泉源：猎云网
【猎云网北京】7月11日报道（文/林京）进入7月，关于直播电商又有了很多新的希望。克日，人社部团结国家市场羁系总局、国家统计局发布9个新职业，“电商主播”身份获官方肯定，正式工种称呼为直播贩卖员。
备受关注的直播电商标准也连续出台。由中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销举动标准》从7月1日起实行，对直播电商中的各类脚色、举动都作了全面的界说和标准。别的，浙江省发布第一个直播电商范畴尺度——《直播电贩子才培训和评价标准》，广州市也推出直播电商效劳举动标准，对人气造假、引诱生意业务说“不”。
与此同时，各地相继出台重磅政策，吸引头部电商主播及MCN机构，并睁开一场“直播电商之都”的竞争。李佳琦以特别人才落户上海的消息，更是引发连续热议。在人货场的生态体系之下，电商主播作为此中紧张一环，被提上日程。
各地域连续出台了专门的直播电商扶持政策，通过嘉奖现金、买房打折还能成领武士才等系列政策，各地域向头部主播及MCN机构抛来橄榄枝。别的，杭州、北京等地也连续启动直播电商基地建立。
随着明星、企业高管和父母官员的纷纷入局，电商主播越发多样性的同时，专业度也备受关注。都会开抢直播优质人才自是无可厚非，尤其是受疫情影响，直播带货同样成为经济规复的一大利器。
但是从已往的抢人大战到如今的抢主播大战，更应当岑寂下来思索的是，如今电商主播的近况与其所面对的题目，和在直播电商日益火爆的环境下，对主播又提出哪些新的要求。唯有“有的放矢”，才气促进这个行业的良性安康地开展。
都会直播电商开展一览
作为淘宝直播的诞生地，杭州不停被视为“直播电商之都”。在主播人才上，杭州无疑最占上风。数据表现，淘宝约有10%的主播分布在杭州，除杭州以外，间隔义乌城中央7公里的北下朱村，被称为“网红直播第一村”，会聚了2000多名网红，短视频从业者5000人。
在直播电商之都争取战中，以广州和杭州最为剧烈。据淘宝发布的《2020淘宝直播新经济陈诉》表现，广州是淘宝第一大直播之城。本年2月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，开播场次反超杭州，拿下天下第一。同时，广州在开播人数和购置力上均天下排名第一。
背倚珠三角强盛制造业的“千年商都”广州，拥有美满的供给链，但在淘宝主播数目上，略逊色于杭州一筹。杭州占比10%，广州占比7.38%。为此，广州市提出打造“天下闻名的直播电商之都”，培训1万名带货达人的标语。
与此同时，重庆和成都等西南部地域也揭示着很大的潜力，除了以李子柒为代表的头部网红，近期淘宝大学直播西南分校落户重庆、快手“直播电商总部”落户成都的消息，也颇受关注。
从北方都会来看，济南、青岛等地对于打造“电商直播之都”都投入不小。值得注重的是，临沂是可以或许与义乌比肩的都会，它是位居天下第二的商品批发市场，在直播电商中走在了前线。稀有据表现：临沂电商直播的生意业务额已超100亿，位居天下第三。
据南边周末统计，从3月开始，从省一级到区县，天下最少有13地连续出台直播电商财产扶持政策。此中，有半数会合在长三角地区，西南省份有四川、重庆等地，别的为济南、青岛、广州。
从近期21世纪经济报道发布的“网红都会直播指数 TOP20”来看，间隔网红会合点较远的三亚也体现的很突出。近期，三亚电商直播基地落户三亚市互联网双创中央，将围绕三亚特色旅游业、特色农业、跨境电商、食品加工等范畴，推动本地电商经济开展。
随着海南自贸港建立的不停深入，直播电商这一新兴贸易模式也将成为三亚都会开展、企业升级的紧张抓手，将来可期。
除了出台重磅政策吸引电商主播以外，6月28日，国内首档电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》，由优酷、淘宝直播、天猫、团结出品，将通过为期三个月的海选、PK、镌汰赛的方式，终究决出11位得胜者。得胜者将在2020年天猫双11狂欢夜团体“出道”，成为新一代“超等主播”。
据悉，参赛主播不但有时机与明星同台battle，还能得到阿里生态流量扶持，共享阿里环球商品供给链。
“抢”电商主播背后
在抢“电商主播”大战中，以广州和杭州两个省会都会的抢人力度最为疯狂。此中，余杭区最引发关注的是提出了“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电贩子才最高可通过联席认定为“国家级领武士才”。
从落地政策的细则来说，根据杭州余杭区的政策，MCN机构独家签约主播年带货贩卖额5亿元以上的，经接洽认定可获500万元嘉奖；主播可申请差别人才认定，享受购房补贴、后代入学等便利。
