淘宝自然搜索权重模型、优化策略

很多人把简单问题复杂化，也有人把复杂问题简单化，如果把淘宝的问题仅仅分为流量问题和转化问题，我们做的很多事情都归结到这两类，那思路会畅通很多。

/ v* ?" j, D# J! G既然是在平台做流量，最大的流量入口应该是平台的搜索流量，所以现在的电商模式也叫做搜索式购物。想要让宝贝排名靠前，就要了解平台搜索引擎的工作原理及影响因素。今天讲的就是搜索引擎的影响因素。

- T# i: i4 M! b2 }8 H7 k关于权重

想了解搜索引擎的工作原理，先要了解权重模型的影响因素。搜索引擎是一个漏斗型的工作原理，比如说我们想要找到一个超市中性价比最高的即将过期的威化饼干，那么引擎先把所有产品按照类目分为服装丶日杂丶食品等，先把食品专区中所有的宝贝找出来，然后找到名称或者属性中含有威化饼干的所有产品，然后按照生产时间去排序，找到生产时间最早的产品，至于产品的性价比，会分不同的维度给出一个综合得分。这个多维度的综合得分就相当于人气模型、卖家模型和服务模型。当然了，真实的搜索引擎算法要比这个复杂很多很多，而且是时刻变化的，甚至不同类目都有更细致的类目规则。

误区导读： 首先更正大家一个认识，非搜索转化对自然搜索是不增加权重的，所以很多人都在问，为什么我做了活动后流量这么多依然没有多少自然流量，其实是排名没有上涨。排名的上涨与下降靠权重，非搜索转化是不增加权重的。
1 a2 M! S/ M0 x) O3 V. m6 J; A; l
4 X* b8 J6 d3 u; c3 c6 Z3 Y) L

: D( F) R% v/ c0 B5 U关于流量

很多人自欺欺人地做了很多站外流量、付费流量和活动流量，其实对店铺的发展是没有任何意义，不但不会增加店铺权重，有些流量比例不协调反而会造成降权。那么有人会问，什么样的流量比例才是健康的？什么样的流量占比才是协调的？
( G; ]3 C4 J1 }; d. q
拨乱反正：现在的淘宝是非爆款时代，碎片化流量居多，所以433的流量配比是比较合理的，也就是40%的自然搜索流量，30%以下的付费流量，30%的其他流量。（不要急着反驳，各个类目各有不同，我只是举个例子，你全都是自然流量最好，全都是付费流量或者全是活动流量也没有犯法。）
; E& g" ^0 X* s7 H: p
( l' d  D7 N% S6 H& I+ z9 t7 |PC端和手机端的占比一般是4:6左右，无线端比较好的店铺可以达到2:8左右。
' H1 a" e0 u' @* t5 M+ r
% U! [( ^' t7 W5 x流量入口认识：目前淘宝搜索转化的订单占比为40%，也就是说大部分流量还是来源于免费的自然搜索。我们可以把不同渠道的流量比作一根根管子，把管子一根根插到水里，把宝贝权重和店铺权重比作管子中的水。当某个渠道中点击率高，转化率好，就像往管子中倒水，这时候管子中的水就提高了，所以店铺权重和宝贝权重是基础，渠道中的点击率和转化率是关键，但是各个管子中的水相互影响很小。
; Q' O8 E- y2 e6 L4 z) _5 d

# c6 C" `  b! s( W3 A3 p: }关于模型

1、类目模型（产品发布时的类目和属性）
9 ]8 m; N0 p2 C3 {8 j0 G
* x- n6 {% A" G. D1.1 淘宝数据的一个重要特质是，每个商品都挂靠在类目属性体系下面，每个商品都做了很好的分类。在搜索过程中，同一搜索词的大量用户行为数据很容易聚焦到相应的热点类目，比如“手机”的搜索行为会集中到手机类目，而不是配件类目。
: q7 y  q* B" I
! p6 S' m" a) a4 n' c* |1.2 首先我们搜索的关键词淘宝系统会根据之前买家的浏览反馈，判断该关键词的第一展现类目，我们可以通过流量解析去看到每一个关键词的第一展现类目。
8 j1 G/ S- H$ D, O& k
比如搜索“苹果”我们看到该关键词的第一展现是手机，而不是吃的苹果。吃的苹果是最后展现的。但是当我们搜索新鲜苹果时，就不一样了。再当大家搜索苹果4s的时候，产品显示的就是苹果手机，而不是吃的苹果，为什么呢？
; p2 q$ H. p) O' ~
系统会根据搜索的关键词去切词，根据各个词的相关性去判断主搜索关键词，也就是中心词，根据中心词和相关属性词去判断类目，比如说“苹果”“苹果4s”“新鲜苹果”虽然系统判断的中心词都是苹果，但是因为属性词的原因所以判断了不同第一展现类目。比如我们搜索“老单麻辣烫”，这个时候因为系统对这个词没有太多的数据分析，所以系统就开始发蒙了，搜索出来的结果就显得千奇百怪，因为系统并不知道应该判断哪个词为主搜索关键词。
2 T- s6 q8 v: o, i6 L6 X$ c
# h; t# ^' P0 M1.3 技巧：很多产品的第一展现类目定位很模糊，比如说情侣装短袖T恤，很多人上架的时候就很迷惑，不知道应该上到哪个类目下，是男装T恤还是女装T恤，还有孕妇羽绒服，是放到母婴类目下还是女装类目下，这个时候可以看看流量解析，产品的第一展现类目是哪个就放到哪个类目下。
" y$ c" e  C1 R7 w! F* T2 o% M  b' n
: x) v6 ~& r# v) `6 u如何找到系统分词呢？

* K' L7 n8 }, I- ]

  T: H( N" y' x. I

（1）搜索宝贝标题；
+ X0 X4 e6 Y, _+ U. e0 F' G（2）右键点击查看源码；
（3）按住Ctrl+F，输入span，复制黄色部分；

<font style="color:rgb(62, 62, 62)">

淘宝自然搜索权重模型、优化策略

感谢党和人民的关爱~~~

看,刚说你眼神不好,你还就来劲了不是.

刚才我还看见了呢.

出来混　迟早都是要灌的——不灌水怎么混啊

到你的~~贴吧收藏~~~我的发言~`找

我只是为了十万积分默默奋斗。

回来了 呵呵刚才在斗地主那 ~~~~

嘿嘿...没事我才不骂人呢...