美国愤青为何“攻陷”抖音,中国消耗者怎样对待“抵抗文化”?

文|胖鲸头条

由黑人夫君弗洛伊德之死点燃的全美多地抗议运动仍在继承。面临沸腾的民意，包罗Nike、adidas、开云团体、欧莱雅团体、团结利华团体、强生公司在内的多家公司均公开表现反对种族鄙视，并在构造架构、有色人种员工比例、产物和品牌宣传等多个层面推出相应步伐以提拔企业的多元性。

交际网络收缩了大洋之间的间隔，发生在美国国内的反种族鄙视举措在中文互联网同样引发了广泛的关注及讨论。吸纳多元化观念的同时，中国消耗者也对部门美国企业看起来有些“极度”的政治精确决议感到狐疑。

Calvin Klein的自满月战争将讨论热度推上极点。由于同时具备大码+黑人+跨性别标签，登上CK广告的Jari Jones被称为“美国汗青上政治最精确的模特”。一部门人以为应当鼓励宣传多元化审美的品牌，但也有声音指出保持政治精确只是品牌的财产暗码，而且已走向极度。

西欧的反鄙视活动海潮乃至涉及到中国的交际网络。比来一批来自Tiktok的西欧用户来到抖音，以为部门抖音用户有“种族鄙视和文化调用”的怀疑。这类控告正进一步引发中国网友对“政治精确”的反感感情。

弗洛伊德之死引发的抗议运动终会完毕，但由于美国现在并未显暴露会从根本上办理种族题目和阶层抵牾的迹象，因此我们以为反种族鄙视活动在较长的一段时间内不会落幕。将来，将会有愈来愈多的Jari Jones出现。这篇趋势偶然对企业决议举行代价判定，而是盼望答复以下题目——为什么美国企业无法制止“政治精确”站队？这些决议会为中国的消耗者带来如何的影响？品牌应当怎样应对这些影响？

品牌没疯，政治精确是它们的唯一选择

在讨论企业做出的决议之前，起首必要明白为什么弗洛伊德之死会引发云云强盛的社会震惊。在纽约生存的犹太裔UP主郭杰瑞试着答复了这个题目。他在B站视频中援用了波士顿大学的一项观察：2017年一年，美国共有4296场差别规模的抗议运动，大部门是关于公民权利、移民和种族公理的，这三大题目也是美国现在最能引发民愤的社会题目。

弗洛伊德的直接死因是警员的暴力法律，触及到警员暴力和种族鄙视这两大存在已久的社会题目。同时，极具打击力的现场视频通过互联网得到广泛流传，再加上特朗普的处置惩罚态度。三个因素相互作用，终究导致民怨沸腾。

种族题目和藏在其背后的阶层抵牾深深根植于美国的汗青和实际当中。这统统都劈头于1619年开始的黑奴贩卖。2019年8月，《纽约时报》推出“1619”项目，指出美国的劈头应当是四百年前第一批非洲人以仆从的身份被贩卖到美洲，并非我们所熟知的《五月花号公约》。

通过十余篇文章，《纽约时报》提醒资笔器义、美国医保、交通、盛行音乐、糖、大规模羁系和贫富差距等美国今世征象的汗青和其与仆从制的关系。该项目受到美国社会的广泛关注并赢得2020年的普利策奖，引发大众及学界对国家劈头的重新思索——美国毕竟诞生于对自由新天下的寻求？照旧美国实在创建于仆从制之上，连续几百年的种族题目只是这一国家身份带来的效果？

只管林肯在美国独立战役期间发表了《解放黑人仆从宣言》，促使大批黑人参加对抗南边叛军的行列。但内战完毕后林肯遭受刺杀，继任总统安德鲁·约翰逊选择维护南边栽培园仆从主的长处，黑人并没有得到北方当局曾承诺的地皮和职位。

对于黑人来说，独立战役是一场不充实、不彻底的革命。革命的胜利果实被盗取，仆从主被看成好汉。这也是为什么抗议者会走上陌头拆除雕像、品评美化仆从制的《浊世美人》、要求耶鲁大学改名（耶鲁是以仆从主伊利胡·耶鲁定名的）。

美国黑人所面对的题目是构造性的，很难过到彻底办理。根据清华大学国情研究院特聘研究员王绍光传授的观点，只管二十世纪六十年代以来，美国黑人的民权意识不停加强，通过活动取得了包罗投票权、排除种族隔离等在内的结果，但针对黑人的鄙视依然存在，只是从外表转到了地下。

在给予黑人权利的同时，美国当局也增强了警力，并于1968年发起“向犯罪开战”。2016年的数据表现，只管黑人只占美国生齿不到13%，但三分之一的牢狱生齿都是黑人。无论是1992年的洛杉矶暴乱，2014年的弗格森变乱，照旧弗洛伊德之死，都与警员对黑人的暴力法律有关。

