被抖音神曲洗脑？这事儿十年前就发生过了

导语：有研究指出，凤凰传奇的火爆大概跟其时国力兴盛、民族风盛行有关，而《野狼disco》的盛行则跟怀旧的东北、失落的香港不无关联。

作者 | 优乐

编辑 | 石灿

“来左侧儿跟我一起画个龙，在你右侧儿画一道彩虹......”蹩脚的粤语Hook，朴素直白的歌词，《野狼Disco》就如许在抖音上火了。

《野狼Disco》的蹿红不是个例，《出山》《起风了》《生僻字》《狂浪》《绿色》......一首接着一首带着高兴旋律的神曲盛行网络，它们都有一个特点：现在的神曲总会冠以抖音二字。这个平台的“带货本领”着实是强。

主流音乐软件TME“御三家”QQ音乐、酷我、酷狗，阿里虾米，网易云音乐，有的为了逢迎消耗者需求，乃至设立了专门的抖音热歌榜。对于音乐人而言，无论是草根歌手，照旧吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏等超等明星，新歌宣发都会器重抖音这个平台。

更神奇的是，周杰伦的老歌《断了的弦》由于被抖音主播翻唱，近期重回群众视野，一连七天登顶QQ音乐热搜榜。如果杰伦知道抖音这么能带货，把《可爱女人》《反方向的钟》《上海一九四三》等“冷门”歌曲翻出来，有计谋地多炒炒，重返乐坛顶峰，指日可待。

超强“带货”本领背后，现实上是一种新的音乐流传方式的鼓起。

但曾多少时，彩铃神曲风行大街小巷，《老鼠爱大米》《两只蝴蝶》《香水有毒》等“口水歌”也能在彩铃排行榜上与周杰伦、蔡依林、林豪杰等巨头们的作品分庭抗礼。

与此同时，彩铃也为被Web 1.0重创的唱片工业带来了全新的贸易模式，效劳费分成让大牌歌手们赚得盆满钵满，也让平凡音乐人们有继承唱下去的信心。

拿本日的抖音神曲与21世纪初的彩铃神曲相比力，我们发现，汗青老是惊人的相似。

歌词简朴，重复“洗脑”

彩铃将一首三分多钟摆布的歌曲，裁剪为48秒的音乐片断，在网速以KB盘算的2G期间，使用回铃音播放，奇妙的办理了低网速下的歌曲播放题目。

因而，每次给别人打电话都听到一句“你在眺望，玉轮之上”，久而久之，共同的旋律也就顺遂在你脑海中留下深刻的印象。

彩铃盛行的期间，互联网发生了什么？

10年前，彩铃从最初的30万用户，敏捷开展到1亿用户。

2007年的第一届中国移动无线音乐颁奖盛典，此中十大金曲总下载量凌驾6600万次，单最大赢家郑源的个人歌曲下载量就凌驾1500万次。

你大概早已不记得这个歌手，但假如按照人均播放100次盘算，郑源歌曲试听量将超15亿，均匀每个中国人都听到过一次他的歌。

到了如今，抖音将15秒短视频与音乐奇妙联合，视频不肯定风趣，音乐不肯定动听，但只要把两者组合，能以各种情势将音乐的片断“塞”进受众的耳朵，上一个视频是猫猫在卖萌，下一个视频是玉人在暖锅店门前舞蹈，但配景音乐都是“你的酒馆对我打了烊”。

在发生这统统之前，抖音在2016年9月上线，停止2019年7月，日活已高达3.2亿，此中从3万万到2.5亿，抖音只用了短短一年的时间。前期火爆的《你笑起来真悦目》，日播放量高达370万，仅本年1到5月抖音上传的音乐就凌驾10万首。

抖音歌曲播放量（数据泉源：贸易算数中央）

但转头看来，两者在火爆的歌曲范例上，却出奇的同等。无论是彩铃时期的《老鼠爱大米》，照旧抖音时期的《海草舞》，都是所谓的“网络歌曲”“口水歌曲”。

这些歌曲的特点是词曲简朴、朗朗上口、内容接地气。重复节奏，重复歌词，不停强化影象，接着疯狂洗脑。

在 QQ 音乐《2019 年发行歌曲总播放量排名 TOP50》的歌单中，前五名中有 4 首皆为所谓的歌曲，分别为陈雪凝的《绿色》、Ice Paper 的《心如止水》、娜美的《醉仙美》和漂亮兄弟刘宇宁的《托钵人》，能与之抗争的只有流量艺人吴亦凡。

