电子竞技娱乐化背后是新兴财产的“融合”与“破圈”

原标题：电子竞技娱乐化背后是新兴财产的“融合”与“破圈”

本年炎天，在交际网络上的电竞粉丝社群中出现了两件“出圈”的大事。

在女团发展类选秀节目《创造营2020》中，训练生陈卓璇以节目中的一句发言“是我站得还不敷高吗？”引起交际网络热议，不测拯救了该节目一度热度低迷的逆境。在电竞粉丝聚集的虎扑电竞论坛中，这一活动被类比为同样曾以一人之力扭转战局的《好汉同盟》着名电子竞技选手“TheShy”，使得陈卓璇以“The璇”的名号在电竞圈强势“出道”。随后，《创造营2020》中包罗希林娜依·高、王艺瑾在内的选秀选手，也对标上了数位电子竞技选手。一时间，虎扑论坛掀起“娱乐圈电竞化”狂欢。

第二件事对电竞粉丝而言则并不舒畅。一部以《好汉同盟》电子竞技为题材的小说被改编为同名电视剧，并公布了同样以选秀明星为主体的主演阵容。因其原著小说包罗大量LPL（LOLPr oLeague，《好汉同盟》中国大陆地域职业联赛）角逐和选手的真实变乱及人物原型，引起电竞粉丝和从业者的不满，以为是“融梗消耗电竞”。

两个变乱引起的差别化反应分别指向了娱乐电竞化和电竞娱乐化的趋势。一方面，这表现了在当今的数字亚文化情况中，差别圈层、社群在融合后引起公共讨论、扩大主流影响力的潜伏大概。另一方面，电竞粉丝对于创造营“造梗”和电视剧“借梗”的巨大反应差别，也反映出粉丝文化及其社群恒久以来所面对的界限题目：自下而上的圈层文化融合每每带有粉丝文化中自然的创造性和草根性底色，而自上而下的融合则轻易侵占粉丝与被粉对象之间的情绪界限。但电子竞技娱乐化透暴露的信号仍旧是积极的，那就是新兴财产的“融合”与“破圈”。

电子竞技“饭圈化”：

自下而上的圈层融合

固然“The璇”刚刚把电竞圈和娱乐圈的“攀亲”推入了大众视野，但无论是电子竞技财产的娱乐化照旧电子竞技粉丝社群的“饭圈化”，都不是社群内的奇怪事。中国的电子竞技财产发展于2000年代初，早期以《魔兽争霸3》选手Sky李晓峰等人为代表。2010年后，MOBA游戏《好汉同盟》在环球范围内爆火，开始在天下各地举行职业角逐。2013年，《好汉同盟》中国大陆职业联赛正式开赛，至今已经进入第八年。

电子竞技的“粉丝社群”就是随着电子竞技财产化而渐渐强大并成熟起来的受众群体。电竞范畴专家Borowy和Jin指出，电子竞技是孕育于景观体育市场化的产物。也就是说，游戏场景以及竞技体验的景观化和贸易化形成了电子竞技在形态上的根本特点，而其直接面临的受众群体，则天然而然是游戏玩家。在早期，电子竞技粉丝群体就是游戏玩家群体中的一部门，其社群有明白的共享知识、意见意义和玩家身份界限。

2015年是中国电子竞技财产转型的紧张一年，EDG战队在国内联赛和天下赛上体现优秀，赛事和俱乐部运营均引入粉丝经济与文化运营的概念。在大多数电子竞技粉丝的影象中，电竞圈的“饭圈化”正是从这一年中大量“非玩家”粉丝关注电子竞技开始的。一方面，以EDG为首的明星俱乐部与明星选手开始拥有盛行化标签，角逐景观化和仪式化更进一步，种种热门通过新浪微博的娱乐化流传节点“出圈”。另一方面，新浪微博在2015年已经成为聚集多样的亚文化社群及各圈粉丝社群的交际平台，为电子竞技与其他亚文化之间的互融提供了情况底子。可以说，电竞和娱乐圈的融合最早就来自于粉丝个体的活动。这些慕名而来的新粉丝大概是游戏的“局外人”，却每每是更“成熟”的粉丝文化实践者，非常擅于运用各种平台工具和创造性技能对本身喜好的对象投放、表达感情。于是，新的实践范例进入电竞粉丝社群，加上财产资源自己对于粉丝劳动和粉丝经济的引导，包罗“超话”“应援”“周边”在内的一系列粉丝实践情势出如今电竞粉丝社群中。根据业内人士的回想，2016年前后，有粉丝开始在微博为选手申请新浪超等话题，并组建应援站，在其时引起了浩繁电竞粉丝的反感，以为“电子竞技气力语言，不必要搞饭圈那一套”。但是，“站子”在线上为选手和队伍宣传，在线下角逐园地为粉丝提供大量应援，很快成为了职能化的粉丝构造。尤其在2017年于中国举行的《好汉同盟》天下总决赛上，粉丝站和其他粉丝群体在角逐园地充满巨细灯牌，营造了极强的主场氛围。2017年以后，“站子”“超话”和其他带有显着“娱乐粉丝文化”特色的实践方式成为了电子竞技粉丝的主流实践种别，乃至于“每次有新选手出来，不管对他熟不认识，就会有人立刻先把站子开上，把粉头职位占好”。

