打造千个网红品牌!石家庄要打造新媒体电商直播示范城市

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日前，石家庄市制定出台《石家庄市新媒体电商直播示范城市行动方案（2020-2022年）》，大力发展电子商务新业态，计划到2022年末，将石家庄市打造成全国领先的新媒体电商直播示范城市。

石家庄市将围绕建设“京津冀区域中心城市”与“全国商贸物流中心城市”，以满足消费升级和赋能产业转型为发力点，着力拉动消费新需求，培育壮大新的经济增长极。坚持线上线下融合发展，全力推进业态模式创新，营造产业发展良好生态，积极创建全国新媒体电商直播示范城市，有效提升石家庄城市品牌形象，促进优势产业做大做强，推动全市经济社会实现高质量发展。

根据《方案》，石家庄将重点构建基地集聚区、产业链配套、产业应用等五大支撑体系；建设市、县（市、区）、企业三级直播体系，每个县（市、区）建设（新建或改造提升）一个特色产业直播基地，带动当地优势产业发展；扶持50多个头部直播机构和关联骨干企业；推出100多个网红打卡应用场景，树立网红城市形象；培育1000多个美誉度高、创新性强的网红经济品牌产品和服务，加快创新产品市场化和产业化；培训1万余名网红带货达人；带动10万个“数字经济+网红直播”就业岗位，延伸产业链条，促进传统企业向新型企业发展。

构建基地集聚区支撑体系。以现有直播基地、电子商务园区为基础，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，培育一批优势明显、特色突出、带动力强的标杆级“示范直播基地”，利用直播产业引领新消费。围绕石家庄县域特色产业集群，设立特色产业直播应用基地。

构建产业链配套支撑体系。培育引进专业网红直播运营商，鼓励石家庄本地直播企业做大业务规模，丰富网红资源，提高服务和运营能力。依托市级重点直播示范基地，建设石家庄名优产品集中展示交易中心，集中展示石家庄乃至全省各地市特色产业、产品。打造直播货品完整供应链，形成“基地+仓储配送”“网红机构+产业集群”“基地+产业化龙头企业”等创新模式，提升网红直播选品效率，加快直播电商产业快速发展。

构建产业应用支撑体系。培育城市主导产业与产业集群直播品牌。加大对大型零售卖场的直播辅导力度，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，推动直播基地与优秀网红进驻商场，推动行业提档升级。推动直播电商赋能专业批发市场，委托专业机构系统培养一批“市场网红老板娘”，实现现代批发业态线上线下的全面繁荣。创建生活服务多元直播应用场景，推动行业向数字化、网络化、智能化方向发展。助力县域产业与扶贫战略，通过网红引流带货，帮助贫困地区优质农特产品线上销售，培育农村直播人才，助力农村长效脱贫；提升农产品知名度，培育一批网红品牌。

构建活动支撑体系。开展网红直播系列推广活动、网红直播运营商评选活动，定期发布行业分析报告，为政府决策、企业经营提供指导。

构建人才支撑体系。成立行业协会与智库机构，制定行业发展标准，服务京津冀及全国市场。培训全行业直播人才，为社会培养专业对口的人才资源。完善人才培养引进机制，定期举办从业人员资格培训，规范直播电商人才体系建设。

对此，河北省经济学会顾问、石家庄市市委、市政府决策咨询委员会副主任郭省认为，信息技术的发展正催生全新的商业模式，直播电商的迅猛崛起已逐渐取代原有的消费形态。他认为，随着政府对直播电商行业的扶持力度加大，网红经济已从野蛮式发展逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量发展转变。

同时，在他看来，打造成全国领先的新媒体电商直播示范城市，也是消费升级和赋能产业转型的发力点，能拉动消费新需求，培育壮大新的经济增长极。同时，营造产业发展良好生态，提升石家庄城市品牌形象，促进优势产业做大做强，推动全市经济社会实现高质量发展。

（燕都融媒体记者 李春炜）