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huiyixm · 发表于 2008-8-15 07:56:00

第一节搜索引擎的基本工作原理
　　现在互联网上存在的网页数量是数以百亿千亿计的，这些网站存储在不同的服务器上，分布在世界各地的数据中心和机房。
　　对于搜索引擎来说，要抓取互联网上所有的网页几乎是不可能的，从目前公布的数据来看，容量最大的搜索引擎也不过是抓取了整个网页数量的百分之四十左右。一方面原因是抓取技术存在瓶颈，无法遍历所有网页，有许多网页无法从其它网页的链接中找到；另一个原因是存储技术和处理技术的问题，如果按照每个页面平均大小20K计算（包含图片），100亿网页的容量是100×2000G字节，即使能够存储，下载也存在问题（按照一台机器每秒下载20K计算，需要340台机器不停的下载一年时间，才能把所有网页下载完毕）。同时，由于数据量太大，在提供搜索时也会有效率方面的影响。因此，许多搜索引擎的网络蜘蛛只是抓取那些重要的网页，而评价重要性的主要依据是某个网页的链接深度。
　　有人会认为搜索引擎在接收到搜索请求时，会实时地从全球所有的服务器上查询信息，并把查询结果展示在用户面前，这其实是一种误解。如果搜索引擎是这样工作的，那么查询一条信息可能要等上好几年才能得到搜索结果，这还不包括期间网页发生的变化。
　　实际上，搜索引擎会预先去拜访大量的网站，并把这些网页的部分信息预先存储在自己的服务器上，这样，当用户搜索的时候，其实是在搜索引擎自己的服务器中进行查询，就像我们在自己的电脑中查询文件一样。
　　搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括抓取、索引、排序。
　　
　　图1-2-1 搜索引擎工作原理
　　一、抓取
　　搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。
　　二、索引
　　由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
　　三、排序
　　当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。
　　最后，由检索器将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来，返回给用户。
　　

huiyixm · 发表于 2008-8-15 16:00:00

搜索引擎的分类 　　按照不同的技术特点，可以把搜索引擎分为网页级搜索、垂直搜索、元搜索引擎、目录搜索和集成搜索等五类。 　　一、网页级搜索 　　网页级搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Yahoo、MSN Live Search、Ask，国内著名的有百度、搜狗等。它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户。网页级搜索引擎也是目前常规意义上的搜索引擎。 　　二、垂直搜索 　　垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引擎，是搜索引擎的细分和延伸。它将网页库中某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理，然后再以某种形式返回给用户。 　　垂直搜索引擎与普通网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化抽取，也就是将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据，然后将这些数据存储到数据库，进行进一步的加工处理，如：去重、分类等，最后分词、索引，再以搜索的方式满足用户的需求。可以这样说，网页搜索是以网页为最小单位，基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位，而垂直搜索是以结构化数据为最小单位。 　　各大搜索引擎都有自身的垂直搜索功能，比如MP3搜索、图片搜索、新闻搜索、Blog搜索等。独立的垂直搜索网站也受到有相关兴趣的用户的青睐，比如旅游搜索引擎、商业搜索引擎、比价搜索引擎等。 　　三、元搜索引擎 　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其它多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。元搜索引擎并不直接抓取网页，而是抓取多个搜索引擎的索引数据库，并根据自己的算法对抓取结果重新筛选排序。 　　虽然说元搜索引擎综合了多个搜索引擎的结果，但由于是建立在其他搜索引擎基础之上，自身的排序算法也难以得到认可，所以一直没有特别的影响力。 　　比较知名的元搜索引擎有Dogpile（www.dogpile.com）、Vivisimo（www.vivisimo.com）、比比猫（www.bbmao.com）等。 　　四、目录搜索 　　目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表，并提供站内搜索而已。用户完全可以不用进行关键词查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。 　　Yahoo和搜狐都提供分类目录功能，其它知名的目录还有DMOZ（www.dmoz.org）、Looksmart（www.looksmart.com）等。 　　五、集成搜索 　　集成搜索算不上是搜索引擎，只是运用了一定的网页技术，把多个搜索引擎的搜索功能整合在一个搜索页面，并对各个搜索引擎的功能进行分类，方便用户在多个搜索引擎的搜索结果中进行比较和选择。部分集成搜索甚至没有对用户的搜索请求做出任何记录。所以，集成搜索更像一个在线的、集合了多个搜索引擎入口的软件，而不是搜索引擎。 　　欲提前了解更多，可以访问http://event.timev.com/先

huiyixm · 发表于 2008-8-18 10:08:00

第四节搜索引擎的未来 　　随着计算机和互联网应用的普及，大众对搜索的要求也越来越高，人们期望搜索引擎的速度更快、返回结果更准确、可以搜索的内容更丰富、更加智能化和个性化。 　　一、快速化 　　速度的提高是现在各个搜索引擎都在努力达到的目标。快不仅仅是指搜索引擎返回结果的速度，更是指搜索引擎获取新信息的速度。现在博客和论坛已经成为信息最重要的来源，一条爆炸性的新闻很可能来自某个人博客，而不是知名媒体。 　　二、多样化 　　多样化主要包括两个方面：内容多样化和搜索途径多样化。 　　内容多样化除文字之外还包括图片、音频、视频内容的搜索。 　　搜索途径多样化可以通过语音指令、动作指令、甚至是思维指令进行搜索。 　　三、智能化 　　语义输入可以通过输入自然语言来查找结果，就像在问朋友问题。比方说，“第一个登上太空的中国宇航员是谁？”这是很多搜索引擎研究的防线。虽然如ask.com一直宣称自己是提问式搜索，但实际上并不能完全做到和用户的自然对话。 　　互动功能逐层缩小搜索范围，使用户更快更准地找到所需信息。目前有些搜索引擎已实现了部分互动性。 　　相关搜索在用户搜索过程中结合大量其他用户的搜索习惯统计，给出可能用户要查找的内容，引导和启发搜索者找到想要找的内容。 　　四、社会化 　　有人把社会化搜索称作“搜索人脑”。搜索引擎借助对大量用户的粘性，提供用户提问的功能，而这一提问的回答者不是搜索引擎本身，而是其他所有看到这一问题的用户。通过大量用户的群策群力，以及对应的专业人士的帮助，这些问题往往能得到比较好的解答。比如新浪的爱问、百度知道等都属于社会化搜索的范畴。 　　目前，社会化搜索的不足是还不能对回答内容的准确性进行评价，只能依靠提问者自己的判断。另外问题不能及时得到解答也会影响用户的耐心。 　　五、个性化 　　因为每个用户的喜好、目的不同，对搜索结果的期待就有很大差异。比如同样是搜索“绿茶”，有人希望查找“绿茶”的商品信息，有人则是要找一部叫《绿茶》的电影。 　　所以现在很多搜索引擎开始建议用户注册登录，比如Google和Yahoo，这样用户的搜索习惯就会被搜索引擎记录和分析。如果你经常查询电影的相关资料，那你下次输入“绿茶”的时候，返回结果中《绿茶》电影的信息就会出现在靠前的位置了。 　　个性化搜索对用户搜索习惯的数据收集有很高的要求，不过在某种程度上，又涉及到用户的隐私问题。

