导读：由于微信订阅号“严厉八卦”的走红，让萝贝贝成为自媒体圈的红人。和她一样，收集上还有不少如许的创作者，他们应用一己之长，开设娱乐、时尚、美食等各类订阅号，在新媒体平台上传布作品、分享常识经验和生涯立场。
扒一扒“严厉八卦”幕后推手 这些大众,号是若何做的
由于微信订阅号“严厉八卦”的走红，让萝贝贝一会儿成为了自媒体圈的红人。在记者采访确当天，还有另一家时尚杂志要为她拍摄***——做了多年娱乐记者，暗藏在无数报道背后的她现在正被别人强烈地好奇着。
和想象的纷歧样，文风干练的萝贝贝长着一张萝莉脸。时光对她来说很是可贵，她出门随身携带着笔记本电脑，踩着高跟鞋健步如飞。两个采访的间隙，她坐在记者对面吭哧吭哧地码字。天天晚上九点钟摆布是她的订阅号推送时光，在宣布之前她要完成“写作-编纂-审查”的庞杂流程，这些工作年夜部门由她一仁攀来完成。
和她一样，收集上还有不少如许的创作者，他们应用一己之长，开设娱乐、时尚、美食等各类订阅号，在新媒体平台上传布作品、分享常识经验和生涯立场。
这些幕后高手都是谁?他们又是若何玩转新媒体的?本期《贵圈》采访了粉丝浩繁的“关爱八卦成长协会”、“严厉八卦”、“黎贝卡的异想世界”、“毒舌片子”等订阅号背后的操盘手们，听他们讲述背后的前因后果。
一次不测的试水：媒体人暗里玩出新“名堂”
萝贝贝和她的严厉“深扒体”
客岁6月24日，萝贝贝发出她的第一篇微信文┞仿，标题叫《严厉的八卦第一发：被遗忘的黑汗青》，写的是张艺谋、刘晓庆、小S等明星的八卦旧事。那时，这个订阅号只有三个用户，除了两位“圈外”的伴侣，还有她本身。
萝贝贝供职于《Vista 看全国》杂志，多年娱记的职业生活让她积攒了良多关于明星的“边角恋?。这些轶事看似零碎，互相组合之下却又串成了一条条逻辑周密的故事线。开初，她把这些故事当做八卦分享给身边的几位伴侣，但次数一多，便有了将聊天内乱容转化为文字的设法，“既然在聊天时，我会把这些零零星碎的工具说出来，不如直接动笔写下来给更多的人看，万一有人爱好呢?”这即是她创作的最初念头。
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订阅号“严厉八卦”的第一期内乱容
第一篇文┞仿写完她感到“料很旧”，欠好意思分享到伴侣圈，只转给了几个圈外老友。五分钟曩昔，文┞仿居然被单元同事看到并扔进了工作群，两个毫无交集的群体在信息上实现的共通让她感到很神奇。更让她不测的是，本身的行文模式获得了大师的承认。这种叙事方法安身于考证——从现有的、已知的、公然的报刊杂志和收集世界里找寻有效的信息源，往摸索娱乐事务背后的成长脉络，被用户称作“深扒体”。
诸多在传统媒体“不会被经由过程、欠好做、不克不及做”的选题，萝贝贝让它们在另一片泥土里发展得很好。她会剑走偏锋地往例证“明星鼻孔巨细与演技强弱的联系关系性”，“《多啦A梦》里的静喷鼻不是绿茶婊”，还会会商“王菲与李亚鹏分歧的育儿不雅”……一年曩昔，萝贝贝的粉孙在脱经接近二十万，“严厉八卦”(微旌旗灯号：yansubagua)不仅在伴侣圈获得粉丝热捧，媒体同业们也对其竞订交口，纷纭探听这个“横空降生”的微信大众,号背后的┞菲舵人。
黎贝卡化身购物狂的闺蜜
订阅号“黎贝卡的异想世界”(微旌旗灯号：Miss_shopping_li，以下简称“黎贝卡”)的作者方夷敏也是娱记出生，她曾是《南边都会报》的首席记者，多年来一向负责片子报道。和萝贝贝一样，方夷敏一开端玩订阅号也是抱着一种试水的心态。作为时尚达人，她经常被伴侣就教各类穿衣搭配的题目，“与其不竭地跟分歧人说明，还不如写下来分享给大师。”于是，以时尚话题为主的“黎贝卡”就如许出生了。
