抖音购物车改版，用户笑了，小网红哭了

固然抖音的 DAU 愈来愈高，出现下一个李佳琦和 papi 酱的概率却是愈来愈小了。

36 氪发现，克日抖音对购物车功能举行了改版，点开抖音的商品链接转跳的不再是原来的下单页，而是包罗同款、相似和感爱好商品保举的信息流。换句话说，当你由于网红 A 的视频和保举点进购物车，抖音推到你面前的有大概是网红 B 的短视频，和一串雷同商品的链接。

商品链接转跳后页面图片泉源：抖音截图

此举一出，毫无疑问是给用户增添了许多购物选择。随着电商功能的成熟，抖音愈来愈向无所不有的淘宝范儿靠拢，广告主和达人们却是哀嚎声一片。

在抖音刚刚起势的平台红利期，哪怕是在地下车库录制个 "gucci gucci prada prada" 的小视频也能忽然爆红，但是红利期完毕，平台上的达人愈来愈多以后，厥后者想要让本身的视频被用户看到，进而吸引第一波粉丝，最好也是最快的办法，就是费钱通过抖音的 "dou+" 功能做投放。这一雷同淘宝纵贯车的功能，抖音的官方阐明是 " 为抖音创作者提供的视频加热工具，可以或许高效提拔视频播放量与互动量，提拔内容的曝光结果 "。

至于代价，利用 100 元，大概可以带来 5000+ 的曝光量，固然不算自制，但是对那些必要在短时间内提拔播放量，继而进入抖音流量池保举的小网红来说，这钱不得不花。

题目是，随着购物车功能的改版，那些接到电商广告，而且费钱做了 dou+ 投放的达人们，面对的是转化率低落，乃至于本身的粉丝被其他同类大 V 截流的大概性。究竟在新版购物车功能的跳转信息流里，除了同类商品链接，还会出现其他达人的相似商品推广，而且是按照点赞量上下来排名。

" 同款 " 保举、点赞量排序等功能无疑加剧了外部竞争。尤其是对于那些中部和尾部达人来说，辛辛劳苦接的推广，到头来大概只是为那些点赞靠前的同款商品引流罢了。

" 同款 "、" 相似 " 和 " 感爱好 " 这类功能在淘宝也有，与此差别的是淘宝是按照销量举行排序，而抖音是按照点赞量，这正是引发争议的地方。一方面，点赞量是视频内容质量的反响，不代表所推广商品的质量。假如只是按照点赞量举行排名，肯定水平上会推动刷量财产，形成劣币驱逐良币。另一方面，这大概是抖音的一个信号，烧钱捧人的玩法行不通了，内容的质量擦?鲱紧张的。

除此以外，36 氪克日还发现抖音的 " 购物助手 " 页面已有了开端的商品分类展示，除了关注和保举外，商品种类首要为 " 穿搭 "、" 美妆 " 和 " 美食 "。

抖音 " 购物助手 " 页面

别的，据相干报道，自 2020 年 1 月 1 日起，原来在抖音视频左下方的小黄车图标将调解至批评区，这次的抖音购物车功能局部调解可以看做是正式履行前的预热动作。面临现在各方见解不一的环境，抖音接下来的电商路怎么走一定少不了围观和讨论。