huiyixm · 发表于 2008-8-18 10:10:00

第二章搜索引擎营销基础 　　第一节什么是搜索引擎营销 　　一、搜索引擎营销的定义 　　搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，缩写为SEM。 　　搜索引擎营销是一种营销方法，它根据用户使用搜索引擎的习惯，采用付费形式或者技术手段，使网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。 　　二、搜索引擎营销的价值 　　美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect和市场研究公司Jupiter Research联合调查显示：互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进行检索（数据来源：iProspect & Jupiter Research 2006年1月）。 　　iProspect调查结果如下：62％的搜索用户只点击搜索结果第一页链接，2004年的这个比例是60％，2002年是48％。此外，高达90％的搜索者只查看搜索结果前三页，2004年和2002年分别是87％和81％。 　　该调查询问了2369个搜索引擎用户。当搜索用户被问及什么情况下会更换关键词或者更换搜索引擎重新搜索，他们的回复比例如下： 　　表2-1-1 用户在什么情况下更换关键词或者搜索引擎 　　浏览搜索结果的方式比例 　　看第一页前几个搜索结果 16％ 　　看第一页搜索结果 25％ 　　看前两页搜索结果 27％ 　　看前三页搜索结果 20％ 　　看三页以上的结果 12％ 　　需要注意的是，以上的比例只是表明搜索用户可能会查看的搜索结果页面数量，并不意味着会点击查看这些页面上的所有网站和网页内容。如果网站的信息出现在搜索结果第三页之后，只有12％的用户可能会查看这些页面，而查看到某个网站或者网页的几率更是微乎其微了。 　　因此，让自己的网站在某个关键词的搜索结果中排到靠前的位置，而且是越靠前越好，这样，搜索引擎才可能为你带来更多的关注和点击，同时也带来更多的商业机会。 　　三、搜索引擎营销原理 　　那么，是不是只要网站在搜索结果排名第一，就一定会财源滚滚呢？答案是否定的。下面，我们来分析一个搜索用户的行为过程，从而明确搜索引擎营销怎样才能为企业带来收益。 　　 　　图2-1-1 搜索用户行为过程图 　　从上面流程图可以看出，搜索引擎营销并不是简单地让网站排在搜索结果靠前的位置就行了，而是和目标设定、用户搜索习惯分析、网站设计制作以及业务流程相关的。 　　正确的搜索引擎营销理念应该是超出搜索引擎本身的，出售搜索引擎关键词广告或者是搜索结果排名的服务，仅仅是搜索引擎营销过程的一部分。

huiyixm · 发表于 2008-8-18 10:13:00

第二节搜索引擎营销的特点 　　一、广泛使用 　　世界已经进入信息大爆炸的时代，互联网的网页数量已经达到数百亿级别，中文网页数也已经达到44.7亿个（数据来源：CNNIC，中国互联网络发展状况统计报告，2007年1月）。可以说，对于广大网民来说，不是信息不够，而是信息太多了。如何让企业的商品和服务信息，在众多的信息中脱颖而出，呈现在用户面前，并引起用户的关注，成了广告主非常重视的问题。 　　搜索引擎在某种程度上解决了信息获取和信息筛选的问题。一方面，搜索引擎帮助用户找到想要找到资料；另一方面，搜索引擎又通过自身的算法，努力使与用户搜索请求更相关的内容出现在搜索结果靠前的位置。 　　搜索引擎是网民经常使用的第二大网络服务，根据市场研究公司comScore Networks公布的数据，2007年1月，整个美国网络搜索行业的搜索总量为69亿次，比去年12月增长2%，比去年同期增长26%。这个数字让所有的广告主都无法忽略搜索引擎带来的商业价值。让自己的网站被用户搜索到，已经成为各类企业新的营销方向。 　　二、用户主动查询，针对性强 　　你在找客户，客户也在找你。网络用户是自己主动查询，针对性强。在搜索的时候，客户的需求已经通过关键词表现出来，搜索引擎根据客户需求，给出相应结果。根据Jupiter Media Metrix在2001年7月底的统计，47%的消费者通过搜索引擎来寻找和购买在线产品。这些消费者在线购物时寻找产品的方法和比例是：在搜索引擎中输入产品（28%）；在搜索引擎中输入商标名（9%）；在搜索引擎中输入商店名（5%）；访问搜索引擎的购物频道（5%）。 　　“你上网为什么使用搜索引擎？”“因为我想查找我需要的信息。”这是每一个使用搜索引擎查找信息的网民的必然回答。当一个上网的人，需要某个方面的信息的时候，他最先想到的就是去搜索引擎搜索。比如说，一个自来水公司的采购经理想要采购一批水表，但是手头又没有现成的水表生产厂家的资料，他自然想到的就是去搜索引擎搜索水表生产厂家的信息。他会打开一个搜索引擎，搜索水表、水表企业、水表公司等系列可能的关键词。这样，排在搜索结果前面的公司，被选中的几率就会更大，更有可能得到这笔生意。 　　从上面的两点可以看出，搜索引擎是绝大多数网民经常使用的网络服务，是大多数网民查找自己所需要信息的重要工具，从注意力经济的原则看，肯定会有很好的营销效果。并且，使自己出现在搜索结果的前面，是取得好的搜索引擎营销效果的前提。 　　搜索引擎是建立在互联网基础上的，它继承了互联网没有时间、空间、地域限制的优点，同时又具有传统媒体广告所无法比拟的低成本、高针对性的优点，因此，可以说是迄今为止最优秀的推广方式。 　　三、获取新客户 　　2002年7月22日，中国互联网络信息中心发布了《CNNIC第十次中国互联网络发展状况统计调查报告》，用户得知新网站的主要途径有： 　　表2-2-1 用户得知新网站的主要途径 　　得知新网站的途径占网民的比例 　　搜索引擎 82.2% 　　其它网站上的链接 68.9% 　　电子邮件 30.5% 　　朋友、同学、同事的介绍 54.0% 　　网友介绍 28.0% 　　网址大全之类的书籍 17.8% 　　报刊杂志 43.0% 　　广播电视 12.3% 　　黄页 3.2% 　　户外广告 11.6% 　　其它 0.4% 　　根据这些数据，在得知新网站的途径中，搜索引擎的重要性已经不言而喻。也就是说，在获取新客户方面，搜索引擎发挥了重要作用。特别对于已经拥有网站的企业来说，登录搜索引擎已是网站宣传推广最直接、最有效的途径，也是最重要的网络营销方法，如果企业的站点不在搜索引擎中，潜在的客户将不能找到。如何充分利用搜索引擎为企业和公司搞好网络营销并发挥最大限度的作用，应当是目前每一个上网企业所应该高度重视的问题。 　　四、竞争性强 　　每个企业或网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置，否则，就意味着被用户发现的概率比较低，因此，对搜索引擎检索结果排名位置的争夺成为许多企业网络营销的重要任务之一。 　　如果客户通过搜索引擎找到你的网站，而非你竞争对手的网站，你就已经在互联网的竞争上战胜了竞争对手。 　　五、动态更新，随时调整 　　根据企业产品和服务内容的变化，可以随时调整与更新广告发布的内容和网站内容，为客户提供及时的资讯，吸引更多新客户，留住更多老客户。 　　六、门槛低，投资回报率高 　　搜索引擎是开放性的平台，门槛比较低。任何企业，不论企业规模大小，也不论品牌知名度高低，都可以在搜索引擎上推广宣传，并且机会均等，发布的信息都有可能排在前面。另外，与传统广告和其他的网络推广方式相比，搜索引擎网站推广更便宜，更有效。 　　欲提前了解更多，可以访问http://event.timev.com/先

