在快手、抖音里追剧

燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 闫丽娇

编辑 | 周昶帆

1 分钟 1 集的短剧，10 分钟就能刷完全季，一顿饭时间，可以连着刷齐备几部。假如你以为还不外瘾，不要紧，快手和抖音里，创作一连短剧的人，正变得愈来愈多。

家庭伦理、古风玄幻、悬疑推理、都市爱情和墟落生存，" 一连短剧 " 涉猎范围变得愈来愈广。只有你想不到，没有他们不会拍的。

有些剧看起来有些无厘头，也很类似。" 霸道总裁爱上我 "、宫斗、复仇、穿越和办公室逆袭等爆款题材，被差别的人运用英魂在差别场景，频频翻拍。看似无脑的剧情，却恰好逢迎了部门年轻人的喜欢。但是，此中也不乏许多建造良好的作品。有许多短剧作品足以相比传统影视剧的质感，短剧开展，已超出想象。

2019 年 4 月，快手专门为平台上各范例竖屏短剧，开发了一个新的功能板块——快手小戏院。在 2019 年的抖音创作者大会上，" 剧情 " 被归为涨粉最强势的垂类之一。卡思数据的陈诉也表现，剧情类账号在抖音视频带货 TOP 榜上高居榜首。

短视频直播财产链效劳商短鱼儿 CEO 张鑫告诉燃财经，一连短剧（前后剧情连贯的短剧）正在成为一种趋势。" 从出场玩家看，许多万万粉丝的大号都是剧情号，且一连短剧的点赞、批评量要远远高于其他范例。"

短视频现有内容对用户的吸引力，正在渐渐出现增进乏力的态势，短视频创作者必要找到下一个流量洼地。精粹的短剧集，相对也更能逢迎市场。对一些头部账号，他们已乐成找到了变现方式。而对那些中腰部创作者、还在观望的 MCN 来说，变现仍旧是他们面对的最大题目。

头部创作者的创作逻辑是什么？一连短剧怎样变现？相比一样平常短剧，一连短剧将成为短视频创作的将来趋势，它可以或许带来哪些共同的代价？

泡面番、竖屏剧、一连短剧

短剧并不奇怪。在日本就有泡面番，原意是指一集时间很短的动画。由于时间短，泡一碗方便面的时间，就能看完一集，因而被许多动漫爱好者戏称为泡面番。厥后，国人也把短剧称为 " 暖锅剧 "。

2018 年 10 月，爱奇艺 CEO 龚宇曾展望，竖屏内容会酿成将来的一个主流方向，草根型内容主导酿成专业型内容主导，也将成为趋势。再往前追溯，国内有两部短剧作品《屌丝男士》和《千万没想到》已打造成了着名 IP。

短剧在履历一个断档期后，开始迎来竖屏剧崛起，3-5 分钟、乃至 1 分钟之内的剧集，俘获了一票本身的观众。爱奇艺出品的竖屏短剧《生存对我动手了》由此脱颖而出。但更多的短剧 IP 不停没有出圈。

现在，影视行业尚未对短剧有明白界定，竖屏剧也能够划入短剧行列。短剧大抵分为两类，一类是不一连短剧，一部剧每一集，剧情都不相干，一集一个故事。这类剧集出现较早，多以幽默、搞笑题材为主。在微博上火起来的《朱一旦的枯燥生存》严酷来讲，即属于这一类。

短剧《朱一旦的枯燥生存》 泉源 / 微博

喜好戴劳力士的主人公朱一旦，有钱且生存枯燥，为了改变这类有钱带来的枯燥，他揭示出了一系列布满脑洞的玄色幽默。好比，有员工来找他加薪，他笑笑全部容许，末了才发表牵挂，原来是把公司卖给了别人。每集一个差别的故事，配着 " 旦总 " 共同的配景音乐，将挖苦处置惩罚得油滑油滑。看起来是有些无聊的剧情，效果又有点耐人寻味。

而另一类更像网剧精简版，以连载情势更新，也叫一连短剧。比来热播的漫画改编作品《通灵妃》就属于这一类。《通灵妃》是一部国产作品，改编自肉肉创作的同名网络漫画。丞相府令媛千云兮 16 岁取代妹妹出嫁成为政治攀亲捐躯品，然后在夜王府睁开了一系列啼笑皆非的故事。每集剪辑恰到利益，剧情之间又环环相扣。

