逆势下的风口:社交电商已进入下半场

谈到电商，人们第一时间会想起淘宝、京东这些积攒了口碑的老牌电商平台。社交电商开始在2014年兴起和发展，降低企业营销成本的同时，也使消费者得到了更多实惠，受到了欢迎。

社交电商是基于社交媒体或支持社会互动的网络媒体，是通过客户参与推动在线购销产品和服务的电商。通过发展社交电商，一些企业也开始被人熟知，并且在过去五年时间里，社交电商市场复合增长率达到了60%，消费人群超过5亿，展现出十足的潜力。作为一种平台经济的新业态，社交电商也被投资者和经济专家广泛看好。

而最近一段时间，淘宝旗下社交电商平台“淘小铺”被爆出涉嫌传销被冻结资金的消息，一时间让传销这个被人广泛诟病的社交电商顽疾被广泛热议，无独有偶，同样是做社交电商的“贝店“、”斑马“也接连因传销被冻结资金，一系列事件将社交电商合法合规健康发展的议题摆在了公众眼前。

影响社交电商健康发展的当然不止是传销问题，信息泄露和假货泛滥的问题也一直层出不穷，成为套在电商发展头上的三道紧箍。这个过去被外界认为是新零售之后又一风口的行业，却在本该在发力的阶段而陷入了争议，追溯到在社交电商发展初始，传销、假货等问题就已经如影随形地伴随着社交电商。而对于想继续投身社交电商的投资者来说，旧顽疾不除很难发展长远。

要解决面临的难题，协同发力是重点。各平台必须要加强自我管理和审核，在法律的框架内进行活动，加强品牌、提高质量、提升服务、改善体验、提升平台形象，成为社交电商平台从粗放式生长到精细化转型过程中，必然要经历的过程。只有通过多平台协作，用货源、服务优势缓解行业乱象，以健全的法律予以规范指导，才能让这个社交电商在下半场的发展中更健康和长远。

进入下半场之后，社交电商在必然要经历新的阵痛。对于创业者来说想要抓住改领域发展的尾巴则需要更多等待，而人人都将注意力集中在社交电商领域时，反观公共卫生领域的投资者都取得了令人吃惊的成绩，细究该领域，最大的服务提供商云纸已经成为最大风口，和逐渐趋弱的社交电商领域形成强烈对比。

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