抖音快手的“声音”战争

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“我照旧从前谁人少年没有一丝丝改变。”假如有人完全没有听过《少年》的副歌旋律，他大概是在自动回避，也大概不再年轻。

无孔不入的互联网信息期间让短视频平台迎来发作期，假如当年轻人开始在抖音买货，在快手追“剧”，还不敷以象征在线内容进入了流传新阶段，那么坂本龙1、一败涂地周杰伦等头部音乐人的内容争取战打响，则让短视频成为继在线音乐平台以后的又一音乐版权夺阵地。

上个月，周杰伦新作《Mojito》在音乐平台与短视频平台的同步上线，将两边再次拉上同一阵线。作为国内最大的两家短视频流媒体，音乐一直是推动快手抖音社区运转的高速马达，而版权又是平台发力音乐内容的关键，周杰伦的头部效应是两边音乐疆场上的一个缩影。

不得不说，近两年，我们可以或许看到短视频平台走上了在线音乐平台的“老路”，劫掠音乐版权，与各大唱片公司告竣互助，劫掠头部音乐人，这类在音乐内容范畴双管齐下——买版权造原创双管齐下的方式好像成为了既定方法论。

根据QuestMobile发布的《 2020 中国移动互联网春季大陈诉》数据表现，移动互联网用户总利用时长同比增量第一位为短视频( 131 亿小时，同比增进80%)，同时也是日活泼用户规模增速最快的细分范畴之一。

6 月 22 日微博“视频号”的内测也宣告参加了这场长期战。当愈来愈多的年轻人开始在短视频平台听歌，当短视频平台与在线音乐平台举行着差别维度的团结，这场关于声音的战争又将引发如何的连锁效应?

版权战争，

短视频平台的“终极宿命”?

上个月，周杰伦新作《Mojito》在腾讯音乐旗下游媒体及快手同步上线。上线当日下战书，《Mojito》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台销量破 300 万张，日售近万万元。

抖音随后公布与杰威尔音乐达玉成部歌曲片断及歌曲MV片断的短视频平台版权授权互助，站内同步上线周杰伦专属歌单，同时也包罗袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和将来新增歌曲。停止本日( 7 月 13 日)，长度为 1 分钟的Mojito音频素材在快手被80. 5 万人利用，在抖音被161. 8 万人利用。周杰伦在快手上发布的第一个视频，播放量在三个小时以内敏捷突破 4000 万，一周时间粉丝数突破 1000 万。

短视频平台对头部音乐人的趋附者众、对音乐版权的劫掠，本质上是以头部音乐内容获取用户的爱好度和到场度，只管“快抖”在音乐赛道上输入与输出内容的方式大同小异，但二者对音乐版权的进击由来已久。

早在 2017 年 11 月，抖音豪掷 10 亿美元收购了音乐短视频社区运用英魂Musical.ly，半年后，Musical.ly便公布关闭Live.ly并正式并入抖音外洋版本TikTok，行业广泛以为此次收购指向显着，旨在整合Musical.ly的音乐版权合约。 2018 年开始，抖音相继得到了举世音乐、索尼音乐、华纳音乐的音乐版权并连续与国内如漂亮天空等唱片公司举行互助。

而对快手而言，无论是此前坂本龙一的直播内容，照旧拿下周杰伦的音乐版权，不但扩大了用户圈层，带来了跨圈受众，更深化了平台音乐的品牌代价。

音乐版权不停是短视频平台发力音乐范畴的驱动力，从字节跳动高管层面的变更也可窥见一二。 2019 年 10 月，字节跳动从华纳音乐团体挖来高管Ole Obermann出任音乐总监。本年 5 月，任命凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok环球首席履行官，本年 6 月 1 日开始，凯文·梅耶尔将正式负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务。人才升级连续将战略指向了音乐版权与外洋并购等范畴。

值得一提的是，相较于《少年》等走红于短视频平台、网络气质浓厚的音乐作品，头部音乐版权好像并未在短视频平台形成“Meme效应”，周杰伦的《Mojito》在快手得到80. 5 万利用量，而《少年》在快手的利用量为 1224 万;《Mojito》在抖音的利用次数为161. 8 万次，而《天下这么大照旧遇见你》被抖音利用了437. 8 万次。

假如说掀起了meme流传效应的爆款音乐素材是头部短视频内容的既定尺度，那么头部音乐人及优质作品则是吸引跨圈层受众的增进点。

探求原创增量：

亿元鼓励+综艺IP

对于短视频平台而言，与拥有浩繁版权资源及原创方案履历的在线音乐平台的强强团结是开掘原创内容的不错方式，而对于在线音乐平台而言，在开掘原创音乐人的门路上，一马领先不如“一鱼多吃”。

2018 年，快手开启“快手音乐人方案”，致力于扶持全天下范围内怀揣音乐空想的原创音乐人，并通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身份认证、丰厚作品分成等情势为原创音乐人保驾护航。 2019 年，快手团结QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌共同发布了“音乐燎原方案”，五大平台将整合亿万资源助力音乐人。

稀有据表现：客岁和QQ音乐推出“音乐燎原方案”后，快手音乐人的数目半年间增进了40%，粉丝 10 万+ 以上的快手音乐人也增进了40%多。

明显的结果彰显了两边团结方法的可连续性。本年 7 月 9 日，快手与QQ音乐团结公布，将推出唱作人大赛“ 12 号唱片”全方位扶持音乐人，和亿元鼓励方案。

而抖音方面也在音乐赛道上举行多维度续结构，本年 6 月，抖音正式公布抖音音乐品牌化，同时启动了“ 2020 抖音瞥见音乐方案”和“抖音音乐人亿元补贴方案”，成为短视频行业首家对音乐人群体推行 “音乐补贴模式” 的平台。

在瞥见音乐方案以外，抖音还致力于在各类直播场景连续耕作，包罗整合了直播场景和娱乐资源，助力娱乐行业探索线了局景直播化的 DOU live厂牌、撬动居家场景的沙发音乐会、DouLand电音节等等。

除此以外，“快抖”还将开掘原创内容的赛道拓展至综艺内容范畴。

7 月 4 日，抖音音乐团结歌手胡海泉打造了全网首档音乐漫综《Hi，泉听我的!》，从线上直播走向线上Live秀， 7 月 5 日，快手的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季，多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦。综艺IP不但为平台带来了更有认知度的内容品牌，也在通过真金白银的内容扶持的层面上，为资深音乐人及平台的音乐新人提供了宣发场景。

可以看到，随着微博的参加，巨头们好像正式形成了短视频“slogan生存论”——抖音记载优美生存，快手瞥见每一种生存，微博视频号记载真实生存。

对于短视频平台而言，通过各类扶持方案一方面可以或许为其提供原创版权内容，加固其内容护城河，另一方面，随着短视频平台在这类扶持方案中渐渐深入，我们可以或许看到“快抖”不甘于只做宣发平台的野望，而是连续探求着向内容上游递进的方式，在稳步制造并累积音乐内容的根底上，发掘与探寻着更多生态模式。