抖音的野心,不止做个娱乐消耗工具

编辑导语：2020年春季，抖音的用户规模达5.18亿人次，抖音从刚开始的短视频娱乐软件，到如今明星入驻、大V入驻、直播带货、抖音热搜等等，抖音现在不再是一个简朴的娱乐消遣的工具；本文作者分析了抖音和微博比年来的变革和趋势。

之前，对于抖音的野心领会深刻的是它想本身做电商，直到上周，偶然间翻开了抖音的push，不经意的给我推送实事热门动态的push，而且乐成召唤我翻开了，我感觉来大事了。

“抖音不止想做个killtime的娱乐消耗工具，它的野心太大了。”

实在间隔我上一次写短视频文章已已往2年了，详见《短视频正在颠覆自媒体内容营销，你预备好了吗？》；这2年受短视频的海潮，我们的生存都发生了连锁反响，听歌我们先翻抖音热门歌曲，看影戏电视剧我们去抖音追剧，营销我们愈来愈关注抖音种草，生存的碎片时间不自发的翻开抖音沉醉在每一次上滑乐呵呵~

抖音只是看视频的工具吗？

显然不是。

在抖音身上，我们看到了内容演变的规律，乃至说是野心。

抖音上热搜榜，包罗话题榜、关注、批评区，都让人以为愈来愈像微博，抖音正在向交际媒体产物形态变革，乃至说它想应用实事热门做国民app。

1、一败涂地微博抖音的宿世此生

1. 抖音

2016年，本日头条内部孵化小分队；9月，本日头条创业者大会，张一鸣提出：短视频是下一个内容创作的风口；同时抖音静静上线。

冷启动时期的抖音没有举行任何额外的推广、投放，根本还处在探索用户喜欢和强化平台调性的阶段；

2017年3月，相声演员岳云鹏因在本身的微博发布了一则带有抖音水印的模拟视频；

2017年6月，抖音选择热门综艺加流量明星代言的宣传计谋，援助了《中国有嘻哈》、《高能少年团》等多档节目，连续走入用户视线，带来下载量激增。

2. 微博

2013年，微博投资秒拍引入秒拍的短视频内容；

2014年8月，依附冰桶挑衅，秒拍开始在全网流传，助推微博的短视频业务；

2015年初，秒拍孵化出小咖秀，一款由明星主导的短视频产物，拉动了微博用户活泼到达1.2亿；

2016年，微博秒拍遭到抖音快手夹击，渗出率连续降落；

2018年，微博开始“去秒拍化”，上线“微博故事”，然而无法激起浪花。

3. 抖音和微博

内容行业有一个特点，就是各行业重叠度高，都在做信息流和短视频，交际关系比内容消耗有更强的粘性。因此内容平台也在试图拥有这个特性——交际链的强化。

用户群体体量上：

2019年12月，微博月活初次凌驾5亿，到达5.16亿；2020年3月，受疫情影响，微博月活同比增进40.7%，抖音月活到达5.18亿，同比增进14.7%；抖音开始侧重下沉市场，连续增进中。

微博的手上是有几件紧张的武器：

1. 流量
2. 团队
3. 明星
4. KOL资源
5. 粉丝关系

为难的地方也由之而来：微博除了微博以外，并没有其他拿得脱手的征象级产物。

而抖音呢？

局势造好汉，趁着短视频的潮水，抖音成了全民娱乐内容消耗平台，正在向交际媒体产物形态变革，乃至说它想替换微博应用实事热门做国民app；而且是在微博的眼皮底下，抢走了用户、抢走了明星、抢走了内容。

