浩繁教诲主体涌入短视频平台,“抖音企业号+教诲”生态效应显现

【天极网IT消息频道】“北京七点画室”是一个传统线下美术培训机构，2018年8月登岸抖音短视频并注册成为抖音企业号。所发布视频为高考美术生和画室老师的搞笑一样平常，常以门生借助画作以假乱真“整老师”为首要内容，靠近实际生存且颇具意见意义性。该企业号因此受到抖音用户的热捧，并乐成实现线上引流。现在，“北京七点画室”拥有粉丝811.7万，累计获赞1.5亿。

在抖音走红以后，“北京七点画室”在其抖音企业号发布招生信息，吸引了不少粉丝咨询、报名，实现了线下转化。

同“北京七点画室”一样在抖音成为教诲网红企业号的并不少。“51美术”曾登岸抖音红人涨粉榜单第四名，“一年级李老师书店”单款产物销量涨至12万。据巨量引擎发布的《抖音企业号-教诲行业白皮书》，2019年3月尾至今，抖音教诲行业企业号数目就翻了3倍不止，投稿量增进了4.25倍，日均学习人数达1.8亿。

在传统渠道知识供应几近饱和的环境下，这一个个增进数据表明，短视频正渐渐成为教诲行业新阵地。平台、用户和内容生产者正在共建短视频的教诲生态。教诲主体涌入短视频的活动还将连续。

短视频平台成为教诲主体新阵地

碎片化吸收信息期间，人们的内容消耗风俗和创作头脑早就发生了改变，拥有海量用户和智能分发机制的短视频平台正吸引着各类教诲主体竞相入局。

依附着内容创作的低门槛性，平台的泛娱乐性和流传广泛性，短视频平台上也涌现了大批网红西席。戴建业一日斩获2000万观看量，“古也美术教诲”等一众教诲网红企业也敏捷崛起于抖音。

被称为“才气哥”的网红艺术老师古也，是千万万万抖音“个体工商户”中的一员。2019年，古也在抖音注册了企业号——“古也美术教诲”作为流传平台，首要提供想象力课、创意课和素描课等艺术课程。使用个人混名作为品牌流传旗帜，古也将个人本领揭示及其美术课程做了绑定。每个视频以“我这该死的艺术才气”末端，又给作品打上了私家“水印”。

抖音网红教诲企业号“古也美术教诲”(左)“北京七点画室”(右)图源：抖音

现在，“古也美术教诲”已有粉丝667.8万，在抖音教诲行业粉丝数TOP10中排第三，累计获赞3104.8万，居抖音教诲行业活泼度榜第二。

抖音带来流量红利，中小教诲企业和个人一定要来把握风口分一杯羹。显而易见，短视频平台已然成为教诲主体的新阵地。而这波流量红利带来的也不但仅是一轮新的竞争。用户运动创造流量吸引资金的注重和创作者的参加，教诲机构和个人作为内容生产者丰富了平台教诲内容……抖音等短视频平台的教诲生态在多方气力促进下不停美满。

抖音教诲行业企业号将迎来发作期

随着平台上企业机构的不停增多，2018年6月1日，抖音正式上线企业号，资助企业通报业务信息，与用户创建互动。通过认证的，可得到企业蓝V标识、门店认证、企业直播特权、优惠团购运动、粉丝群体画像、数据监测分析等多项权益。

《抖音企业号-教诲行业白皮书》表现，2019年3月尾至今，抖音教诲行业企业号数目增进了3.24倍。2020年4月，均匀天天教诲行业企业号有13.1万条私信。

抖音教诲行业企业号迎来大增进图源：《抖音企业号-教诲行业白皮书》

企业号的认证可防止作品和品牌被盗用和用户的误认，从而包管流量的正确到达。除此以外，企业号所拥有的权益也促使了中小教诲企业在抖音上形成从内容创作到变现的贸易闭环。

“一年级李老师书店”是抖音认证企业号，账号运营者——辽宁骨干西席李老师，每周一六天定期在平台直播两小时，分享小学语文重难点知识剖析，所解说内容与其书店售卖图书挂钩，从而促进用户的直接购置转化。现在“一年级李老师书店”商品橱窗销量最高的产物已卖出超12万件。

别的，抖音会不定期向企业号发起流量扶持运动，包罗新手流量扶持、直播开播流量扶持等。智能剪辑工具可资助缺乏视频编辑剪辑履历的用户，智能天生卡点混剪视频。同时，联动巨量引擎星图平台，企业号用户可在企业号效劳中央通过资源置换情势免费找达人拍视频，提拔视频质量，完成获客和变现。

近两年来，抖音在教诲范畴反复发力，彰显了其入场刻意。2019年3月份，抖音对部门知识柯┒脆账号开放5分钟长视频权限，同时发起“DOU知方案”1.0——全民短视频科普举措;2019年8月，抖音发布15分钟长视频、视频合集等功能，并提出加大对内容创作者扶持力度;2019年9月又启动了针对知识创作者的全方位办理方案“DOU知方案”2.0。

在此期间，抖音教诲生态也迎来发作式开展。数据表现，“DOU知方案”2.0推出后的半年里，抖音泛知识消耗数据增进了56%，创作者数目增进了330%。

2020年，特别时期加快了在线教诲的开展，抖音短视频在此期间也团结了教诲机构和公立校推出“在家上课”，实现对线下用户的引流。

有流量的地方就有变现时机，在此配景下，投资机构、MCN等也纷纷试水“抖音企业号+教诲”。

从抖音教诲行业企业号开展态势和扶持力度来看，抖音教诲行业企业号将迎来发作期。

抖音企业号+教诲，新风口的到来？

巨头和中小教诲企业的纷纷入局，是否预示着“抖音企业号+教诲”风口的到来？

据艾瑞咨询发布的《中国在线教诲市场数据发布陈诉(2020Q1&2020Q2e)》，从在线教诲市场团体环境来看，2020年在线教诲市场规模预计达4003.8亿元，同比增进24.1%。

但获客本钱高仍旧是在线教诲公司红利的最大停滞。而随着微信流量红利的消散，其获客难度也进一步提拔。

此时，积贮了巨大流量池的短视频平台便成为在线教诲公司的必争之地。Questmobile数据表现，停止2019年9月，短视频月活泼用户数超8亿，渗出率超70%，现已成为互联网第三大流量入口。

抖音日活泼用户更是在2020年1月5日突破了4亿关口。这在获客难、获客贵的当下，给教诲公司尤其是缺乏增量获客本领的中小教诲企业，提供了新的办理方案。

从用户年事来看，根据方正证券于2020年3月份发布的《抖音vs快手深度复盘与前瞻》，抖音用户超过多个年事段，此中，35岁以下的成年人占比达70%，覆盖了教诲首要细分市场的目的人群。

抖音用户画像图源：《抖音vs快手深度复盘与前瞻》

从地区分布看，来自一二线都会的抖音用户占比44%，三线及以下都会用户占56%，下沉市场渗出结果显着。这给教诲行业触达更多下沉用户提供了切入口。在巨头搏击高线都会形成教诲红海的环境下，这也是中小教诲机构在存量竞争期间钻营生存开展的时机。

短视频积贮的流量池让教诲从业者看到了无穷大概和广阔的开展空间。在“短视频+”成为新常态的配景下，“抖音企业号+教诲”或意味着新风口的到来，而流量终究可否实现转化，关键还得看教诲主体是怎样把握。

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