2020年直播电商市场规模及竞争格局分析美妆和食品较为强势「组图」

中国直播电商2016年出现，2019年至今正处于发作期，2020年直播电商投资数目及投资金额大幅增进，停止2020年7月投资数目15起，投资金额共13.1亿元。2019年，直播电商团体成交额达4512.9亿元，同比增进200.4%，发展空间较大，预计将来两年仍会保持较高的增进态势。分行业来看，抖音平台中，服饰鞋包、美妆个护类推广视频受消耗者欢送；快手平台中，食品饮料、美妆个护类带货直播更热门。抖音小店中，食品饮料类商品欣赏量渐渐攀升，居家日用、食品饮料类商品销量最好；快手商品榜中，美妆护肤类商品直播销量最好，口罩、湿巾、洗手液成热销商品。

行业进入发作期，投融资大幅上升

中国电商直播于2016年进入抽芽期，从最初之内容建立与流量变现为目标起步实验，财产链至今渐渐完备化多元化，现在行业处于发作式增进阶段，生意业务额陡增，头部流量平台和生意业务平台连续向直播倾斜资源，直播带货险些成为各大平台的标配。

2016年被公以为直播元年，随着文娱财产大情况的传导剌激和直播用户数的快速增进，国内接连涌现出多家网络直播平台与MCN机构，为后期直播电商的开展莫定根底，2019年下半年，尤其以双11为契机，直播电商迎来全面繁荣时期。2020年上半年，直播电商相干的投资数目及金额快速增进。由于行业的生态化趋势愈发显着，投融资相干企业涉及财产链的各个坏节，此中占比最高的是效劳商，首要包罗内容营销类效劳商、软件效劳商、一站式整合效劳商，和MCN机构。而电商平台则多为垂类平台，如古董直播拍卖，二手轻奢拍卖平台等。预期效劳商的技能创新壁垒、资源整合壁垒和围绕MCN机构的中背景效劳运营壁垒与供给链整合壁垒，将成为将来投资机构权衡的焦点尺度。

市场规模增进敏捷，行业发展空间较大

2019年，直播电商团体成交额达4512.9亿元，同比增进200.4%，发展空间较大，预计将来两年仍会保持较高的增进态势。随着互联网技能的开展，以直播为代表的KOL带货模式给消耗者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销结果好，渐渐成为电商平台、内容平台的新增进动力。从恒久业态来看，直播电商将渐渐从“粗放式业态渗出”向“稳固贸易链路”转化，同时，流量重心向效劳重心的转移，这也是直播电商渗出率连续提拔的焦点驱动之一。

美妆个护行业推广强势，食品饮料类商品受消耗者关注

以2020年疫情期间抖音为例，疫情期间点赞数Top 1000的抖音推广视频中，服饰鞋包、美妆个护、食品饮料、日用百货行业维持在Top 5行列。相比其他时间段，2020年1月27日-2月2日食品饮料和日用百货视频数占比排名更靠前，推测人们开始居家隔离，因此对食品饮料、日用百货的视频创意更加关注。

以2020年疫情期间快手为例，疫情期间观看人数Top 1000的快手带货直播中，食品饮料、美妆个护、服饰鞋包、数码3C、日用百货行业占有Top 5.2020年1月20日-2月2日，食品饮料行业直播量高于美妆个护，而2020年2月3日-2月16日，美妆个护行业直播量占比凌驾食品饮料。推测2020年1月20日-2月2日刚利益于春节期间，人们对购置食品作为“年货”有较大需求。

（文章泉源：前瞻财产研究院）