从抖音快手到B站网易云,巨头们为什么要做“结业季歌会”?

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编者按：本文来自娱乐独角兽（ID:yuledujiaoshou），作者何西窗，创业邦经授权转载。

7月，仿佛是每年炎天里最具芳华彩色和告别意义的时间，又一批初高中门生党们迎来结业季。而本年的结业季由于疫情影响，唱K、会餐、看影戏、团体旅游等这些线下运动都被迫间断，门生们“云端见”，各内容平台则以各种情势开启了线上结业运动。

据不完全统计，近一个月内，已有6家平台举行了线上结业相干运动。不管是短视频巨头抖音、快手，照旧更加主流的综合性视频社区B站，包罗音乐流媒体巨头QQ音乐与网易云音乐，各人都不谋而合将眼光放在了门生群体身上。

各大平台对准结业季的缘由不难明白，门生群体占有了年轻用户的绝大部门，得到了门生群体的承认，就稳稳占有了年轻市场，而结业季对于初中高中门生党而言有着特别的意义，仿佛芳华某一时段的关键节点，结业运动促使平台与门生用户产生共情绪，创建年轻的品牌形象。

另一方面，由于本年的特别环境，从游戏、音乐到电商卖货，“万物皆可云”，线上流量发作，各平台对于用户流量、用户利用时长的争取空前热烈，结业季里的各种运动与结业歌会无疑是抓准契机吸引门生用户的注重。

那么值得思索的就是，这场结业大潮里，哪家平台真正得到了门生党们的注重？

眼花缭乱的结业季，

平台怎样戳中“芳华的泪点”？

从时间上来看，最早翻开结业季大幕的是抖音，平台上结业季运动连续了近一个月。这此中抖音发挥了短视频音乐内容社区的特性，平台在结业歌会以外联合了结业话题相干的视频征集运动，并联合高校、名流大咖等将结业季的阵线拉长。

6月11日抖音与央视消息互助，团结包罗北京大学、清华大学、武汉大学在内的百所高校，共同发起了“云端结业季”运动，同时抖音平台开始了“云端结业挑衅赛”，鼓励高校和结业生们创作更多的结业季相干的短视频，并针对结业生推出了定制化包装贴纸等，停止现在，抖音上#结业#话题短视频播放量到达87.8亿。

6月14日抖音的结业歌舞祭上线，洛天依在抖音完成了直播首秀，当天观看人次凌驾了50万。

而在洛天依歌舞祭以后，杨澜、俞敏洪、张继科、张伟丽等各界名流相继以“校友”身份在抖音举行直播，分享本身的芳华故事。同时，结业季运动期间，清华大学、武汉科技大学等高校都通过抖音直播举行了云结业仪式。

可以看出抖音结业运动的逻辑，它作为短视频社区平台，并不是以歌会作为首要宣传点，更突出的是平台用户短视频内容的发酵本领与综合性内容流传，一方面发起运动鼓励用户举行UGC内容创作，一方面与名流大咖，高等院校举行知识性交换互动。这是一个娱乐化与教诲知识化联合的过程，明星演唱会并不是重点。

同样逻辑的另有快手，快手的“结业仍少年”运动团结了旗下快手校园、快手教诲、快手主持人、快手音乐、快手动漫等浩繁垂类板块发起运动，并上线了结业还是少年的邪术滤镜。同时约请了俞敏洪、前央视主持张泉灵、主持人李鑫等名流举行系列直播。唯一带有歌会性子的是约请蓝光乐队开启校园云音乐live show直播。

不难感受到，抖音、快手发起的结业季运动更方向于引发用户创作记载，“结业季”是一个内容营销点，结业歌会只是运动中一小部门，更紧张是为平台内容生态提供刺激。

而相较于抖音、快手基于平台生态刺激用户生产UGC内容，微博、QQ音乐、网易云音乐则以单场结业歌会直播作为重点，以体现阵容与主题计划吸引门生用户。

微博“将来你好”云演唱会约请了成龙、王力宏、林豪杰、李宇春、李易峰、王源、白白麦等近百位明星艺人，从情怀到流量逐一包办。QQ音乐的“芳华不结业”直播参演高朋既有何炅、关晓彤、李兰迪等明星艺人，也包罗霍尊、金玟岐、焦迈奇、高珊、刘天奇等音乐人。

而网易云音乐的结业音乐会则有张靓颖、胡夏、余佳运、房东的猫、方晓东、白日私语等音乐人，沈腾与黄轩作为特邀高朋送出寄语。整个音乐会包罗校长寄语、结业演出和结业演讲等三个版块，值得注重的是，演进场景并不是单一固定场景，而是随着歌曲变革延伸到了校园会堂、课堂等场景。根据官方直播数据表现，这场音乐会在线观看人次超1000万，然鹗持论话题浏览量超1亿。