huiyixm · 发表于 2008-8-19 09:51:00

第三节搜索引擎营销的目标 　　在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标。最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而增加销售收入。 　　一、被收录 　　是指在主要搜索引擎或分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。被收录的含义就是让网站中尽可能多的网页（而不仅仅是网站首页）被搜索引擎收录，增加网页的搜索引擎可见性。 　　二、排名靠前 　　是指在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，在搜索结果中有良好的表现。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时，网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中使用付费等方式使得排名靠前。 　　三、被点击 　　指通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。 　　四、客户转化 　　指将访问者转化为客户，将网站访问量的增加转化为企业实现收益的提高。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加。网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用决定的。这个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。 　　五、提高品牌知名度 　　搜索引擎营销专业组织（SEMPO）首期SEM全面调研活动报告结果显示，61％的搜索引擎营销商利用付费排名模式提高品牌知名度，同时更多的营销商对品牌影响力的重视程度远远高于产品销售、产生引导或者增加访问流量，虽然后者也被认为是重要目标。 　　这份名为《2004搜索引擎营销状况》的报告由Executive Summary Consulting公司从2004年10月份开始执行，共计288家搜索营销商参与此次调查。报告旨在对北美广告商在搜索引擎营销商的投资规模进行评估，并对成长中的搜索引擎市场营销进行前瞻性预测。报告由该公司资深市场研究分析师、现加入DoubleClick调查开发部门的Rick Brunner负责完成。 　　一直以来搜索引擎营销被认为是一种直销媒介，大多数人认为它的主要作用是实现销售及产生引导。但是据Bruuner介绍，更多被调查者看重付费搜索产生的品牌价值。数据显示，61％的被调查者主要利用SEM提高品牌知名度；58％希望直接实现在线销售，54％的被调查者回答利用SEM的目的是为了产生引导，他们可以自己开拓其他销售渠道。 　　“我并不是刻意宣传这一点，但是事实确实如此，产生引导和在线销售的作用确实排在品牌宣传之后。从调查结果的图示上可以更加清楚的表现出来，”他说，“许多大型代理公司及搜索引擎已经耳闻到某些关于该特点的信息。人们在使用搜索时表现得非常复杂，各不相同。他们通常进行若干次不同搜索后才决定购买某种东西。或许正是因为这样，才给品牌宣传制造了机遇。” 　　与其他调查不同的是，SEMPO的报告结果发现大多数广告客户由内部人员运作搜索营销的大部分工作，而不是外包给代理机构。52％的广告客户承认将由内部人员自己操作2005年的全部营销花费。较大型的广告客户则更加愿意采用外包方式。最近的JupiterResearch研究报告显示只有三分之一的搜索营销商选择使用代理，但是由于大型营销商倾向于外包，代理机构控制了一半以上的搜索营销成本。 　　两家公司得出的调查结论出现如此差异，Brunner认为是由于双方调查问题不同所致。“他们提问的问题可能是‘你是否计划外包？’……，而我们提问的问题则是‘总体投入的百分之多少将用于外包’。” 　　另外，该调查发现付费列表成本的急剧上升成为人们关注的一个问题。广告客户反映，在过去一年内点击付费的单位价格平均上涨了26％，但是营销商同时承认仍然可以承受33％及以上的上涨价格，并且仍然能够获得较好的投资回报。 　　调查结果还显示，广告客户对欺诈点击的关心仅对次于蹩脚的SEO技术的担忧，大部分认为后者对行业造成了很大的危害。 　　该调查还发现，许多公司采取吸收原本投入到传统或网络营销方面的资金用于搜索营销的做法，而不是为搜索营销设立新的预算条目。预算分配比列大致呈现以下规律：获得最大份额的是购物搜索列表（13％），电子邮件营销次之（9％），网上展示广告（9％），印刷杂志广告（9％）和报纸广告（9％）。 　　据对2005年广告客户的营销投资计划的调查，搜索引擎营销全部模式的总体投入比例比2004年平均上涨39个百分点。

huiyixm · 发表于 2008-8-19 09:52:00

第四节搜索引擎营销的形式 　　一、搜索引擎登录 　　实施搜索引擎营销，首先就是要使得网站被搜索引擎收录，有被搜索到的可能。要被搜索引擎收入，除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的网站后进行索引之外，还可以主动向搜索引擎提交网站。 　　一般的搜索引擎都支持网站主提交，但是免费的登录在时间上没有保障。有些搜索引擎已经不提供免费的网站登录服务，比如搜狐只对非商业型网站，如政府机构、慈善机构、学校等，提供免费登录服务。搜狐、Yahoo等有收费型登录，只要缴纳一定的费用，就可以加速收录的过程。 　　几年前，由于大大小小的搜索引擎有几百种之多，所以就出现了一些向搜索引擎提交网站信息的工具。但是由于现在几大搜索引擎已经占据了绝大部分的市场，而且搜索引擎也比较反感这种群发性质的网站提交请求，建议不要使用类似的工具和方法了。 　　这里需要指出的是，最好的被搜索引擎的收录的形式，还是让搜索引擎主动找到你。至于怎样让搜索引擎找到你的网站以及如何加速这个过程，这是后面章节重点阐述的内容。 　　二、固定排名和广告 　　1、固定排名 　　固定排名一般是一种收费服务，搜索引擎根据某个关键词的搜索量和所排列的位置，制定一个按年或者按月收取的价格，保证网站的排序位置。可以是前几名，或者是第一页，一般会用特殊的形式来显示，以和自然排名结果区别。固定排名有很多种说法，比如搜狐的“固定排序”、“推广型登录”等。 　　对于广告主而言，固定排名比较容易理解，而且因为费用固定也比较容易做预算，所以在搜索引擎营销发展的初期很受欢迎，一度是最主要的搜索引擎营销形式。 　　固定排名的广告价格往往取决于关键词每天被搜索的次数。比如“电影”这样的关键词，每日的搜索量是巨大的，所以固定排名的价格高达每月数万元。几年前很多电影下载网站，就是通过购买相关关键词的固定排名，来大赚短信分成的。 　　固定排名服务也不限于搜索引擎，很多分类目录网站也提供此项服务，让客户网站出现在某个分类收录结果靠前的固定位置。但并不是所有的搜索引擎都提供固定排名服务。有些公司提供所谓的Google、百度的固定排名服务，其实是一种欺骗客户的行为。 　　随着搜索引擎营销的发展，广告主发觉固定排名无法体现搜索引擎营销的特点，所以这种广告形式渐渐被更加灵活的按效果付费的广告所取代。 　　2、地址栏广告 　　地址栏广告是一种特殊的固定排名形式，比较知名的有网络实名和通用网址。 　　网络实名主要由3721公司提供的地址栏搜索服务――3721“网络实名”，属于第三代中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息。地址栏搜索基本上覆盖了80%以上的中国互联网用户，每日使用量超过3000万人次，是用户常用网络搜索服务之一。广告客户将自己的公司名、产品名注册为3721网络实名，用户输入自己的名字就可以直达自己的网站，为企业带来更多的商业机会。 　　通用网址国家信息产业部信息中心的通用网址是一种新兴的网络名称访问技术，通过建立通用网址与网站地址URL的对应关系，实现便捷的浏览器访问。用户只需要使用自己所熟悉的语言告诉浏览器要去的通用网址即可。使用通用网址，企业可以最终对品牌进行保护；在地址栏直接输入中文，可以实现直达网站，便捷快速；可以在各大门户网站页面的显著位置，有文字或图片说明，实现免费宣传。企业还可以通过搜狐、新浪的直通车用一点通直接打开网站，保护流量。 　　3、弹出式广告 　　弹出式广告指当用户打开某特定网页时，该网站广告客户的宣传广告就会同时弹出，这种广告独立于用户浏览需要浏览的页面。弹出式广告出现于2001年，很快就盛行一时。 　　使用弹出式广告的商家认为，在这场弹出式广告之战中，对于弹出式广告或者其他网络广告形式谁优谁劣下定论还为时过早。现在还不是很清楚哪种互联网广告是比较合适的，而哪种又比较奏效，因为这种媒体宣传方式还太新了。在这场战争尘埃落定之前，可以做几件事来避免公司陷入尴尬，以及毫无必要地激怒用户。如果必须使用弹出式广告，至少可以控制它们不要那么无礼地打搅消费者。 　　而互联网用户则认为，弹出式广告是心头大患。当人们访问那些受人欢迎的网址时，弹出式广告总是一个一个地出现在用户面前，使得电脑桌面混乱不堪。广告商希望人们点击窗口的任何一个地方来访问网页以提高点击率，但人们大多只是选中右角顶端的关闭按钮了事。 　　三、按效果付费排名 　　赛迪评测报告显示，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式得到广大企业用户的青睐（60.51％），其次是收取年费的方式（26.25％），这表明多数企业很希望通过网络营销为企业带来新的推广效果，并很乐意为这种效果付费。 　　　　竞价排名是按效果付费的主要推广方式，主要是企业在搜索引擎购买关键词，当用户搜索这些关键词信息时，企业的推广内容就会出现在用户面前。这种方式一般按照用户点击的效果付费，企业可以竞价搜索引擎里的排位。赛迪评测报告显示：百度在巨大的个人用户群基础上，由于其竞价排名服务按效果付费的特性受到较多企业认可，目前已成为国内最大的网络营销平台。 　　四、自然排名 　　自然排名是通过网站优化（SEO）使关键词获得较高的自然排位。相对于竞价排名来说，自然排名稳定持久，无需为每一次点击付费，长远看费用低于竞价排名费用。更重要的是，自然排名比竞价排名更令搜索用户信任，获得的点击是竞价排名的2倍以上。 　　但是自然排名同样会有不足： 　　&#61548; 影响自然排名的因素多，无法精确控制，排名位置无法保证； 　　&#61548; 专业网站优化公司收费高，一次性投入成本比较高； 　　&#61548; 自然排名效果显现需要等待较长时间（通常需要2-6个月），相较于竞价排名来说需要更多的耐心； 　　&#61548; 搜索引擎排序规则时常变化，排名维护是个长期系统的工作，网站需要有独特有价值的内容并需要经常更新； 　　&#61548; 关键词优化与网页阅读和视觉效果经常产生冲突； 　　&#61548; 如果优化过度很可能会造成网站受到惩罚； 　　&#61548; 热门关键词的高排名越来越困难，排名竞争总是越来越激烈。 　　欲提前了解更多，可以访问http://event.timev.com/先