短剧《通灵妃》 泉源 / 影视剧官方微博

漫画《通灵妃》的连载积聚了肯定的人气，它还曾被改编成动漫作品。改编成真人短剧，满意了粉丝不停以来的等待。该短剧不但上线了腾讯视频平台，也登岸了快手小戏院。

除此以外，短视频平台另有许多已小着名气的一连短剧。创作者御儿，在快手上有 1084 万粉丝，已成为古风范畴的头部账号。风雅的古代妆发、真实的朝代场景、专业的演员配音，一点不逊色于传统古装影视剧。正由于服装、饰品、道具等风雅水平要远远高于同范例短剧而受到粉丝追捧。近几年，选择拍摄古风题材的创作者愈来愈多，但受限于所在、服装等因素，真正建造良好的并未几。

短视频直播财产链效劳商短鱼儿 CEO 张鑫发现，进军一连短剧市场的玩家愈来愈多。同时，一连短剧类账号的崛起速率要远宏大于其他类账号。

为什么一连短剧变得愈来愈多？张鑫以为，剧情类内容是普罗群众都会看而且喜好看的，天生具有吸引用户的本领。除此以外，还与用户观看风俗、短视频现阶段的内容竞争情况和创作者所处地区相干。

短视频赛道竞争日趋剧烈，一连短剧给用户提供了连续消耗短视频的大概性。快手小戏院相干负责人告诉燃财经，每集 30 秒到 1 分钟的短剧，有肯定故事变节，剧情简洁且节奏紧凑，相对于唱跳、吃播等主流的短视频情势，更轻易吸引到用户注重，有沉醉式和连贯性体验。一连短剧也能够辐射到更广泛的人群，好比小说、漫画、动漫、二次元群体等。

相较一个人讲段子式的拍法，一连短剧壁垒更高，并不是谁都能做。但利益也在于，当现有内容已造成群众的审美疲惫，MCN 想要继承开辟新的流量或培养新账号，都非常困难。有花果传媒首创人 Trevor 以为，正由于短视频内容情势竞争已白热化，而一连短剧相较一样平常短剧是更新奇的内容情势，将来会有愈来愈多的人深入到短剧影视化。

从用户风俗上，短视频平台的短剧根本都是竖屏情势，手机竖屏短剧更符适用户的观看风俗。御儿团队负责人李磊以为，除非将来用户观看的硬件发生革命性变革，否则短剧和影视化的一连短剧就肯定会是趋势。

愈来愈多的三四线都会创作者也在参加短视频创作，歌曲、舞蹈类内容或一个人讲段子式的内容，对他们来说，反而有肯定门槛。另辟蹊径，选择短剧，也是一种选择。黎明的团队在河南，他以为三四五线缺少时尚泥土，再加上自身善于，拍一连短剧更得当他们。他们在短视频平台上运营着一个叫 " 笑匠俗哥 " 的账号，现在在快手上拥有了 300 多万粉。

影视资源向短剧倾斜

一连短剧与一样平常短剧相比，对园地要求很高，更多要接纳传统影视剧的拍摄伎俩。影视行业在已往一年履历了隆冬，而短视频平台上的短剧创作同步升温，在肯定水平上，这倒逼影视财产链发生了一系列变革。最初，短剧创作者们都是本身想脚本，拿个手机，买些简朴道具，再找一个雷同的拍摄场景就可以完成拍摄，后期剪辑包罗殊效都是 " 五毛钱 " 结果的。

随着这批创作者粉丝的不停积聚，短剧拍摄开始引入专业化流程。你大概很难想象，有些短剧建造公司已把本身进化成了一个小型影视制片公司。从脚本创作到拍摄，再到剪辑，后期的调色、殊效、配音全部都由本身完成，而且这些环节的从业职员根本都来自传统影视行业或影视类院校结业生。

黎明前段时间去了一趟横店，他发现，演员可选择的范围变广了，这在之前是完全不大概的。原来他拍短剧，根本都是在郑州本地找演员。如今，横店有更多专业演员参加短剧创作。他们可以选择和更多专业演员互助。

除此以外，横店的拍摄基地，也在以更机动的代价出租园地给短剧拍摄，有些乃至是免费的。短剧剧组去横店租一个园地，日房钱从之前的五千到一万元降到了一千元之内。这些本来靠场租挣钱的公司改为靠效劳挣钱。

据李磊先容，横店影视城专门为短剧创作者提供了效劳方案，这在之前也是没有的。显着变革还表现在，一些本来效劳影视剧的服装租赁公司，他们会自动接洽短剧创作团队。之前，这些服装都必要他们本身去买，而且服装质感远远比不上专业服装租赁公司的。

短剧在服饰、园地等方面变得愈来愈专业

短剧创作者 " 御儿 " / 受访者供图

" 服装租赁公司本来效劳影视公司，服装材质比力好。假如我们本身定制，本钱很高。大概一个组的服装本钱就要超 300 万，以是租赁是最好的办理方式。" 李磊告诉燃财经。不但云云，其他环节像影视道具公司，也在积极自动地找短剧创作者对接效劳。本来为影视行业提供各环节资源的公司，都在以更机动的效劳模式转向短剧创作者。