末了出现的是B站，作为国内最活泼的年轻蔑频社区，B站是统统综合性选手，联合了站内运动与结业歌会。一方面B站内部发起了#2020我们结业了##《入海》二创##结业留言墙#等运动，刺激站内UP主们举行结业相干的视频创作。

另一方面推出了B站夏季结业歌会，在阿那亚海滩举行了一场线上歌会，约请了朴树、李宇春、老狼、毛不易等高朋。这场歌会和B站跨年晚会一样，ACGN只是粉饰，更多的是照顾主流观众，很乐成以海滩、大海、篝火、星空、帐篷、音乐和动人的结业文案得到了年轻用户的喜好，该歌会当日直播人气峰值到达了3500万，歌会回放播放数也到达了355.9万。

知乎上有人提问“B站办的夏季结业歌会，跟其他平台的晚会有哪些差别？”有网友给出答复，“这次的歌会我以为肯定水平上连续了哔哩哔哩跨年晚会焦点那就是——将根植于B站特色的歌单与站内文化，年代校园回想相联合”“ B站歌会阵容集齐70后、80后、90后几代人最具有影象的校园歌手，众位老牌校园明星和B站内着名up主将会在室外演出”。

门生党更喜好哪家平台的运动不能预计，但是平台的共同发力无疑是让本年的结业生多了更多的线上回想。

年轻用户一茬又一茬，

哪家平台是终究的归属地？

当用户感知到平台的朴拙与专心，新用户会选择进入新平台，老用户则会进一步加深对平台的归属感与共情绪，粘性增添。在结业季这一波歌会大战里，各平台大概都完成了肯定的用户“KPI”。

结业季期间抖音发布了一组数据，停止2020年6月9日，基于抖音站内数据统计，抖音在校大门生用户数超2300万——而此前据教诲部天下教诲业开展统计公报表现，2019在校大门生共计3031.53万——这意味着抖音覆盖了天下近75%摆布的大门生群体。

抖音的结业季运动中，有超291万人发布结业视频，累计获赞超6.7亿次。平台上《凤凰花开的路口》《同桌的你》《记念》《少年》《思念芳华》《芳华怀念册》等校园歌曲被高频引用。这次运动大概肯定水平上证明白抖音用户年轻化的特性，年轻群体已将抖音视为一样平常首要的交际平台之一。

而相对而言，快手在高线都会的年轻用户占比力低。根据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态陈诉》，快手在2019年上半年的日活已破2亿，此中30岁以下用户占比超70%，1、一败涂地二线都会的日活用户只有6000多万。这意味着相对而言，快手上一二线年轻用户比例较低。而对家抖音30岁以下的用户约达90%，一二线用户约有40%。

结业季刺激着快手上的年轻用户举行创作，但是更吸引年轻用户注重的大概是快手2020年来一系列引流操纵，从周杰伦、郑爽等明星的入驻，到快手的宣传片《瞥见》出圈，克日推出女团“KSGIRLS”等，都让快手在高线都会年轻群体里更受关注。

而微博仍旧是国内最大的媒体交际平台之一，固然抖音、快手、知乎等内容社区分割用户，但是随着饭圈文化与明星经济的鼓起，微博成为国内最大的粉丝公共聚集地，同时其舆论广场的平台属性也随着公众舆论监视概念的清醒，影响力日益增添。微博团结各大高校与明星举行结业演唱会，同样发挥了其突出的明星资源上风，同时让“结业季”相干话题再次发酵。

TME与网易云音乐在音乐市场上两强对立，版权以外怎样得到Z世代用户的承认，进一步加深与用户之间的接洽，谁就能鄙人半场的音乐生态战中得到更大的上风。结业歌会上大概可以或许感受到平台之间的对标，谁也不能缺席这场芳华告别。

B站作为综合性视频网站，社区气氛已在各类是非视频平台上有了上风。近两年从ACGN圈层圣地走向群众市场之路已水到渠成。艾瑞数据表现，B站用户年事中，24岁以下占比43.73%，25-30岁占比33.91%，这表明B站90后占比已到达77.64%。B站的夏季结业歌会犹如此前的跨年晚会一样平常，再一次融合站内文化与主流文化，让更多的年轻用户乐意进入B站。

而究竟上，各平台的结业季大战，真正偷袭的远不止结业生。艾媒咨询数据表现，2020年天下平凡高校结业生规模预计为874万人，但是各平台表现出的关注人数远远凌驾了这个数字。撤除部门重叠用户，这意味着有一部门更年轻的用户和一部门“社会人”们也在这个结业季感受着各平台的运动结构，这不是给结业生大概门生党专有的礼品，而是整个用户市场，而歌会里某一首动人的歌，大概就推动着更多的用户选择归属这个平台。

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