彩铃下载榜（数据泉源：咪咕音乐 原12530）

QQ音乐热歌榜（数据泉源：QQ音乐）

协力作育大神曲

这些神曲的火爆除了跟重复重复再重复的洗脑情势有关，也跟和用户人群构造有关。

2005年观察陈诉表现，移动彩铃用户中，中青年人群（25-35岁）占93%（数据泉源计世资讯）而抖音30岁以下的用户占到54.79%（数据泉源：艾瑞咨询）。这部门群体相对年轻，比力轻易承受奇怪事物，也是互联网的原住民，音乐实在是作为一种交际钱币，成为年轻人表达情绪的载体。

每个人都有从众生理，年轻人更甚，为了不掉队，当别人“骑上了我心爱的小摩托”，你肯定会憋不住好奇也去“嘟嘟嘟嘟”一会儿。搞笑批评、弹幕等再创作内容，也加深了这类音乐的交际属性。

这些词曲简朴易于传唱的歌曲，更多地关注当下热门话题，有研究指出，凤凰传奇的火爆大概跟其时国力兴盛、民族风盛行有关，而《野狼disco》的盛行则跟怀旧的东北、失落的香港不无关联。

从音乐市场角度来看，彩铃神曲霸榜的年代，四大天王正在淡出人们视野，新一代的港台艺人受韩流影响，风格变化很快，此时市场上缺少90年代的普通盛行曲风，但人们的欣赏口胃有肯定惯性，彩铃期间的普通歌曲恰好补充了这个市场空缺。与彩铃差别，抖音神曲则出如今了移动互联网盛行和快消耗超前的叠加时期。

穷究发现，一首彩铃火爆的背后，是财产链通力互助的效果。

在彩铃业务中，SP（Service Provide，效劳提供商）承上启下，起着紧张的作用。整个彩铃行业的代价链就犹如运营商创建了一个超市，SP就是租用柜台的售货商，SP采购歌曲摆放在超市柜台上，供用户选用。

顶峰时期的SP厂家多达几百家，取得彩铃接入资格的SP，内容多少，是否丰富，是否拥有最时尚、最吸引用户的彩铃产物，是SP得到精良收益的一个紧张包管。也正因此，洗脑神曲、网络歌曲层出不穷，只有如许才气包管音乐人、SP等财产元素从中得到收入。

现在，抖音神曲也早已形成完备的财产链。大多数人以为，音乐创作是感性的，但本日的神曲实在是通过大数据分析，让创作变得非常理性。备受推许的C2B模式就是云云：用户喜好什么，专业公司就生产什么。

《法治周末》报道，一名内人士如许形貌抖音神曲的创作过程：“想好了受众群，再想哪位歌手的声线比力得当，再想这支歌怎么做得好听，怎么跟故事内容相联合，然后再投入建造。”

歌手在这当中只是充当某种乐器的功能，已往经纪人大概会耗费很长时间去探求一个有辨识度的“好嗓子”，如许的做法大概在“神曲”期间已显得太奢侈了。

互联网音乐繁荣的底层驱动力：技能迭代

但无论是彩铃，照旧抖音，实在都是技能进步的产物。

彩铃业务受益于大规模移动通讯网络的建立，和终端的快速遍及。中国移动基站数目从2000年的6万个，增进到2005年的15万个。在终端方面，移动终端出货量从2001年的4000万部，开展到2005年的近9000万部。2005年底整个手机用户规模近4亿，彩铃用户的增进速率根本和移动终端的增进速率保持同步。

2001-2007年中国手机市场规模变革图（数据泉源：赛迪参谋）

紧接着，移动装备的遍及促进了移动互联网的开展，特殊是4G网络的遍及和流量代价徐徐低落，用户可以冲破时间和空间的限定，可以或许随时随地观看视频。

中国互联网络信息中央主任曾宇表现，“与5年前相比，移动宽带均匀下载速率提拔约6倍，手机上网流量资费程度降幅超90%。我国用户月均利用移动流量达7.2GB，为环球均匀程度的1.2倍”。 正是4G网络的遍及，在大情况层面作育了抖音的发作式开展。

2016-2019年中国4G用户规模图（数据泉源：赛迪参谋）

技能进步作育了彩铃的繁荣，同样也颠覆了彩铃的生存根基。以微信为代表的OTT业务，让三大运营商短佩服务宣告殒命，语音通话业务淘汰，基于通话业务的彩铃也与日剧下，业务不停萎缩。

面临这类颓势，运营商也在不停积极，中国移动推出视频彩铃业务，将原本的音频彩铃升级为视频彩铃，既保存了运营商独有的网络技能上风，又挤进了视频这条新赛道。只管视频彩铃业务举步维艰，但随着5G的商用仍保存了一丝牵挂。

“相聚脱离，都有时间，没有什么会永垂不朽”。技能趋势不可逆，随着5G的商用，整个视频业务怎样开展，音乐流传将会出现如何的变革，我们拭目以待。