独家|抖音主播：不想“洗脑”，只想赢利

原标题：独家|抖音主播：不想“洗脑”，只想赢利

之前有一名，从快手身世如今也开始涉及抖音的主播和倪叔交换，她以为抖音主播存在一个巨大的题目：不想“洗脑”，只想赢利！

这么说的依据焦点在于：抖音直播现在默认的模式都是没有任何内容，就是赤裸裸的卖货，脚本中唯一的一点巧思都用在怎样用力演出打折，套路用户之上了。

而相比之下，初期早起的快手主播的直播是以纯内容打底的，首要的工作是通过各种方式逗用户开心，当用户和主播创建了充足的信托以后，才有了主播干啥都支持的用户心智才有了背面的高粘性高购置。

假如说快手头部主播的直播是一场综艺真人秀，那么抖音直播就真的只是一场赤裸裸的电视购物。

缺乏互动，缺乏内容输出，缺乏“洗脑”，缺乏和用户创建强信托的过程……因而每一场直播，都是对过往粉丝关系的透支，都是一场又一场赤裸裸的圈钱之战。

若无积聚，何来红利？！

在快手老主播眼里看过来：假如整个主播圈没有人“洗脑”，那么粉丝就是一盘散沙，不但无法形成规模效应，乃至时间长了会产生排挤直播，“以为每一场直播都是割韭菜”的讨厌生理。

这显然是倒霉于整个直播生态开展的，但更关键的在于：整个抖音主播的质量实在不高，所谓的头部并没有发挥起动员整个直播大盘的作用。

官方立挺的罗永浩，李小璐，陈赫这些名流明星的直播，用全流量+个人IP力证了：固然不比快手淘宝，但平台照旧可以起量的。

但在如许的“样板间”打造工程之上，官方器重速率就很难分身多样性，而明星和名流的树模效应就将抖音直播的模式界说成了：“来了就播，播完就走”的圈钱模式了。

固然淘宝直播的内容也是以卖货为主，但那是在整个手机淘宝的工具心智之上，用户的诉求也是服从为先。

倪叔之前采访薇娅的时间，薇娅也说：她本身之前也实验过和用户多互动，聊聊生存，聊聊家长里短这些，但得到的批评每每是：别废话，赶紧上链接，以是终究只能定型走短平快的风格了。

倪叔采访薇娅现场

因此，可以说：淘宝直播的模式，由于有手机淘宝工具心智的限定，导致更偏重于服从成交。但现实上抖音作为内容媒体平台，是有做内容做粉丝做粘性的而空间的，但在快速成交快速变现流量的kpi压力之下，这些大概性都被无视了。

本来以创意内容发迹的朱一旦的直播，完全有大概成为一个不一样的直播带货范本，但从真实发生的环境来看，他们也被带到了“电视购物”这个坑里，在整个过程中他一点都没有展示出他以往的幽默幽默，乃至为了保持一样平常作品中的冷漠形象，他只管刻意少语言，终究给用户的感受是：他更像是一个助博，而旁边的那一个女人才是主播，但题目是消耗者都是来看朱一旦的……

而连最善于创意的朱一旦，都没有为抖音直播带货走出一条不一样的路，这无疑是布满遗憾的。但导致如许的一个效果出现的缘由，除开抖音直播的已有刻板形象的影响以外，很大的一个缘由在于：抖音没有创作者的私域，99%都是公域流量。

由于没有创作者私域流量，以是没有“洗脑”的动力和意义，天天看我直播，看我视频的人都是一波新人，没有转头客，怎样“洗脑”，怎样创建深度毗连？

之前在《短视频平台怎样割明星韭菜》文章里倪叔就已说过，正由于没有创作者私域，以是任何人哪怕是明星来平台做内容也都是白白给平台打工，但上一篇文章更方向于分析明星的丧失，但究竟上，硬币每每是两面的。

正所谓，有恒产者才会有恒心！平台充公了创作者的私域，看起来是占了大自制，但现实上生态也很难恒久良性开展。

当创作者有私域的时间，创作者才会思量留存，固然“那些用户来了就走”的垃圾账号买卖也很红火，但假如创作者乐意认真谋划，把体验做好，用户是可以真正沉淀下来，告竣“洗脑”的结果，成为创作者的铁粉，继而成为平台的铁粉。

但由于平台充公了统统，创作者既判定不了内容的分发规律，亦不知道是什么样的用户看了本身的内容，更是无从考据留存转化的题目——信息流就是刷完一条看下一条，没有人关心谁是下了这只蛋的鸡——以是终究唯一的选择就是竭泽而渔，掉臂统统的吸量，造谣冒充软色情样样来都来，然后依赖这个假造的粉丝数将吸来的用户都干净收割一个遍，在如许的产物计划体系里，劣币驱逐良币的事变是一定发生的。

昨晚，之前依附《我是如安在短视频里亏掉1000万的》一文，在业内大火的作者晴矢在他新的推送中写道：直播将敏捷成为红海！直播达人的供应的增进，远宏大于购置力需求的增进。韭菜不敷割了，单粉产值会敏捷低落。

对于他的这个判定。从抖音10个亿的用户体量来看，现在的直播电商的体量，好像间隔到达饱和的天花板好像另有很远的间隔；但当整个体系的主播都在“如出一辙的在利用“来了就播，播完就走”这一套直播模式的时间，好像又没有那么远了。

ps:这位快手老主播的认知，倪叔以为很成心思，对行业有警觉作用，故而再发一次，要看完备版的欢送移步：朱一旦