近期，RET睿意德研究中心数据统计显示，2016年一季度短短3个月内主流奢侈品品牌全球共计关闭门店数量接近40家。其中，奢侈品品牌杰尼亚(Zegna)关店15家，古驰(Gucci)关店数量6家;葆蝶家(BottegaVeneta)关店5家;普拉达(Prada)集团副线品牌缪缪(MiuMiu)关店4家;路易威登(LouisVuitton)和意大利奢侈皮具品牌Tod’s分别关店2家......
. ^8 K; j& k2 G: I
9 v9 t# l7 p: P 这些曾经在美国、欧洲、中国不断刷新销售业绩的奢侈品大牌近年来遭遇发展瓶颈，关店加剧。背后的原因除了全球经济增长放缓，更重要的是人们消费趋于理性，许多消费者表示不会再购买之前那些贵的商品，认为它们“不值这个价钱”。 K5 [) L7 `$ m+ E* Y$ Q! D
9 c1 f0 h1 i! B& r1 V7 d
或许很多人会说，奢侈品的发展遭遇如此大的瓶颈，时尚消费能力开始走下坡路。其实不尽然，因为区别于传统奢侈品牌，定位于中高端的轻奢品牌却在近几年呈现强劲的增长势头。KateSpade、MichaelKors、Coach这些在大众中享有高知名度的轻奢品牌仍然保持了双位数的销售增长势头。意大利老牌轻奢Furla更是出乎意料地表现不俗，2015年Furla新开门店62家，年收益达3.39亿欧元，同比增长23%，其中亚太市场较上年增长了53%。
+ V! L, d% a) x6 p( K6 Z2 }( L0 e# \- E
轻奢品牌以“可负担的奢侈品”为突破口，填补了奢侈品和大众消费品之间的市场空间。随着全球经济一体化的趋势，动辄花费几万元购买奢侈品的行为越来越少，以25-35岁为代表的青年消费阶层成为轻奢品的主力消费群体，良好的品质+合理的价格让时尚轻奢品牌开拓出了新的市场，取得了快速的发展。这其中除了熟知的coach、MK等品牌，来自美国的时尚轻奢品牌Mavees（马赫仕）也在美国本土市场和欧洲市场不断扩张市场份额，其集团季度财报显示该品牌产品全线增长上扬，在欧洲市场及美国本土市场的收入总额分别呈现双位数的增长，表现远远大于预期。* C8 u- s7 F$ V/ z
, d& X' d3 L/ n3 ?- M 一直走轻奢路线的mavees系列皮具在简约大方的风格基础上，融入时尚的元素。从不刻意强调夸张的流行感，与许多大牌凸显LOGO不同，Mavees保持一贯低调、个性的作风。所有产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺，细节精巧，隽永耐看，以卓越的品质赢得消费者的亲睐。正如其品牌掌舵人认为，轻奢是一个平等的途径，轻奢生活能真正体现奢侈的细节风貌，它不仅代表一种精品生活方式，更代表着大家正在享受的高质量生活细节，而且绝非是遥不可及的。
K `! P& ]+ t/ h7 ^
/ v7 K4 R5 m+ e+ H
7 V& f* L5 }! f! @
% p+ c: A0 H; @
, t/ E+ n* X! p2 p' E& _$ y; U0 D! U% o( I. d; D
进入信息化时代，Mavees品牌除了不断推出符合消费群体喜好的设计，还在品牌塑造、商业模式上颠覆传统奢侈品发展模式，用互联网思维推进品牌数字化战略，发展电子商务是Mavees开启市场大门的钥匙，更符合未来人们的消费习惯和趋势。但Mavees的数字化又不仅仅是单纯网购平台的建设，而是整体上对于数字化平台的利用。充分结合娱乐、社交功能是Mavees-shop网络平台的特点，让人们在mavees-shop平台轻松分享产品、时尚资讯和生活方式的同时，结识新朋友，让mavees-shop成为越来越好玩，越来越具娱乐化的时尚平台。在未来，像Mavees这样的开放型时尚轻奢品牌将更加迎合新时代消费者对于时尚和新生活方式的追求。
/ A- _+ i, G. k8 N& t- R! F+ l5 N* B0 `
/ V |" ]4 }( S0 ?! B
$ g2 _; ?' C4 M |
拥抱AI搜索新时代！GEO优化成为企业流量增404网络资讯
GEO优化如何让企业流量翻倍？303网络资讯
GEO优化，企业抢占流量高地的制胜法宝303网络资讯
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