方夷敏告知我们，订阅号的名字源于一本英国小说《购物狂的异想世界》，里面的女主角就叫黎贝卡。之所以避开娱乐而跨界选择时尚，除了由于爱好，更深层的原因，是不想被人质疑占用报社的资本成长副业。她推送的第一篇文┞仿是“丝巾的应用方式”，发稿时弄了一全部晚上，从申请账号到排版上传，她一边揣摩一边打德律风跟别人求救。文┞仿发出后，方夷敏顺手丢给了6个老友，但后台的浏览数却蹭蹭地上升。
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“黎贝卡”的第三篇文┞仿浏览数就跨越十万
对不少大众,号而言，吸引用户往往须要漫长的等候，但“黎贝卡”一会儿就打破了这条纪律：第一篇文┞仿浏览数冲破了一千，第二篇胜利翻倍，第三篇“谈林青霞的穿衣之道”，累积点击率跨越了10万。此后，“黎贝卡”愈战愈勇，只用了短短七个月时光，粉丝就积聚到了26万。
当下时尚大众,号泛滥，为什么“黎贝卡”可以在短期内乱获得胜利?方夷敏也想过这个题目，结论是：“可能有些时尚大众,号只是纯真宣布一些图片和潮水资讯，离大师比拟远，但我会分享一些适用的工具，好比选购的经验和教训，就像闺蜜间聊天一样。”
本年5月，方夷敏从《南边都会报》正式告退。在没请助手之前，有3个月的时光，都是她一小我在打理“黎贝卡”的所有工作，同时还要统筹报社沉重的采访义务，一度忙到焦头烂额，天天只能睡3个小时。做了十三年记者，方夷敏废弃了很多跳槽和转型的机遇。然而，职业瓶颈和倦怠期仍是如期而至，曾让她天天打满鸡血的工作无法再点燃更多的***。
机会恰好，碰上了咆哮而来的“微信时期”，她一脚跨进了自媒体这个全新的范畴。
不破不立：自媒体是***出来的一条前途
关于自媒体，今朝尚没有明白的界说，身在此中的自媒体人也各自有着分歧懂得。比拟公认的概念是由美国科技作家、评论员丹·吉尔默提出的。在其著作《自媒体：草根消息，源于民众，为了民众》中，他提出±?Ｔ媒体(we media)”最年夜的特色是“草根”，其实质是“we”。这意味着通俗民众也可以发声，只要借助科技手腕，就能像媒体一样出产并传布内乱容。这个传布模式以最初的博客、微博作为发端，终极在微信时期获得爆发式增加。
今朝，自媒体的重要情势有文字、音频和视频，再具体点，就是写作、语音和视频脱口秀。“关爱八卦成长协会”(微旌旗灯号：gossipmaker，下面简称“关八”)正好周全涵盖了这三种情势。
火爆的“关八”在电视台难以保存
这个号称±?ｎ有立场的八卦搬运工”的┞匪号，由三位前湖南台员工开办。开创人之一，也是“关八”的门面担负——马睿，曾是湖南娱乐频道的主持人。作为中国传媒年夜学史上进学专业成就排名第二的学霸，马睿进进芒果台后的幻想是沿着主持界另一学霸何教员的辉煌萍踪走下往。
可主持了几档节目后，反应平平。年夜学就爱本身脱手剪电影、编段子的马睿向台里申请做制片人，试图倒腾出一档本身主导的节目。马睿拉上了错误杨源，制造了日播娱乐节目《小马热话题》。分歧于其他资讯节目对事务的简略枚举，马睿还会针对娱乐圈的热门事务进行解析，颁发本身的见解。
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《小马热话题》开播三个月被批了十几回
节目播出了三个月，竟被上级主管批驳了十五六次，此中一期报道杨幂、刘恺威年夜婚的节目被批“过度窥测明星隐私”。“那时辰几乎天天写检查。”杨源回想道。眼看节目在台里难认为继，两人便把一些节目素材从头剪辑，传到了收集上，想尝尝后果。在没有任何推广的情形下，视频的点击量却轻松过了百万。杨源建议，既然能在收集上找到受众，不如爽性把节目做成互联网产物。于是，《小马》的几个固定版块被抽出来改编，按期在视频网站播放，这就是“关八”的前身。
