快时尚跨境电商巨头进军宠物背后，宠物快时尚的风口要来了嘛

原标题：快时尚跨境电商巨头进军宠物背后，宠物快时尚的风口要来了嘛

克日，有着百亿美元级独角兽之称、主打快时尚跨境电商SHEIN官宣进军宠物用操行业，现在其官方上市贩卖渠道的宠物商品以宠物服装饰品为主，辅以猫狗背带、剃毛器、玩具等用品。

众所周知，比年来宠物经济连续升温，Z世代、只身独居人群纷纷了局成为浩繁“铲屎官”之一，尤其在客岁环球疫情的影响下，铲屎官的数目更是突飞猛进。在这种大情况下，SHEIN选择进入宠物市场也不难明白，但从SHEIN官网上可以看到，SHEIN不但将宠物用品和家居放在了同一个类目「Home & Pets」中，且在该类目下还单独开设了一个名为“PETSIN”的细分类目。小编以为，这代表着SHEIN不但单是想要在宠物市场分一杯羹，更是想打造出本身宠物快时尚的关键标记。

值得一提的是，早在SHEIN之前，大量时尚奢侈品品牌就已纷纷捉住宠物高潮，推出了各种宠物时尚单品。包罗但不限于Tiffany&Co.、Burberry、Versace、Louis Vuitton、Prada以及快时尚范畴的?H&M和Arket等原创或联名系列宠物用品。

那么，随着浩繁大牌潮牌巨头的入场，宠物快时尚将来已来了吗？

预计五年内达12.4亿美元

宠物服饰的市场趋势是什么？

先来关注下比年来宠物服饰的市场趋势。据道琼斯旗下消息网站MarketWatch的调研陈诉指出，预计到 2026 年，环球宠物服装市场规模将到达 12.4 亿美元，2021 到 2026 年的复合年增长率为 6.9%。

另据宠业家此前报道，2019年双11期间，天猫宠物服饰首小时成交同比增长500%。2019年，淘宝＆天猫宠物服饰配件生意业务额达7.25亿元。此中，宠物服装/雨衣的生意业务总额占比约66%。别的，苏宁2019年双11期间宠物服饰销量也同比增长了304%；

2020年双十一期间，淘宝＆天猫智能宠物用品配饰增长超800%，以宠物用品服饰为主的华元宠物天猫店肆团体贩卖破亿；

而在2021新春之际，宠物拜年服等特色服饰也成为了新潮水。据悉，宠物拜年服已成2021天猫十大“新”年货，且热度排名第二。年货节期间，考拉海购宠物拜年服的销量同比增长凌驾160%；拼多多平台各类萌宠新衣的销量更是暴涨360%。

从这些趋势来看，宠物服饰作为一个越来越受接待的品类，需求量也正连续上涨。据统计，在宠物用品商家中，41%的商家都在贩卖宠物服饰。

在渐渐走入消耗主场的95、00后眼中，人与宠物的关系好像已经不限于伴随。他们将宠物作为家人对待，而且会连续性的、理性的为宠物购入宠物雨衣、鞋子等实用性的服饰。固然，他们也会基于颜值、心意及意见意义性来购买一些特殊的服装来装扮本身的主子。但对团体宠物服饰市场来说，现在市场精准度仍达不到需求，还需继承深入细化实在用性功能以及差别性功用，以满意差别宠主在差别场景下的差别需求。

陌头潮玩风增长敏捷

宠物国潮、亲子装成为大杀器

出生在生齿红利下的Z世代们已经成为了当前消耗市场的主力，同时，他们也是在全年事段宠主人群中占比最高的群体，他们的消耗观念也直接影响着宠物服饰迈向快时尚阶段。

调研机构WGSN CHINA的趋势总监姚清曌表现，“宠物时尚正在变得越来越丰富，不范围于传统的衣服裤子，配套的牵引配件、项圈、围脖、雨衣、亲子装等也在鼓起。风趣的是，宠物时尚风格也在变得多样化。陌头潮水、汉服风、户外性能风、美式休闲等等，越来越多元化的选择更契合宠物主人的差别需求。别的，有智能科技加持的时尚计划，个性风格光显的计划，环保的质料和工艺，意见意义性计划这些方向也值得关注。”

以当前Z世代关注度最高的“停业三坑”（注：三坑即汉服，Lolita服饰 ，JK礼服）为例，宠物汉服、宠物Lolita服饰 以及宠物JK礼服也成为了Z世代铲屎官们的心头好。据2019年淘宝双12数据表现，宠物汉服的销量同比增长超10倍；2020年淘宝造物节数据表现，高定宠物婚纱、宠物汉服等成为宠物消耗的新潮水，宠物服饰行业增长敏捷。

别的，各种国潮文化、IP联名、节日特服以及陌头潮玩风格的宠物服饰也受到了铲屎官们的青睐，且在飞速增长的同时发作着行业潜力。

高端&平价、原创&盗窟

掣肘宠物快时尚发展的两大痛点

当前，国内的宠物服饰市场也正陪同着快时尚的风向飞速发展。但同时，我们也要看到掣肘其发展的痛点：

痛点一：高端&平价

与西欧、日韩等高度成熟的宠物市场差别，随着诸多大牌潮牌入局及成人时尚奢侈品品牌等入局宠物赛道，高端仿佛成为了国内宠物快时尚的代名词。在很多时尚品牌看来，宠物时尚服饰并不是消耗者的第一购物目的，而是附加条件，而宠物用品可以或许资助促成第一目的的购买举动完成。别的，他们以为能购买奢侈品的消耗者也有本领为本身的宠物消耗，从而产生连带效应，在市场营销、品牌力推广方面，也具有话题性和流传性。

其次，国内宠物服饰恒久以来的低端化运营使得消耗者形成了固有的印象，缺乏对快时尚品牌力的信托度。

痛点二：原创&盗窟

一方面，宠物服饰与成人服饰一样，原创计划门槛并不低。而拥有好的计划和独立原创出新的本领，擦?鲻好宠物服装，走得久远的焦点竞争力；

另一方面，抄袭、盗窟这些老生常谈的题目在宠物服饰范畴也同样常见。对于抄袭者而言，由于省去了高额的计划本钱，他们更敢打“代价战”。而维权对原创者来说费时费力，且很大概取不到很好的效果。

而这两大痛点直接导致的效果，即国内宠物服饰原创计划越来越少，盗窟抄袭频仍，产物同质化严峻，从而导致国产物牌势弱，且得不到发展的动力。宠物快时尚进步的门路受阻，不但失去了目的消耗者，且愈发得不到市场的承认。

综上所述，固然当前Z世代的宠主们乐于为主子购买快时尚服饰，但受限于高端潮牌的高价和缺乏对平价产物的信托水平，宠物快时尚现在的趋势仍较为崎岖。同时，国内宠物服饰尚处于起步阶段，缺乏满意铲屎官多样化、差别化及特别需求的本领。且无论是线上或线下，都无法为特别体型的宠物提供符合的服务，拥有定制本领的品牌或商家也极其稀疏。这些都是制约宠物快时尚发展的焦点要素。

不外，随着我国经济程度渐渐进步，人均可支配收入上升，电商巨头们纷纷“渠道下沉”，社会对宠物的关怀氛围愈加浓重，这些痛点也会发生新的变革。大概到当时，才是宠物时尚市场开始发作的节点。