中老年着迷短视频背后，是抖音快手们的“斜阳红”市场

文|阿木

10年前，一曲《QQ爱》在非主流期间成为年轻人的潮水；10年后，一首《微信爱》成了中老年人的心头所好。

陪同着国内互联网的遍及，中老年人渐渐也走上了上网的“不归路”，根据2018年腾讯运用英魂宝发布的《老年用户移动互联网陈诉》，中国现在已拥有了8000万老年网民，占老年生齿的百分之二十，换言之，每五个老年人中就有一个利用手机上网。

在网络天下里，他们聊得了微信，斗得了田主，看得了鸡汤，唱得了K歌，而且近段时间以来也开始玩起了短视频。

在这个全民互娱的期间，我们的父母尊长正在用互联网丰富他们的暮年生存，如许一来，既给短视频平台带来了新的增进点，也让不少专属中老年人的互联网产物看到了商机。

中老年人的“网瘾”

根据QuestMobile发布的《银发人群洞察陈诉》表现，银发人群（年事凌驾50岁的人群）移动互联网月人均利用时长，从2017年12月的98小时，增进至2018年12月的118小时，同比增进20.7%，折合成一样平常利用时间，也就是天天有快要4个小时在利用互联网。

与多年前他们团体对上网这件事具有排挤生理差别，现在的尊长们对网络的热情，着实有些“啪啪打脸”。

对于中老年人而言，想要跟随上互联网期间的步调并不轻易，此中最大的门槛是在最根底性的操纵上，绝大多数的中老年人会为此讨教后代晚辈、亲戚朋侪们，以是无形之间教父母上网同样成为了新期间孝道的一种体现。

绝大多数中老年的“网瘾”是从微信开始的，由于语音电话不收费和可以视频谈天，这一点吸引了浩繁年龄大的用户。

在微信的用户数据里，2016年，55岁以上的活泼用户还只有768万，两三年后，这一数字已极速增进到了6300万。

在利用频率上，有86%的老人天天都用微信，42%的老人以为本身天天无数次的翻开微信，有人讥讽到，我们在创建青少年防着迷体系的同时，大概也必要创建一个中老年人防着迷体系。

在《银发人群洞察陈诉》中，有关银发人群一级行业活泼渗出率中，除了以微信为代表的移动交际，以抖音、快手为代表的移动视频仅次厥后，而且短视频的利用时长是全部行业中同比增幅最大的。

喜好玩抖音、快手的朋侪，应当常常可以或许刷到一些中老年用户的短视频，在悄无声气当中，中老年人同样成为了短视频的一大主力军，而且上瘾水平丝绝不输给年轻人。

“尊长风”的短视频

在尊长们天天长达四个小时的上网时间里，他们都在做些什么事变呢？

在大多数后代的眼中，父母手机上网要末是在浏览各种乐成学鸡汤、要末是在观看玉人视频封面的惊天秘闻，但现实上，中老年用户也同样热衷于年轻人爱玩的淘宝拼多多为代表的购物类APP、美颜相机为代表的潮水APP、全民K歌为代表的唱歌APP、抖音快手为代表的短视频APP。

虽说和年轻人玩的是同一个APP，但是中老年人却可以玩出完全差别的画风，形成了别开生面的群体特色。

第一，“尊长风”短视频在内容上具有肯定的风格连续性，人生哲学、两性话题、千古秘闻都是他们的谈资。

与他们在微信爱转发乐成学一样，进军短视频后的尊长们依然喜好这些大原理鸡汤，诸如什么“人这一生肯定要做对的五件事”、“男怕入错行、女怕嫁错郎”之类的。

同时，关于男女的话题，不停是尊长们的爱好点地点，是男子更好照旧女人更好，成为了千古探究之谜，另有像什么“那里的男子最诚实？那里的女人最贤惠”也是张口就来。

第二，“尊长风”短视频在情势上拥有着清奇的画风，五颜六色的字体，花花绿绿的殊效，模板式的各类相册等。

在他们的交际圈里，就连短视频的批评也是神奇般的同等，绝大多数尊长并不风俗于打字，批评多为自带心情，大拇指、玫瑰花，满屏笑容走天下。

第三，“尊长风”短视频在流传上相对具有肯定的滞后性，他们每每并不在视频里表现时下热门消息和当前的潮水风气，我行我素地评论着好久之前的“老梗”。

不外这是对于平凡用户而言，对于现在已走红的中老年短视频网红就差别了，他们具有大量的原创段子，成心偶然间乃至引领着一段时间的网络名言。

像比来账号“二龙湖二哥”的一句“卧槽！无情”被浩繁网友引用；着名抖音网红“罗姑婆”一曲rap唱渣男引无数人围观；另有像天津网红大爷骑着电瓶车唱着“还记得你容许过我不会让我把你找不见”等都是此中代表。

互联网的“斜阳红”市场

正是这类“银发网红经济”的模式，给不少互联网平台以启示，接着开启了大幅进军“斜阳红”市场。

根据AgeClub的数据统计，在抖音平台上，中老年网红首要可以分为以济公爷爷游本昌、张双利为代表的个人网红，和以罗姑婆、末那大叔为代表的MCN网红，愈来愈多的老年KOL正在涌现。

差别于具有光显风格的个人网红，MCN已进入到专业化生产模式当中，他们签约平台而且会接到一些对准人群、具有针对性的贸易广告。

一时间，中老年的KOL成为了非常稀缺的人才，客岁阿里巴巴就专门雇用过“淘宝资深用户研究专员”，主要条件就是年事必须在60岁以上，年薪35万到40万，首要的工作职责在于以老人的视角，资助老人进一步相识淘宝。

除了中老年网红有开展市场，也出现了愈来愈多针对平凡老头老太太的产物。

好比说，针对广场舞，2015年推出的糖豆APP，该运用英魂把焦点受众对准为“60后、70后”，把中老年女性跳广场舞的视频作为该运用英魂最大的品类，打出“咱百姓的舞台”的标语，渐渐开展成为了中老年群体紧张的广场舞学习平台。

在不停的开展过程中，糖豆从单一的广场舞讲授软件开始向线上老年社区转型，增添了各种社区功能，还提供一些生存和搞笑类的内容。

不足为奇，彩视APP也是一款首要效劳于中老年群体的APP，早先，彩视的定位是电子影集建造工具，渐渐比及用户群体稳固后，开始转向社区化运营。

另有像小年糕/美篇等微信小步伐都有资助中老年人做图文视频编辑，别的中老年短视频社区APP另有像友乐等。

这些中老年运用英魂平台的红利模式绝大多数接纳的是流量变现的方式，也就是各种横幅广告和保举页的摆放广告；固然也有少量一部门接纳知识付费的方式，即部门建造殊效必要单独购置。

好比说，山东最大的新媒体运营公司池源，外表上说是专注于新媒体的运营和移动互联网周边产物开辟，现实上都是做一些祝福视频、快意祝福的大号。

在池源旗下的小步伐里，许多都向公众号导流，以此快速触达中老年用户，在广告体现之外，也开始了商城运营的模式，本年4月份，旗下公众号“池源优品”更名上线，直接关联其购物小步伐，售卖一些以安康东西、养生产物的中老年产物。

总而言之，陪同着中国社会老龄化趋势的增强和互联网产物的遍及，愈来愈多的中老年人会进驻到像以抖音快手等短视频平台为代表互联网海潮中，专属于中老年群体的市场产物也会愈来愈多，如许一来，不但丰富了中老年人的暮年生存，也促使将来的“斜阳红”市场变得更红。

END