——微博告急了。

二、抖音对微博的威胁

1. 抢用户，劫掠时间：讨好年轻人

互联网的竞争就是用户的劫掠之战——用户就那么多，用户的时间就那么多。

玩抖音的人多了，玩微信的就少了；玩抖音的时间多了，玩微信的时间就少了。

这是一群荷尔蒙过剩的年轻群体，抖音从最初就清晰的知道“谁捉住了年轻人，谁就拥有将来”，抖音由流量明星翻开年轻市场计谋，包罗品牌定位：“年轻人的音乐短视频社区”。

为了讨好年轻的这一群体，抖音选择了援助热门综艺加流量明星代言的宣传计谋：仅在2017年，就援助了《中国有嘻哈》、《高能少年团》等多档节目。

抖音在前期冷启动阶段，非常器重对盛行文化的关注，并从中发掘年轻人感爱好的热门。包罗像素墨镜和大金链的经典元素，好比摘下星星给你摘下玉轮给你。

抖音要劫掠文娱最主力的“年轻群体”，以“年轻群体”的喜欢为切入点，讨好年轻人，为年轻人提供精力故里和交际天下，这也让抖音站稳文娱内容的脚跟。

2. 抢明星，打造社区化：自主造血达人明星机制

赢得用户最关键的是创建用户认知，创建用户认知的前期关键是抢大V入驻——大V和大V关系链是护城河，有了大V，名流活泼，就能吸引用户聚焦，形成流量，有了流量就能吸引更多名流，才气更多承载用户消耗。

翻开抖音，都是互助明星，李易峰、欧阳娜娜，引得粉丝尖叫——抖音仿佛酿成了明星聚集地。

抖音必要明星，明星也必要抖音。明星必要抖音的流量和影响力，大明星的不停入驻，不停吸引小明星的自觉引入，不停作育抖音的头部影响力。

• 微博更像是广场，拉近明星和用户的间隔；
• 抖音更像是MCN，靠本身扶持的素人明星，流量倾斜，探索批量造就机制。

微博造星与抖音不一样的地方在于：微博不必要共同造就机制，只必要将社会各范畴有才气的人调集，通过流量放大，帮它们找到粉丝，微博造就机制焦点在于流量分配。

而抖音依赖更公道达人造就机制，吸引了大量草根达人——这此中很大一部门来自微博。

这些人是抖音的中坚气力，为平台提供了丰富和多元的内容。

粉丝用户自觉形成以粉丝群为载体的小社群，互动、应援、打榜，加强粘性和模拟力。明星造就、流量分配、爆款打造，抖音打出了一套自主造血社区及达人生态。

3. 抢内容，捉住用户：优质内容鼓励

抖音前期也在本身探索，探索创建本身的内容天生体系，造就本身的达人，探索用户的喜欢。

在前期，抖音实在要吸引的不是某个达人，而是一群光显共同的达人群，不是明星，是将有颜有魅力的群体，出现在用户视野重——究竟，人老是向往“美”的事物。

微博小咖秀之前在完成依赖明星动员流量增进以后，没能在内容的丰富性上做得更好，用户玩一段时间就疲惫了。

而抖音汲取了教导，依赖更公道的内容发布机制和鼓励引导机制，吸引了大量素人达人，刺激了平台动员丰富和多元的内容，而且逐步批量化生产爆款内容，让抖音成了国民app，这些内容吸引大量在手机上killtime找乐子的用户。

三、抖音要做“国民热搜”，做实事发声平台

这点是我最惊的。

这和微博太像了，这是在动微博最焦点的“奶酪”。

抖音上线了热搜榜、聚焦娱乐、社会热门，还通过热搜推送信息热门push，通过疫情和新春，抖音的三四线渗出率也在不停提拔。

抖音的热搜会不会替换微博？

细思极恐。

有了流量聚集场，做热搜我以为是天然而然的——本质上是算法保举内容运作机制的一个增补，将人们的关注的内容更热门，平台强化对热门内容议程设置本领，短时间将流量会聚到热搜功能页。

当内容调性符合平台自己调性时间，热搜能给某一类内容带来很大流量。有了流量也就进步了变现代价。

抖音热搜前期为逢迎年轻人，上线大量流量明星相干热搜；如今逐步演变从年轻人定位扩大到群众，不停辐射更多站外话题：如高考消息登榜热搜第1、一败涂地热门综艺《乘风破浪的姐姐》出色片断解读、互联网当当变乱吃瓜实事，从中可以看到抖音的野心不止于此。

四、写在末了

抖音的野心，不止做个娱乐消耗工具，抖音正在向交际媒体产物形态变革。

巨大用户量、社会影响力、外部明星入驻、内部晚上造星机制、活泼的社区气氛、全民娱乐内容消耗平台、直播带货粉丝粘性、内容种草导电商变现，聚集流量场做国民实事发声平台。

抖音的野心太太太大了~我太畏惧了~

#专栏作家#

玲子，大家都是产物司理专栏作家，微信公众号：玲子奋斗史。不卑不亢，沉着优雅，面临统统，我是玲子。职业产物司理，关注互联网人工智能、贸易产物，善于需求发掘和运营管理。我是个励志气质聪颖美丽的女青年。

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