2013年8月25日，“关八”在微博推出了本身的第一期节目《娱乐圈未解之谜の于正怪圈の最黑正女郎》。这期科普袁姗姗、杨幂和赵丽颖三位“于正女郎”为何成总被民众吐槽的节目，因逢迎那时火爆的#袁姗姗滚出娱乐圈#的话题一炮而红。有视频网站找过来合作，盼望节目按期更新，并许诺了推广渠道。
与此同时，《小马》却面对接收改版或团队被拆分到其它栏目标艰巨局势。尝到了互联网的甜头，又不想废弃积聚多年娱乐资本的杨源决议告退，并带走团队开端专心运营“关八”。因合约题目临时无法分开的马睿只能在主持工作之余抠出所有时光兼任“会长”。
2014年3月，“关八”推出微信订阅┞肥号，节目内乱容也从一开端的视频，拓展到图文。针对微信平台，每周二、四、六还增添了固定语音推送。
告退创业是***出的一条路
今朝，“关八”微信粉丝数目到达168万，加上微博上的285万粉丝，成为了名副实在的自媒体“年夜号”。马睿也在本年告退，和杨源合股开了一家文化传布公司。马睿的职务是CBO，首席品牌官，负责节目配音、线下运动运营和前言保护;杨源是COO，首席内乱容运行官，负责内乱容平台的搭建和制造。即使团队成员已经扩充到二十余人，两小我仍是忙得脚不着地。在和记者扳谈的一个半小时内乱，马睿还在不断地和客户打德律风谈合作。今朝，配音做节目、拉告白见客户，这几乎是他全体的生涯。
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终极，“关八”在收集上找到了保存的泥土
为了自由创作而分开组织，是杨源最初的欲望。如许的人，此刻已越来越多，而±?Ｔ媒体”，供给了自力生涯的可能性。
“关八”的胜利也引起潦攀老店主的存眷，湖南卫视副台长张华立在伴侣圈感叹称，“出生在泥土太肥饶或太贫瘠的处所，‘关八’都注定无法发展。”杨源说明道：“台长的意思是，像拥有《爸爸往哪儿》如许顶级栏目标平台大要会安于近况，假如平台太弱也无力立异，那时正利益于夹缝中，就被硬生生逼出一条路来。”
所谓不破不立，杨源光荣，没有接收节目改版的命运，紧紧地将话语权把握在了本身手中。
做一个有趣的“人”：威望在这并没显明上风
“用同一的声音告诉民众”的时期已颠末往。固然传统媒体也在测验考试发出奇特的声音，可是船浩劫调头，仍不免被读者嫌弃单调。更主要的是，受众并不甘于被动地、单向地接收消息的“喂食”，发出本身的声音，展示小我趣味、立场、见识和审美成烈?高阶的诉求。自媒体正好供给了如许的平台。
在文字博客风行的时辰，人们也曾经瞻望过“小我话语权时期”的到临，但潮水很快退往。视频自媒体《罗辑思维》创作者罗振宇剖析，文字博客还不克不及供给足够的“人格清楚度”，“它出产的仍是‘内乱容’，而不是‘魅力人格体’。”可否从文字的┞汾掩中脱身而出，直接展现本身的人格魅力，是自媒体成败的要害。简而言之，你要有趣。
小个性会让人感到更亲热
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毒舌君“嚣张”的小性情深受粉丝爱戴
“毒舌片子”(微旌旗灯号：dsmovie)是今朝流量排名第一的片子订阅号，自夸对片子有着“高尚的节操与脱俗的咀嚼”，被粉丝亲热地称为“毒sir”。自称“毒舌”，写起文┞仿来天然嘴下不饶人。《复仇者同盟2》上映前，“毒舌片子”推出“31件刷《复联2》前必知的事”，在题目里“大吹牛皮”地写道“没人比我更全哈哈哈”，叫板的是操纵同类型专题的所有媒体同业，嚣张又自负，但料确切够硬，粉孙在筒买账。