蚊子会是一家位于余杭区的头部MCN机构，其首创人吴蚊米告诉猎云网，政策的出台，肯定是对企业的莫大鼓励，不但仅是奖金，更多的是知道当局对开展这一块业务的刻意。作为企业来说，也可以或许吸引到更多优质人才。公司现在正在申报，已收到当局给到的前期10万元奖金。
吴蚊米先容，公司旗下的很多主播都符合条件，公司第一批申报上去的主播名单中，有三位终究符合人才评定体系，此中@fashion美美搭符合D级人才；@小丫MOMO符合E级人才，@彩色娃娃amy符合F级人才。
吴蚊米也坦言，（政策）肯定照旧对头部机构影响大，金字塔效应在这个行业很显着。对腰部以上都很有益，究竟有差别层级的嘉奖。固然，企业也不能依靠政策，照旧要扎踏实实把商家和主播两头效劳做好。
杭州福基文化传媒有限公司是位于滨江区的一家MCN机构，在其负责人邹影看来，在直播风口上，顺势发展了一批人。但这个事变终归要平复的，不大概不停都在发作期，增进起来的这些人肯定照旧比力头部的。
邹影表现，像雪梨一次坑位费就是40—50万，假如说（政策）一年给到40到50万，没有充足的吸引力，是不敷以让她从滨江区搬到余杭区做这些事变。相对而言，政策对一些原生类的MCN机构吸引力大概照旧蛮大的，像免房租等，但是有一个题目是，他们没有本领做到如许一个体量的主播，这个就是抵牾点。
针对差别地域MCN机构的开展，邹影的感受是北京气氛偏传同一点，杭州由于电商基因比力强，打法跟传统的不一样，更激进一点、竞争更强一点，节奏也更快一点，电商供给链加上媒体前言，都是比力机动的，杭州就靠圈内关系互助，生态比力好。
她以为，“大家都是网红”的期间还会继承扩散开来，对MCN机构来说，只要不是谋利性的，都是时机。
上海财经大学电子商务研究所履行所长崔丽丽以为，政策首要照旧起到一个高调公布姿态的作用，特殊是广州和杭州市。上海市是由于李佳琦真正引进以后才爆出的消息。确实像业内人士所言，高端人才政策一样平常是针对头部主播的，而现在市场环境来看，更多的是中腰部主播，乃至更多是素人。
崔丽丽发起，各地域不如将重点着眼于当地人才的培养，培养和实训的机制，辅导大概扶持以网络营销师为创业方向的一些政策，如许大概来得更现实。
整体而言的话，崔丽丽以为，各地域最好是能做好高中低差别条理，外来引进联合当地培养相联合的多条理、多维度的政策体系，不但仅针对人才，而且还要关注行业开展所必须的生态主体所需的一些效劳、政策等方面。
电商主播面对的题目
有观点以为都会引进一个头部主播，就相称于引进一座乃至几座超等购物中央。抢电商主播背后，是关乎都会将来开展运气的竞争。
然而，头部主播究竟是“可遇不可求”，而且像李佳琦的美ONE、薇娅的谦寻等，他们都已形成本身的团队与成熟的运作机制。对于年收入过亿的主播而言，当局给的“恩惠”，是否可以或许吸引他们到来，还未可知。
据iiMedia Research（艾媒咨询）数据表现，从主播品级分类来看，中国直播电商行业带货主播的二八效应显着，头部主播占比相对较少，占比仅为占比2.16%，肩部主播占比5.93%，而腰部和尾部主播分别为53.53%和38.8%。
从职业构造看，长尾主播占有大多数。长尾主播大多是迫于经济压力或激动选择带货主播作为职业，发展初期依赖菲薄的保底薪资生存而且蹿红速率慢，生理压力大。别的，主播带货的履历很难成为跨行业择业的拍门砖，恒久职业开展门路较窄。
实在，从已往抢游戏主播到抢秀场主播，再到如今抢电商主播，根本都是履历一番狂热以后，末了趋于岑寂，留下少少数的头部主播和浩繁的平凡主播。
随着电商直播的火爆，人才缺口日益增大，是不争的究竟。本年3月，智联雇用发布《2020年春季直播财产人才陈诉》表现，春节以后直播行业雇用需求同比大涨132%，淘宝直播相干职业均匀月薪到达9845元。乃至，为了尽快招揽人才，七成直播岗位都不设学历和履历要求。
作为毗连品牌与消耗者之间的“桥梁”，公众对主播的专业度也更加关注。此前，北京某企业负责人耿新华（化名）曾告诉21Tech，和小沈阳互助了一场直播，卖一款白酒。当晚下单20多单，第二天一看退货16单。没想到带货结果这么差，幸亏对方退回了1.5万元坑位费。
在政策的“东风”之下，也需谨防这些流量造假、刷单等征象恶意繁殖。尤其近期明星主播的高坑位费与昏暗贩卖额，备受业内关注。据21世纪经济报道，很多流量商家使用步伐算法提供机器性效劳，1万个播放量被以5元的低廉代价售出；KPI稽核、体面工程、资源长处，在各方需求的推动下，共同堆砌起直播带货流量的虚伪繁荣。
蚊子会MCN机构首创人吴蚊米表现，流量红利以后，电商主播到了真刀真枪拼气力来举行竞争，磨练的是主播的综合气力和主播背后机构团队的精致化运营。
各地域在抢主播大战过程中，促进电商主播更加专业化、行业更加标准化，更为紧张。
