随着短视频行业的渐渐鼓起，许多互联网公司纷纷涌入，一番“恶战”以后，短视频行业出现了两家头部企业——快手和抖音。在之前的文章《快手：用战略杠杆撬动亿级短视频社群》中总结过快手的增进，但是对于抖音——这个厥后者为何能在建立两年时间即领跑行业？而快手为何能容忍抖音的崛起呢？
抖音的两年“封王”路
抖音于2016年9月上线，但是不停到2017年春节前后公司才大肆压上资源，把抖音定位成头条战略级产物。
2017年4月，岳云鹏在微博上转发了一条抖音用户模拟本身的视频，得到了83175个赞；6月，抖音发布吴亦凡拍摄的“抖音x中国有嘻哈”的宣传短片，确定了抖音的调性：酷、潮、年轻化。接着，抖音又构造了一系列的运动全网宣传。
2017年11月，“本日头条”全资收购抖音的外洋竞品Musically，并主导了二者归并，两边保持品牌独立运营，开启外洋征途。
2018年春节，抖音短视频的红包攻势汹涌如潮，加上日均100万的投入，险些每个场景都能看到抖音的广告，据QuestMobile的数据，过年期间的抖音日活从3000万直接上涨到6000万。
停止到2018年12月，快手日活用户1.6亿，抖音日活用户2.5亿。
从抖音的开展进程可以看出，抖音在用户增进上重金投入，揭示出了极强的运营本领。明星大V制造声量、签约头部网红、打造流传爆款、流量购置等，这些无不彰显了抖音在运营上的强力投入。而这方面恰好是快手的短板。
抖音VS快手：“反其道而行之”
面临快手云云强盛的竞争对手，抖音在与快手的竞争过程当选择了错位竞争，使得快手只能眼睁睁的看着抖音的崛起。
▍第一，在算法、运营方面与快手形成了错位竞争。
快手通过算法，在流量分配上施行普惠。快手通过算法，在流量分配、暴露热度、社群网络构造上施行普惠，这类算法计谋一方面包管了优质作品暴露，另一方面还不停强化、沉淀下来一个个人际交际关系网络。快手不停强化一个个小社群，终究形成去中央化网络。
然而抖音却完全差别，在热度权重方面，抖音选择视频曝光随热度增添而增添；在叠加保举方面，抖音对受欢送的内容主动加权，不设上限；在扶持头部方面，抖音对于优质KOL、热门内容给予流量支持和主动加权。
▍第二，在战略支点上形成错位竞争
快手的任务就是平凡人记载和毗连的普惠社群。这是快手的任务，也是战略支点。因此快手的slogan是：“记载生存，记载你”。
而抖音则完全相反，定位于新生代的音乐短视频交际媒体，因此抖音的slogan刚开始是“让崇敬从这里开始”，厥后改为“记载优美生存”。
终究，抖音乐成实现了对于快手的偷袭，快手的增进速率被遏制，焦点市场被腐蚀，相对于快手开发出了全新的市场。
焦点用户群的区别
差别的模式吸引了差别的用户群体。由于抖音和快手的竞争相互错位，因此也导致终究吸引的用户群体有些差别。根据QuestMobile TRUTH《中国移动互联网数据库》的数据，可以概括总结为：
抖音的焦点用户群中，28岁以下占8成，95后是主力，一二线都会渗出率高，且已开始下沉，女性用户、高学历用户相对较高。
快手的焦点用户群中，24岁以下占6成，三四线都会及以下渗出率高；男女比例相近，用户均匀学历相对稍低。
固然，快手和抖音的用户也相互重合，抖音短视频用户有55.6%会在翻开APP后再流向快手APP；同样，快手APP用户在翻开快手APP后也会有68.2%的人流向抖音APP。
从抖音与快手的竞争中不难发现，在企业竞争赶超的关键要素中，起首战略支点上要创建起与竞争对手根天性差别的竞争维度，使竞争对手“没辙”。同时，探求竞争对手的软肋和市场错位下的财产红利，尽力出击。
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