“毒舌片子”天天固定推送三篇摆布的文┞仿，此中最重要的内乱容是帮用户判定片子品德。好比，某部国产***邻近上映，却没有年夜范围好评流出，“毒sir”便会在文中简略粗鲁地指出，“依照国产片一贯尿性，叫好的纷歧定好，但阒寂无声的，十有***烂。”而对于某些口碑尚佳，排片吃亏的片子，“毒sir”也在文┞仿里为影片呐喊，“我要做免费的水军。”
读者观赏他的立场光鲜，也愿意看他分享小我生涯。账号幕后运营者之一的陈植雄，曾经是一名门户网站的片子编纂。他时常会在文┞仿中夹带“黑货”，好比偶然跑偏到本身爱好的乐队和晚上刚吃的小龙虾，成果用户纷纭跑来留言交换，“大师会由于你的小个性而感到更亲热。”
八卦也能传递普世价值
萝贝贝的粉丝称她为“有格调的八卦”，光鲜的世界不雅和强烈的女性意识是“严厉八卦”差别于其他八卦账号的明显特点。对于名人虚假的面具，她会绝不留情的拆穿，她在文┞仿中点明韩冷是服从多妻论的直男癌患者，批评王思聪只会用“性”和女人打骂，“的确low爆了”。港媒报道中持久存在的陈腐性别概念让她直想翻利剑眼，“提到女星爱情会说她‘活捉’某某，报道婚姻生涯要用‘如狼似虎’，离婚就形容‘朱门梦碎’。”萝贝贝说，“我想把这些都改正过来。”
对于女生，她同样奉上忠言，“不要做对同性怀有敌意的女人。”这些概念也实用于评价女明星。有人说“柴静有什么本领能当女神?不就是长得还不错的记者会煽点情吗?”或是“徐静蕾就是多混社交圈子才到今天的，的确是个绿茶婊。”
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用八卦传递普世价值是萝贝贝的创作理念
她直截了本地辩驳，“诅咒别人，你的生涯就会好吗?”
“用八卦传递普世价值”成了萝贝贝写公号的任务，她还应邀往北年夜演讲，讲述八卦后面的普世意义。粉丝爱好她的锋利，也学会在一些“商定俗成”里往检查如许的思维。
不克不及揣着架子把本身当威望
“关八”结合运营平台做过粉丝剖析，数据显示，他们的用户中女性占到了70%。这些女粉丝管负责声音推送的马睿叫“会长老公”。
自称“受党教导多年的文艺工作者”的马睿爱讲事理，“为什么有些艺人加入选秀签完公司之后就消散了?真的是这个艺人欠好仍是签约公司欠好?为什么统一公司出来的两小我这个红阿谁不红?也许这小我比阿谁人还要好良多，为什么没有火起来?”在视频节目里，他像看法魁首一样辅助粉丝答疑解惑。
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会长警告明星们娱乐圈不须要玻璃心
有艺人找过来要撤稿，他谢绝说，“欠好意思我先给你讲几个事理。”他告知明星不要玻璃心，“删稿是最低劣的洗利剑方法，要不你就选择自黑，让别人没法下手;要不你就用作品措辞，天然而然就利剑了。哪个艺人没有被黑过，只有红的艺人才会被黑。” 被他“黑”过的朱丹，后来成为了他的老友。
不外，“关八”也因爆料的┞锋实性而被“黑”过。对此，马睿立场也淡然，他的说明是“关八”并不是爆料号，所以出了错也不消太担忧，“会长不怕被打脸，有错实时矫正，大师会谅解的。”
和经营传统媒体比拟，杨源以为自媒体最年夜的特色就是不克不及揣着架子把本身当威望，“你姿势摆得越高，粉丝越想***你。我们就做一个活生生的人，只是比用户多了一点资本和讯息，人城市出错误，矫正了就是好的。”杨源盼望和用户做伴侣，“《国民日报》的自媒体威望吧?但你会跟它互动吗?”
