猫眼娱乐CEO郑志昊：笑点、泪点、燃点，好日子召唤好故事

中新网10月14日电 14日，互联网视听大会网络视听财产峰会在成都举行，猫眼娱乐CEO郑志昊发表“好日子召唤好故事”主题演讲，表现只有对峙产出好内容、好故事，才气打开巨大的视听财产增量市场大门；只有通过拥抱数据创新、媒体创新，让好故事遇见好观众，才气充实发挥内容财产的代价，赋能优美生存。

猫眼娱乐CEO郑志昊

“三点式”好故事：笑点、泪点、燃点

“感受上要有‘笑点、泪点、燃点’；内在上要有‘共情点、暖和点、回味点’，从感受到内在，成为了一个好故事新的标准和尺度。”郑志昊在演讲中分析了多部比年来体现精彩的优质作品，总结出了上述共同特点。

随着中国观众审美不停迭代，用户对“好故事”的界说已从最初的单纯寻求“感官打击、明星、视效”，过渡到现在对情绪共鸣、头脑共振的寻求，无论是《我和我的故乡》照旧《我不是药神》，都做到了在观看时有笑、有泪、有感动，观看后有共鸣、有暖和、有回味，这是中国观众审美的迭代，也为“好故事”的评判提供了新的标准和尺度。

而在2020年环球疫情阴霾的特别情况下，作为投、制、宣、发全财产链都在国内形成闭环的文娱视听行业，国产的优质内容得到了亘古未有的发展机会，但也面对着可否让更多观众成为高频文娱内容消耗者的挑衅。

郑志昊以为，国产影戏最大的特点，就是可以或许贴近中国观众的生存，形成“笑点、泪点、燃点”，产生共情和回味，从而吸引更多的非内容消耗人群成为内容消耗人群，吸引低频消耗人群酿成高频消耗人群，这将是将来行业巨大的时机。

“猫眼来岁会出品一系列网络视听项目，都是些反映中国老百姓的真实生存、反映我们一样平常喜怒哀乐的内容，我们很有信心，这些作品会真正地感动我们的受众。”他说。

郑志昊先容，猫眼来岁将会进入网络剧集出品范畴，提供一系列作品与观众晤面，此中，《天才棋士》塑造了围棋国手们的群像，弘扬了围棋这一中国传统文化，歌唱拼搏精力和热血团魂；《服不平》真实再现90后的职场奋斗与半斤八两的爱情生存，探究青年人发展和独立的职场话题；《庭外辩护》在悬疑探案的底色之上，报告律政江湖的职场生态，弘扬公理和原形的代价；别的另有《天才编辑》《拯人俱乐部》等报告青年人发展和奋斗的作品。这些内容都非常贴近大众生存，可以或许引发共鸣。

拥抱大数据和新媒体创新 资助好故事遇见好观众

多少年前，猫眼的收入险些百分之百来自于在线票务，但现在，猫眼的收入很大一部门泉源于影戏发行、出品、内容营销、广告等等。为什么？郑志昊以为，是由于猫眼有基于数据产生的对消耗者的明白，有了这部门明白，猫眼可以做好线下和线上各类内容的宣发、流传和出品。

“我们明白我们的观众、我们的消耗者，我们知道谁乐意在什么时间去花40块钱买一张票，我们对40块钱及消耗时间的明白，我们对消耗本领的明白，我们对内容倾向的明白，资助我们输出好内容、输出用户必要的内容，资助我们转化肯定的消耗大概性。”

郑志昊举了一个例子，在美国，高速公路广告牌仍旧是影戏宣发的紧张构成部门，但在国内，我们已经找到了精准触达观众、根据内容范例引发圈层口碑的方法。“人群的喜欢、渠道的喜幸亏不停的发生迁徙，而创新带给我们的一个鼓励，是可以让我们知道他们在那里，想要什么。”他说。

猫眼娱乐的数据平台有不停发掘好故事的本领，为好故事提供剧天职析、选角发起、制作优化等服务，在宣发阶段，还可以为作品定位焦点受众，订定宣发计谋，及时监测和反馈宣发结果，资助好内容找到得当的观众，资助观众遇见喜好的内容。

同时，猫眼面向网络视听内容全方位的数据服务本领在不停加强。猫眼专业版全网首家会合展示腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络影戏分账数据，方便行业人群跨平台查询网络影戏团体体现，还上线了腾讯音乐娱乐团体旗下的“由你音乐榜”，资助行业同伴提供音乐物料营销的监测依据。

别的，为了做到“观众在那里，阵地就在那里”，猫眼充实拥抱新媒体阵地，精准触达受众。比方，本年5月猫眼推出线上长视频宣发工具“极速24小时”，为《江湖儿女》线上单片付费观看订单带来458%的提拔；《八佰》的流传物料在猫眼平台媒体矩阵播放量凌驾4亿；《我和我的故乡》物料仅抖音账号播放量就凌驾4.8亿。

创新赋能优美生存

郑志昊以为，“大数据和新媒体的发展，为网络视听行业带来更多的时机和更高效的决议本领”。作为国内首创影戏、网播、收视三屏及时数据的互联网服务平台，猫眼恒久致力于提供丰富、实用的信息，资助行业低落本钱、提拔服从，助力内容财产发展，资助好内容遇见符合的观众。

“票房、受众、流传前言它不是孤立的，我们热烈的拥抱了大数据、短视频，我们信赖，全部的新技能、新媒体、新本领都会资助视听行业如鱼得水，点亮和赋能优美生存。”郑志昊说。

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