清远直播电商发展驶入快车道

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电商产业园成了直播间，省职教城里“藏着”一座“网红基地”……清远的农村电商版图上，直播电商正留下浓墨重彩的一笔。

今年以来，直播电商“疫”军突起，培育“带货网红”的风潮吹遍大江南北，一座座直播基地如雨后春笋般冒出。作为广东省内最早实现“省级电子商务进农村综合示范县”全覆盖的地市，清远紧抓直播风口顺势而上，紧紧围绕人才培育下功夫，探索以市场化机制培养乡土“网红”、校企合作共育直播人才，直播经济的路子越走越宽。

打造直播团队

电商产业园里走出乡土“网红”

“这款茶叶，是24小时内从鲜叶制作成干茶。”广州首届直播节上，身着民族服饰的壮族姑娘九妹和瑶族小伙董董，卖力推介连山大米、瑶家红茶等产品。近2小时的直播，共吸引70多万网友围观。

九妹何少敏是连山电商产业园负责人。2017年她返乡创业，尝试通过直播电商的方式帮助村民销售农产品。经过数年发展，连山电商产业园已成为当地最大的农村电商服务资源集散地，为电商从业者提供一站式服务。今年1月，一支直播带货团在这里诞生，标志着连山加速向直播电商领域进军。

这支直播团队由5名主播构成，何少敏是最早加入、也是带货经验最丰富的成员之一。瑶族小伙董耀豪则是团队的“新晋选手”，目前他在连山经营一家茶叶种植家庭农场，希望通过学习成为一名优秀的“带货主播”，推广自家茶叶品牌。

比起“网红”，何少敏更认可“村播达人”这一称呼，“一看就是来自乡村的，有乡土气息。”此前，连山电商产业园也组织开展过多场电商技能培训，相比之下，村播达人的培育更聚焦于主播本身。何少敏透露，主播大多是当地具有一定电商经验的种养殖大户。这些种养殖大户以及“有故事”的贫困户，将作为连山的带货标杆来打造。

“我们以市场化运营的方式来培养村播达人。”何少敏介绍，村播达人不仅为连山农产品代言，还走向各地直播带货，她自己不久前便收到一家位于杭州、由阿里巴巴集团扶持的MCN机构发出的邀约，这意味着更大的流量和内容生产力。

采用市场化机制来培育和运营带货主播的路子，在清新区同样得到探索，一支由三梯队构成、总规模超百人的带货主播队伍正在这里发展壮大。这支直播“大军”中，不仅有来自当地广播电视台的新闻主播、对外签约和发展的“带货网红”，也有清远市乡村新闻官，每周定期参加培训学习新媒体运营、IP打造等直播带货技巧。