由于隐性鄙视的存在，舆论情况也愈来愈告急。人们险些用放大镜观察品牌乃至个人的一言一行，并通过交际网络表达本身的愤怒，要求公司下架产物或是辞退某个人，渐渐形成“抵抗文化”（Cancel Culture）。

2018年1月，H&M由于一张黑人小男孩身着印有“Coolest Monkey in the Jungle”的卫衣被控告涉嫌种族鄙视；

2018年12月，Prada公布下架一款有种族鄙视怀疑的产物并公布建立专注于文化多元化题目的咨询委员会；

2019年年初，Gucci的一款毛衣也因其造型有鄙视怀疑卷入风波当中，随后推出四项恒久战略，盼望在环球范围内提拔品牌的包涵性和多元化水平。

这类“抵抗文化”正出现愈演愈烈的趋势：要求美妆团体下架美白产物，诘问诘责文化产物中种族多样性不敷。消耗者的购置举动也受到了影响。6月2日，环球领先的第一方数据提供商Dynata通过在线平台睁开消耗者观察，共有1000名美国人到场。在#Black Lives Matter活动的支持者中，58%的消耗者盼望看到品牌“鼓励人们投票”；29%的消耗者会重新评估以确保他们拥有多样化的产物。

而在全部世代里，年轻人更盼望看到企业接纳举措。《经济学人》的一项研究表现，79%的千禧一代消耗者更乐意为社集会题态度明白的企业买单，他们中的绝大多数乃至会因此而感到自满。

在如许的大配景下，不难明白品牌为什么会做出看似极度化的政治精确决议。除非有一天，美国社会可以从根本上办理这个自开国以来连续至今的题目，否则雷同的决议只会愈来愈多。接下来很长一段时间内，美国社会将处于“破旧神、造新神”的状态中，被推倒的总统和将军的雕像是旧神，贴满政治精确标签的Jari Jones则是新神，盼望以此来和缓抵牾。

中国消耗者正在变革：承受多样化理念，但对政治精确的反感感情正在伸张

美国仍旧是环球的核心，多样化和包涵性理念将随着不停发酵的反种族鄙视活动、美国文化产物和跨国企业的品牌宣传输往全天下。由于汗青和国情差别，中国消耗者正有选择性地吸取其理念，多样化的趋势固然是雷同的，但中国消耗者对政治精确却抱有别的一种见解。

在各大美妆团体下架美白产物的消息下，可以看到中国网民对“政治精确”的不明白乃至是反感感情——他们以为这类做法是从一个极度走向另一个极度、感觉东亚人也受到了鄙视、发起在广告中去掉面色发黄等与“黄”有关的用词。

值得注重的是，这类感情正在伸张，并陪同着亚裔同样也是种族鄙视受害者的意识觉醒。Tiktok用户来到抖音，诘问诘责抖音用户上传的西欧仿妆视频是在“扮黑脸”，有鄙视黑人的怀疑，而埃及艳后之类的滤镜则是一种“文化调用”，而且试图将Cancel Culture带到抖音。

然而大部门国人以为中国汗青上并没有聚敛及奴役黑人的汗青，种族鄙视是西欧国家的原罪，并不是中国的。淘金热时期前去美国的华人劳工也曾遭到聚敛，针对华裔的鄙视也从未制止过。

两年前，由于“起筷用饭”视频和品牌在后续一系列回应中所持有的傲慢态度，Dolce & Gabbana 在中国市场屁滚尿流，至今仍未能从大规模的抵抗中规复过来。客岁，汉堡王在新西兰推出的一则宣传越南口胃汉堡的广告，也由于展示用筷子吃汉堡的丑态涉嫌针对亚裔的种族鄙视而遭到抵抗。

对#Black Lives Matter的关注进一步提拔了中国消耗者在种族题目方面的敏感性，并进步了对跨国品牌的要求。品牌应当意识到消耗者的变革，制止在营销实践中踩雷。

Dolce & Gabbana变乱后，胖鲸曾采访到马马也的创意合资人孙涛以实时任马马也总司理陈佳祺，探究品牌应当怎样讲好中国文化。在这篇文章的末了，简朴总结两位创意人的观点作为参考——

在体现中国文化时，跨国品牌必要相识文化的本质；

制止将文化与元素划等号，元素没有错，但更必要表现的是对一个元素背后积淀的阐释，而不是止步于浅薄的出现；

充实明白中国文化的差别性，创意作品不能使对抗升级；

中国人对本身文化的态度是履历过变迁的——从放弃、持疑、融合，到现在重拾文化自傲，正处于高度敏感的时期；

贸易运动不能离开文化泥土。在本地文化里找到脚色。文化的多样性只有通过相互的恭敬与包涵才气更好地融合与共存。

泉源：胖鲸

原标题：美国愤青为何“攻陷”抖音，中国消耗者怎样对待「抵抗文化」？｜TREND