进军脱口秀,罗永浩“出圈”+“主播矩阵”的电商直播野心有多大

号称网红鼻祖的罗永浩不停拥有多重身份，作为前科技公司CEO，自从进军直播电商行业以来，用“风生水起”来形容也不为过。不外老罗有目共睹的“相声”天赋不停被网友们津津有味，总想着有一天看一场真实的老罗相声。

前一段时间，罗永浩表现本身计划做一档脱口秀综艺节目。对于为何想要做脱口秀节目，罗永浩给出的答案是：不是为了赢利而是为了出圈，提拔本身在直播电商范畴的影响力。

本认为老罗就是说说，没想到竟是真的。7月14日，罗永浩官宣加盟《脱口秀大会》第三季，在此中担当“领笑员”。这算是终究在粉丝千呼万唤下参加脱口秀行业。

不外在我看来，罗永浩加盟脱口秀大会，实在是鄙人一盘关于电商直播的大棋，详细什么环境，我们本日来聊一聊。

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老罗进军脱口秀

官宣自己就是一场流量聚势

相识老罗的人都知道，老罗在践行“自打脸”这条路上不停非常积极。

这一次也不破例，此前很多网友纷纷号令老罗做脱口秀，但他本人6月中旬曾在微博上称“绝无大概”。然而10天以后，在Rebuild2020 科技全明星峰会上，老罗亲口认可正在组建脱口秀团队！

“打脸速率”可见一斑。

实在，无论是“风口灭霸”企业家、照旧“网络脱口秀鼻祖”的身份都让罗永浩具备了天赋话题度，早前罗永浩公布入局脱口秀时，话题#罗永浩预备做脱口秀#就敏捷登上了微博热搜。

前两天的官宣也是借了“此事绝无大概”的梗，其和李诞在抖音上以“此事绝无大概”打脸体官宣了进军脱口秀和直播带货。

一经公布，网友们立即炸了，纷纷以“罗老师终究走上正规了”、“此事绝无大概”、“真香定律”予以回应。

在微博上老罗的官宣博文下面，同样引发了大量网友的热情到场，并有用形成了UGC模式——网友们纷纷讥讽，产出不少金句，助推话题在交际平台病毒式流传。

另一方面也使得官宣在微博端与抖音平台深度串联，合二为一，从而形成强盛的营销力和流传力，在双端纷纷占有话题中央，双双登上微博、抖音热搜榜。

停止现在，#罗永浩加盟脱口秀大会#微博话题浏览2718万，讨论1.3万。

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“脱口秀”的外套之下

老罗在解电商直播的“困”

此前老罗曾表现，假如本身要做成中国最乐成的直播电商主播，还要扩大本身的影响面，肯定要破圈，要出圈。要最大范围的出圈肯定是做娱乐行业相干的，才气最大水平的出圈。

固然自本年4月1日起，罗永浩通过抖音直播带货完成了不俗的结果，更是引爆了抖音平台的带货直播。但几个月已往，随着粉丝奇怪感退潮，好像其直播数据也有所下滑。

克日，直播电商主播GMV月榜TOP 50数据表现，6月份老罗带货贩卖额排名仅位列46，贩卖额为6500万元摆布。而且“让”出了抖音带货一哥的交椅，排在抖音带货主播第三位，从一哥酿成了三哥。

我们常常拿罗永浩与薇娅、李佳琦相比，但在这份榜单中，老罗6500万的结果与薇娅20亿级、李佳琦10亿级相比显得相形见绌。再不积极的话，老罗的带货直播远景有些堪忧了。

站在这个角度去看，我们就不难明白为何老罗云云急于做脱口秀了。

实在他和那些由于热门变乱、短视频内容、直播走红的“网红”一样，在拥有了巨大的流量和热度以后，开始进入娱乐界，到场综艺、转型演员、歌手等成为了广泛征象。

恒久以来，老罗的粉丝群体以“中年男性”居多。然而，针对如今的消耗主力军95厥后讲，老罗的着名度显着不敷。他也看到了本身在电商中粉丝群体的范围性，必要翻开更广阔的市场。

从宏观层面而言，综艺节目是最具穿透力的娱乐情势，无论是近期火爆的《乘风破浪的姐姐》照旧此前引发巨大关注的《芳华有你2》，都成为诸多跨界人士想要实现出圈壮举的首选阵地。

从微观层面来说，与《吐槽大会》相伴而生的《脱口秀大会》都具有极其广泛的年轻用户群体。这也是老罗所看重的地方，既可以借此改善自身的粉丝性别比例，也能有用沉淀代价用户，为厥后期的直播带货提供源源不停的粉丝泉源。

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成心打造“主播矩阵”

老罗“交个朋侪”跨平台直播联动

我们知道李佳琦是第一个在全网拥有广泛影响力的电商主播，他通过抖音、微博聚合了强盛的流量以后，再将这些流量带回本身的淘宝直播间。老罗这次加盟《脱口秀大会》的流量逻辑也在于此。

不外，我好像看到了老罗更大的野心。其在7月14日的微博中表现，常常在其直播间出现的朱萧木、黄贺等五位小助理将合体在淘宝开启专场直播带货。

在这里，我们看到了快手辛巴的“家属式”直播带货的影子。

在快手平台，辛巴不但是带货一哥，还和很多徒弟构成了818团队，依托其背后巨大的家属主播，辛巴团队一连推出几位亿级带货主播，渐渐打造了明星主播矩阵+超等供给链模式的成熟模式。

罗永浩此次推出“淘宝直播小分队”显然也意在于此，通过矩阵式主播的打造，塑造更强盛的声量。而且罗永浩也没有范围于抖音平台，而是以抖音平台的热度为中央点，扩散到淘宝直播。

早在5月21日，罗永浩就出如今了薇娅的淘宝直播间，报告本身直播带货的履历。大概在当时就已埋下了伏笔。

由于罗永浩本人与抖音的合约，无法亲身在淘宝直播，通过“交个朋侪”主播矩阵的打造，显然可以突破自身的范围性，同时借助于抖音直播和淘宝直播平台的联动效应，倍增主播影响力。

老罗与小助手们协同作战，通过品类和时间的错峰相互动员，推动产物销量的高效增进，从而形成一个超等带货天团。

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结 语

网红IP的上风就在于巨大的流量，从而产生网红经济，这与明星的“粉丝”经济有着异曲同工的地方。

罗永浩作为科技公司CEO时，他是CEO群体里最具网红流量的。然而，当他的身份变化为电商直播直播时，与李佳琦、薇娅的超等流量相比显得上风尽失。

这一次选择加盟《脱口秀大会》显然是老罗聚合更巨大流量的计谋。通过破圈、出圈，稳固和强化个人效应，实现品牌化，再通过主播矩阵的打造进一步放大这类品牌的影响力。

正如李佳琦心中的“小目的”—— “我的终极空想是做一个李佳琦的美妆品牌，不是一个网红品牌，而是享誉天下的新国货品牌。”

盼望谁人兜兜转转同心专心想杀回科技圈的老罗，能给电商直播留下点什么再转身脱离！