社群直播撞上消费降级,该怎么撬开亿万市场?

2020年，一场疫情打乱了所有人正常的生活节奏，全球经济受挫，市场消费氛围呈低迷状态。很多中小型企业出现了倒闭，维持困难的现象，员工降薪已经成了一种普遍的现象。工资收入水平的下降，使得消费者失去购买昂贵商品的动力，普遍会选择一些价低质优的产品作为消费主力，由此产生了不少专业人士口中的“消费降级”。

数据显示，2020中国第一季度GDP增速是-6.8%，创历史次低。中国社会消费品零售总额同比增速一路下降到8.8%。全国内地社会消费品零售总额增速较15年以来的新低。

是时候聊聊“消费降级”现象，这个词大概在19年初开始被大肆提及，经过了这个特殊的疫情时期，不少“纵欲式消费”的年轻人，开始变得节制。大家开始从吃穿住行到个人形象与日常生活能省则省，乃至1688(零售)、拼多多(团购平台)、名创优品(低价日用品店)和闲鱼(二手货交易)等等交易平台······逐渐成为年轻一代的网购新宠。

网络上甚至兴起星巴克换雀巢，Nike换飞跃，博主们纷纷po出自己的经验：“教你两折吃海底捞零食，撸必胜客新品”“如何花一半的钱装修新房”“贫民窟女孩如何在1688上淘明星同款腋下包”。“省钱、平价、薅羊毛”相关好物种草都成了达人分享选择。

这一切似乎都在预示着，这届年轻人已经消费降级了。在不能短时间内提升收入的前提下，尽可能地减少不必要的消费，收入结余用来储蓄，增加未来抵御变动和风险的能力。不去为没有实用意义的溢价买单。

同时这也意味着，疫情将中国推向了下一个消费时代。消费降级不代表要降低现在的生活水平习惯，而是让每一分钱都花得更有意义，更好地为你的核心生活需求而服务。“消费降级“这个词的出现，代表年轻消费者更懂得自我，更懂得合理地规划自己的收入。

消费降级的暗潮涌动，对平台和商家而言却是一场新的逐利机会。平台倘若能够把握住大势，必然能够在商业赛道上抢占先机。基于线上数据分析与统计，平台和商家若能深度挖掘消费者偏好、提升购物体验、完善供应链、丰富产品品类，让消费者既能获得性价比更高的商品，又能在既有消费水平基础上拥有更多的购物种类选择，将能吸引更多流量进入，从而实现收益大化。

但传统的平台模式目前已经处于相对固化的状态，5G时代到来如何才能获取突破?

2018年开始，年轻消费者偏向于通过直播团购领取优惠券、拼团、秒杀、满额减等来进行消费。疫情的影响让直播瞬间就从互联网传统电商的竞争中脱颖而出。同样目前在社群团购领域中，直播营销的方法十分受欢迎，正处于火热的势头。

惠啵购抓住趋势，抢占先机。凭借“直播+团购”模式以及对微信平台社交属性的运用，从衣、食、住、行等家庭工作生活领域持续优化供应链，为用户挖掘高性价比的产品，丰富产品类目与不同商品的季节属性，满足消费者的全维度消费需求。如此一来，既能让消费者获得性价比更高的商品，又能在既有消费水平基础上，拥有更多的购物种类选择。

“消费降级”现象虽然存在，但它同时带动了“直播+团购”模式的火速发展，惠啵购作为该模式的行业先锋，将会为广大消费者提供更多高性价比的日常消费品，同时矢志成为更多社群、直播、团购等微小型创业者最理想、最便捷、最省时的优质服务平台。

面对“消费降级”，不要过分忧虑，它未尝不是当下年轻人消费模式的一种转型和升级，惠啵购就是打造服务和消费场景的消费升级，打造价格上的消费降级。

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