“小妻子”的无穷可能：用户成为内乱容出产者
方夷敏有两个读者微信群，两个群共一千人，坚持着24小时都在线聊天的热忱。对于文┞仿内乱容的观赏、建议甚至批驳，方夷敏都能第一时光从群里获得反馈。和读者直接对话，这是她在传统媒体从未有过的领会。
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微信群内乱，粉丝们对内乱容睁开积极会商
陈植雄天天推送完新内乱容之后，会在后台查看各类读者点评，均匀天天收到的几百条留言里，除了评价文┞仿黑白、咨讯问题，亦不乏有人向他推举值得留意的业界前沿动态，爆料行业内情，甚至有人辅助他改正对某些专业题目的懂得误差。
陈植雄把这些生疏ID称为是“平易近间高手”，在后台与他们交换，获取灵感，也成了他工作中主要的构成部门。
杨源推重用户在自媒体中的感化。他以为，相对PGC(Professional Generated Content，专业出产内乱容)范畴的探索，深度发掘平台上UGC(User Generated Content，用户发生内乱容) 范畴的潜能，才是“关八”日后运营的主要标的目的。
这种感到就像是种地，把自媒体想象成一块农田，以前端赖农场主(运营者)的一己之力往耕作，此刻农场开放了，更多优质农人(用户)涌进来，大师自给自足，布满劲头，最后的收获必定强于农场主一人的精耕细作。
充足应用读者 快递小哥也能曝出年夜八卦
“关八”确切找到了这条途径。
本年5月，马睿受母校之邀做了一场演讲。在台上和学生互动的时辰，马睿讲述了一段当下最火八卦的出生颠末。一个快递小哥给胡彦斌家送快递，打开门却看到了郑爽，那时的画面让快递小哥十分的“不淡定”，苦于无处抒发而向“关八”投信。“关八”将信息颁布后，郑爽和胡彦斌的绯闻登上了各年夜媒体头条，这位快递小哥也在无意间饰演了一次消息制作者的脚色。
有意思的是，在马睿演讲的两个月前，盛行工作室负责人卓伟也往中国传媒年夜学做了一次分享。卓伟提到，微博和微信的普及使得人人都可以爆料、人人都可以当记者，此刻已经进进“全平易近狗仔”的时期。
在搭建平台这一点上，“关八”比盛行更先行一步。客岁7月摆布，马睿和杨源磋商着要增添微信图文内乱容的推送比重，两人写不外来，就撺掇着粉丝写一点各行各业的内情来分享。没想到，粉丝很快就赐与了热闹的回应。
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在“关八”2015年的编排表中，充足应用了“小妻子们”的来信，增强网友互动，刺激UGC内乱容产出。在“关八”2015年的编排表中，充足应用了“小妻子们”的来信，增强网友互动，刺激UGC内乱容产出。
这些粉丝被马睿称作“小妻子”，散布活着界各地。她们的来信内乱容八门五花，有当大夫的粉丝跑来分享打瘦脸针和募捐卵子的留意事项，也有留学生联合自身阅历来信扒皮留学黑中介。当下恰是求职季，还有外企HR来信分享求职适用技能。还有不少粉丝发来了明星八卦，有的是探班见闻，有些是与明星的国外偶遇，还有明星曾经的同窗和伴侣也跑来爆料。
内乱容一经推出就受到接待，此后，小妻子来信也成了“关八”的固定栏目之一。成为“树洞”，为用户供给分享平台，“关八”作为一个运营载体，正施展着它不成小觑的气力。
杨源以为，自媒体运营者要做的，就是经由过程精益求精产物来吸引和鼓励用户应用并发生内乱容，然后从中发掘出有潜力的用户，赐与他们更好的┞饭示机遇，经由过程他们发明的内乱容吸引更多普罗民众，再不竭来去轮回。
贸易的风口：大师都在摸着石头过河
“关八”把客户也打造成网红
在“关八”的粉丝只有三十多万的时辰，曾有风投来咨询，“你们想在中国上市仍是在美国上市?”马睿和杨源哈哈年夜笑：“我们仍是个小摊儿呢就跟我谈上市了，你见过和楼下米粉店谈上市的吗?”
