9158傅政军:“直播+电商”提升了用户购物体验

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艾瑞咨询数据显示,到2020年3月,网络直播对互联网用户的渗透率已经达到62%,网络直播用户规模达到5.60亿人,其中电商直播用户规模为2.65亿人,占网络直播用户规模的47.32%。另一方面,2020年3月手机网络购物的用户规模已经达到7.07亿人,与之相比电商直播用户的占比仅为37.48%,由此可见,电商直播用户转化带来的增量空间非常广阔。

作为直播行业的“开山鼻祖”天鸽互动在行业内已发展十二年,经历了行业的初创期、爆发期、冷静期后依然保持在行业头部地位。旗下的9158开创了国内“秀场直播”的先河,天鸽互动一直紧随时代的发展,进行自身改革创新,目前探索“直播+相机”新模式。面对今年疫情常态化所带来的电商崛起,天鸽互动创始人傅政军表示,“直播+电商”并不是对传统电商的一次升级,仅仅是拓宽了直播赛道,提升了效率和用户参与度,“控货+流量”还是本质。

其实,早在四年前天鸽互动便开始布局电商产业,先是收购了浙江搜道网络技术有限公司,目前签约电商主播超过30名,并且有些主播有很强的带货能力,合作品牌有10000+家。对此,天鸽互动创始人傅政军表示,“直播+电商”不仅融入了社交属性,还极大的提升了用户的购物体验,使用户对商品有着更细致的了解。直播带货这种模式既可以帮助用户充分了解商品,同时也拉近了消费者与商家之间的距离。

随着直播行业趋于理性、监管加强,互联网直播赛道愈发狭窄,疫情常态化下“宅经济”大行其道,各直播企业纷纷跟风挤入赛道,布局MCN,以期未来的商业变现。日后5G网络的快速发展,有助于直播所呈现的内容比以往更真实,与用户互动也更密切,用户能够更清楚的看到产品细节,更沉浸的与主播产生互动,互联网直播的赛道变得愈发亮眼。