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[短视频运营杂谈] 抖音购物车改版,用户笑了,小网红哭了

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DeGe 发表于 2020-7-10 11:10:22 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

固然抖音的 DAU 愈来愈高,出现下一个李佳琦和 papi 酱的概率却是愈来愈小了。

36 氪发现,克日抖音对购物车功能举行了改版,点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页,而是包罗同款、相似和感爱好商品保举的信息流。换句话说,当你由于网红 A 的视频和保举点进购物车,抖音推到你面前的有大概是网红 B 的短视频,和一串雷同商品的链接。

商品链接转跳后页面图片泉源:抖音截图

此举一出,毫无疑问是给用户增添了许多购物选择。随着电商功能的成熟,抖音愈来愈向无所不有的淘宝范儿靠拢,广告主和达人们却是哀嚎声一片。

在抖音刚刚起势的平台红利期,哪怕是在地下车库录制个 "gucci gucci prada prada" 的小视频也能忽然爆红,但是红利期完毕,平台上的达人愈来愈多以后,厥后者想要让本身的视频被用户看到,进而吸引第一波粉丝,最好也是最快的办法,就是费钱通过抖音的 "dou+" 功能做投放。这一雷同淘宝纵贯车的功能,抖音的官方阐明是 " 为抖音创作者提供的视频加热工具,可以或许高效提拔视频播放量与互动量,提拔内容的曝光结果 "。

至于代价,利用 100 元,大概可以带来 5000+ 的曝光量,固然不算自制,但是对那些必要在短时间内提拔播放量,继而进入抖音流量池保举的小网红来说,这钱不得不花。

题目是,随着购物车功能的改版,那些接到电商广告,而且费钱做了 dou+ 投放的达人们,面对的是转化率低落,乃至于本身的粉丝被其他同类大 V 截流的大概性。究竟在新版购物车功能的跳转信息流里,除了同类商品链接,还会出现其他达人的相似商品推广,而且是按照点赞量上下来排名。

" 同款 " 保举、点赞量排序等功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于那些中部和尾部达人来说,辛辛劳苦接的推广,到头来大概只是为那些点赞靠前的同款商品引流罢了。

" 同款 "、" 相似 " 和 " 感爱好 " 这类功能在淘宝也有,与此差别的是淘宝是按照销量举行排序,而抖音是按照点赞量,这正是引发争议的地方。一方面,点赞量是视频内容质量的反响,不代表所推广商品的质量。假如只是按照点赞量举行排名,肯定水平上会推动刷量财产,形成劣币驱逐良币。另一方面,这大概是抖音的一个信号,烧钱捧人的玩法行不通了,内容的质量擦?鲱紧张的。

除此以外,36 氪克日还发现抖音的 " 购物助手 " 页面已有了开端的商品分类展示,除了关注和保举外,商品种类首要为 " 穿搭 "、" 美妆 " 和 " 美食 "。

抖音 " 购物助手 " 页面

别的,据相干报道,自 2020 年 1 月 1 日起,原来在抖音视频左下方的小黄车图标将调解至批评区,这次的抖音购物车功能局部调解可以看做是正式履行前的预热动作。面临现在各方见解不一的环境,抖音接下来的电商路怎么走一定少不了围观和讨论。

 
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