对短剧创作者来说，这就意味着拍摄门槛低落，且他们可以更靠近传统影视剧的良好水平。现实上，固然短视频平台上的短剧质量和程度千差万别，但确实有部门创作者的建造水准已可以相比传统影视剧。快手创作者 " 知竹 zZ" 就因建造超良好著名，作者本来是一名古风拍照师，从客岁 11 月才开始更新一连短剧。无论是建造水准、拍摄，照旧演员自己的功底，完全不输影视剧。

看 " 知竹 " 的作品，你不会以为这是出自一个短剧创作者。专业与非专业在细节处置惩罚上存在很大差别，这决定了观众观感。譬如，一个专业演员懂得如安在镜头前找角度，一个专业拍照师也知道怎样谋篇结构，才气让演员在镜头前出现最美的结果。对于一些非专业拍摄团队，不会太思量拍摄比例，有些短剧拍摄出来的结果，乃至能显着感觉到摄像机的晃动。

李磊以为，根底办法的完备，使得拍短剧和传统影视拍摄的差距正在进一步缩小。唯一区别在本钱，对于短剧来说，已往花 100 万拍的剧，他们如今花 10 万也能够做出来。

爆款剧的逻辑

短剧背后的 MCN，首要有两种，一种是做网红发迹，另一种是做影视发迹。对于一连短剧，参加专业影视建造的人不可或缺，但并不是意味着，影视剧身世的人就肯定做得好短剧。

李磊的公司如今已相称因而一个小的制片公司，从脚本创作到拍摄，再到剪辑、调色、殊效、配音，全部都是公司本身内部完成。为了包管专业性，御儿旗下全部作品的演员都是他从横店经心挑选的。

愈来愈专业的短剧演员 泉源 / 御儿微博

而最早的脚本，是由他和主演御儿创作的，一旦做大，李磊以为必须要依赖影视行业那套已成熟的方法论。

现在他的团队除了 2 名全职编辑，另有兼职编辑 30 多位。包罗专门做影视剧的编剧、给电视台做电视栏目标编剧，和写网大的编剧等。

李磊以为脚本是焦点题目，是一个剧能不能做火的根底。阅脚本无数后，如今他根本能判定什么样的脚本更能火起来。" 我们要分析短剧跟网大、影戏、电视剧的区别，假如这个没有搞清晰，你这个剧就做不火。"

"短剧跟其他影视剧作品的最大差异，实在是愈来愈精简。短剧呈献给各人的都是英华，乃至感觉比力跳跃。这都不要紧，跳跃部门可以让各人去脑洞，创作者只必要出现那一段最英华的部门。" 李磊总结道。

一个剧能不能火由几方面的缘由决定。起首，脚本是根底，光有这个根底还不敷。同样一个脚本，给差别的建造公司大概差别团队拍，结果不一样。其次，主播演出各方面都要到位，演技过关。再次，建造、拍摄、剪辑、调试都要专业，才气做出爆款。这是短剧的门槛，也是整个影视行业的共性，但李磊以为不一样的地方，取决于作品自己的调性。

除此以外，另有一些本领。爆款题材选取，无论网剧照旧短剧，大多创作者都没有走出模拟，或已被验证的爆款模式怪圈。

在网络小说里，有一种文体谁写谁火，叫 " 霸道总裁爱上我 " 系列。简言之，无论女主是什么，作为霸道总裁的男主都爱她爱得死去活来，且感觉分分钟可认为了女主放弃全天下。

固然有些无脑，也不符合知识，雷同题材却被频频鉴戒。许多环境下，只是换了男女主的名字。这范例作品非常有粉丝根底，如许的创作套路在短剧里反复出现。短剧看多了，逐步就发现一些套路，常常出如今影视剧里的 " 名局面 "，短剧里，都看得到。

李磊以为，要编剧开掘出一个之前从来没有人用过的新梗并不实际。已被印证了的爆款剧法则，每一种都积聚了一批本身的粉丝。好比有特定一部门粉丝就是喜好玄幻题材，而另一部门则喜好宫斗剧。在每类题材上保持连续性创作，可以或许连续满意差别范例粉丝的需求。

李磊本身有一条建造爆款的履历，反其道而行。比来宫斗比力火，偕行都在发宫斗，他们每每不会到场。在他的履历里，已积聚了几种爆款剧的题材。某个爆款题材比来各人都没有拍，他们就会优先安排。