可以说，电子竞技的“饭圈化“是一个相对自下而上的、草根化的过程。只管“饭圈”自己带有极光显的资源色彩，但电子竞技粉丝社群与“饭圈”的合流和合流引起的内部抵牾，重要来自于粉丝个体的活动，以及在活动过程中，粉丝对于创造性建构身份认同、表达个体情绪的实践方式的采取、拒绝或妥协。从这个角度来看，“The璇”等电竞梗的火爆至少在外貌形态上带有创造性特点，是部门电子竞技粉丝对娱乐圈符号戏谑式的文本调用，其背后是电子竞技粉丝一向的对于个人好汉叙事的偏幸。

娱乐饭圈“电竞化”：

引导情绪消耗、低估社群界限

与电子竞技的“饭圈化”同步举行的，是电竞的财产化和文化财产资源市场的融合。学者Pope在研究足球俱乐部粉丝时将受众分为“支持者”（低消耗水平，高忠诚度）、跟随者（低消耗水平，低忠诚度）、“粉丝”（高消耗水平、高忠诚度）与“散粉”（高消耗水平、低忠诚度）。和职业体育雷同，电子竞技财产发展的一浩劫点就是引导消耗。由于电子游戏的尴尬定位，中国电子竞技财产与韩国、西欧在最初形态上有所差别，在发展中前期险些无法吸引到包罗电商、传统体育品牌、着名企业在内的资源投入。从2015年以后，真正意义上的竞技现场景观化和俱乐部贸易化才开始在国内起步，至今依然在探索公道的运营计谋。

怎样“破圈”“融合”“财产化”，是财产层面思量的最大题目，而与娱乐圈合流的门路至少“看上去很美”。从2017年开始，包罗周杰伦、吴亦凡、朱一龙、张彬彬、罗云熙在内的明星都曾光临LPL或天下赛的角逐现场，纷纷在明星饭圈掀起“好汉同盟科普风”。自2018年LPL主场化后，各战队也开始约请明星为主场助阵。

雷同的浅层互动让电子竞技与娱乐流量开始融合，却很难冲破电竞粉丝与娱乐粉丝之间的壁垒。真正有时机“破圈”的，却是电竞题材IP和文本的相干开辟。好比，部门LPL粉丝从阅读假造电子竞技为题材的小说《全职高手》“入坑”电竞，也有人通过电视剧《酷爱的，热爱的》开始相识电竞选手。这些作品固然将电子竞技浪漫化，却最大限度发挥了竞技题材“胜者为王”“敢梦敢拼”的热血气质。这种竞技性背后的情绪气质在受众心中引发的共鸣，已经取代以往的游戏实践履历，成为粉丝个体与电子竞技队伍或选手之间创建情绪维系的重要缘故原由。粉丝不再必要醒目游戏，乃至不再必要亲身玩游戏，也能领会这种心潮汹涌。

但是，本文开头提到的那部电视剧的“翻车”却为资源的傲慢敲响警钟。对于电竞粉丝而言，主流娱乐文本对原型和真实变乱的随意调用，正是对上述情绪维系的轻渎和威胁，亦是对亚文化社群文化界限的侵占。对于电子竞技粉丝和相干产物的简朴使用，是低估亚文化社群与粉丝文化的典范体现，终极也很难真正走向财产融合的双赢将来。无论是电竞的“饭圈化”照旧娱乐文本的“电竞化”，其背后的潜伏大概和潜伏抵牾都是多维度的，意味着中国电子竞技的受众话语仍处于一个复杂、多层的重叠布局中。但无论怎样，财产融合、文化融合的长路已经开始。

（作者尹一伊，为流传学博士、北京师范大学艺术与传媒学院青年西席）

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