骑墙1984 · 发表于 2008-8-19 20:06:00

脚印！

huiyixm · 发表于 2008-8-20 09:44:00

第三章搜索引擎优化基础 　　第一节为什么要搜索引擎优化 　　一、搜索引擎优化的定义 　　1、WIKI定义 　　SEO是Search Engine Optimization的缩写，用英文描述就是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化。 　　SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 　　2、国内的一些解释 　　搜索引擎优化是搜索引擎营销的常见形式之一。根据《网络营销基础与实践》（第2版）第4章“搜索引擎营销基础”中的相关内容，所谓搜索引擎优化，也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。如对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面（如sitemap.htm、roberts.txt）。 　　Robin根据自己对搜索引擎优化两年多的研究而总结出的搜索引擎优化定义：搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。 　　目前为止，比较权威的定义是：搜索引擎优化，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的这样一个过程。搜索引擎优化也是一种科学的发展观和方法论，它随着搜索引擎的发展而发展，同时也促进了搜索引擎的发展。 　　二、搜索引擎优化的价值 　　1、自然结果商机更大 　　从搜索习惯来看，用户更倾向于点击查看自然排名的结果。 　　各大搜索引擎都很好的区分了自然排名结果和广告，比如Google仅仅把广告显示在右侧，左侧全是自然排名结果，百度也在广告结果中加入了“推广”的字样。一般用户对广告都有一定的排斥，一旦他们分辨出哪些是广告，就会尽量不去点击。 　　所以，如果企业的网站出现在在自然排名中，就会加大被用户点击的可能性，从而带来更多的商业机会。 　　2、节省费用 　　网站通过实施搜索引擎优化，可以使一些关键词的排名提高。而此前如果希望通过这些关键词带来潜在客户，则需要不断地投放广告。这无疑为企业节省了一定的广告开支。即便企业不去削减广告预算，也大可以把这些费用投放在更多的关键词上。 　　3、全面覆盖 　　随着搜索技术的发展，越来越多的搜索引擎出现了。但是企业不可能在所有的搜索引擎针对所有的相关内容都投放广告，况且还有一些搜索引擎暂时不提供收费的广告业务。因此，只有根据搜索引擎的普遍规律去优化网站，才有可能做到对搜索引擎更多的覆盖。 　　4、更好的用户体验 　　正确的搜索引擎优化并不会为了迎合搜索引擎而把网站改得面目全非，相反，优化会遵循“用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的”这一基本观点，去充分考虑用户的体验。 　　三、SEO和SEM的关系 　　国外有一些相关的书籍和文章把SEM和SEO放在并列的位置看待，认为SEM就是付费排名，SEO就是自然排名。这样的提法也无不可，但本书的观点还是把SEO看作是SEM的一个部分。 　　作为SEM的重要形式，SEO和SEM有着共同的目标，就是使网站出现在搜索结果更靠前的位置，从而带来更多的访问量和潜在客户。 　　SEO工作涉及的领域有不仅仅局限于SEM的范畴。一个好的SEO方案及其实施，将不可避免地涉及到网站策划、网页设计、程序编写，甚至要考虑用户体验、购物流程等。 　　四、SEO和付费排名的关系 　　有些SEO服务商提出要SEO不要付费排名的观点，认为网站只要通过搜索引擎优化，就可以达到从搜索引擎带来访问量和潜在客户的目的，不需要另外花钱购买任何形式的关键词广告了。这种观点很容易让人认为SEO和搜索引擎是对立的，好像SEO抢了搜索引擎的客户。 　　搜索引擎的付费广告有一个前提，就是必须事先规划好关键词，并针对这些关键词投放广告。如果对一个网站的访问情况进行分析，我们不难看出，有很多来自搜索引擎的访问是在我们预期之外的。 　　那么如何有效抓住这些预期之外的关键词，让它们也能为网站带来访问量和潜在客户，并不断提升呢？有效的搜索引擎优化将能很好地解决这一问题。 　　搜索引擎优化不仅能有目的地针对一些关键词进行优化，使其在搜索结果的排名上升，同时还通过调整网站结构、代码书写规范、文本写作等一系列工作，使得网站在搜索引擎的表现得到改善。网站绝大多数页面都能被搜索引擎收录，网页中绝大多数文字内容都能被搜索引擎索引到，这就意味着出现在网站的任何文字都有可能成为目标关键词。也许一个非预期的关键词带来的访问量是很小的，可能一天一次甚至一个月一次，但是这样的关键词数量巨大，综合起来的整体流量依然是不容小视的。 　　按照以上的说法，是不是根本不用考虑付费排名了呢？答案也是否定的。上面提到的仅仅是一种可能性。虽然用户搜索某个关键词，网站可能在搜索结果中出现，但是可能排在数十页之后，那网站被用户点击的可能性也就几乎为零了。如果有一些关键词通过分析和实践，确实能带来有效的访问者和潜在客户，而网站在这个关键词的搜索结果排名又不是非常理想，同行的竞争也比较激烈的话，就很有必要购买相关关键词的付费广告了。 　　网站实施SEO确实会减少某些关键词的广告投放量，但是因为通过SEO，网站本身各方面都有了改善，客户转化率提高了，就可能加大企业在其他关键词上的投放量。而且通过SEO工作，能够帮助分析出更多的相关关键词，从而开始更多关键词的广告投放。 　　综上所述，SEO和付费排名并不是矛和盾的关系，从事搜索引擎营销，必须把二者有机结合起来，以期从搜索引擎带来尽可能多的目标客户，让搜索引擎带来的价值最大化。

