“乘风破浪的姐姐”直播带货来了！芒果+抖音这盘棋会有多大

6月26日晚间，芒果TV联手抖音，打造《乘风破浪的姐姐》首场抖音官方“姐选”带货直播，吴昕、丁当、海陆三位姐姐构成第一支带货小队，在抖音近四个小时直播带货。

相对于《姐姐》开播后，芒果超媒股价大涨，市值在9个生意业务日增添180亿元，此次“姐姐”带货直播首秀，直播间人数在10万之内颠簸。

芒果欲调解零售业务

6月26日晚上7:30，第一支“姐姐”带货分队和“端碗大家”黄晓明走进芒果TV好物的直播间，开启了“姐姐”的第一场直播带货。

比起“带货股票”，让芒果超媒市值自6月12日开始在9个生意业务日大涨180亿元，此次“姐姐”带货直播首秀好像没有那么“给力”，直播间人数在10万之内颠簸。此次“姐姐”共带货28件产物，停止23时50分，仅有两件代价9.9元的产物表现“被抢光”。

6月22日，芒果超媒总司理蔡怀军在公司2019年年度股东会上表现，本年公司将在电商板块做业务调解，联合公司上风和芒果TV的IP和湖南广电的生态，做一个共同的平台。

究竟上，芒果超媒的前身是快乐购，首要从事电视购物，算是与“直播带货”有渊源。芒果超媒2019年年报表现，公司媒体零售业务实现业务收入20.07亿元，占公司总营收的16.06%。

蔡怀军以为，网红带货和电视购物有相似性，“网红带货就是名流在网络上喊这个东西自制，跟我们电视购物一样”。

同时，蔡怀军表现：“芒果平台的流量照旧很大的，我们对用户和用户的消耗风俗都有肯定水平的明白，以是本年我们大概想在电商板块做一些业务上的调解。想可以或许在上面找到我们垂直电商范畴的时机，我们也不会做高额补贴，也会区别于淘宝，盼望做范畴中一个共同的电商的平台”。

但同时，蔡怀军以为，公司零售业务调解不能离开主业。“现在我们想做的这个零售也好，捉住垂直电商的这个机会也好，照旧要依托我们的主业，依托湖南广电的生态。由于我们清晰，我们和其他平台最大的区别在于我们是一个以媒体为支持的互联网平台，但其他的是以技能为支持。”

字节跳动欲靠电商等“破圈”

芒果超媒欲捉住垂直电商机会，调解零售业务，字节跳动也想靠电商“破圈”。

现在，字节跳动收入以广告为主。据中信证券预计，2020年字节系广告收入有望达2000亿元量级。

而字节跳动也在探求新的业绩增进点，电贸易务正是字节跳动的突破口之一。据媒体报道，6月上旬，字节跳动刚刚完成了一轮针对电贸易务的构造架构大调解，正式建立了以“电商”明白定名的一级业务部分。6月18日，字节跳动回应中证君称，为了满意用户在抖音上的购物需求，建立了抖音电商部分，是正常的业务调解。

现实上，字节跳动不停在探索电贸易务。据媒体报道，早在2014年，字节跳动旗下本日头条上线电商导购产物“本日特卖”，向天猫、京东等平台导流。2016年，京东和本日头条达玉成面战略互助，推出“京条方案”，资助京东和商家实现精准营销。2017年，本日头条上线“放心购”。2018年，抖音和淘宝告竣互助；本日头条推出“值点”，主打“低价”购物。别的，抖音还推出了抖音小店。

中信证券以为，字节跳动通过新业务实验突围，直播、电商、游戏、教诲、SaaS、车联网，公司在多范畴实验，盼望进一步提拔ARPU（每用户均匀收入），实现广告以外的新增量。直播开始进入收入奉献期，电商、游戏有望受益于公司巨大的流量根底，但在现有通讯和手机硬件环境下，盼望彻底动摇原有巨头根本盘并不轻易，上述业务必要时间。

（原题为《拉涨180亿市值后，“乘风破浪的姐姐”直播带货来了！芒果+抖音，这盘棋会有多大？》）

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