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石家庄市出台《新媒体电商直播示范城市行动方案（2020-2022年）》，提出围绕建设“全国商贸物流中心城市”，以满足消费升级和赋能产业转型为发力点，坚持线上线下融合发展，全力推进业态模式创新，营造产业发展良好生态，力争到2022年末，将石家庄打造成全国领先的新媒体电商直播示范城市

□河北日报记者 任学光

疫情防控常态化之下，电商直播作为一种销售新业态蓬勃发展起来，成为各地商家争相发力的新方向。而作为北方重要商品集散地和物流中心的石家庄，自然也不甘落后。近日，石家庄市出台《新媒体电商直播示范城市行动方案（2020-2022年）》，提出围绕建设“全国商贸物流中心城市”，以满足消费升级和赋能产业转型为发力点，坚持线上线下融合发展，全力推进业态模式创新，营造产业发展良好生态，力争到2022年末，将石家庄打造成全国领先的新媒体电商直播示范城市。

抢占电商直播新高地，石家庄有哪些优势？又将如何精准发力？连日来，记者四处走访寻找答案。

电商直播悄然遍地开花

“这件上衣用的是轻便布料，穿上非常舒服，今天下单还有优惠哦……”近日，在石家庄乐城国际贸易城1号馆，冉姐轻奢服饰馆的老板丛西冉，正在通过网络直播“带货”。参与直播半年多来，丛西冉已经有2万多粉丝，每天直播3个小时左右，销售额超过1万元。

“石家庄的物流、交通都很发达，商场还为我们提供了免费的快递服务，鼓励商户做大做强电商直播，现在直播销售额已经占到总销售额的近70%。”去年从北京大红门批发市场落户乐城国际贸易城的丛西冉，对在石家庄发展电商直播很有信心。

眼下，在石家庄市的南三条市场、太和电子城、金指数服装广场等大大小小的市场里，像丛西冉这样从事电商直播的商户比比皆是，电商直播已经在石家庄遍地开花。

“日益提升的城市影响力、优越的区位优势和强大的产业集群，让石家庄电商直播产业发展拥有了天然的‘沃土’。”石家庄市商务局相关负责人介绍，石家庄市区位优势明显，具有“东出西联、承南接北”的战略地位，是国家级流通节点城市和区域性物流节点城市，商贸物流业具有良好的产业基础。目前，全市共有商业网点20.1万个，其中大中型零售网点224个；各类商品交易市场714个，年交易额1760亿元，其中亿元以上市场61个；注册电子商务企业5600余家，物流企业1800多家。

在电商直播领域发展较快的淘宝、快手两个平台中，快手用户量及销货量石家庄市位居全省首位；抖音已着手筹建石家庄网络直播基地，长安区、裕华区、新华区已形成一批初具规模的网红基地。

“电商直播可以将城市的产业产品、旅游资源、文化内涵、城市形象在互联网空间进行重新发现和诠释，引领城市产业创新潮流，驱动城市经济提速发展。”省电商协会执行副会长、河北掌云网络科技有限公司总经理刘志强说，石家庄发展电商直播，有着天然的优势，电商直播产业的发展壮大，将对提升石家庄城市品牌形象，促进优势产业做大做强，起到积极的促进作用。

新业态促传统商品市场转型升级

今年以来，在各个行业和企业的积极参与下，石家庄的电商直播潮流高峰迭起。

4月30日至6月25日，石家庄市举办了首届电商直播季活动，活动依托太和电子城等大型商品批发市场，以及北国商城、万达等大型商业综合体，通过与快手、抖音、淘宝、拼多多、有赞等直播平台合作，开展系列电商直播活动，以线上线下深度融合的模式，培育和壮大直播行业从业人群，促进传统商品市场转型升级。

活动中，太和集团与有赞新零售签订战略合作协议，双方将共同组建“太和＆有赞新零售孵化基地”，打造“直播+电商+线下”的商业发展新模式。“这也是我们首次试水为专业市场做直播带货，目标是实现‘万千品类’的直播销售。”有赞新零售授权服务商负责人王青坡说。活动期间，有赞集团带领20多名专业主播为太和集团六大商城进行了直播带货销售，成绩喜人。

当下，乐城华北网红直播供应链基地以“网红经济+商圈产业+直播平台”的核心优势，依托乐城国际贸易城产业集群，以“直播+电商带货”为载体，正在倾力打造融合创新的网红产业链，给予卖场和商家全新的“人·货·场”线下到线上的渠道。石家庄乐城国际贸易城相关负责人表示，这种全新的形式，从当下新零售趋势和直播生态出发，实现品牌诉求和贸易盈利，目前已入驻直播商户100多户，主播200多人。

“电商直播因其高度的临场感、突出的性价比、独特的营销模式，已经成为平台经济的一个重要组成部分。”刘志强表示，新的销售业态带来全新变化，更多的企业开始重视和参与电商直播。目前，该公司已经和石家庄1700多家企业达成合作，主要为企业提供移动电商技术服务、直播电商解决方案、电商联合运营和代运营等。

构建电商直播产业五大支撑体系

石家庄发展电商直播产业有着很好的基础，但不可否认的是，也存在一些明显短板，比如电商直播资源分散，没有形成聚集区和全产业链条，缺少电商直播的高端人才和领军人物等。

而随着石家庄市出台新媒体电商直播示范城市行动方案，电商直播的短板迎来了补足的机遇。

针对电商直播资源分散的短板，方案提出，重点构建基地集聚区、产业链配套、产业应用等五大支撑体系。建设市、县（市、区）、企业3级直播体系，每个县（市、区）建设一个特色产业直播基地，带动当地优势产业发展；扶持50多个头部直播机构和关联骨干企业；推出100多个网红打卡应用场景，树立网红城市形象；培育1000多个美誉度高、创新性强的网红经济品牌产品和服务，加快创新产品市场化和产业化；培训1万余名网红带货达人；带动10万个“数字经济+网红直播”就业岗位。

构建基地集聚区支撑体系，以现有直播基地、电子商务园区为基础，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，培育一批优势明显、特色突出、带动力强的标杆级示范直播基地，利用直播产业引领新消费。另外，围绕石家庄县域特色产业集群，设立特色产业直播应用基地。

构建产业链配套支撑体系。培育引进专业网红直播运营商，鼓励石家庄本地直播企业做大业务规模，丰富网红资源，提高服务和运营能力。依托市级重点直播示范基地，建设省会名优产品集中展示交易中心，集中展示石家庄乃至全省各地市特色产业、产品。打造直播货品完整供应链，形成“基地+仓储配送”“网红机构+产业集群”“基地+产业化龙头企业”等创新模式，提升网红直播选品效率，加快直播电商产业快速发展。

直播行业的竞争，本质上是人才的竞争。为此，石家庄将成立行业协会与智库机构，制定行业发展标准，服务京津冀及全国市场。培训全行业直播人才，为社会培养专业对口的人才资源。同时，完善人才培养引进机制，定期举办从业人员资格培训，规范直播电商人才体系建设。

“石家庄出台的打造全国新媒体电商直播示范城市行动方案，目标定位清晰，政策发力精准，必将助推本地电商直播产业高质量发展。”刘志强建议，石家庄要进一步挖掘优质的商贸流通资源和产业带优势，通过完善顶层设计，不断迭代和发展电商直播示范城市的战略。