huiyixm · 发表于 2008-8-20 09:46:00

第二节搜索引擎对SEO的态度 　　对SEO有明确的态度是搜索引擎自身成熟的表现。主流搜索引擎都对SEO有明确的态度，一般来说，搜索引擎都有关于网站如何在搜索引擎取得更好排名的建议，同时也对作弊的行为作出了明确的界定。 　　从根本上说，SEO与搜索引擎有一个共同的目标，那便是如何有效地组织内容，帮助用户以最有效的方式找到所需的内容。 　　一、Google 　　以下内容来源于Google推广（http://googlejscom.bokee.com/）。 　　1、SEO与Google 　　&#61550; 搜索引擎优化服务商。 　　SEO也是“Search Engine Optimizer”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务，包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是，也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段，并试图暗箱操纵搜索引擎结果，从而损害了这个行业的声誉。 　　Google 与任何 SEO 都没有关联，也不会提供这方面的建议，但Google提供了一些提示，帮助你区分哪些 SEO 可以改善你的网站效果，哪些却只能徒使搜索引擎将你从搜索结果中删除。 　　&#61550; 对突然向你发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕。 　　令人吃惊的是，Google也收到过这类垃圾邮件： 　　“尊敬的 Google.com， 　　我访问了你的网站，发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将你列入其中……” 　　不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件，它们就像“让脂肪在睡眠中燃烧”的减肥药丸一样可疑。 　　&#61550; 没有人可以保证在 Google 排名第一。 　　如果 SEO 宣称可以确保你名列前茅，或声称与 Google 有特殊关系，可以优先向 Google 提交你的网站，千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上，向 Google 直接提交网站的唯一方法是通过Google的添加网址页或通过 Google Sitemaps（测试版）程序提交。你可自己完成这一工作，无需支付任何费用。 　　&#61550; 如果一个公司遮遮掩掩，或不明确说明自己的意图，请多加小心。 　　如果有任何不明白之处，都应当要求对方解释。如果 SEO 为你制作了一些欺骗性或误导性内容，如桥页或“一次性”域，则你的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结底，你要对所雇佣公司的行为负责，因此，你最好弄清楚他们打算采用何种方法来“帮助”你。 　　&#61550; 切勿链接到 SEO。 　　请远离那些高谈“免费链接站点”的好处，宣传链接流行度方案，或将你的网站提交给成千上万个搜索引擎的 SEO。因为这些做法是徒劳无益的，并不会影响你在各大搜索引擎结果中的排名——至少不会产生你期望的正面影响。 　　&#61550; 一些 SEO 可能会尝试向你出售直接在浏览器地址栏中输入关键词的功能。 　　这些方案大都要求用户安装额外的软件，而很少有用户这样做。在评估此类方案时，务必极其小心，不要轻信对方提供的下载所需应用程序的用户人数。 　　&#61550; 做出明智的选择。 　　在考虑是否与 SEO 合作时，你应当对该行业做一些调查。Google 自然可以提供此方面的信息。你可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道，譬如以下这篇有关某个做法激进的 SEO 的文章： 　　http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html 　　尽管 Google 不会对具体的公司加以评论，但确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。 　　&#61550; 了解资金去向。 　　虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售，但其他一些搜索引擎已在其常规的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些SEO会承诺使你在搜索引擎中居于靠前的位置，但是却将你放在广告部分而非搜索结果中。还有少数SEO 甚至会实时更改他们的报价，制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假象。这些伎俩在Google 是行不通的，因为Google的广告服务已明确标示，并与搜索结果相互独立，但是对于任何 SEO，你都要问清楚哪些费用用于将你永久性地列入搜索结果，哪些费用用于短时间的广告刊登。 　　&#61550; 与多个SEO洽谈，询问其他SEO对你正在考虑的公司的看法。 　　他人的推荐是一个良好的开端，但是推荐人的介绍往往并不全面。你应当了解公司的成立时间，雇佣的全职员工数量等信息。如果你感到有压力或怀疑，应顺从你内心的感觉，不要贸然行事，在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定。询问你的SEO公司是否使用位于以下网址的垃圾邮件投诉表，向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件： 　　http://www.google.com/contact/spamreport.html 　　有道德的SEO公司会报告违反Google垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。 　　&#61550; 确保你受法律保护。 　　为了你自身的安全，你应当坚持要求无条件全额退款保证。无论什么原因，只要有所不满，或如果 SEO 的行为导致你的域名从搜索引擎索引中删除，不要惧怕要求退款。务必签订包括定价在内的书面合同。合同中还应要求SEO遵循每个搜索引擎针对要列入的网站所做出的规定。 　　2、网站所有者可能会遇到哪些最常见的欺诈行为？ 　　一个常见的欺骗手段是创建“影子域名”，使用欺骗性的重定向功能，将用户链接到某个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的SEO所有。但是，如果双方关系恶化，SEO可能会将该域指向另外一个网站，甚至指向竞争对手的域。此时，客户等于付费开发了一个完全由SEO所有的竞争网站。 　　另外一个不轨的做法是在客户网站的某个位置放置充斥着关键词的“桥页”。SEO承诺这种方法会增强网页的相关性，从而可以匹配更多的查询。这种观点根本就是错误的，因为单个网页几乎不可能与大量的关键词都相关。但更大的隐患是这些桥页还常常包含指向 SEO其他客户的隐藏链接。这些桥页会将网站的链接流行度分流到SEO其客户那里，其中可能包含一些提供令人生厌或非法内容的网站。 　　3、还需要注意哪些事项？ 　　你可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的SEO打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，你都应当相信你的直觉。如果SEO具有以下行为，一定要想尽办法果断摆脱它： 　　&#61548; 拥有影子域名； 　　&#61548; 在桥页上放置指向其他客户的链接； 　　&#61548; 出售在地址栏中输入关键词的功能； 　　&#61548; 对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分； 　　&#61548; 保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键词词组； 　　&#61548; 使用多个别名或伪造的WHOIS信息； 　　&#61548; 从“虚假的”搜索引擎、间谍软件（spyware）或变脸软件（scumware）获取点击量； 　　&#61548; 自身的域名或者所拥有的域已从Google索引中删除，或者在Google的索引中没有被列出。 　　如果认为某SEO采用其中某种欺骗方式，请最好向Google报告。 　　二、Yahoo 　　以下内容来自雅虎帮助中心（http://help.cn.yahoo.com/）。 　　1、如何让雅虎更多更快的收录我的网页？ 　　你需要注意以下几点： 　　&#61548; 正确配置网站的robots.txt文件，错误的配置会导致雅虎无法抓取； 　　&#61548; 雅虎搜索喜欢独特原创内容的网站； 　　&#61548; 请维护并且经常更新你的网站，避免被人恶意利用群发垃圾讯息； 　　&#61548; 与和你相关类型的网站交换链接（请注意不要在BBS，blog，留言本等增加链接，这样会被雅虎搜索引擎认为是作弊行为）； 　　&#61548; 欺骗用户以及采用作弊手段欺骗搜索引擎的行为，都会在雅虎搜索中删除。 　　2、网站排列位置由什么决定？ 　　网站排列位置主要由网站自身质量以及与查询词的相关性强弱决定的。