清远直播电商发展驶入快车道

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电商产业园成了直播间，省职教城里“藏着”一座“网红基地”……清远的农村电商版图上，直播电商正留下浓墨重彩的一笔。

今年以来，直播电商“疫”军突起，培育“带货网红”的风潮吹遍大江南北，一座座直播基地如雨后春笋般冒出。作为广东省内最早实现“省级电子商务进农村综合示范县”全覆盖的地市，清远紧抓直播风口顺势而上，紧紧围绕人才培育下功夫，探索以市场化机制培养乡土“网红”、校企合作共育直播人才，直播经济的路子越走越宽。

打造直播团队

电商产业园里走出乡土“网红”

“这款茶叶，是24小时内从鲜叶制作成干茶。”广州首届直播节上，身着民族服饰的壮族姑娘九妹和瑶族小伙董董，卖力推介连山大米、瑶家红茶等产品。近2小时的直播，共吸引70多万网友围观。

九妹何少敏是连山电商产业园负责人。2017年她返乡创业，尝试通过直播电商的方式帮助村民销售农产品。经过数年发展，连山电商产业园已成为当地最大的农村电商服务资源集散地，为电商从业者提供一站式服务。今年1月，一支直播带货团在这里诞生，标志着连山加速向直播电商领域进军。

这支直播团队由5名主播构成，何少敏是最早加入、也是带货经验最丰富的成员之一。瑶族小伙董耀豪则是团队的“新晋选手”，目前他在连山经营一家茶叶种植家庭农场，希望通过学习成为一名优秀的“带货主播”，推广自家茶叶品牌。

比起“网红”，何少敏更认可“村播达人”这一称呼，“一看就是来自乡村的，有乡土气息。”此前，连山电商产业园也组织开展过多场电商技能培训，相比之下，村播达人的培育更聚焦于主播本身。何少敏透露，主播大多是当地具有一定电商经验的种养殖大户。这些种养殖大户以及“有故事”的贫困户，将作为连山的带货标杆来打造。

“我们以市场化运营的方式来培养村播达人。”何少敏介绍，村播达人不仅为连山农产品代言，还走向各地直播带货，她自己不久前便收到一家位于杭州、由阿里巴巴集团扶持的MCN机构发出的邀约，这意味着更大的流量和内容生产力。

采用市场化机制来培育和运营带货主播的路子，在清新区同样得到探索，一支由三梯队构成、总规模超百人的带货主播队伍正在这里发展壮大。这支直播“大军”中，不仅有来自当地广播电视台的新闻主播、对外签约和发展的“带货网红”，也有清远市乡村新闻官，每周定期参加培训学习新媒体运营、IP打造等直播带货技巧。

直播基地“开张”

校企合作助力青年人才电商创业

刚过去的6月，在紧邻省职教城的清远市互联网+创新产业园内，1988文创直播基地进入试运营阶段。

在这片规划面积2600平方米的空间内，设有30间直播间、5G直播互动区、大型直播秀场，并分设直播机构、MCN机构、短视频创作区、创意集散区等功能区，致力于打造成为清远地区专业的“直播产业”集群基地。

“我们会针对市场需求加强校企融合，培养一批综合素质高、专业技能强的直播人才。”直播基地负责人胡小华透露，作为一个文创平台，直播基地将引入丰富的行业资源和品牌资源，为学生提供实践机会，同时探索直播电商人才培养模式和体系，提供从人才培养到职业规划的“一条龙”培养路径。

事实上，作为一个新兴业态，直播电商在人才培养上还面临着不少难点。“当前直播电商人才缺口仍然较大，并且相关人才培养缺少标准化的课程体系。”清远市商务局相关负责人透露，加快对电商人才的专业化、系统化培训，是清远探索的重要方向。

接下来，清远市商务局将加强指导各示范县（市、区）开设“网红”系统培训班，孵化培育本地“网红”和内容创造者，引导其走有本地特色的原生态淳朴路线，同时深化校企合作协同育人，为解决疫后高校毕业生就业问题提供积极措施。

“直播电商是当下最火热的带货方式，我们希望充分发挥其助推清远脱贫攻坚的潜能。”上述负责人表示，疫情防控期间，“短视频+直播”带货成为破解农产品滞销、帮助贫困户增收的有效手段，通过创新线上线下消费场景，提升本地优质农产品的曝光率、美誉度，不仅拓展了网络销售渠道，对于推动电商就业创业、全面脱贫攻坚也有积极意义。

南方日报记者 苏晨 通讯员 谢志彦