疫后环球奢侈品转向电商，跨境直邮奢品猛增

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中国市场及电商渠道，成为本年环球奢侈品公司挽回亏损的关键。德勤克日发布《2020环球奢侈品气力陈诉》表现，疫情加快推动奢侈品公司的数字化转型，在线零售将来将成为奢侈品消耗重要渠道。同时，中国玉成球奢侈品回血的主阵地，环球管理资讯公司贝恩数据表现，2020年中国是唯一正向增长的地区性奢侈品市场，逆势同比增长45%。

本年以来，浩繁奢侈品品牌加快与天猫国际等中国跨境电商平台互助，通过保税区提前备货、外洋仓直邮的模式，寻求中国线上渠道新增长。

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受疫情影响，消耗者不能出国旅游，代购也断了，奢侈品大牌的海淘需求加快回流到国内跨境电商平台。本年1月至11月，以路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）、古驰（GUCCI）、普拉达（Prada）为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。

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为发掘更多跨境市场份额，美国轻奢品牌COACH本年10月正式入驻天猫国际，开设官方外洋旗舰店，贩卖外洋原版商品，由于代价和格局具备竞争力，开店两个月成交破万万。克日，奢侈品电商发发奇（Farfetch）也即将登岸天猫国际开店。

与此同时，通过跨境直邮方式购买奢侈品的需求也大幅激增。本年9月天猫国际发布跨境直邮业务“外洋直购”，已往一年，通过这种跨境直邮模式告竣的奢侈品成交额同比增长570%。

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现实上，对于奢侈品团体来说，增强与跨境电商等数字渠道的互助，不但为寻求新增长，更为精准辐射新兴人群。

贝恩分析称，95后年轻一代线上购物体现最活泼，在疫情期间成为各类奢侈品的买家。“我们发现，以GUCCI为代表的高单价重奢品牌增长快速的同时，年轻消耗者更热衷性价比高的入门级品牌、小众计划师品牌。”天猫国际时尚负责人说。

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泉源 北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

编辑：孙奇茹

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