你可以采取以下方法来提高网站在搜索结果的排名： 　　&#61548; 方法一：高质量的网站内容，雅虎搜索引擎喜欢抓取原创的、专业的、特殊的、有意义的网页内容； 　　&#61548; 方法二：尽量使用搜索引擎能够识别的文本信息，避免过多的Javascript、Cookie、框架、DHTML 或 Flash 等复杂技术； 　　&#61548; 方法三：不要在留言本或论坛中大量添加你网站的链接； 　　&#61548; 方法四：专业、认真、用心的去对待访问你网站的用户； 　　&#61548; 方法五：对于采用不正当手段骗取排名的网站，搜索引擎会自动降低排名。例如：在网页标题中堆积大量无关查询词，在网页的meta keywords中堆积大量无关查询词等，而主动链接这些作弊网站的网站，也会被搜索引擎降低其排名或者删除。 　　3、哪些类型的网站是作弊网站？ 　　如果你的网站存在以下行为，就有可能被雅虎搜索引擎判断为作弊网站，而不予收录： 　　&#61548; 在网页中存在隐藏文字或隐藏链接； 　　&#61548; 在网页中存在大量与网页内容不相关的查询词； 　　&#61548; 在网页中使用不必要的跳转或者重定向技术； 　　&#61548; 在页面中存在大量链向其他网站的链接； 　　&#61548; 在整个网站中存在大量重复内容的页面； 　　&#61548; 一个域名下存在大量不必要的子域名； 　　&#61548; 在页面中存在大量恶意广告、恶意代码或有害插件的网站； 　　&#61548; 在页面中存在主动链向已经被雅虎搜索引擎删除的网站； 　　&#61548; 在留言本、论坛等地方群发链接。 　　备注：如果你的网站确实存在以上现象，请清除这些作弊行为，然后重新向雅虎搜索引擎提交你的网站。搜索引擎会在下一个更新周期，对已经没有作弊行为的网站进行重新收录。 　　三、百度 　　以下内容来自百度网页搜索帮助-网站管理员FAQ（http://www.baidu.com/search/guide.html）。 　　1、网页收录问题 　　&#61550; 如何让我的网站（独立网站或者blog）被百度收录？ 　　百度会收录符合用户搜索体验的网站和网页。为促使百度Spider更快发现你的站点，你也可以向Baidu提交一下你的网站的入口网址。提交地址是： 　　http://www.baidu.com/search/url_submit.html 　　你只需提交首页即可，无需提交详细的内容页面。百度的网页收录机制，只和网页价值有关，与竞价排名等商业因素没有任何关联。 　　&#61550; 如何让我的网页不被百度收录？ 　　百度严格遵循搜索引擎Robots协议（详细内容参见http://www.robotstxt.org/）。 　　你可以写一个Robots文件以限制你的网站全部网页或者部分目录下网页不被百度收录。 　　如果你的网站是在被百度收录之后再设置Robots文件，则Robots文件通常在两周内生效，被文件限制的内容，将从百度搜索结果中移除。 　　如果你的拒绝被收录需求非常急迫，也可以发邮件给webmaster@baidu.com请求处理。 　　&#61550; 为什么我的网站内一些不设链接的私密性网页，甚至是需要访问权限的网页，也会被百度收录？ 　　百度Spider对网页的抓取，是通过网页与网页之间的链接实现的。 　　网页之间的链接类型，除了站点内部的页面链接之外，还有不同网站之间的互相链接。因此，某些网页即便通过你的网站内部链接无法访问到，但是，如果别人的网站上有指向这些页面的链接，那么这些页面还是会被搜索引擎所收录。 　　百度Spider的访问权限，和普通用户是一样的。因此，普通用户没有权限访问的内容，Spider也没有权限访问。之所以看上去某些访问权限限制内容被百度收录，原因有两点： 　　&#61548; 该内容在Spider访问时是没有权限限制的，但抓取之后，内容的权限发生了变化； 　　&#61548; 该内容有权限限制，但是由于网站安全漏洞问题，导致用户可以通过某些特殊路径直接访问。而一旦这样的路径被公布在互联网上，则Spider就会循着这条路径抓出受限内容。 　　如果你不希望这些私密性内容被百度收录，一方面可以通过Robots协议加以限制；另一方面，也可以联系webmaster@baidu.com进行解决。 　　&#61550; 我的网页为什么会从百度搜索结果中消失？ 　　百度并不允诺所有网页都可从百度搜索到。 　　如果你的网页长时间无法从百度搜索到，或者突然从百度的搜索结果中消失，可能的原因有： 　　&#61548; 你的网站所在服务器不稳定，被百度暂时性去除。稳定之后，问题会得到解决； 　　&#61548; 你的网页内容有不符合国家法律和法规规定的地方； 　　&#61548; 你的网页不符合用户的搜索体验； 　　&#61548; 其他技术性问题。 　　以下的说法是错误的和毫无根据的： 　　&#61548; 参与了百度竞价排名但未续费，会从百度搜索结果中消失； 　　&#61548; 参与了其他搜索引擎的广告项目，会从百度搜索结果中消失； 　　&#61548; 与百度旗下网站产生了竞争，会从百度搜索结果中消失； 　　&#61548; 从百度获得的流量太大，会从百度搜索结果中消失。 　　&#61550; 什么样的网页会被百度认为是没有价值而不被百度收录或者从现有搜索结果中消失？ 　　百度只收录百度认为有价值的网页。任何网页在搜索结果中的去留变化，都是机器算法计算和调整的结果。下述类型的网页，百度明确不会欢迎： 　　&#61548; 网页做了很多针对搜索引擎而非用户的处理，使得用户从搜索结果中看到的内容与页面实际内容完全不同，或者使得网页在搜索结果中获得了不恰当的排名，从而导致用户产生受欺骗感觉。如果你的网站中有较多这种页面，那么这可能会使你的整个网站的页面收录和排序受到影响； 　　&#61548; 网页是复制自互联网上的高度重复性的内容； 　　&#61548; 网页中有不符合中国法律和法规的内容。 　　&#61550; 如果我的网站因为作弊行为而从百度搜索结果中消失，是否还有被重新收录可能？ 　　凡是作出完全修正的网站，是有机会被百度重新收录的。百度会定期对被处理站点进行自动评估，并对符合条件者重新收录。 　　需要说明的是，百度技术和产品部门只对用户搜索体验负责。以下的说法都是错误的和毫无根据的： 　　&#61548; 我成为百度的广告客户或者联盟网站，就可以重新被收录； 　　&#61548; 我给百度若干钞票，就可以重新被收录； 　　&#61548; 我认识百度的某某人，就可以重新被收录。 　　&#61550; 我的网站更新了，可是百度收录的内容还没更新怎么办？ 　　百度会定期自动更新所有网页（包括去掉死链接，更新域名变化，更新内容变化）。因此请耐心等一段时间，你的网站上的变化就会被百度察觉并修正。 　　2、网页排序问题 　　&#61550; 我的网站首页被收录了，但搜索网站名称却排不到第一个，怎么办？ 　　排序算法非常复杂。百度的目标，即在于通过算法改进，让用户以最小的成本，搜索到所需要的信息。这个过程中还是会有各种各样不尽如人意的地方。百度会非常欢迎你把你遇到的困惑和问题，反馈给百度。百度的工程师，对每一个问题都会有细致的跟踪和分析，以期将之最终解决。百度搜索结果页下方的搜索框右侧，有“与百度对话”链接，你可以在那里提交你的问题，以协助百度改进。 　　　　百度一直在改进搜索算法，以使得搜索结果更加符合用户的搜索需求。 　　&#61550; 搜索某关键词，我的网页在百度搜索结果的排序短期内变化剧烈，这正常吗？ 　　通常情况下，这是正常的变化。一般来说，有三类原因导致排序发生变化： 　　&#61548; 特定关键词所涉及的你的网页发生了变化； 　　&#61548; 特定关键词所涉及的其他网页发生了变化； 　　&#61548; 百度的排序算法发生了变化。 　　&#61550; 搜索某关键词，我的网页在百度的排序位置，和在其他搜索引擎的排序位置，差异非常大，这正常吗？ 　　通常情况下，这是正常的现象。因为不同搜索引擎的算法，都是不同的。 　　&#61550; 我请一些“SEO”来为我的网站或者网页做优化，会有什么后果？ 　　合理的搜索引擎优化，参见百度的“给网站管理员的建站指南”。 　　　　外界很多打着SEO旗号的公司或者个人，也许能为你的网站带来短期的排序收益，但是，这会使你将面临更大损失的风险。在你把网站资源交托给别人之后，很多SEO甚至会利用你的资源进行他们个人的运营项目，最终导致你的利益受损。 　　　　不要因为SEO们以下的说法，而冒险将自己的网站托付给他们随意处置： 　　&#61548; 我和百度的人很熟，想怎么干就怎么干，没风险； 　　&#61548; 我是搜索引擎专家，对百度的算法一清二楚，玩玩火也不要紧； 　　&#61548; 我把xxx、yyy、zzz这些关键词都搞到第一了，所以我是牛人啊。 　　你也可以向百度投诉搜索中遇到的垃圾网站或者网页，帮助百度保持搜索结果的质量。 　　3、商业客户相关的问题 　　&#61550; 我是百度的竞价排名客户，如果我不续费，百度是否会因此对我进行惩罚？ 　　这是绝对不可能的。 　　　　百度的网页搜索策略的唯一标准，在于用户的搜索体验。竞价排名和网页搜索自然排名，是完全独立的两个技术服务系统。一个网站是否是百度竞价排名客户，对于网页搜索自然排序无任何影响。 　　　　如果你收到任何类似威胁的说辞，请你直接发邮件至ask@baidu.com举报。 　　&#61550; 我的网站因为作弊而从百度消失了，是否可以通过成为百度竞价排名客户、广告客户或者联盟站点的方式重新被百度收录？ 　　不可以。百度对网站的收录，唯一标准是用户搜索体验。被惩罚网站重新被百度收录的说明，见网页收录问题中的叙述。 　　&#61550; 我的网站加入百度竞价排名、百度联盟，或者成为百度的广告客户，是否能在网页的收录和排序上获得特别的照顾？ 　　