互联网产品经理如何理解“社群”?

广义上，一般社会学家和地理学家所指的社群是指在特定边界，地区或领域内起作用的所有社会关系。它可以指实际的地理区域或在特定区域中发生的社会关系，也可以指以更抽象和意识形态的方式存在的关系。

Worsley（1987）曾经提出社区的广义含义：可以将其解释为区域性社区。用于表示相互关系的网络；社群可以是一种特殊的社会关系，包含社群精神（community spirit）或社群情感（community feeling）。

社群简单认为就是一个群，但是社区需要具有某种形式的自己的表达。例如，我们可以看到社区具有社会关系链，不仅可以拉动群体，而且可以根据观点，需求和爱好将每个人聚集在一起。我们认为这样的团体就是社群。

社群是一群价值观相同的人愉快地玩耍，顺便做点生意。

在我们的现实生活中，年长者在广场上一起跳舞，篮球迷们聚在一起在球场上比赛，老板们聚集在一起喝茶和聊天。这是每天都在发生的社群。

一个社群之所以能够成立，是因为大家认可共同的价值观而愉快地聚在一起，所以，社群可以通过不同的方式形成：信仰相同形成社群，兴趣相同形成社群，需求相同形成社群，利益相同也能够形成社群……但是，在同一个社群里的人们，价值观一定是互为认同的。

社群内的变现是基于相互的认可。例如：您是一位销售茶的企业家。进入SUV俱乐部的首要目的不是卖茶，而是融入这个SUV俱乐部。形成自己的个性魅力或象征，然后在建立信任的基础上推动产品销售。

如果您在社区中的首要目标是销售产品，不仅群友会抵触，群管理者也会对你有所排斥。 真正会玩社群的人会将商业存于无形之中，他给人一种可信赖的形象，并且顺便卖点自己的产品。