟决意“渐渐剥离和影戏、实景关联较弱的业务与资产”，实景娱乐被再度明白成为华谊兄弟的另一块焦点主业务务。翻阅积年年报，可以看出华谊兄弟实景娱乐板块的营收并不稳固，比方该业务在2014年曾出现高达463.66%的增幅，但2015年敏捷降为-76.25%，2018年-2019年更是一连两年下滑。在苏州项目开业后，实景娱乐业务的毛利率也由已往的98%以上，降为2019年的28.59%。

用影视公司的逻辑做实景娱乐，靠谱吗？

在业内人士看来，华谊兄弟仍在用影视公司的逻辑运营实景娱乐业务。除了“先拍摄后开放”的《八佰》拍摄地，华谊兄弟的电视剧《古董局中局之掠宝清单》也表现了这一点。据相识，在该电视剧的脚本大纲创作阶段，华谊兄弟（济南）影戏城的第一街区老济南街就已经同步进入计划阶段。定制化的街区建立竣工后作为剧集拍摄地，剧组拍摄完毕后，该项目简朴改造即可开门迎客，从拍摄场景无缝转换为旅游景点。本年4月，海口观澜湖·华谊·冯小刚影戏公社第5个主题景区也宣告竣工，主打影视拍摄、聪明旅游和数字娱乐。

华谊兄弟董事长王中军总结了华谊兄弟实景娱乐的逻辑：“建景、拍景、留景，协同同一，这此中所表现的正是华谊兄弟做影戏实景娱乐业务的焦点上风和内涵逻辑。”

然而，对于现实运营中的实景娱乐项目而言，这一模式却存在肯定缺陷。“与华谊兄弟实景娱乐项目定位雷同的，实在是横店如许的影视城。”景鉴智库首创人周鸣岐表现，“这类项目一样平常以满意影戏背景为优先，拍完后场景作为旅游景点发挥后续效益。由于布局上的范围性，在大型游乐项目设置和可玩性上会显着逊色于专用的主题公园，只有靠更大的规模体量，更多差别风格场景的转换，以及影视拍摄体验与演员的近间隔打仗，来加强嬉戏体验。在这方面，华谊兄弟影戏天下相比一些颠末二十余年不停扩建的老牌影视城而言，会有不少逊色之处。而且主题公园运营对于华谊兄弟如许一家影视基因的公司来说，也有不小的挑衅。”

另一方面，影视IP仍旧是华谊兄弟发展实景娱乐的“硬伤”。周鸣岐表现，时至本日华谊兄弟依然没有出现“强IP”。“真正的IP是要具备引流本领、溢价本领、权属明了这三大要素，而这是必要围绕一个IP连续、大量的投入来不停累积的。比方为了塑造漫威这一IP，迪士尼泯灭巨资每年拍摄大量影戏，辅以环球的宣发，公主系列、星球大战系列也都是云云。但华谊兄弟缺乏IP属性光显的系列作品，多以单体影戏作品为主，影响力和热度‘保质期’有限。落着实实景娱乐项目上，便导致项目吸引力远逊色于迪士尼、举世影城等以影视IP为焦点内容的主题公园，更多是对单部影戏热度的再斲丧，会随着时间而消失。”

华谊兄弟或也留意到了这一题目。在苏州项目上，华谊兄弟落地了“狄仁杰”系列和“太极”系列。据豆瓣影戏，“狄仁杰”三部影片评分分别为6.6、6.5和6.1，“太极”两部影片评分分别为5.7和5.9。二者对游客吸引力怎样，仍有待商讨。

值得留意的是，2020年内，除《八佰》外，华谊兄弟另一改编自着名游戏IP《阴阳师》的影戏《侍神令》正等候上映。相较于公司其他影片而言，《侍神令》原作游戏《阴阳师》已具备巨大粉丝底子，包罗衍生产物、音乐剧等在内的IP开辟履历，以及活泼的二次创作氛围，但现在尚未知晓华谊兄弟是否有实景娱乐业务的相干开辟筹划。届时，华谊兄弟借《八佰》等新片，又可否改变实景娱乐板块业绩颓势？

新京报记者 郑艺佳

编辑 李铮 校对 王心

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