不可能。 　　4、给网站管理员的建站建议 　　只有当搜索引擎、网站管理员、互联网用户之间，能有一种默契的利益均衡，这个行业才会顺畅发展。竭泽而渔式的网站建设，只会使你与用户、与搜索引擎越来越远。搜索引擎与网站管理员之间，宜和谐发展，共同拥抱美好的愿景。 　　以下是百度给出的一些建站建议： 　　&#61550; 站点结构宜简洁明晰 　　不要让你的用户一进你的站点就因为纷繁芜杂而不知所措。从某种意义上来说，百度的Spider也是一个相对特殊的访客而已。每一个子域名，每一个目录，都最好有明确的内容区隔，避免不同子域名或者目录对相同内容的互相串用。 　　&#61550; 创造属于你自己的独特内容 　　百度更喜欢独特的原创内容。所以，如果你的站点内容只是从各处采集复制而成，很可能不会被百度收录。 　　&#61550; 保持经常的更新 　　经常的更新，蜘蛛程序就会经常的光顾；而长期不更新的网站，蜘蛛到访会日趋减少。 　　&#61550; 谨慎设置你的友情链接 　　如果网站上的友情链接，多是指向一些垃圾站点，那么你的站点可能会受到一些负面影响。参与各类以SEO为目的的自助链接活动，很可能“过犹不及”。 　　&#61550; 把自己的网站做成常青树 　　如果没有搜索引擎，你的网站仍然访客盈门，那么你的网站就属于“常青树”了。面向用户做网站，而不要面向搜索引擎做网站，这是成为常青树网站的真谛。 　　四、搜狗 　　以下内容来自搜狗帮助中心网站管理员指南（http://www.sogou.com/docs/help/help.htm）。 　　1、如何使你的站点被搜狗收录 　　&#61548; 请给每个网页加上与正文相关的标题。如果是网站首页，则标题建议使用站点名称或者站点代表的公司/机构名称；其余的内容页面，标题建议做成与正文内容的提炼和概括。这可以让你的潜在用户通过搜索引擎结果中的标题快速访问到你的页面； 　　&#61548; 请不要在标题中堆积与正文无关的关键词； 　　&#61548; 请确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。搜狗无法识别Flash中的链接，这些Flash中的链接所指向的网页，搜狗就无法收录了； 　　&#61548; 页面间的链接，尽量使用平实的超链，而不是重定向跳转。使用自动跳转的页面，可能会被搜狗丢弃； 　　&#61548; 尽量少使用Frame和Iframe框架结构，搜狗有可能会丢弃掉Frame的内容页面； 　　&#61548; 如果是动态网页，请控制一下参数的数量和URL的长度。搜狗更偏好收录静态网页； 　　&#61548; 在同一个页面上，不要有过多链接。在那些站点地图类型的页面上，请把重要的内容给出链接，而不是所有细枝末节。链接太多，也可能会导致无法被搜狗收录。 　　对于非商业性网站，搜狐/搜狗（Sogou）搜索引擎提供免费登录服务。只需提交网站的网址，搜狐/搜狗（Sogou）搜索引擎会在一个工作日内自动收录网页。 　　2、什么样的站点会受到搜狗欢迎 　　&#61548; 站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。一个受到用户欢迎的站点，最终也会受到搜索引擎欢迎；反过来，如果你的站点做了很多针对搜狗的优化，但却给用户带来大量负面体验，那么，你的站点最终可能还是会受到搜狗的冷落； 　　&#61548; 搜狗更喜欢有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。对于已经被重复了千百遍的内容，搜狗可能会不予收录； 　　&#61548; 请谨慎使用你的站点链接。与一些垃圾站点做友情链接，很可能会使你的网站受到负面影响。因此，当有人很热情的要求你为他的站点提供友情链接时，请审视以下两点： 　　A. 对方的站点在他那个领域是否是高质量的？网站管理员间所谓的流量以及排名，很多都是用欺骗手段获取的，无法保持长久。 　　B. 对方要求的链接名称是否和对方网站地位相称？用一个涵盖范围广泛的关键词来做一个内容非常局限的网站的链接名称，很可能会使你的网站受到负面影响。 　　&#61548; 经常保持内容更新。经常有新内容产生的站点，搜狗是会注意到，并且大力欢迎，而且会频繁造访。 　　3、搜狗对作弊网站的定义 　　作弊网站是指在网页设计中，为了提升网页在搜索引擎中的排序，设计者采用的一系列欺骗搜索引擎的做法，主要表现是普通用户看到的页面与搜索引擎抓取到的内容不一致。对搜狗来说，以下行为都可能被认为是作弊： 　　&#61548; 隐藏文本或隐藏链接。在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的文本内容或链接。包括使用与背景色相同或十分接近的文本或链接文字、超小号文字、文字隐藏层、页面底部下出现的多余内容、滥用图片ALT 等； 　　&#61548; 滥用关键词。在网页源代码中大量堆积、重复某些关键词，或者加入与网站内容毫不相关的热门关键词； 　　&#61548; 恶意互换链接。在网页中互相建立大量指向对方网站的链接； 　　&#61548; 欺骗性重定向、欺骗性更换网页内容。故意制造大量链接指向某一网址或者使用跳转域名欺骗用户进入与搜狗描述不相符的网站； 　　&#61548; 建立大量镜像网站。复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，欺骗搜索引擎对同一页面内容进行多次索引； 　　&#61548; 页面包含恶意广告、恶意代码或恶意插件； 　　&#61548; 页面有链接指向作弊网站的，可能会被视为作弊网站。 　　4、搜狗对作弊网站的处罚 　　搜狗反作弊系统会实时监控作弊网站，并根据作弊等级对作弊网站进行相应的处罚。 　　&#61548; 常见处罚降低网站在搜狗的整体排名； 　　&#61548; 一般处罚仅索引正常网页，其他网页不予收录； 　　&#61548; 严厉处罚包含非法内容及恶意程序、用户集中投诉的网站，搜狗将拒绝收录整个网站。 　　5、如何举报作弊网站 　　除了搜狗反作弊系统，搜狗也非常欢迎广大用户积极举报作弊网站或网页，举报信箱是：anti_spam@sohu.com 。如果你发现有以上作弊行为或者包含非法内容的网站，请及时与搜狗联系。 　　6、如何申请解除处罚 　　被搜狗视为有作弊行为的网站，在清除作弊内容后，可以写信申请解除处罚：anti_spam@sohu.com，经过搜狗监控人员的审查，如果确认网站已经不存在作弊行为，搜狗将恢复对该网站的正常收录。 　　解除处罚的网站一旦被发现再次作弊，将会受到更为严厉的处罚。 　　7、关于搜狗spider的FAQ 　　&#61550; 什么是Sogou spider？ 　　Sogou spider是搜狗搜索引擎的一个自动程序。它的作用是访问互联网上的网页，存储到本地数据库中，并从中发现新的链接，走访互联网，使用户能在搜狗搜索引擎中搜索到你网站的网页。 　　&#61550; Sogou spider访问我的网站过快怎么办？ 　　Sogou spider对于同一个IP地址的服务器主机，只建立一个连接，抓取间隔速度控制在几秒一次。一个网页被收录后，最快也要过几天以后才会去更新。如果持续不断地抓取你的网站，请注意你的网站上的网页是否每次访问都产生新的链接。如果你认为Sogou spider对于你的网站抓取过快，请与搜狗联系，最好能提供访问日志中Sogou spider访问的部分。联系邮箱是sogou_spider@sohu-rd.com。 　　&#61550; Sogou spider喜欢收录什么样的页面？ 　　&#61548; 内容优良而独特的页面，如果你的页面内容和互联网上已存在的其他页面有高度的相似性，可能不会被Sogou spider收录； 　　&#61548; 链接层次较浅的页面，过深的链接层次，尤其是动态网页的链接，会被丢弃而不收录； 　　&#61548; 如果是动态网页，请控制一下参数的数量和URL的长度。搜狗更偏好收录静态网页； 　　&#61548; 重定向次数越多的页面，越有可能被Sogou spider丢弃。 　　&#61550; Sogou spider如何反应我网站上页面的更新? 　　Sogou spider根据网页的重要性和历史变化情况来动态调整更新时间，更新已经抓取过的页面。 　　&#61550; 如何让Sogou spider不抓我的网站？ 　　Sogou spider支持robots协议，你可以在网站的根目录放置robots.txt。 　　robots.txt 的规则请参阅 http://www.robotstxt.org/ 　　但是新更新的robots.txt可能得过几个星期才能体现出效果来。 　　需要注意的是，被你禁止Sogou spider收录的网页将不能在搜狗搜索引擎上检索到。 　　&#61550; Sogou spider会封锁那些网站？ 　　&#61548; 作弊网站； 　　&#61548; 内容低劣的网站； 　　&#61548; 违反国家政策和法律的网站。 　　&#61550; 如何让Sogou spider解除对我网站的封锁？ 　　在你的网站的问题改正之后，请与搜狗联系，联系邮箱是：sogou_spider@sohu-rd.com。 　　&#61550; 为何在搜狗上检索不到我的网站 　　首先请确认你的网站没有因作弊等问题而被搜狗封锁，确认无误可以到： 　　http://db.sohu.com/regurl/regform.asp?step=regform&class= 　　免费登录。 　　欲提前了解更多，可以访问http://event.timev.com/先