可是此刻纷歧样，“关八”已经完成A轮融资，对于将来，也有了清楚的蓝图。
“要做中国最年夜的泛娱乐平台”，杨源确定地表现。这个平台可能是一个网站、一个社区或者一个APP，在平台上除了供给明星八卦还会有漫画、文字读物、声音产物、广播剧等各类产物线。做成一个用户社群是“关八”的终极目的，“盼望做成一个陪同性的产物，用户有什么需求来找你，你就像一个圣诞白叟一样知足他。”
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“关八”将告白商打造成网红“鸡排哥”“关八”将告白商打造成网红“鸡排哥”
杨源的底气鼓鼓源于“关八”今朝在贸易上的胜利运作，当其他人刚将自媒体当成营生东西时，他们已经走到了贸易的风口。今朝，单个援助商给他们投进的告白费一年高达两百万，从视频平台每年分到的告白费也跨越百万。
他们的弄法也特殊：搭建小我品牌，把客户当内乱容来运营。某食物品牌负责人被他们打造成网红“鸡排哥”，今朝，“鸡排哥”的微旌旗灯号也有了接近十四万的粉丝，其在粉丝中的受接待水平和“会长”八两半斤。“(告白商)到我们这个别系来玩，不损害用户是底线，最幻想的状况则是被用户采取和爱好。”杨源表现。而“客户成为内乱容自己”的利益在于，“他今后离不开卧冬我当然也离不开他了。”
更多自媒体还处于软文推广的阶段
当然，对于若何更好地实现贸易化，也有一些人仍在张望。有风投找到方夷敏，斟酌到很难坚持作风内乱容自力，她终极仍是谢绝了。发出属于自我、忠于自我的声音是很多自媒体人配合的幻想，然而要实现这个幻想、久长地存鄙人往还有良多坎儿要过。
今朝，斟酌到运营本钱，方夷敏会不按时接品牌推广，以图文情势单条推送给用户。在题目中，方夷敏会写明“推广”字样，向用户表白这是条“软文”。她不接收赤******的告白案牍投放，由于感到会“损害用户”。一条化装水的告白，方夷敏为此写了一篇两千字的化装水应用指南，将品牌奇妙地嵌进此中，最后还以抽奖情势将该品牌的产物送给粉丝。
相似夹带硬货的软文，浏览量都在四万以上。毫无疑问，这是自媒体、告白客户和粉丝三赢的局势。固然并没有更多成长打算，但合作项目不请自来。而有意向合作的品牌，方夷敏一天要接到十余个。
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标上推广字样，浏览溜在屠然能到达6万
不外，方夷敏也认可，贸易化是必经之路，她假想过将大众,号做成所有时尚达人的分享平台，但在开端之前，“仍是盼望可以或许把今朝享受自我的快活拉长一点。”
和方夷敏一样，萝贝贝也会对告白进行软加工，但她接告白的频率更低。“毒舌片子”的客户年夜多是片方，找过来盼望在文┞仿中对片子有所推举。陈植雄流露，贸易合作的底线是“不接烂片”。对于有话题的片子，他们会专心设计案牍，片方不会过多干涉。
有告白商流露，今朝自媒体的软文推广用度价钱纷歧，想在这些年夜号上推一条告白基础都要万元以上。固然收进广泛不成题目，但将来若何成长，倒是年夜部门自媒体人的迷惑。对于将来，没有人可以预知。马睿说，此刻没有一小我在岸上，大师都在摸着石头过河，“技巧的迭代和时期的成长可能性无可估计，没有人可以告知你将来互联网的盈利期还有几年，会不会有新的东西替换它。所有的一切，你的弄法，你的盈利模式，我们此刻做的┞封套系统是没有前车可鉴的。”
不外，摸索还在持续，并不会是以而结束。
总结陈词：
作为成长迅猛的新兴“行业”，自媒体风光无穷的背后，也存在着让人无法疏忽的“成长懊恼”。在采访中，几位自媒体人纷纭吐槽，原创文┞仿剽窃成风，维权艰苦是他们最为头疼的题目。竞争剧烈、行业规矩凌乱、贸易远景不开阔爽朗等题目也深深困扰着他们。
不外，不受组织的束缚，拥有自力表达的空间，还是他们选择这行的动力之源。在这种气力的驱动下，尽管前行的路上随同着诸多艰苦，但摸索不会止息。
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