好比御儿一段时间，拍摄 " 人鱼乡村 " 系列。尤物鱼系列就是一个常青题材，每年都有新的演绎。" 御儿之前做过同系列，反响不错，以是我们中隔断了一年，比来我们又重新拍了一次。现实上我在拍的时间，全网是没有人玩的。" 李磊告诉燃财经，比及其他玩家跟着拍的时间，他们已在酝酿其他题材了。

网星梦工场内容负责人张仪以为，这和当下原创的创作情况也有关系。" 我辛辛劳苦想出一个创意，我发出来结果一样平常，反而是别人拿到我创意，他拍出往复发了，结果很好。碰到这类环境，原创就会生理不均衡。"

以是张仪以为，对于更快节奏的短剧创作来说，在原创上的时间累计本钱非常大。以是大部门人都选择了被市场验证、已乐成的段子。在它的根底上做改进，最少播出的结果不会太差。

" 我在抖音花 3 块钱看了一场微影戏 "

现在，短剧背后的建造方首要有几类。短视频平台上的创作者有以孵化红人为主的 MCN 机构、网红、做网剧或短剧的工作室，另有一些个人创作者。短视频平台上的短剧崛起，从侧面说明白短视频平台低落了全民到场影视剧创作的门槛，许多头部账号，初期早起都是用手机完成创作。

对个人账号来说，可以出于个人的创作爱好到场。而对大多数专注短剧创作的机构，尤其对一些善于孵化红人的 MCN，变现是他们面对的最大题目。

短剧现在探索的首要变现方法包罗广告、直播带货、电商、知识付费、微影戏等；视频网站上的建造方，变现方法还包罗雷同平台采购或分账。

短剧对前期涨粉可以或许很快见到成效，但变现仍旧是各人面对的广泛题目。"MCN 变现首要有两个模式，品牌广告和卖货。短剧与这两个方向，都保持了肯定间隔。" 张仪表明，品牌方投广告，实在更倾向于品德属性比力强的账号。火星视频 CEO 宋佳洋也以为，对一部门内容来说，由于粉丝更乐意去粉某个人，以是红人的变现本领比内容 IP 更强。

一部影戏或电视剧的变现逻辑是，要末有广告商先行入驻，要末是平台末了买单。短剧 IP 比起明星演出、演戏、代言、直播卖货等变现渠道，要窄许多。

" 把一连短剧放在短视频平台里没有题目，可以依赖短剧吸粉，再通过达人思绪变现，但要想靠在短视频平台上依赖视频自己变现，我以为是个伪命题。" 宋佳洋提到。

另一名短视频从业者以为，假如短剧创作是以搞笑或一连短剧为主，卖货不太适宜，不外可以实验直播打赏。御儿拍摄间隙也会开直播，分享美妆护肤产物。别的一些短视频创作者，还会把拍摄过程直播给粉丝，大大拉近了粉丝与创作者的间隔。

黎明以为，不能把短剧变现范围在短视频平台。它将来的开展空间有大概是网剧或网络大影戏。有创作者已履历证了这类较抱负的贸易模式。

抖音平台上有一个名为 " 爆笑三江锅 " 的创作团队，主打农村人生存，有 1315 万粉丝。三江锅除了做短视频外，他把微影戏也做成了商品。" 三江锅 " 第二部微影戏以 3 块钱一份，卖出了 21 万份，这一部门的营收有 60 多万。不外，这只是针对少少数头部创作者而言的乐成，这类模式必要有极强的粉丝根底。

爆笑三江锅作品剧照

而对于一连短剧来说，影视剧的变现方式也不全部实用。贴片、植入广告不停是影视剧紧张的营收方式，但影视剧的片头广告和中心插播广告不得当短剧。短剧自己时长不长，剧情连贯，节奏也快，用户很难承受广告插入占有时间。客岁被寄予厚望的分账剧，固然数目在快速增进，据相识，真正挣到钱的却百里挑一。网剧、网大尚且如许，短剧想在短期内走通分账模式，也很有难度。

整体而言，短剧和一连短剧在内容建造方面正在不停改良和提拔，以满意用户审美疲惫以后对新范例内容的需求，但贸易模式的探索上还处于初期早起阶段，并没有实质性的突破。热闹的背后，建造者照旧难掩本身的 " 变现焦急 "。对 MCN 和 IP 来说，只能先捉住涨粉的风口。

至于将来短视频创作者会不会进一步把短剧拉长，也有肯定的想象空间。假如在短视频平台刷剧成为一种风俗，更多创作者也有大概参加 10 分钟乃至更长时间的短剧。而当时，短视频平台与长视频平台的区别将会进一步缩小，二者的竞争也将会合于关键的一点：谁能资助创作者带来更多的贸易化空间。

* 题图泉源于御儿微博。

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