huiyixm · 发表于 2008-8-21 09:48:00

第三节白帽SEO和黑帽SEO 　　在2004年12月13日美国芝加哥举办的搜索引擎战略大会上，搜索引擎优化专家Andrew Goodman发表了题目为“Search Engine Showdown: Black Hats vs. White Hats at SES”（搜索引擎摊牌：黑帽 VS 白帽）的演讲，第一次正式提出了“黑帽SEO”和“白帽SEO”的说法。 　　在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为黑帽（blackhat），使用正当手段优化网站的称为白帽（whitehat）。笼统地说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等等。 　　不过，正如人不能简单地以非好即坏评判一样，这样的非黑即白、非白即黑事实上也不能准确概括SEO市场的实际情况，毕竟中间存在着很多过渡色。 　　近一两年，最典型的blackhat SEO是，用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页，然后在这些网页上放上Google Adsense。这些网页的数目不是几百几千，而是几万几十万。所以即使大部分网页排名都不高，但是因为网页数目巨大，还是会有用户进入网站，并点击Google Adsense广告。 　　姑且不谈黑帽SEO是否道德，两者更多的是一种企业模式和生活方式的选择。 　　白帽SEO可能会觉得用黑帽技术虽然能得到排名和利润，但是过不了多久，网站就会被封掉，你又得重新去做另外一个网站。为什么不用白帽手段踏踏实实地做一个健康的、对人们真正有用的网站呢？白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，你也可以骄傲地说：这个网站是我的。十年二十年以后，这个网站还在给你带来利润，何乐而不为呢？ 　　但站在黑帽SEO的角度，他们也有他们的道理。因为大部分黑帽SEO都是使用程序，他们建立一个几万几十万页的网页，不费吹灰之力，只要放他们的蜘蛛出去抓取就可以了。就算过几个月他们的网站被惩罚，他可能已经赚了几千几万美金了。对他来说，投资报酬率还是相当高的。 　　一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益，也就是两年三年，甚至十年八年以后的利益。应该说如果你坚持不使用作弊手段，坚持十年，不出意外的话，你的网站应该可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利（如果你有了流量，却不知道怎么把它转化成盈利，那么你应该检讨当初建站时候的计划）。 　　当十年以后，你的网站有稳定的盈利的时候，你对搜索引擎的依靠度就变得小多了。你也不必每天花那么长时间在你的网站上，你的网站会自动带来源源不断的流量。 　　站在黑帽SEO的立场上，这种放长线掉大鱼的策略，即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事。你要写内容，要做调查，要做分析流量，要分析用户浏览路径，要和用户交流沟通。 　　黑帽SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以就使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言本或博客留一些言（这些留言也有可能是程序自动生成的），然后就等着收支票了。 　　而且黑帽SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万白帽网站从搜索引擎里消失呢？ 　　黑帽SEO赚钱的短平快方法，也有它的优势。所以说，抛开道德观念不谈，黑帽和白帽SEO的选择，更多的是自己生活方式和企业模式的选择。你是要花时间和精力建立一个长久健康的企业？还是轻松简单的赚一笔快钱，但是要冒随时被封杀的危险？ 　　这里说的对生活方式的选择，是在黑帽们完全清楚自己在干什么的前提下，自主做出的选择。但令人忧心的是，很多人并不清楚黑帽技术所含有的高风险，却出于某种原因，在不停的使用这些技术。在清楚知道风险的情况下，选择黑帽SEO是自己的选择。但稀里糊涂就用了黑帽技术，却是梦魇的开始。 　　与国内SEO行业情况相比，国外SEO行业的话语主动权基本上是掌握在白帽SEO手里。无论是搜索引擎本身，还是网站设计公司或者客户，对SEO都有比较正确的认识。所以国内还需提倡白帽SEO技术，把整个行业的氛围健康化、成熟化。 　　　　近日，任职于Yahoo的Tim Converse给出了更详细的分类方法，是否合理或是否仍有遗漏值得商榷，不过，挺有意思。在他名为Search engine optimization （SEO） from black to white文中，给出了如下九种SEO： 　　&#61548; Dark Inky Black Hat SEO 排名第一的是最不道德的一种情况，其目标不仅针对搜索引擎，也针对访问用户，比如说使用spyware； 　　&#61548; Charcoal Hat SEO 在法律的界限以内，通过欺骗搜索引擎，尽一切可能让与搜索项无关的网页出现在搜索结果前列； 　　&#61548; Dark Gray Hat SEO 通过窃取其他网站内容来创建网页的SEO； 　　&#61548; Slate Gray Hat SEO 通过link farms、linkage或网页跳转等方式实施的SEO； 　　&#61548; Gray Hat SEO 研究搜索引擎的规范、要求、指南，在其允许的范围内尽可能地打擦边球； 　　&#61548; Light Gray Hat SEO 这类SEO创建大量的原创内容，但出发点首先考虑搜索引擎的排名机制、如何逃搜索引擎的duplicate content检测，最后才是该内容是否真正对用户有价值，也即是针对搜索引擎而不是用户； 　　&#61548; Off-White Hat SEO 这类SEO在保证网站具有良好架构内部页面可爬行可索引的基础上，针对重要的关键词优化页面。在链接方面，这类不通过linkfarms之类的方式获得链接，但使用大量来自朋友、联盟网站的链接； 　　&#61548; White Hat SEO 在网站结构合理的基础上，通过有价值的原创内容和优化手段，让网页无论对搜索引擎还是对访问用户而言都是有价值的，其优化目标为让网页出现在最相关的关键词搜索中； 　　&#61548; Luminescent Pearly White Hat SEO 在 White Hat SEO的基础上，避免网页出现在不相关的关键词搜索中（Tim Converse给出一个这类SEO的例子）。 　　你属于哪个类型的SEO呢？

成都一丑男 · 发表于 2008-8-21 09:49:00

坛子很不错

阴阳小轩 · 发表于 2015-1-5 19:35:29

貌似我没看懂那~~~

bqtklouu · 发表于 2015-1-5 19:39:52

呵呵都没人想我~~

wwdu926a · 发表于 2015-1-5 19:40:31

看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

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