郑焕钊:影视传媒妁,如安在抖音江湖里居住

作者：暨南大学文学院副传授 郑焕钊

以抖音、快手为代表的短视频平台，最明显的标记是技能下沉与网民表达的活泼。但现实上，专业短视频才是抖音最为紧张的流量资源，是“存量期间”短视频平台原创内容生产结构的紧张方向。当下，抖音专业类短视频的生产主体，首要由三种差别的气力构成：

第一种气力，是以人民日报、央视消息、共青团中心等为代表的主流媒体。主流媒体进驻抖音，是我国融媒体战略开展的紧张趋势，也是主流媒体扩大舆论宣传覆盖面、推动主流代价观建立的紧张办法。其内容，每每围绕消息热门变乱睁开，在各类好汉形象塑造、优美生存出现、热门犀利回应等方面有着较好的体现。这类主流媒体，在抖音上得到了巨大的关注，每每拥有万万以上的粉丝量。

第二种气力，是从用户克己内容向专业生产内容转化的流量网红。这些网红，会签约加盟一些机构，应用资源、流量举行专业化转型，乃至进一步进军娱乐影视范畴。这是抖音专业创作者开展的主导趋势。比方，拥有3000万粉丝的“多余和毛毛姐”博主余兆和,以一人分饰多角演绎小镇女青年而爆红。这些博主，熟谙短视频内容生产及流传规律，轻易得到关注。

第三种气力，是进驻抖音的影视传媒机构或个人。影视人进驻抖音有两种情况：一是借用抖音平台举行影视内容营销。他们进驻抖音，正是由于看中了抖音在影视作品营销方面的增量、精准这两个特点。抖音与微博，在用户的地区、阶级、年事构成等方面存在差别；而且，短视频算法推送的精准性，也高于其他媒体的内容流传分发机制。但从严酷意义上来讲，这类营销内容属于影视作品的宣传物料，并非抖音平台上的原创。影视人进驻抖音平台也执偾为了增添流量，而并非将抖音作为内容生产的平台。真正对抖音短视频内容生态构成影响的是第二种情况——转战抖音平台举行原创内容生产的转型影视人。

抖音账号@一禅小僧人

有的影视人，一开始就将抖音作为影视内容的新形态来举行探索。比方，大禹动漫的账号“一禅小僧人”，早在2016年抖音建立时就已进驻，并很早就探索出了得当抖音平台流传的的动漫生产模式。现在，“一禅小僧人”已产出系列作品，成为抖音上着名的动漫IP。另有人因在影视范畴遭受波折与失败，而转战抖音平台，开启影视开展的新征途。好比剧情账号“我有个朋侪”导演金赫，就是在到处碰钉子以后，将抖音短视频作为“末了一博”，却因此逆风翻盘。

抖音账号@我有个朋侪

又如，曾的《奇葩说》演员仇佩佩，演出奇迹因“影视隆冬”受到打击，转战抖音谋划账号“灰姑娘成衣铺”，举行服装计划与短视频内容的跨界融合，一炮而红。别的，另有一些不着名的演员，脱离了横店等影视基地的剧烈竞争，后因在抖音平台上的专业演出而得到广泛关注，如现在已有343万粉丝的横店演员宁志斌。

影视人转战抖音短视频，既丰富了内容生态，又提拔了内容品格，更为财产模式的创新与开展提供了新大概。好比“我有个朋侪”导演金赫，拍的情绪故事固然简朴，但很精致。文艺的大提琴小调BGM、多角度镜头出现、共同的动作与感情转达，和暖色柔和的视觉风格，让他从浩如烟海的短视频中脱颖而出。“一禅小僧人”则通过机敏小僧人与大智若愚老僧人的对话来抒发人间感悟，给心灵憩息的安宁，创造了动漫短视频的新模式。现在，“一禅小僧人”已渐渐通过IP的构建，形成了多产物形态和授权-衍生的贸易模式。“灰姑娘成衣铺”演员仇佩佩，则以服装为前言，报告了各式各样与之有关的故事，出现出凡间百态。借助服装计划的高门槛，“灰姑娘成衣铺”在实现高品格内容输出的同时，也形成了内容与服装跨界的贸易开展。

抖音账号@灰姑娘的成衣铺

然而，并非全部转战抖音的影视人都会乐成。短视频作为一种新的前言产物，受音画表达构建法则、算法保举机制和内容时长限定等影响，使观众更注意音画结果出现——内容要在极短的时间内捉住用户的注重力（每每是前3秒），才气提拔完播率等技能指标，实现内容的精准分发。这就意味着，传统影视生产建造那种注意叙事伏笔、情绪铺垫、夸大作品有机完备的专业性要求，未必完全顺应短视频内容生产流传的新逻辑。而传统影视生产建造中“导演至上”“艺术至上”的头脑观念，受到短视频“以用户需求为根底”的内容分发机制的猛烈打击，导致许多专业影视人在转战抖音后“水土不平”。

2019年影视泡沫的幻灭、2020年新冠疫情的影响，让大批影视人的大荧幕梦碎。此时，短视频的伸张，将他们齐齐推向了抖音小屏幕。在队伍愈来愈巨大、赛道也愈来愈拥堵的短视频范畴，有人顺势而为，站住了脚跟；也有人尚在观望，摸索着入局。毋庸置疑，影视人与短视频范畴的深度融合，将是将来影视行业和短视频行业开展的一定趋势。

一方面，这是疫情影响下影视行业的开展新空间、影视财产模式的全新探索。在影视隆冬与疫情叠加的双重影响下，发达开展的短视频及其互联网贸易模式（包罗网红经济、直播带货等），为影视人就业、影视作品流传开辟了新的出口，成为影视行业突围的紧张加快器。另一方面，在短视频用户增进遭受天花板后，短视频平台只能依赖优质内容来争取用户和流量。现实上，随着2019年用户增速的放缓，抖音短视频已渐渐放宽了对短视频内容时间的限定，从15秒到1分钟，再到10分钟——时限要求的放宽正是为优质内容的生产松绑。

在影视与短视频深度融合的趋势下，将有愈来愈多的影视人转战抖音举行原创内容生产。对于影视人而言，栖息抖音短视频平台，最为主要的挑衅，是转换前言文化生产逻辑，顺应短视频内容生产的规律。但这并不意味着完全丧失本身的艺术个性，而是要通过深入明白短视频的内容规律来探求创新的契机。

究竟上，无论是“灰姑娘成衣铺” 照旧“我有个朋侪”的乐成，都源自于专业上风的发挥。而抖音账号“食堂夜话”“魂魄寺库”等，则是效仿了《深夜食堂》《第八号寺库》等传统影视作品，使用食品等前言，与当下都市青年的情绪履历举行深度联合，从而创作出丰富的剧情类短视频作品。

对影视人而言，转战短视频也并不意味着脱离传统影视行业。如安在短视频与传统影视行业之间探求跨界融合的贸易模式，是影视人转战短视频所必要着力探索的关键。（郑焕钊）