媒体入局直播电商,是水中月?

不难发现，除拥有顶级影响力的央媒平台外，纵然已相对成熟的贸易化直播平台在直播电商中依然存在各自的痛点，而如许的痛点在纷纷参加的各路媒体中也不尽雷同。

抱负很饱满 实际很骨感

随着媒体广告量的下滑，直播电商生意业务额陡增，一些媒体也盼望通过入局直播电商实现收入和利润，在肯定水平上改善媒体的生存近况。

然而，抱负很饱满，实际很骨感。荆州日报社社长代志武表现，媒体与贸易化平台的本质区别在于公信力和营销。“传统媒体的受众是读者，之内容模式为中央，而贸易化平台的受众是消耗者，以贩卖为中央，这也决定了我们的受众不具有市场基因，而他们的受众具备互联网消耗风俗。”代志武以为，这两种差别的路径模式使得媒体在参加直播电商后很难取得预想的结果。

青岛报业传媒团体掌控传媒副总编陈小宁则用“数据很好，很难挣钱，就如雾里看花”来评价媒体入局直播电商。在陈小宁看来，直播电商现在已演酿成为拼代价的代价战。“为了得到更多流量，各平台险些都会用全网最低价相互比拼，利润少少，这类方式难以实现造血的目标。”

“直播带货与传统电视购物相比，二者的焦点要素都是靠嘴皮子用饭，区别仅仅在于：一个是录播，一个是直播；一个在电视上，一个在手机上；一个无个人信息泄漏风险，一个有如许的风险。”《镇江日报》社会消息部主任王景曙表现，从现在态势来看，直播电商雷同于电视购物的初期早起阶段，“在长处激动裹持下，当‘老军医’愈来愈多参与，奇怪感与公信力将双双衰减。”对此，重庆大学消息学院传授刘海明也提示道：“媒体在到场直播电商中，肯定要对内容加以遴选，切莫因不适时宜的观点和高朋侵害了媒体的公信力。”

只管有些专家、学者以为，媒体大胆迈出试水直播电商的第一步是一次时机，但从入局试水的结果来看，大部门好像并不抱负。

有所为 有所不为

“我选择直播平台首要看流量，但前次的教导告诉我，直播中的贩卖量和现实贩卖量并不是一回事。”记者从国内某护肤品品牌相干负责人处相识到，其产物市场单价是300元以上，为了告竣互助，全部直播产物订价都不得不低于100元，按照既有的分成方式，一场直播让他丧失了近200万元。该负责人告诉记者，他如今已对直播带货不抱盼望了，贩卖是没有捷径的。